iga廣告是什么？特征有哪些？

1.IGA廣告是什么

IGA即In Game Advertising，主要是指網絡游戲植入式廣告；就是通過網絡技術手段將產品或企業品牌信息植入網絡游戲內部，在不影響游戲正常進行的情況下，以體驗式、互動式的信息傳播方式讓目標受眾在游戲的過程中接觸廣告信息或體驗廣告產品，從而達到廣告傳播的效果。與傳統網游盈利模式需要直接或間接向玩家收費并依賴玩家在線人數和時間的特點相比，IGA顯得更加靈活和獨立。它依靠游戲在線玩家的數量來吸引第三方廣告商，通過收取植入式廣告費用來實現盈利。

目前IGA廣告的形式主要包括客戶端廣告、游戲內賽場廣告、讀取畫面、游戲內道具推廣和網站推廣五種。

2.IGA廣告的特點

(1)傳播效應：置入式廣告并不直接喚起受眾對產品或服務的需求，也不試圖向受眾講述完整的廣告情節，它追求在屏幕上一晃而過的廣告鏡頭，能夠喚起受眾大腦中所殘存的有關某一產品和品牌的信息，加深受眾對品牌的印象。

(2)作用周期：網絡游戲的運營可以持續一到兩年，廣告可以實現病毒式營銷的效果，即由消費者自主傳播，借助玩家之間的互動，發揮擴散效應。

(3)目標受眾：游戲置入式廣告的目標受眾數量多，而且由于游戲題材局限的差異性，每一款游戲軟件的開發商都會事先選定一個特定年齡段有某種共同愛好及特點的玩家群體作為主要目標市場，這無形中為廣告主投放廣告提供了重要的參考依據。

(4)接受模式：由于游戲具有很強的帶入感，游戲者可以直接與廣告對象產生互動。通過全方位、反復地觀察廣告對象，甚至體驗產品性能，獲得更加豐富的信息。

(5)隱蔽性：一些游戲置入式廣告將廣告與游戲情節及場景進行高度融合，使玩家認為這是游戲過程的一部分，往往容易在玩家心理上產生一種歸屬感、親近感和潛移默化的認同感，進而使受眾對廣告所傳播的品牌美譽度和忠誠度的積累產生積極的正面影響。

(6)成本低：游戲軟件如同報紙一樣，一張游戲軟件光盤可能會被幾個甚至十幾個玩家傳玩，游戲置入式廣告不需要在制作上額外投入資金，這種無需投入后續成本的重復使游戲置入式廣告在媒體覆蓋率和傳播時間上都有很高的價值。

以上就是有關于IGA廣告的定義及優點的全面梳理，如果還想了解更多廣告傳媒行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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