“福島白桃”事件怎么回事？經此事件后農夫山泉氣泡水4折出售？

1、“福島白桃”事件怎么回事?

有報道指出，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料中采用了來自于日本福島縣的拂曉白桃。6月27日，農夫山泉回應稱，該產品為創制風味，配料中沒有從日本福島進口的成分;產品的標簽標示符合相關法規要求，并無錯誤或誤導。

報道，農夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時引用了“日本福島”等字樣。有媒體稱，這一描述，讓消費者認為其產品原料取材于日本福島。但自2011年日本福島發生嚴重核泄漏后，周邊水土遭受大量污染。鑒于核泄漏事故對食品、農產品質量安全的影響，我國就禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城采購進口食品、食用農產品及飼料。農夫山泉回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料。拂曉白桃原產于日本福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。農夫山泉研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯。

2、農夫山泉氣泡水4折出售?

針對氣泡水宣傳涉日本福島事件，農夫山泉回應稱，產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。但農夫山泉的回應不僅沒有平息輿論的質疑，反而將自己推向了廣告虛假宣傳的尷尬境地中。目前，事件的影響還在繼續擴大。根據相關報道，6月28日，農夫山泉午后股價暴跌，盤中跌幅一度超過6%。另外，有記者在農夫山泉天貓旗艦店發現，原本售價為5元/瓶的拂曉白桃味蘇打氣泡水，在盒馬APP上已經打折售賣，價格為2元/瓶，也就是說該產品正在以4折優惠進行銷售。有店員表示，這是公司接到農夫山泉方面的通知后進行的價格調整。

根據浙江建德市監局的調查結果，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。但事件畢竟已經造成了很大的影響，農夫山泉恐怕是“百口莫辯”了。有業內人士表示，該事件對農夫山泉的品牌形象、調性以及商譽等方面的損害是明顯的，同時無形的價值會大大降低。還有律師認為，農夫山泉此次面臨消費欺詐問題。因為農夫山泉的宣傳已經造成歧義，容易讓消費者認為原料來自日本福島，這種宣傳本身就構成了對消費者的欺詐。

農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水是否采用日本福島原料引發輿論關注后，6月28日港股開市，農夫山泉股價盤中直線跳水，一度跌逾6%，收于40.45港元/股，總市值4510億港元，相較今年1月8日創下的最高點67.75港元/股，市值蒸發超過3160億港元。其中，鐘睒睒身價蒸發約2660億港元。 靠新業務板塊提升品牌價值固然重要，但就此次事件暴露出的問題來看，農夫山泉急需解決的更應該是品牌觀感和產品質量。

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