高力國際(Colliers)：2022年全球奢侈品零售前景展望報告.pdf(附下載)

高力國際(Colliers)發布了最新報告《2022年全球奢侈品零售前景展望報告》。

無論是一副太陽鏡，一條腰帶，還是一套完整的造型，消費者都希望擁有一件永恒的奢侈單品，可以在需要時傳承給他人或者循環利用。而定制一件產品則將產品推向了一個新的高度。這份報告解讀了全球奢侈品市場的趨勢和統計數據，包括銷售額、增長最快的市場，以及新的銷售渠道——元宇宙等方面。

報告顯示，盡管經歷了兩年的巨大動蕩，奢侈品行業仍從危機中崛起，且更具實力、韌性和敏捷性。隨著消費者信心逐漸回升，到2024年，全球奢侈品零售支出將達到近2580億美元。隨著奢侈品成為主流，其收入增長將歸功于多樣化的購物者選擇。

疫情過后，奢侈品迅速反彈

2020年，由于封鎖期間門店關閉和國際旅行減少嚴重影響需求，全球奢侈品時尚市場同比下降12.6%，相當于280億美元。

然而，隨著旅游和社交活動逐漸恢復，以及消費者渴望購買新服裝和配飾，奢侈品市場迅速反彈。2021年，銷售額超過了2020年和2019年的水平，因為許多品牌變得更具包容性，在超富人群之外擴大業務布局。

美國是最大的奢侈品市場，但增長最快的是亞洲市場

在強勁的經濟和富裕消費者基礎產生的需求的推動下，美國仍然是最大的奢侈品市場，2021年的奢侈品銷售額為633億美元。疫情爆發前，美國人2019年在奢侈品上的支出超過了中國、意大利和日本消費者的總和。此外，預計美國這一支出水平將持續至2022年底。

增長最快的是亞洲。隨著消費者越來越見多識廣，更高的互聯網普及率和社交媒體曝光率為奢侈品牌開辟了新的機遇。中國仍是增長最快的國家——到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

奢侈品與元宇宙

許多奢侈品公司正正乘風而上，想方設法地應用新興技術，希望通過高科技手段來籠絡千禧一代的消費者,以及更為多樣化的顧客群體。奢侈時尚品牌正在推出自己的NFT系列。2021年，NFT銷售額總計約為250億美元，總部位于米蘭的奢侈時裝公司Dolce & Gabbana以570萬美元的價格出售了九件套NFT系列，創下了歷史記錄，將它們稱作“地球上找不到的寶石”。

參考報告 《高力國際(Colliers)：2022年全球奢侈品零售前景展望報告(英文版)(20頁)》

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