微博營銷類型

1、賽諾市場研究 2018 P 2 導讀 本報告從微博的角度發現： 國產Android品牌在微博上占有率持續擴大，頭部品牌格局保持穩定； 增量市場中，vivo超過iPhone成為份額最多的品牌，iPhone增量市場份額持續下降，排名從首位降至次席； iPhone用戶的品牌忠誠度回升，但對國產Android品牌手機用戶的吸引力持續下降，Android用戶換機首選從 iPhone變為華為； 新機發布前的。

2、連接動漫創作者、從業者，以及動漫愛好者，提供多元化內容與開放式溝通的互動平臺,推動著動漫文化的傳播和產業的發展。
微博泛動漫興趣用戶規模近2.5億2018年，微博泛動漫興趣用戶達到2.48億，其中核心動漫用戶達到3126萬 。
微博二次元用戶人群畫像性別方面，女性用戶占比仍高于男性；但相比2017年，男性用戶正在崛起。
學歷方面，高學歷用戶是動漫用戶的主力。
微博動漫用戶人群畫像地域方面，4線及以下城市用戶占比最高，達到32%；廣東、北京、浙江、江蘇、山東等地的表現突出。
從一級興趣來看，泛二次元用戶對影視最感興趣，對搞笑、媒體，游戲等泛文娛興趣也較大。
從二級興趣來看，泛動漫用戶用戶對COSPLAY、影視明星、歌手、國內明星、日韓明星關注度最高，均超過40%。
不同性別人群動漫口味差異巨大從性別來看，男女雙方對喜愛的動漫類型有較大差異。
對少女戀愛、后宮養成、娛樂搞笑、耽美百合等類型漫畫最感興趣；男性用戶則偏愛熱血冒險、后宮養成、魔幻科幻類漫畫。
動漫興趣人群男性付費意愿更高從性別差異上來看，男性用戶付費意愿更高；且各付費區間的比例也明顯高過女性用戶。
微博動漫95后男性忠誠度和粘性更高從接觸動漫時間上來看，與整體動漫用戶相比較，95后男性動漫用戶更忠誠，超過4年以上有77%；從。

3、5%以上。
用戶分析 | 興趣：讀書興趣用戶更關注泛娛樂話題，影視占比高達67%，文學占比達50%。
用戶分析 | 讀書話題 & 電視劇話題：用戶關注度較高的作品是魔道祖師，經典作品花千骨盜墓筆記瑯铘榜關注度也較高。
在用戶最關注的電視劇話題中，有8個話題是IP改編劇，鎮魂香蜜等均有較高熱度。

4、增長，2018年增速有所放緩。
行業綜述/政策推動游戲行業轉型升級，游戲企業在探索中前行3月，原國家新聞出版廣電總局發布游戲申報審批重要事項通知8月，教育部、國家衛生健康委員會、國家體育總局、國家新聞出版署等八部門聯合印發綜合防控兒童青少年近視實施方案游戲企業需要思考如何生產更多的精品內容，如何平衡經濟價值與社會責任，建設更完善的游戲產業生態，讓游戲產業健康持續地發展下去。
游戲行業升級轉型：監管合理化、市場規范化、內容多樣化、用戶細分化、認知常態化。
行業綜述/游戲IP的泛娛樂化與微博相得益彰泛娛樂是文化產業近年來的發展潮流，游戲作為創意文化產業的重要組成部分，在泛娛樂融合方面一直走在前列。
不僅有“影游聯動”，同時還有“動漫、游戲、小說聯動”等多種融合方式。
微博作為國內最大的泛娛樂陣地，是游戲IP產業鏈中的重要一環。
行業綜述/開放的微博平臺連接游戲廠商、KOL和興趣用戶微博連接游戲用戶與游戲廠商、選手、主播等游戲從業人群，提供基于用戶興趣的開放式溝通、互動平臺和內容。

5、新發國產旗艦機型各具創新，受到廣泛關注，Q3小米8和魅族16的關注度最高，短視頻數量和聲量位居榜首；游戲智能手機成為新的增長點，高端游戲智能手機黑鯊、紅魔、ROG Phone扎堆發布，引起較大的市場反響。
短視頻渠道布局上，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜視頻組成手機品牌的五大重要渠道，其中抖音的互動效果顯著，各大品牌紛紛加強運營，小米品牌抖音官方賬號的運營效果最好。
基于粉絲經濟的轉發抽獎、關聯明星和達人推薦仍是手機品牌進行微博營銷的主要套路；短視頻平臺中，專家測評更受關注，屏幕、攝像、解鎖、AI芯片等創新技術成為垂直領域的討論熱點，有效助力品牌的功能營銷。
短視頻領域，手機垂直KOL的傳播影響力最強，創意、音樂類以趣味性吸引用戶；微博中泛娛樂類KOL的聲量貢獻率較高，華為聲量主要由搞笑類KOL貢獻，榮耀、vivo和OPPO的聲量結構更加豐富，主要是美妝、娛樂、時尚類KOL。

6、妝品牌更受奢侈品用戶關注。
CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等經典奢侈品品牌更受關注, 姜還是老的辣。
更偏愛保時捷、瑪莎拉蒂等高端豪華車。
流量，到底帶不帶貨？ 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一；除主流明星類型外，喜劇明星更得線上奢侈品用戶歡心。
turbosun 孫儷、彭于晏、小S 為奢指數TOP3 明星。
Bags包先生、Dipsy迪西、Pony_樸惠敏 為奢指數TOP3 網紅KOL。
00后與明星偶像/KOL互動，其他年齡段用戶僅瀏覽閱讀不發生互動；當00后奢侈品人群作為目標用戶時，奢侈品品牌在微博上的營銷互動活動更有意義。
線上奢侈品購買人群對婚慶育兒、衣食住行、文學、搞笑、設計、寵物等微博內容(TGI150)興趣度顯著高于大盤，可作為跨界合作內容。
熱議“帶著婚紗去旅行”等婚紗旅拍話題，關注獨立婚紗設計師 深受洛杉磯爸爸 及 夏天的陳小舒 等赴美生子，科學育兒微博賬戶影響 習慣跟著潮酷雜志（i-DChina）、時尚紙媒（VOGUE服飾及美容）學搭配 鉆研廚藝、食物攝影 (一夫食堂、食帖），同時思考如何甩肉（Holy-Sexy-Girl） 追尋精致的家居生活方式，主動參。

7、報告。
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知識星球加入請使用微信掃描以下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；。

8、需求，是教育的深度用戶。
家長用戶重視自我教育投入家長也很重視自我提升，與職業相關的學習為主要需求；超過六成的家長在微博上會通過關注官方賬號的方式獲取教育類信息，關注教育相關熱點話題與搜索查詢、關注名師賬號也是重要方式。
微博上K12家長用戶更關心孩子的教育問題從博文關鍵詞來看，高考、幼兒園、中考等孩子教育問題一直是家長關注的重點。
8成以上家庭孩子報過課外班，年投入2千-1萬元的占比最高八成以上的K12家長用戶為孩子報過課外班，年投入2千-1萬元的占比最高，達40%；年投入在1萬-2萬元的家長用戶占比也較高，占比3成。
家長用戶關注孩子的學習、英語小學以下與小初高有明顯的分界線，小學以下家長會選擇玩與學一體的APP，小初高家長越來越偏向學習型APP，作業幫、小猿搜題穩居冠亞軍；此外，英語類一直也很受重視。

9、月房租均出現了下降，西安租金保持了同等水平。
城市租金對比城市租金對比，一線城市租金明顯高于新一線城市，北京租金最高，其次是深圳及上海。
新一線代表城市之一的杭州平均租金要高于廣州。
作為互聯網公司聚集地之一的杭州，受到人才流入的影響，杭州租金較高，僅次于北京、深圳及上海。
從合租情況來看，八城市中，租金最高的仍是北京，約為2326元每月，其次是深圳，約1946元每月，租金最低的是成都約811元每月；從整租情況來看，八城市中，租金最高的是深圳，平均月5770元每月，北京緊隨其后，約5611元每月，租金最低的是重慶，約1899元每月。
根據恒大研究院估算的數據顯示，當前一線、二線、三四線城市人均住房建筑面積分別為25.9、32.0、33.5平方米。
從合租單間面積來看，八城市合租單間面積均不超過25.9平方米，其中，最高的是西安，達到21平方米，最低的是深圳為10平方米。
整租來看，按照一家三口人這種最基本的家庭形態計算，八城市人均居住面積為23.1平方米，最高的是西安，達到26.7平方米，從租房角度來看，仍低于32平方米的標準。
一線城市中，最接近標準的是廣州，達到24.3平米。

10、社交媒體在品牌數字營銷策略中占據越來越重要的地位，成為營銷驅動新引擎AdMaster年度數字營銷趨勢調查顯示，2019年社交媒體在移動端和PC端都將是廣告主營銷投入的重點領域。
社交媒體傳播的目標升級，不止步于提升品牌知名度品牌在各媒體渠道上的溝通目標全面升級，從放大知名度，逐步升級到在提升品牌興趣、購買交易以及培養忠誠用戶等環節。
微博對品牌營銷提升有顯著效果基于多元化的廣告形式、強大的明星效應、靈活的資源組合方式、科學的投放策略，微博能夠幫助品牌有效搭建起與消費者溝通的橋梁，助力品牌在認知度、喜愛度、購買及推薦意愿全面實現效果提升。

11、抖音是一個制作和分享短視頻的社交媒體平臺。
這款應用在中國的Z一代中很受歡迎，作為一種通過唱歌、對口型和跳舞來表達自己的途徑，普通賬戶用戶可以自由分享最多60秒的視頻。
抖音被認為是“TikTok”的同義詞，它在自己的平臺上又向前邁進了一步，提供了直播功能，它可能代表了TikTok未來的一個版本。
抖音在視頻領域引領電子商務，并對現有的電子商務平臺構成了真正的威脅，這些平臺擁有許多功能，如人工智能驅動的圖像搜索引擎、應用程序內商店和新的內置支付系統“抖音支付”。
3.微博微博通常被稱為“中國Twitter”，是中國最大的社交媒體平臺之一。
它允許用戶發布和分享文本或內容。
除了“標準發帖”，用戶還可以直播或上傳類似于Instagram故事的“微博故事”。
與微信不同，微博更像是一個開放的公共平臺。
4.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是目前最大的長視頻分享平臺，可以被稱為“中國的YouTube”。
2020年對該平臺來說是突破性的一年，月活躍用戶增加了一倍多。
這個平臺在奢侈品、時尚和美容品牌中越來越受歡迎，因為新的受眾渴望更多以購物為中心的內容。
5.小紅書小紅書是中國最受信任的社交購物平臺，將中國消費者與全球品牌聯系在一起。
用戶確實可以通過app直接購買海外產品。
名人通過app分享自己的購物體驗和喜愛的產品和品牌。
該社交平臺也因名人與其粉絲之間的高度信任感而聞名，使其成為市場營銷的最佳場所。

12、微博快時尚 行業洞察報告 2016 目錄 快時尚行業概況 01 大數據洞察快時尚行業 02 快時尚品牌研究 03 04 案例分析 概述 快時尚以“快”、“準”、“狠”為主要特征，憑借“低價”、“款多量少”、“時尚”的特點，打動廣 大追求時尚及性價比的消費者，引領服飾消費。
相比較傳統服飾和快時尚，在新媒體環境下，依托亍時尚網紅，在粉絲經濟的帶動下，快時尚自媒體品牌 崛起，服飾電商網紅采用了。

13、賽諾市場研究 2017 P 2 導讀 本報告從微博的角度發現： iOS對安卓用戶的吸引力進一步降低，安卓系統的市場地位得到進一步穩固； 安卓市場中，國產品牌占據著主導地位，未來將進一步引領市場； 華為、OPPO和vivo等國產大品牌的優勢進一步擴大，未來新進品牌若要參與進來需做好市場定位； 在微博平臺中活躍的品牌市場表現往往突出，它已然成為手機品牌擴大影響力不可或缺的途徑之一。
2017 P 。

14、賽諾市場研究 2017 P 2 導讀 本報告從微博的角度發現： iOS對安卓用戶的吸引力進一步降低，安卓系統的市場地位得到進一步穩固； 安卓市場中，國產品牌占據著主導地位，未來將進一步引領市場； 華為、OPPO和vivo等國產大品牌的優勢進一步擴大，未來新進品牌若要參與進來需做好市場定位； 在微博平臺中活躍的品牌市場表現往往突出，它已然成為手機品牌擴大影響力不可或缺的途徑之一。
2017 P 。

15、2017 微博讀書年度報告 數據來源：微博數據中心、微博2017年Q3財報數據統計時間：2017年1月至9月 微博用戶規模數據 3.76億 月活MAU 日活DAU 1.65億92% 移動端 淘寶店鋪 “Vivian研報” 首次收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請在淘寶搜索店鋪 “Vivian研報” 或直接用手機淘寶掃描下方二維碼 4300萬3億 核心用戶泛用戶核心用戶月活躍 3500萬 占核心用。

16、賽諾市場研究 2017 P 2 導讀 本報告從微博的角度發現： iOS對安卓用戶的吸引力持續降低，安卓系統的占有率繼續擴大； 安卓市場中，國產品牌份額繼續擴大，進一步引領市場； 華為、OPPO、vivo、小米國產大品牌的優勢持續擴大，發展勢頭良好，占據安卓市場主導地位； 新機發布前的微博內容營銷促進用戶關注并購買新品； 在微博平臺中活躍的品牌市場表現往往突出，它已然成為手機品牌擴大影響力不可或缺。

17、微博化妝品報告 2017 CONTENT 行業現狀01 數據洞察02 案例分析03 研究說明04 01 行業現狀 化妝品行業 化妝品指的是美容及個人護理品的概念，據統計，2016年我國化妝品市場規模為 3,338.6億元，成為僅次于美國的全球第二大化妝品 消費國。
2016年我國化妝品零售市場規模為2222億元，隨著國內經濟的穩步增長，居民收入水平的提升以及消費觀念的轉變，國內化妝品零 售市場規模。

18、 教育行業整體概述01 Education industry overview 教育品牌在微博的表現 02 The performance of educational brands on Weibo 教育興趣用戶分析 03 Educational interest user analysis 教育行業的官微運營和營銷場景分析04 Weibo operation and marketing sce。

19、有米科技 2018年12月 2018Q3 手機行業短視頻和微博營銷 數據洞察報告 1. 數據來源： 短視頻和微博營銷數據來源于有米營銷云旗下數據產品米匯，其中短視頻平臺覆蓋抖音、快手、美拍、秒拍、優酷、 土豆視頻、愛奇藝、bilibili、西瓜視頻、騰訊視頻、火山小視頻、梨視頻等；總共覆蓋70個美妝品牌。
2. 數據周期：2018年7月1日-9月30日。
3. 統計口徑： 手機行業數據覆蓋53個手。

20、p01社會之擔:星粉雙向奔赴的時代明星社會影響力:代際傳承pp從70后的何靈，到80后的楊冪趙麗穎，再到90后的周冬雨王一博，乃至00后的易樣千璽等，明星社會影響力代際傳承，中流砥柱逐漸向新生代明星轉移。
pp明星社會影響力話題:星粉互助合力。

21、數據驅動的短視頻KOL交易平臺 微播易 數據驅動的短視頻KOL交易平臺數據驅動的短視頻KOL交易平臺 微播易 數據驅動的短視頻KOL交易平臺TECHNOLOGY ENABLES SOCIAL MEDIA MARKETING MORE EAS。

22、2018微博母嬰育兒家庭教育消費趨勢洞察報告2018年3月目錄CONTENTS微博母嬰育兒用戶不同領域消費行為調研3微博母嬰育兒用戶不同階段消費行為調研1微博母嬰育兒用戶發展數據2301微博母嬰育兒用戶發展數據母嬰育兒在微博熱度全面上漲，教。

23、2016年微博食品飲料品牌報告PART 1PART 3PART 2PART 4行業概述案例數說微博展望CONTENTS食品飲料行業概述通過在新媒體上聯合明星互動等多種方式，企業能在收獲關注的同時提高企業形象，較傳統明星代言更具親和力。
近年來。

24、校 長 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 會2018微博K12家長用戶報告校 長 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 會01內容用戶企業參與01020304月活躍用戶4.62億日活躍用戶2億熱點強傳。

25、微博二次元用戶洞察報告20162017作為全球最具影響力的社交媒體平臺，微博月活用戶已達3.76億；50多個垂直領域中已有25個領域月閱讀量破百億。
其中，以動漫為核心的二次元用戶群在微博上表現尤為搶眼。
數據顯示，截止到2017年11月，微博。

26、W E I B OW e d d i n gI n d u s t r yR e p o r ti n2 0 1 92 0 1 9 微 博 婚 嫁 行 業 報 告背景：婚慶行業的超級營銷痛點，如何通過微博生態解決123消費頻次低消費決策時間。

27、用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家電微博和短視頻營銷趨勢報告有米科技2018年8月用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄1小家電行業。