2022便利店行業現狀、發展趨勢及競爭格局分析

1.便利店行業發展現狀

(1)全球市場規模：數據顯示，2020年受疫情影響，全球便利店行業市場規模為9082億美元;2021年規模較2020年上升6.1%，達到9635億美元。預計到2023年，全球便利店市場規模將達到11394億美元，2021至2023年，全球便利店復合增長率將達8.7%。

(2)中國市場規模：數據統計，2020年中國便利店行業整體銷售額為2961億元，2021年為3492億元，其中品牌連鎖便利店占比最大，為3050億元，增速達12.3%。松散型便利店占比第二，規模為174億元。

從行業門店規模和日營收情況看：1)門店規模：據統計，2021年，全國便利店門店數量已經達到25.3玩家，品牌連鎖便利店共有16.5萬家，占比最大，增速也較快，達13%。2)日營收情況：數據顯示，2020年，全國便利店平均單店日營收達5167元，2021年為2117元，同比稍有下降。

2.便利店行業發展趨勢

(1)整合發展趨勢：便利店行業馬太效應凸顯，頭部便利店借助并購、區域加盟等方式向低線城市擴張，推進區域整合。其中外資便利店以強大的品牌影響力為基礎，將借助區域大品牌加盟商模式加快擴張速度。

(2)強化價值核心：便利店企業將注重以差異化的商品組合為抓手，塑造便利店的價值核心，強化消費者對便利店品牌的認知與粘性。

(3)發力提升收益：即時零售、社區團購等業態的興起使得便利店經營者面臨愈加復雜的全渠道競爭，便利店積極擁抱多樣化，通過差異化打法提高店面收益水平。便利店也會通過以單品管理、用戶管理、單店管理為核心的精細化運營，優化運營與管理效率，降低運營成本，增強市場競爭力。

便利店行業發展趨勢

3.我國便利店行業競爭格局

我國便利店行業競爭格局主要由外資店、本土投資店、電商線下店、大型商超附屬店等幾大勢力構成。

(1)石油系便利店：代表品牌為易捷、昆侖好客。石油系便利店依托中石油和中石化在全國范圍內擁有最多的門店，并且其門店定位清晰、擁有自建供應鏈體系，運營手段和運營思路也區別于連鎖零售便利店，成功路徑難以復制。但也有加油站外門店鋪設推進困難，除區位優勢外競爭力不明顯的劣勢。

(2)外資便利店：代表品牌為羅森、7-ELEVEN。以羅森為首的一眾日本外資店正積極布局中國市場，2020 年羅森已有 3256 家店，全家有 2967 家店，7-ELEVEN 有 2387 家店。在面對本土便利店具有區域密集和長期經營下口碑沉淀的優勢時，外資便利店開始進軍下沉市場，從北上廣等一二線城市開到了地級市等三四線城市，但兩者消費能力和購買習慣有所差別，下沉市場還有很大空間等待發掘。

(3)區域性本土便利店：代表品牌為天福、美宜佳。這些區域性便利店龍頭牢牢占據區域性市場，以密集的門店覆蓋、多年的口碑積累、全能的服務模式等優勢奠定了一騎當先的市占率;但區域性優勢也給這些地頭蛇帶來了相同的難題，專注于本土市場導致了供應鏈體系的局限性和品牌知名度難以輻射到省外，幾乎沒有產生全國性品牌。

(4)電商線下便利店：電商線下店正在成為新的趨勢，天貓、京東、蘇寧等電商巨頭都已經開出了自己的線下便利店，通過互聯網賦能，形成無人售貨、線上下單門店提貨、社區團購等新零售業態，在電商紅利有見頂趨勢的形勢下尋求轉型。但是半路出家的電商線下店在面對樹大根深的傳統便利店競爭時閑得力不從心，普遍采用的加盟模式也讓門店質量良莠不齊，目前都還在圈地跑馬階段。

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