什么是微博營銷？微博營銷有幾種類型？特點有哪些？

隨著網絡技術不斷發展，越來越多人將微博當成日常社交的軟件和消息的主要來源;也有越來越多的企業和產品在微博上開始進行營銷，而微博營銷作為一種有著無形力量的營銷手段，對消費者的消費行為有著一定的影響;那么微博營銷到底是什么?其具體營銷方式有哪些?下面的文章將對此進行簡單介紹。

什么是微博營銷

微博營銷是指企業或個人通過利用微博平臺，來進行信息發布、傳遞以及交換等一系列活動。微博營銷能夠打破傳統社會空間限制以及時間和地域上民眾相互交流的局限性，使得營銷對象成為當代新興熱門的話題。

且由于微博用戶為核心的小群體是基于共同興趣愛好形成的，這一屬性無形中大大強化了微博營銷的可操作性，因此企業官方微博可以對粉絲群體進行有效的營銷，且借助于微博便利的雙向交流溝通機制，企業微博可以傾聽粉絲群體的反饋與意見，使企業后續的商業行為更好的滿足用戶的需求。

微博營銷的類型

(1)名人微博營銷：相較于普通人的微博營銷，名人的微博因為用戶關注度較大，且用戶信任度較高，名人微博營銷具有顯著的優勢。名人微博的受眾廣泛，名人通過微博與粉絲互動，使微博能夠獲得更高的轉發量、評論量，進一步提升微博信息的傳播范圍，達到營銷目的。

(2)企業微博營銷：企業微博營銷主要用于企業宣傳以及產品宣傳，以微博平臺為介質，利用較強的互動性，向用戶傳達企業相關信息，與用戶即時溝通，建立友好的客戶關系管理。在此基礎上，企業迅速擴大民眾覆蓋程度，將粉絲轉換為營銷對象，最終達到營銷目的。

(3)機構微博營銷：機構微博營銷能夠全方位地向社會發布機構信息、傳遞發展動態及各類知識。微博良好的互動機制，使用戶以及機構之間形成互動體系，用戶能夠及時獲得需要的信息。機構類官方微博的營銷，使社會新聞的傳播范圍更大，雙向的溝通也使機構的發展更滿足大眾需求。

(4)影視綜藝微博營銷：目前微博營銷中，影視綜藝作品營銷占據各類微博營銷大部分板塊。許多影視綜藝作品通過微博的評論與轉發，實現了票房以及收視率的增長。

微博營銷的特點及優勢

(1)低準入門檻、低成本：與傳統媒體如電視、報紙等相比，微博營銷的經濟性較強，僅需前期一次性投入，后期的維護成本較低，但企業若想生產出吸引眼球的高質量博文內容，仍需進行持續的投入，且內容越精良所需耗費的人力物力就越大，但相比傳統媒介仍然是較具經濟性的。

微博營銷的準入門檻較低表現在企業僅需注冊微博賬號即可進行商業營銷，相比于傳統的廣告式營銷需要繁瑣的審查程序，微博營銷更有效率，更容易及時跟進社會熱點現象進行營銷，極大的降低了企業的營銷門檻。

(2)創意空間大、易操作：微博營銷可以利用豐富的多媒體技術，以文字、圖片、視頻、直播等多種形式呈現，全方位介紹產品的各個特性，使消費者能充分了解;同時，企業微博營銷運營團隊可以借助豐富的多媒體技術充分展示自身的創意，用生動的圖文內容打動消費者，而非傳統灌輸式的呆板乏味營銷。

(3)傳播速度快、影響范圍廣：只要在世界上任意地點接入互聯網，用戶可在手機端、電腦端及其它移動端時時瀏覽微博信息，再加上眾多粉絲群體的關注和微博名人效應，微博信息流可在短時間內被迅速閱讀、轉發，信息呈指數式擴散，擁有極大的影響深度與廣度。

(4)互動性較強，可以及時獲得反饋信息：微博作為企業與消費者之間直接溝通的平臺，能夠使企業能夠直接傾聽消費者的意見和建議，以及消費者對企業產品的使用反饋和未來預期，便于企業收集第一手資料與消息，從而通過調整階段性目標和戰略來穩定市場份額和消費者預期，并在互動過程中將企業良好的態度和形象傳播出去，形成口碑效應，將更多的企業微博粉絲轉化為實際消費者，增加消費者與企業產品之間的粘性。

微博營銷的優勢

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