中國martech行業現狀與未來發展趨勢分析

2021-12-31 17:27:27 作者：2200 3108

1、中國martech行業現狀

(1)市場規模

數據顯示，2015-2019年，中國MarTech市場規模(按銷售額計)從1.7億元增長至8.2億元，年復合增長率為48.9%，在企業數字化轉型的背景下，MarTech可為企業提供流量資源分配解決方案，有效滿足企業的營銷技術需求，受此影響，中國MarTech市場規模將持續擴增，預計到2024年，市場規模會達到60.0億元，復合增長率49%。

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(2)MarTech企業仍處于初期階段，資本吸引能力逐步提升

數據顯示，2011年開始，我國MarTech企業融資數量總體呈上漲趨勢，2016年融資數量473筆，達歷史最高，期間，我國MarTech企業單筆融資金額平均在0.3億元上下。2016年開始，MarTech企業融資數量開始下降，但單筆融資金額逐步穩定在1億元以上。

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從城市來看，2020年，上海MarTech企業吸引了投資機構超過300次的出手，雖較北京476次的投資次數相比，融資數量上存在差距，但總額卻高于北京(上海融資金額1172億元，北京984億元)，大型MarTech企業普遍集中上海，是2020年最活躍的MarTech城市。除上海與北京外，深圳、杭州、廣州、成都、東莞、江蘇、南京以及蘇州等城市是我國MarTech企業喜愛的落地城市。

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2、martech行業未來發展趨勢

(1)區塊鏈+MarTech

區塊鏈是一個去中心化的信任機制，MarTech結合區塊鏈技術可實現數字廣告供應鏈透明度的最大化，解決當前MarTech營銷痛點。區塊鏈的去中心化/可追溯等特點，可以解決各方參與者信任困難和營銷歸因困難等問題，此外，區塊鏈的可信任/安全度，可以幫助企業解決廣告消費者因隱私保護的難題。

現階段，MarTech中區塊鏈的應用仍處于摸索階段，大規模有效成熟運用有待開發，未來有望在去中心化、數據可追溯與安全度方面取得進展。

(2)AI需求預測+MarTech

未來MarTech有望結合AI預測技術，實現消費者數據處理效率的最大化。對于企業而言，AI預測結合MarTech可進一步推動消費者與品牌間的互動關系，對消費者的需求及購買可能做出預測，進而推斷產品的市場規模。

目前，受制于AI技術的發展，部分領域尚無法達到完全智能化，仍需人工參與決策，未來，隨著人工智能技術的精進，通過更加完善的數據與算法優化等方式，預測并判斷未來市場的消費者行為將成為可能。

(3)MarTech營銷云

中國企業正處于信息化與數字化轉型階段，數據顯示，2018年，中國GDP占全球的比例達15.8%，但中國企業的IT支出占比僅為3.7%，這也說明當前我國營銷市場環境中依然有大量企業的信息化停留在淺層水平，而營銷云承接云計算、大數據、人工智能的發展，通過整合MarTech，為企業提供一整套潛在客戶發掘、培育到成熟的服務體系，有望成為企業營銷利器，為企業節約大量IT費用。

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