什么是話題營銷？關鍵是什么？有哪些特點？

網絡的發達加速了營銷手段的創新，尤其是在情緒化的網絡社會中，話題營銷無疑是能夠給內容帶來熱度的最好營銷手段之一;那么話題營銷到底指什么?關鍵因素有哪些?又有哪些特點?下面的文章將對話題營銷進行簡單介紹。

什么是話題營銷

話題營銷與口碑營銷、社會化營銷、新聞營銷等都緊密關聯，是指借助媒體力量以及消費者口碑，讓相應的產品或服務成為消費者之間談論的話題，來形成關注然后達到營銷推廣的效果。

現在運用的話題營銷多表現為話題整合營銷，是一種綜合行為，通過多種手段、多角度的傳播方式和手段，統一的傳播形象和目標，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，達到更有效的廣告傳播和產品行銷的目的。

話題營銷的關鍵

話題營銷的關鍵在于文本(話題)的建構和受眾的參與度。

(1)文本(話題)的構建：文本(話題)的構建除了要考慮本身所具有的特性，即是“讀者式”(封閉性)的還是“作者式”(開放性)的或者說是“生產者式”(介于兩者之間)的，還需要考慮話題的相關性 。

(2)受眾參與度：絕大多數人可能被文本(話題)吸引，但很少參與文本(話題)的建構，但觀眾如果能夠參與進話題，就意味著其對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的，這些觀眾們通過自己的方式說明了文本中省略或掩埋了的動機和結果，擴展了解釋的空間，提供了另外一種或者額外的洞見，并對營銷內容進行再詮釋，再表現，再創造。

話題營銷的特點

(1)在話題營銷傳播的過程中，受眾和消費者處于核心地位。話題營銷傳播的前提是全面深刻地了解受眾，話題營銷傳播的基礎是受眾關注度和話題趣味性，與意見領袖型的受眾保持長期的緊密聯系，使其和更多的受眾參與到話題中。

(2)以各種傳播媒介、工具或平臺的整合運用作手段進行傳播。緊跟移動互聯網發展的趨勢，特別是手機終端智能化、互聯網向移動互聯網延伸，關注市場需求，整合所有的、橫向和縱向的資源。

(3)話題營銷傳播中，網絡活動、網絡事件、網絡新聞等運用得較多，話題營銷傳播可以與視頻、門戶網站等硬廣告結合起來形成和投放，產生的效果往往比單純的品牌廣告要好。

(4)話題營銷傳播還擁有多角度、傳播時間上無限性和持久性等特點。

話題營銷案例

話題營銷策略至關重要的?點是要做好受眾定位，抓住受眾心理，滿足消費者需求，達到"全民公關"的傳播目標。

電影《大圣歸來》主力軍就是話題營銷，一輪又一輪極富話題性的事件提升了該片的關注度，更是招攬了大波“自來水軍”主動為影片宣傳，效果甚好。

以上就是有關于話題營銷的定義、關鍵因素、特點及相關案例的全部內容，如果還想了解更多營銷行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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