消費降級趨勢凸顯，消費者看重性價比。自上世紀 90 年代，日本泡沫經濟破滅后，日本社會就出現“低欲望社會”，即社會生育率會持續降低，大多數的人不想再擔負生育、養育的責任，年輕人不愿意吃苦和承擔風險，買房意愿下降，對于車和奢侈品欲望降低。目前我國人口出生率呈現下降趨勢，由 2000 年的14.03%下降至 2023 年的 6.39%，出生人口數量近 5年同比均為下降。我國消費者消費觀念趨于理性，根據艾瑞咨詢的調研，92.4%的消費者消費觀念更加冷靜，85.2%的消費者有信心在未來一年堅持理性消費。同時，消費降級趨勢凸顯，消費者更看重性價比、按計劃購物的消費者占比達到 80.4%，消費者會根據自己實際需求，考慮商品與自身的適配度，購買更加符合自己需求的產品，使消費價值最大化。