密室逃脫產業鏈分析

密室逃脫產業鏈

1、產業鏈上游

產業鏈上游主要涵蓋了游戲研發團隊、運營團隊、真人NPC(演職人員)。

(1)游戲研發團隊：密室逃脫的游戲場景、都是經過多方考量設計的，密室逃脫的游戲研發團隊多為工程師、建筑設計師等領域的人才組成，一個密室逃脫的游戲研發大約在三到六個月不等。

(2)運營團隊：一般的情況下，密室逃脫的運營團隊在十個人之下，主要負責密室逃脫門店運營，及使用大眾點評、小紅書、美團APP等平臺進行玩家引流，當前，隨著市場的發展和競爭格局的加大，部分的密室逃脫品牌會專門聘請專業的運營團隊負責運營和引流。

(3)真人NPC(演職人員)：真人NPC非玩家，專門負責和玩家互動，推動劇情發展，創造出沉浸式環境。

密室逃脫產業鏈上游很重要，游戲的劇情、互動性是密室逃脫產品差異化的關鍵。

真人模式逃脫消費用戶評價熱詞(大眾點評、美團)

2、產業鏈中游

從門店類型來看，可以將密室逃脫分成擁有研發運營能力的連鎖品牌和小型品牌。

(1)擁有研發運營能力的連鎖品牌：這類連鎖品牌可以獨立的進行游戲項目的設計，等到項目設計完成之后，再將項目打包銷售給其他的密室逃脫品牌，從而進行盈利，這類品牌多出現在北京、上海、川渝等一二線城市，比較典型的代表有TFS超級密室、游娛聯盟等。

(2)小型品牌：通常這類品牌需要向外購買游戲項目版權，租賃場地等，這種類型的門店多出現在三四線城市。

截止到2019年底，國內的真人密室逃脫行業市場參與者大約有10000家，在這當中，北京、上海等擁有的真人密室逃脫品牌是數量最多的，占比分別為16%、24%。

中國真人密室逃脫品牌在各地區的分布比例(2019年)

3、產業鏈下游

產業鏈下游主要就是消費者，我們可以將他們分成企業消費者和個人消費者。就數據來看，企業消費者和個人消費者的比例大約為3:7.

(1)企業消費者：這類消費者主要是以公司團建為主，當前，部分的密室逃脫品牌能夠提供定制化服務，將企業的信息融入到游戲環節當中。

(2)個人消費者：個人消費者主要是以個人消費以娛樂為目的來參與密室逃脫游戲。

據數據，2019年，密室逃脫個人消費者的數量為196萬人次，在這當中，有70%的消費者都是以自行組隊的形式參與游戲，剩下的30%由店家進行拼場參與游戲。

真人密室逃脫行業消費者分類

數據來源：《【研報】傳媒行業線下娛樂場景全梳理：重參與、強互動借力綜藝打開市場空間-210617(25頁).pdf 》

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