什么是視頻號？核心特征有哪些？視頻號如何實現商業變現？

1 什么是視頻號

視頻號是微信中一個全新的內容記錄與創作平臺，是微信視頻化的核心新基礎設施，基于小程序的服務和交易能力，視頻號將自己當作微信場景的連接器，從微信朋友圈、公眾號、小程序到看一看、搜一搜，實現去中心化流量、社群重構、直播內容交互，完善微信生態的內容與商業化體系。

2 視頻號發展歷程

2020年1月9日，張小龍在微信公開課上透露將發力"短內容"，2020年1月底，視頻號開始進行內測。

2020年3月，針對大量視頻號入駐需求，推出帶有“內推"性質的“邀請卡”玩法。2020年6月,視頻號基礎產品架構逐漸成熟，內容端更加豐富，首頁新增“個人關注”、“朋友推薦”、“熱門推薦”及“附近”四個入口，且新增彈幕評論功能，白名單加速放量，Al 模型和機器學習算法準確度得到進一步提升。2020年9月，視頻號直播開始進行內測。2020年10月，打通小商店，并支持30分鐘以內長視頻，同時上線視頻號助手“數據中心"和剪輯工具“秒簡”。12月，上線用于支付微信內虛擬物品的道具“微信豆"可用于直播中購買虛擬禮物;

截止到 2020 年底，視頻號數量超過 3000 萬。未來深度商業化或加速，流量工具上線，視頻號或將進行更深度的商業化。

3 視頻號的核心特征

視頻號的核心特征是去中心化流量+社群重構+直播等富媒體內容交互

(1)去中心化流量：在視頻號上，人人都可以記錄和創造內容，它是全開放的平臺，基于社交關系分發模式，所有品類的優質內容都可以被用戶以平等的方式發現，實現內容去中心化分發。

(2)社群重構：視頻號內容基于微信提供的海量社交關系鏈，如朋友圈點贊、分享、群聊等，可實現快速傳播，觸達更多用戶，以此實現的微信社區社群的重構，在熟人社交群、微信關系群基礎上，衍生以視頻號內容為興趣關系紐帶的社群，社群生態不斷豐富。

(3)直播內容交互：微信生態從簡單的圖文進化到以短視頻、直播為紐帶的內容交互，信息傳播密度增大，分享更加便捷，進一步提升微信的營銷體系和信息傳播的效率。視頻號目前已與微信公眾號、搜一搜、直播、小程序等建立了連接，不僅成為獨立開放的公域創造平臺，也可以分享到朋友圈和聊天群，有益于內容在微信生態中傳播和裂變。

4 視頻號算法機制

視頻號算法機制的底層邏輯與其他短視頻平臺相類似，通過匹配用戶的內容消費標簽和產品內容標簽為用戶提供感興趣的內容。

(1)抖音：視頻發布后進入多輪流量池篩選，用戶在首頁推薦池認定的爆款內容，計劃經濟+集權，用戶獲取效率高，但粘性低

(2)快手：去中心化通過熱度與時間權重平臺排序，擇優擇新出現在發現頁信息流。市場化經濟用戶獲取效率低，但粘性高

(3)視頻號;個性化推薦+社交推薦相結合，相對去中心化，優質內容得到算法推薦。

5 視頻號商業變現模式

視頻號私域+公域可進行5種商業模式的運營與變現，分別是直播電商、直播打賞、知識付費、廣告以及本地生活。

(1)私域運營：因為視頻號依托于微信流量和社交關系，粉絲與用戶有較強的粘性，可進行交易側轉化：視頻號發展早期，知識付費是早期的主要創作者變現是手段，2020年 11 月，視頻號上線“微信豆”提供直播間互動的產品，可以進行直播打賞變現，“微信小商店”及“連麥功能”標志著視頻號內私域電商的打通，或成為未來創作者商業化的重要途經。

(2)公域運營：微信是熟人社交產品，缺乏公域媒體陣地，但在算法推薦機制下，能夠開發公域廣場，廣告也許能成為視頻號重要的商業模式，也能夠給創作者帶來持續可預期的收入。視頻號里“直播和附近”成為獨立入口，或成為未來視頻化“本地生活”的重要嘗試。

來源：《【精選】2021年視頻號發展歷程與商業模式分析報告（23頁）.pdf》

《【精選】2021年互聯網行業視頻號與行業格局分析報告（27頁）.pdf》

《LEAP：2020-2021視頻號發展現狀與趨勢（51頁）.pdf》