易觀分析：2020年宅家花式帶娃，疫情期間寶媽人群洞察（附下載地址）

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● 母嬰是跨行業、 跨部門的綜合產業群，主要滿足孕產婦及0~12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的一個消費產業體系。

● 本分析將針對中國互聯網母嬰市場的發展現狀、未來發展趨勢、戶偏好等進行分析。

● 本分析涉及 的分析主體為:中國互聯網母嬰市場產品、戶及企業。

● 本分析的國家和區域主要包括:中國大陸,不包括港澳臺地區。

受疫情等多方因素影響，預計2020年母嬰行業交易規模將首次出現負增長

? 由于出生人口的下滑以及疫情危機的突襲，線下母嬰消費、親子消費等相關產業受到影響，預計母嬰行業規模將出現首次下滑，略微下跌。預測2020年母嬰行業交易規模將回落到2.84萬億人民幣。

? 但母嬰產業是一個跨行業、跨部門的綜合產業群。近年來，母嬰產業逐步延伸入家庭消費，并且隨著育兒觀念及標準的升級，家庭成員對孩子的育兒參與度提升，母嬰行業邊界也在不斷拓展，向外賦能，形成新母嬰生態布局。因此，易觀分析認為，預計中國母嬰行業還將有著較大的發展潛力。

但由于母嬰剛性需求，以及疫情沖擊線下消費而轉為線上，預計2020年母嬰實物商品網絡零售規模將保持上漲

但由于母嬰用戶的剛性需求仍然存在，尤其是奶粉、紙尿褲等標品的消費需求，以及受到疫情影響使更多用戶從線下轉為線上囤貨消費，因此預計母嬰網絡零售規模將繼續保持增長，預計2020年母嬰網絡零售規模約6193億元人民幣。此外，易觀分析認為，由于疫情的影響，奶粉等跨境商品供應鏈吃緊，將為奶粉等標品的國產化帶來發展機遇。

以寶媽群體為主的母嬰用戶群體領域偏好明顯，與健康、跨境電商、教育等領域強相關

在疫情危機之下，精準把握母嬰人群用戶特征及其偏好，完善線上系統運營能力和打造個性化服務能力的玩家將能更好地迎接挑戰。

用戶特征：互聯網母嬰用戶的特征標簽十分明顯，母嬰用戶與生理健康、跨境電商、兒童教育、智能可穿戴等領域強相關。

精準運營：針對互聯網母嬰用戶行為及屬性標簽，母嬰廠商應圍繞用戶特征，精準把握用戶偏好，深耕細作。

疫情當前，疫情資訊及母嬰防護信息是媽媽們的關注首要重點

? 疫情期間，媽媽們最關注疫情防護相關信息，根據媽媽網孕育APP的數據顯示，媽媽網疫情資訊專題總曝光達2054w+，相關母嬰防護知識內容的總曝光量達1020w+。

? 并且在“宅”氛圍影響下，除疫情信息之外，媽媽們也投入關注了解日常健康、早教、美食相關信息。

在線課程、宅家產檢問診也成為媽媽們線上體驗的熱門選擇

? 受出行限制影響，73%媽媽曾在媽媽網媽媽良品商場購買過東西。而在線課程、問診服務也成為媽媽們線上體驗的熱門選擇。

? 此外，根據媽媽網數據顯示，疫情期間，媽媽網推出免費在線產檢問診服務，整體體驗使用人數較日常增長100%+。孕期“宅”家產檢需求增長。

紙尿褲、奶粉仍為媽媽們疫情期間購物最關注的產品

? 紙尿褲和奶粉作為母嬰剛需用品，并且由于疫情的影響，較多媽媽擔心此類用品會有供貨的缺失。因此，紙尿褲、奶粉仍為媽媽們疫情期間購物最關注的產品。

? 此外，疫情造成疫情防護用品的供銷緊張，諸如口罩、消毒液、洗手液等等的防護用品成為媽媽們第三重點關注產品。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）