端午節旅游市場調查報告

端午節旅游市場調查報告



摘要：近年來旅游業發展迅速，端午節是一個傳統節日，因知名度和參與高所帶來的規模較大的市場增長而受到越來越多的重視。本文從人口增長收入增加、宣傳推廣、服務質量等多方面對端午節旅游市場進行調查報告，并給出相關企業發展策略建議。

一、旅游市場概述

端午節是中國重要的傳統節日，每年的六月初五中國的傳統節日端午節，習俗豐富，深具文化內涵，傳統的飲食有端午粽子、雄黃酒、粢飯糰、糕點等，是一個最集習俗、文化、休閑游玩、體驗活動于一體的節日。隨著社會的發展，人們逐漸走出傳統習俗，去到城市、縣城等景點，增加了人們在端午節休閑娛樂的節日活動，旅游行業也漸漸受到青睞。

隨著近年來的大量人口流動，收入水平的提高，以及城市向鄉村的發展，端午節旅游市場受到持續提振。市場尤其集中在四五月的旅游季節，以及每年的六月初五更為耗費的旅游市場，從經濟學的角度來講，消費者在這段時間主要考慮的重點是“收獲情感，體驗美好”。

二、消費人群分析

近年來，端午節旅游市場的消費人群有所變化，有家庭、朋友團體及企業、商業機構或個人等多方面組成，其中，家庭游是端午節旅游市場的主流，其它活動也在不斷增加。

嬰幼兒市場增長最快，嬰幼兒游以團隊活動為主，結合教育性、娛樂性，拓寬孩子們的視野，給孩子們以良好的成長環境，也豐富了家長出游理由。

而老年人群在近些年也參與到旅游市場的消費中，老年人體驗自然景點，購物旅游等活動，也成為消費人群中的新興市場。

三、旅游市場宣傳推廣措施

視頻宣傳在旅游行業可以說是決定宣傳成功與否的關鍵，結合多樣的形式，定位不同人群，針對性的宣傳也可以增加旅游行業的參與度。視頻宣傳中，分為聯想、形象和故事，描述行業的全面性，內容優勢，按時給予客戶的營銷甄別需求，以及抓住客戶消費群體的心，構建起參與者的熱度。

宣傳活動中，電視、網絡、報紙、雜志等多種媒介可供推廣利用，同時不同地區也有專門的定制宣傳活動，可以結合景點特色、命名等形式，從而進行更好的宣傳推廣。

四、旅游服務質量

旅游服務質量是旅游行業立足的根基，決定旅游行業發展質量的重要因素，端午節旅游市場的服務質量也有一些明顯的優勢和不足。

從服務方面，信息技術的應用使得可以為游客提供快速、準確、優質的服務，不僅能確保游客出行的安