天下網商&淘寶單：2020年商家直播白皮書（附下載地址）

?三個皮匠微信公眾號每天給您帶來最全最新各類數據研究報告

行業現狀概況

2019成電商直播元年

• 2016年，淘寶直播和蘑菇街直播先后開啟；之后兩年，電商直播皆處于蓄力階段，雖然亦有平臺增加電商直播功能，均為嘗試；

• 2019年，進入大爆發，抖音快手等內容平臺和小紅書、拼多多等電商平臺紛紛大力發展電商直播。

三個最值得關注的數字

• CNNIC最新數據顯示，觀看直播的網民數已經超過4.3億，涵蓋了游戲直播、秀場直播、電商直播等，說明直播已經成為眾多網民的上網習慣之一。

• 據淘寶內容電商事業部數據，2019年，超過一半的品牌商家通過直播獲得了新增長；而在淘寶直播品臺上，商家自播的場次占比為九成，商家自播是淘寶直播的基石。

商家直播整體趨勢

商家直播過去兩年經歷了跨越式的發展

• 淘寶直播開播商家數量呈現遞增態勢；

• 截至2019年 12月，月開播商家數量同比增長接近1倍。

商家直播過去兩年經歷了跨越式的發展

• 淘寶直播商家每月的日均開播場次同樣呈遞增態勢。

• 截至2019年 12月，月日均開播場次的同比增長，同樣接近1 倍。商家自播和淘寶直播平臺共同經歷著跨越式的發展。

重要指標滲透率的變動趨勢

• 淘寶直播在淘寶平臺上的滲透率逐漸提升，同樣是接近一倍的提升。直播正在成為商家一個越來越重要的賣貨渠道。

商家直播生態呈“橄欖球型結構”

• 商家無論大小，都正在從這個趨勢中受益。

• 其中，腰部商家的滲透率最高，提升最快，說明提升的普遍性和機會的普適性。頭部腰部和尾部商家直播增長趨勢的不同，正如橄欖型社會結構，是穩定發展的生態結構。

2019年淘榜單新增商家榜

• 2018年末，淘榜單升級至3.0版本，該版本最大的變化是從原先的達人榜，變成“達人榜+商家榜”的結構；

• 一年 52期，1770份商家榜單，是商家直播爆發最好的注腳。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）