信息流廣告是什么？機制原理及特點介紹

1.信息流廣告是什么

信息流廣告是原生廣告的一種類型，最早在國外的社交軟件Facebook中出現，國內信息流廣告最早出現在微博推出的信息流廣告產品中。國內有學者將信息流廣告定義為“將品牌的內容以不同的網站或者平臺的形式融入用戶的使用體驗之中，內容上提供用戶價值，促成產品與用戶之間的關聯與共鳴”。信息流廣告可以在不同的平臺上以高度適應性的形式出現，為用戶提供個性化廣告信息與服務，以達到廣告傳播的效果。

2.信息流廣告機制原理

(1)信息流廣告的前提就是觸發機制，當用戶在移動終端進行瀏覽時，系統會從大量的廣告庫中尋找到和該用戶相關的若干個廣告，并且依據與該用戶的最佳匹配和相關度將廣告推送在用戶的停留界面上。

(2)信息流廣告的基本原理就是人工智能算法，智能算法的推薦是來自人的行為特征以及環境與內容的特征，實現系統投放與匹配。

3.信息流廣告的特點

(1)移動碎片化

這是信息流廣告十分顯著的特點，他能夠經過移動短的各種場景，關于用戶進行影響，再經過收集用戶的定見和感觸，收拾碎片畫的信息，組成新的信息流廣告方案。

(2)一定的獨特性

很多原生性的廣告創意都是伴隨著資訊內容一同展現出來的，很多時候簡單被別人模仿，導致用戶找不到真實屬于商家的廣告，也無法進行辨認，而當下的這種獨特的信息流是能夠堅持必定的新穎，筆且拒絕翻版和復制，這樣一來就能夠確保點擊率與搜索廣告根本持平。

(3)互動性強

咱們就拿抖音的信息流廣告作為例子，我們應該不難發現，痘印是能夠經過點贊、談論和共享來獲得較大的重視度，由于這種互動性的廣告更簡單被人們所接納，再加上能夠經過互動了解更具體的內容，使得信息流廣告能夠更好的進行傳達。

(4)定性方式多

傳統的廣告都是比較直接爽性的，很少有什么定位來具體的闡明，而當下的信息流廣告是能夠經過我們一致的興趣點來進行有效地傳達和推廣，而且能夠從興趣詞、人群的特點、所處的網絡環境、不同的移動設備等等方面來多緯度的準定潛在的用戶群體。

(5)作用評估精確

信息流廣告投進是一種數字化的營銷模式，任何行為和動向都能夠經過數字及時的記錄下來，而且是十分精確的，包含點擊、轉發、談論和觀看等等，能夠經過這些數據來剖析那一塊更受大眾的歡迎，把投進的必中合理的分配。

以上就是有關于信息流廣告的定義、機制原理及特點的全面梳理，如果還想了解更多廣告行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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