品牌資產是什么？品牌資產由哪幾部分組成？

品牌影響力在企業發展中占據重要地位，而企業的品牌資產也對其整體布局有著影響;那么品牌資產到底是什么東西?又由哪幾部分組成呢?下面的文章將進行簡單介紹。

品牌資產的定義

品牌資產的概念可以分為“注重財務要素”型、“注重市場要素”型及“注重消費者素”型。

“財務會計”型定義對品牌資產的理解，主要是認為品牌資產可以為各大公司的品牌形成一個可量化的價值指標，并且類同的認為品牌資產的本質始終是一種無形資產，且這種無形資產為公司發展戰略提供了一個財務要素。

“基于市場的品牌力”型定義則將品牌資產理解為優勢品牌擁有優勢的品牌力，這樣該公司將在市場上擁有更多的份額，更加強勁的競爭力，并且易于依靠更強的品牌力打造品牌成長戰略。

從消費者的角度審視品牌資產的涵義，可以認為品牌對于企業或者投資者有價值的前提是這種品牌可以對消費者產生影響。若某種品牌對于消費者而言是可替代的，那么它的價值也就不大。

品牌資產的特征

(1)品牌資產是一種綜合性資源，是由品牌的名稱、品牌的形象、品牌的個性、品牌的價值組成的，既是具體的，也是抽象的，綜合的。從價值評估的角度來講，品牌資產包括研究開發費用、宣傳廣告費用、推廣促銷費用、生產經營活動產生的利潤以及高于市場同類行業的平均水平的盈利額。

(2)品牌資產具有增值性，依附于產品或服務這項基礎性資產而存在，品牌起到一定的杠桿作用，它將基礎性資產在原有正常利潤的水平上不斷翹起，使其高過同類水平。而且企業在未來可以通過品牌延伸和品牌拓展等方式，將杠桿效應變到最大。這種不斷增加的經濟利益會在未來通過生產經營管理過程實現。

(3)品牌資產的價值是不確定的，其價值取決于其在多大程度上轉化為收益。品牌產品能幫助消費者實現功能上和情感上的利益。

品牌資產組成要素

品牌資產主要由品牌忠誠度、知名度、品質認知度和品牌聯想及品牌資產的其他權利組成五種要素組成。

品牌忠誠度：是指消費者忠誠于某種品牌，從而重復購買該品牌產品或者服務，是衡量顧客對品牌依賴程度的標準。對于企業而言，創造新需求的成本要高一些，而鞏固原有顧客的成本相對要低一些，尤其當現有顧客對該產品的滿意度較高甚至喜愛該品牌的產品時，企業更需要為了提高客戶的重復購買率而進一步努力，增加品牌效用。

品牌知名度：是消費者或者潛在購買者在購買時考慮該品牌的能力，相類似于買漢堡會想到肯德基和麥當勞。

品質認知度：品質認知度是指購買者根據一系列不同的標準進行判斷，在作出決定時比較備選產品或者服務，對自己選擇的服務或產品的杰出程度的感知狀態。滿意度與此概念不同，品質認知度是消費者由品牌所體會到的無形的、綜合的感知程度。

品牌聯想：品牌聯想屬于品牌的潛在價值，常常根據和品牌名稱有關的特定想象。一種事物和其能夠實現的目的之間的聯系想象，可以成為消費者選擇此產品或者服務的理由。品牌聯想是客觀存在的，它是消費者想象到的企業關于某種商品的準確定位，這種想象使得競爭優勢凸顯。

其他相關資產：品牌資產的其他專有權是指商標、專利權以及銷售渠道的關系等。如果專利權標新立異，自成一家，并與消費者的需求相切合，則能夠避免直接競爭。如果打開分銷渠道，并建立在品牌的基礎之上，則可能有利于品牌資產的建設。

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