線上健身行業發展歷程及用戶畫像分析

1、線上健身行業發展歷程

就當前來說，我國線上健身行業主要經歷了四大發展階段

(1)探索期(2010-2013)

特點：用戶較少、全民健身意識萌芽、APP數量稀少、功能基礎

受2008年奧運成功舉辦的影響，全民參與運動和健身的萌芽開始崛起。2010年咕咚運動上線，線上健身成為可能。

(2)競爭期(2013-2018)

特點：產品功能模塊化功能化、APP競爭趨于激烈化、模式仍局限于線上場景

Keep、悅動圈、火辣健身、每日瑜伽等代表性APP上線。線上健身APP的功能逐漸完善，出現記錄打卡，社區模塊化功能。

(3)成長期(2019-)

特點：用戶平穩增長、該階段各APP核心用戶已經穩定、線上內容+線下體驗場景開始融合

頭部馬太效應凸顯:根據Keep招股書數據，用戶量前10的APP包攬了75%的用戶。中小APP(如火辣健身)競爭失敗，退出市場。部分線上健身APP開始探索線上和線下場景融合的商業模式。

(4)成熟期

特點：用戶總量趨于平穩、健身市場增速放緩、線上+線下同時進行

根據灼識咨詢數據:預計2023年左右線上健身市場份額將全面超越線下，2026年將達到60.6%。

2、線上健身用戶畫像數據分析

以Keep為例，用戶群體具有以下特征：

(1)年輕用戶占比大

30歲及以下的用戶占總用戶群體的74.1%，年輕用戶的活躍度較高

(2) 一線城市、新一線城市和二線城市的用戶多

這一數值占總用戶群體的52.2%，隨著Keep平臺和品牌和聲譽增強，低線城市的用戶也出現了增長

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