2020年天貓雙11期間，33個淘寶直播間成交額過億

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2020年的天貓雙11，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，淘寶直播的GMV同比翻一番以上。10月21日零點，天貓雙11預售活動正式開啟，粉絲們的購買欲望在直播間里瞬間爆發。第一個小時，12個單品銷售額破億。其中商家直播成為直播電商的新突破點。過去12個月里，參與淘寶直播的商家數量增幅超過220%

截至2020年11月11日24點，2020年的天貓雙11期間，33個淘寶直播間成交額過億。近500個直播間成交過千萬，包括天貓商家、集市商家、新農人運營的店鋪，直播成為商家增長的新引擎，國貨、國際品牌、新品牌都在淘寶直播快速發展。成立54年的瀾滄古茶，去年入駐天貓并開始直播，就在今年雙11突破了千萬成交。大家電及生活電器類品牌在過億商家直播間中占比有了明顯增加，國產品牌的占比也達到了53%。

商家們的積極參與，也為直播間豐富了品類生態，擴充了商品池規模。從2019年1月到2020年10月，淘寶直播間的商品池數量有了質的飛躍。特別是今年2月～5月，商品數量增幅最為明顯，直播間已經成為品牌營銷的重要據點。

直播電商的猛烈發展勢頭下，商家們的注意力越發集中到這片新興的營銷土壤。在店鋪內進行“自播”成為商家消費者運營的標配。2020年至今，天貓核心商家開播率超過90%。從產品類目上看，涉足和深耕于此商家正變得多樣化；近90%的淘系一級類目均已涉足直播，其中還包括房產、二手奢侈品、美發護發假發等新興品類。

在電商領域中，大促對平臺的推進極為重要。除了日常品類日和全平臺的大促，淘寶直播直播還會定期舉辦330盛典、雙十秋冬大賞等大促活動。從直播滲透率這一關鍵指標來看，淘寶直播在今年天貓雙11期間迎來了規模性的爆發。

和傳統電商相比，直播電商更能激發消費者的下單欲。一些在傳統電商場景里較為冷門的品類，在直播電商中煥發出了新的生機。從淘寶直播上各行業的直播滲透率上來看，珠寶飾品、手表等客單價和受眾門檻相對較高的類目反而很適合直播，大家電和生活電器等耐用消費品在直播場景下的表現也很突出，直播對其爆發的推動力都相對更強。

無論是GMV排名最高的美妝，還是GMV排名增速最快的手表眼鏡，都無不體現出“愛美”是淘寶直播消費者的一大共性。從美妝月度總成交上看，這個品類在直播間的購買力上升速度飛快，在天貓618、天貓雙11等大促期均有明顯爆發。從人群畫像上看，和淘寶直播大盤相比，在直播間購買美妝的女性、90后以及一二線城市的人群占比更高。

3C數碼和大家電等高客單價產品在直播場景中也有不錯的表現。這兩個類目自2019年開始在淘寶直播上高速增長，今年天貓雙11期間均出現在了《天貓雙11期間淘寶直播行業GMV排名TOP10》上。從人群畫像上看，在直播間購買3C數碼的男性占比足足高出大盤11.1%，90后和一二線城市的人群占比也相對更高。

天貓雙11第一波售賣期，有357個新品牌成交額登上細分類目TOP1。其中，超過70%的新品牌在雙11期間，將直播作為他們的關鍵渠道。從新品牌商家行業分布上看，食品類目占比最大，母嬰、家居家紡、3C數碼緊隨其后。

從月度直播場次上看，同比去年，新品牌在2020年的開播場次和場次增速都有明顯提升。這意味著他們對直播這個渠道的重視度越來越高。關注度的提高，也得到了良性的市場反饋。從月度成交金額上看，新品牌的直播間成交額提速迅猛，直播這個新渠道也幫助商家更快速的獲得了市場的認知和認可。

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