她經濟是指什么？出現的原因是？有哪些特征？

1、她經濟是指

“她經濟”,又被叫做“女性經濟”，指的是女性由于社會地位的提高、經濟能力的提升，以及自主消費能力增強、消費需求旺盛，在全球經濟發展中發揮了重要作用的經濟現象。在經濟社會中，女性這一消費群體旺盛的消費需求與購買能力，龐大的消費形成了市場經濟重要的新興增長點,對整體經濟的推動效果非常明顯。

近幾年，隨著全球經濟水平的提高，女性的經濟能力也大幅提升，女性消費在網絡消費中的占比明顯，國內外學者關于“她經濟”趨勢的研究也逐漸增多。

有國內學者給出以下定義：“她經濟”即女性經濟，是隨著經濟全球化，女性社會地位及經濟能力的不斷提高，女性為人子女、妻子、母親的多重角色造就了她們在消費決策中的主導地位，她們有著更強的消費需求從而逐漸成為消費市場的主流的一種經濟現象，同時也是網絡消費時代的一大趨勢。

2、“她經濟”產生的原因

伴隨著生產力的進一步發展，城市化的整體趨勢是廣泛而必然的，也就是在這一背景之下，女性的社會地位或者決策之中的占比將會進一步提升。家庭中的女性角色工作更多地承擔起了對于家庭的財務和經濟活動進行信息收集、決策和執行的身份?；卺槍@一群體之中社會學研究及應用經濟學研究結果，女性在品牌營銷行為中的特點和影響因素相對豐富而多樣，其影響力較為顯著。女性經濟亦進一步發展而得到更多針對女性消費者的消費決策和女性客群的描繪，都取得了一定的成果。就目前的研究成果而言，女性群體在消費觀念之中更為開放，而在消費偏好的穩定性上更為突出。而相比之下，傳統群體更為保守，也有可能來自于年齡上的差異性，這一差異性亦可能來自與女性經濟的主要客戶群集中在較為年輕的城市居民。傳統的消費人群也更多的容易發生消費偏好上的變異和轉移，降低了族群營銷的收益。

“她經濟”明顯，女生貢獻整體62%銷售額（雙十一）

過對于女性消費者的簡單概念和特點架構也可以看出，這一族群的自身發展脈絡，依托于我國經濟的快速發展和城市中原有自我認同和社會支持的轉變。傳統上女性角色為組建新的大規模家庭組織，而對于家庭的精力投注占比相較高，而現代社會特別是城市生活中的女性往往生活在規模較小的子家庭之中或獨自生活，這一特點為年輕的都市女性進入經濟活動的主導地位中奠定了良好基礎，也是女性經濟快速發展的重要契機和關鍵節點。

加上互聯網技術的應用和廣泛傳播，也為女性經濟的有效發展提供了更多發展方向和可能。這一消費者群體利用品牌公司所提供的社交平臺和其他形式獲得了更多交流和溝通，形成回聲室作用，和相似的消費者人群進行交互，并在這個基礎上形成了相似的自我認同和社會支持。

“她”經濟崛起，女性整容更多為愉悅自己(%)

3、她經濟特征

有國內學者對其特征做出以下歸納

(一)男性消費者與女性消費者在購物時的思維差異巨大

從大方向來看，男性的消費活動偏理性，對外觀重視度不高。實用性與功能性是男性的首選，尤其是在購置家庭生活必需品與大型家電時多有體現。而女性消費者則更偏向于感性，注重商品的外形，尤其是服飾衣物、首飾鞋帽、零碎點綴等物品，對其中蘊藏的感性層面更多重視。打動女性的不僅是產品的外形外觀，也有情感因素，產品的情感產生并非片面的，它也許是產品氣味而產生的氛圍，產品款式而萌生的聯想，商場整體的空間溫馨感營造等等，都是吸引女性使之產生購物動機的原因之一。女性的這種感性也不單只存在于其個人身上，因為她們在家庭中承擔的角色，而導致她們的丈夫、父親、兒子等，都會成為其消費行為的活動對象。她們不僅為自己購置物品，也會為相同的理由給親人們購置物品。這與女性天生細膩感性的性格有關，也與個人的審美情趣有關。

(二)女性消費者與男性消費者對于產品的關注角度有所不同

女性長期在家庭中承擔著妻子與母親的角色，這讓她們幾乎包攬了家庭的所有家務事。長期從事勞動家務的經驗會讓她們在購置生活日用產品時注重產品對其產生的具體利益與實用性。而如果在實用性當中，品牌運用討巧的設計、漂亮的包裝，會讓女性消費者對其更加青睞。設計上的小技巧，往往能夠產生讓消費者眼前一亮的效果，如雙層瀝水的肥皂盒、無痕貼壁掛鉤、速干洗碗巾、護手洗潔精等。女性消費者對于日用品有著極度的耐心與細心，這些關乎日常生活品質利益的產品會讓她們不厭其煩地反復琢磨。

(三)消費的實用性與瑣碎化

雖然我國目前的女性地位已經得到了大幅度的提升，但大部分女性仍然面臨著要兼顧事業與家庭的境況。在我國，中青年女性就業率高達三分之二，她們要在處理繁忙的工作之余，還要將家庭規整得有條不紊。所以如何縮節家務勞動時間，從而給自己多一點時間休息娛樂，是當代女性迫切需要處理和解決的客觀問題。因此，便捷便利的主副食產品成為熱門產品之一，而女性也樂于嘗試可以解放其勞動的新奇事物如智能掃地機、智能洗碗機等，她們總是第一批勇于嘗試者。女性消費者對生活的幸福感有高要求，對家庭的活力有著大熱情，為此，她們在生活中求便捷也求品質。

(四)女性的心理和生理特征導致其不同于男性的敏感與細膩

女性消費者比男性消費者更在意外界的眼光評價，有一定可能性會根據外界的評判來決定自我的消費行為。她們不僅聽取別人的購物意見，也將自己的購物建議分享出去，形成消費循環。這其中也有一定的攀比存在，女性消費者總是希望聽到別人肯定自己購買的產品是最值的，自己的消費行為是最明智的話語。線上購物時，女性消費者樂于觀看產品評論，也樂于發表評價。線下購物時，她們會根據營業員的言語行為來確定自己所選是否正確，從而達到消費行為的落地。

(五)群體性的求美心理與外在展示需要

女性相較于男性更注重自己的外在儀容儀表。尤其是十八歲以上的成年女性，正處戀愛和預備婚姻的狀態中，她們往往希望自己能夠在異性的眼里表現出最美的一面。而從社會層面來看，根據人類整體對于美的趨向性，外在條件優異的青年在社會人際交往與就業中通常也會更順利。這些因素綜合起來，導致了女性對于自己外在的關注，從而引起了其消費行為的展開。因此，以女性為主打的消費市場，日用品的消耗與服飾的選購是代表性消費，女性對著裝有著高要求，更換速度快而導致需求量大。

而有一定經濟能力的女性，已經從購物選擇性價比最高的產品上升到選購自己能夠承受，甚至不太能夠承受的奢侈品購買行列中。對于奢侈品的購買，一則是價高則保值久，二則是為了彰顯自身財力或個性，不言不語的奢侈品已經言說了其主人的氣質、審美與能力地位。青年女性的虛榮心理體現在購置奢侈品時采取“不買對的只買貴的”的方式。能夠打動這類族群的不再是實用性，購物依據是品牌的社會地位、品牌影響力、品牌知名度。只要品牌名氣達到一定程度，就會成為女性消費者購物選擇的重要依據。

六)自我價值的實現與自我滿足

在當今社會，女性對自我個性的獨特展現有著更高的要求。為此，突破與她人的相似性，力求展現自我，是當代女性的消費心理之一?！八洕笔桥栽跁r代發展的大背景下新興崛起的一種消費形態，也是女性自我認知提升、地位提升的一種體現。在這樣的條件之下，對自我認知更明確、人格更獨立的女性們在消費上不僅圖淺層次的滿足，更需要深層次的精神上的滿足，不僅關注產品的實用性，更需要產品能夠滿足其精神愉悅。

4、她經濟網絡消費特征

除去以上特征之外，另外有國內學者對她經濟的網絡消費特征做出了以下歸納

“如果說顧客是上帝，那么上帝一定是女人”。在消費習慣上，女性更愿意接受新的購物生活方式，她們渴望嘗試新產品，擁有新體驗。根據淘寶數據顯示，如今女性消費用戶已經成為網購的絕對主力，她們是最舍得花錢的，一旦遇到喜愛的商品便大手大腳，但是她們同時又是極其吝嗇而挑剔的，一旦產品無法讓她們滿意，不僅自己不會再用，還會努力勸阻身邊的人不去使用。

如何能讓女性消費者滿意?女性網絡消費的特征十分明顯。首先，美觀是女性的購物第一準則，女性是天生的“外貌協會”成員，她們對商品會先看外觀，如果外觀不夠精美，即使其他配置再好也于事無補，相反，如果外觀吸引人，即使其他配置很一般，對女性來講也是可以被忽視的。其次，商品的口碑也十分重要，女性網絡購物表現出潮流性和互動性，女性本身善于表達也樂于分享自己的購物體驗，愿意和親友推薦、分享和討論自己的網購商品，而其身邊的女性則會受到影響再次購買。另一方面，女性是感性群體，消費是女性的一種天性，極強的購物欲使得她們時刻關注著商家各種動態，不斷的搜索、比價、秒殺，樂此不疲。在追求價廉物美的同時，享受購物的服務體驗，周到的服務、方便快捷的購物體驗都會讓女性產生滿足感。

該學者認為，“她經濟”背景下網絡消費的特征是情感化的，要求企業尊重女性，并為她們服務。女性消費者對不論是產品還是服務都提出了更高的追求，企業不僅要迎她們的購物所需，還需要更多的展示對女性的理解、欣賞和支持，才能在“她經濟”中順勢而上。另外，女性感情相對較為豐富，以及對商品精挑細選的特性，決定了許多細分市場領域還有發展的空間。抓住細分市場，才能占領行業先機。