2022我國功能性護膚品行業分析，市場規模及競爭格局一覽

1.功能性護膚品行業發展歷程

我國功能性護膚品行業起始于20世紀末期，發展至今，大致經歷了三個發展階段：

(1)起步階段(1998-2008年)

國際品牌進駐，開啟中國功能性護膚品市場。

代表事件：

1998年，薇姿品牌率先進入中國市場，開辟護膚品在藥房銷售道路;

2004年，法系品牌雅漾和理膚泉進入中國市場。

(2)轉型階段(2009-2014年)

品牌開展渠道轉型應對發展瓶頸。

代表事件：

2010年開始，薇姿品牌遭遇增長瓶頸，銷售額增速逐漸放緩;

澤平、可采等國產功能護膚性品牌因轉型商超渠道策略失敗導致衰退。

(3)國產品牌崛起階段(2015年至今)

國產品牌市場表現好，市占率不斷提高。

代表事件：

2017-2019年，薇諾娜營收從7.8億元增長至19.2億元，復合增速為56.6%;

2014-2019年，國產功能性護膚品市占率由10.7%提升至27.3%。

2.功能護膚品行業市場規模及預測

近年來，在消費者安全、有效、專業的需求下，我國功能性護膚品行業持續快速增長。艾瑞數據顯示，2017-2021年間，我國功能性護膚品市場規模從74億元增長至352億元，年復合增長率為36.6%。

當前我國功效型護膚品的使用者以26-35周歲的女性為主導。隨著消費者有效護膚和專業安全的需求不斷增長，以及生物活性成分的逐漸研發應用，我國功能性護膚品未來將持續保持高增長態勢，預計到2023年，市場規模將成功突破500億元。

細分市場來看，強功效和皮膚學級護膚品增速相近，2016-2020年GAGR都在22%左右。2016-2020年強功效護膚品銷售額從53.6億元增長至117.5億元;而皮膚學級護膚品2019年市場規模為136億元，規模角度來看強功效和皮膚學級護膚品市場發展情況十分相似。

3.功能性護膚品行業競爭格局

當前，我國功能性護膚品行業集中度較高，由于功效護膚賽道相對較新，近年來市場整體集中度變化不大，CR4 約30%左右。不過受益于電商渠道的快速增長，本土品牌市場份額迅速提升并超越國際品牌，至21年品牌第一梯隊已由新銳國貨薇諾娜占據。

4.功能性護膚品未來趨勢

(1)社媒平臺加速信息透明化，“成分黨”興起

根據《美國美妝行業透明度感知評估報告》，72%的消費者希望品牌向消費者主動解釋產品成分的功效情況，而超過 60%的消費者希望品牌說明產品成分的來源，化妝品“成分黨”崛起。美麗修行數據顯示，自 2015 年上線以來，已經有2000多萬用戶在平臺展開超過22億次化妝品的安全性、功效成分、膚質匹配度等信息查詢服務，成分宣稱成為化妝品品牌商新的營銷方式與主打賣點。

(2)監管政策強調化妝品功效宣稱應有依據，利好頭部合規企業

2021年以來，國家藥監局發布了多項監管政策，化妝品行業監管趨嚴。2022年1月7日，國家藥監局發布《化妝品生產質量管理規范》，自2022年7月1日施行，貫徹落實 2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》及2022年1月1日起施行的《化妝品生產經營監督管理辦法》，進一步規范化妝品生產質量管理?；瘖y品功效監管政策的密集出臺，加速中小非合規化妝品生產商快速出清。前期依賴資本投入、營銷包裝、流量運營等獲得快速發展的商業模式將成過去時，具備研發基礎和產品供應鏈綜合優勢的功效型護膚品品牌更具優勢。

以上梳理了國功能性護膚品行業現狀及趨勢，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業分析欄目。

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