香薰行業市場調研報告

香薰行業市場調研報告



一、香薰行業簡介
香薰行業涵蓋從香調配、香料加工、香精制造，到香薰產品的整個香薰行業，而最常見的產品有香水、油香、芳香精油、香草、香膏以及香薰產品等。由于香薰市場消費者日益繁多，香薰行業產品不斷豐富，如今已經成為一個發展較為快速的新興行業。

二、市場調研分析：

1、市場結構調研

（1）細分市場類型

細分市場來看，香薰行業主要有古香、現代香以及誘惑男人的香水等。另外，還有清新植物香、果料香、花香、香波、專業各種護膚品香薰等。

（2）行業差異

由于消費者對香薰的需求不同，因此香薰行業的差異也比較明顯，日常護膚美容、香薰洗浴、精油芳香保健、應用型香薰以及個性定制香薰等都有不同的需求和特點，這可能使市場容量有所分化。

2、市場動態調研

（1）市場競爭格局

香薰行業的競爭非常激烈，不僅有國內企業的比拼，而且還有來自海外企業的競爭，例如寶潔、默克等,以及國外知名品牌,如施華洛世奇、歐舒丹等。

（2）市場技術發展

香薰產品技術憑借芳香成分技術的發展、中草藥技術的開發，以及香薰護膚品和護發類產品中添加抗曬、保濕、抗氧化等新型功能成分，形成獨特的技術配方，使行業不斷推廣，產品不斷投放市場。

（3）銷售渠道調研

從銷售渠道來看，香薰行業的主要渠道集中在實體銷售渠道和電商渠道渠道，其中包括禮品專營店、商超、媒體、定制香薰等專業配置師、互聯網平臺和微信小程序等在線電商渠道。

三、市場前景調研分析

（1）消費者群體調研

從香薰行業消費者群體來看，主要是包括白領中青年女性、高收入階層、追求物質與精神品質的空間消費者。另外還有海外游客以及男士消費者等。

（2）香薰行業發展前景

從香薰行業發展前景來看，由于香薰行業內的產品種類豐富，消費者需求不斷增長，此外，香薰行業的技術和產品還處于不斷升級的適應階段，同時媒體的不斷強化，也使得香薰不斷進步，行業未來還有發展空間。

四、結論

從上述對香薰行業的市場調研可以看出，香薰行業是一個正處于高速發展中的行業，其消費者群體多樣化，行業競爭格局激烈，銷售渠道多元化，技術發展勢頭強勁，而且市場還具備不少的發展空間，一旦以合理的定位及把握市場需求，就可以獲得更大的商機。