致趣百川：2020年制造業內容營銷行業基準、預算及趨向（附下載）

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美國內容營銷協會推出的《2020年制造業內容營銷行業基準、預算及趨向》，對中國制造業營銷有較強借鑒意義，但中國市場的特殊性不容忽視，致趣百川立足中國市場，解讀中國制造業內容營銷的故事：

1.82%的制造業營銷人員認為企業的內容營銷至少達到了輕度成功，而在2019年此比例僅為67%。

2.平均而言，制造業營銷人員為4個不同的受眾創建內容。但僅有不到一半(40%)的制造業營銷人員會根據用戶購買旅程生產特定內容。

3.大多數制造業營銷人員(93%)使用付費分銷渠道進行內容營銷；占比最高的為使用付費社交媒體/推廣帖子（66%）。2019年使用付費渠道分發內容的營銷人員僅占比66%。

4.超過四分之三(77%)的制造業營銷人員有專門衡量內容績效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%測量了內容營銷的ROI。43%的制造業營銷人員預期將在2020年增加其內容營銷預算。

立足本報告，致趣百川從內容營銷策略、用戶群體發展、技術熟練度和營銷內容類型等方面，分析2020年中國制造業內容營銷現狀。

制造業市場營銷者正變得更具戰略性

41%的受訪者說，他們的組織有文件化的內容營銷策略，去年這一比例為21%，這表明他們更加注重內容營銷策略的戰略性。

64%的制造業營銷人員外包至少一項內容營銷活動

在那些外包的人中，87%外包內容創造，這可能有助于解釋為什么他們交流復雜內容的能力得到了提高。

他們平均為四種不同的受眾創建內容，但只有40%的人總是/經常為客戶旅程的特定階段設計內容

許多應答者為不同的受眾創建內容，但是需要根據這些受眾在客戶旅程中的位置更精確地設計內容。

一些有機的(免費的)發布內容的機會被忽視了

大多數制造型營銷人員使用社交媒體平臺、他們組織的網站/博客和電子郵件來分發內容。然而，很少有人利用演講/活動(43%)，媒體/影響者關系(33%)，或第三方出版物的客座文章/文章(31%)。

與主題專家交流復雜內容和訪問權限得到了改進

與去年相比，今年報告在溝通復雜內容(今年為36%，去年為60%)和接觸主題專家(今年為40%，去年為50%)方面受到挑戰的比例有所下降。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）

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