2022夜聽經濟現狀與發展趨勢分析

夜間經濟是國家近年來的重要經濟發展方向之一，那么作為夜間經濟的重要組成，夜聽經濟如今發展的現狀如何?其未來發展又有哪些趨勢呢?下面的文章就將對夜聽經濟的發展進行簡單介紹。

夜聽經濟定義

廣義的夜聽經濟指晚上6點至次日早上6點人們通過耳朵完成信息接收和內容消費的“耳朵經濟”，音頻內容類型涵蓋流媒體音樂、有聲讀物、電臺廣播等。

狹義上的夜聽經濟指用戶依托智能手機、平板電腦、汽車、智能音箱等終端，在晚6點至次日凌晨6點間進行的以音頻節目、有聲讀物、廣播電臺、語音直播類型為主的音頻內容消費。

夜聽經濟發展現狀

市場規模：數據顯示，截至2019年，我國夜聽經濟的用戶規模已經達到2.17億人，總時長達到109億小時，同比增長95%。

市場發展驅動力：(1)國家政策鼓勵夜間經濟增長：2010年以來，各省市政府陸續推出了夜間經濟的刺激政策的，我國夜經濟發展逐漸加快。(2)在線娛樂用戶經常于晚上上線：數據顯示，夜晚8點一般是在線娛樂活躍用戶數的峰值時間。(3)IOT終端市場不斷發展，尤其是以車聯網、智能音箱和可穿戴設備為主的智能IOT終端加持音頻全場景的實現，多個場景下人們對音頻內容的需求明顯增多。

夜聽經濟用戶畫像分析

(1)從地域來看，夜聽經濟移動音頻用戶中北方用戶更多，高線級城市用戶占比跟高。其中北上廣三大超一線城市以及新一線城市天津的用戶占比明顯高于其他城市，大城市的快節奏使得居民時間碎片化，伴隨性音頻內容成為用戶解壓、休閑或提升自我的選擇。

(2)從性別和年齡分布來看，男性用戶占比約為66.95%，女性用戶占比約為33.05%，男性收聽占比更高;而年齡方面，數據顯示，移動音頻用戶中Z世代人群增長最快，成為音頻用戶群中增量用戶的主要力量。

夜聽經濟年齡與消費水平畫像

(3)從收聽內容來看，有聲書、泛娛樂及個人成長類內容是夜間最受歡迎的內容品類。以抖音為代表的短視頻成為了最受歡迎的內容形式，其次是信息流資訊類內容。

夜聽經濟未來發展趨勢

(1)基于物聯網設備的增強發展：目前我國夜聽用戶規模與移動互聯網用戶規模相比還較少，未來隨著物聯網行業發展，夜聽經濟的基礎硬件設施將持續完善，夜聽經濟也將有更大的發展空間。

(2)夜聽場景多元化：隨著AI、VR和AR技術等不斷普及，智能穿戴設備將在更多不同場景展開應用，未來夜聽經濟的場景也將細分與多元化。

(3)平臺運營逐漸個性化：在不同的夜聽場景的基礎上，用戶將追求個性化，平臺的內容生產、內容智能推薦及相關運營都會產生變化。

(4)帶動一系列相關品牌營銷：與其他文娛類型的平臺相比，移動音頻平臺的用戶消費能力較強，未來品牌營銷潛力也很大，平臺應探索多種內容營銷玩法，持續吸引用戶。

以上就是有關于夜聽經濟的發展現狀、用戶畫像及未來發展趨勢的全部內容，如還想了解更多夜間經濟的內容，敬請關注三個皮匠報告的行業分析欄目。

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參考資料

《易觀：2020中國夜聽經濟發展分析報告(31頁).pdf》

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