騰訊音樂產品有哪些？公司盈利模式及營業成本構成分析

騰訊音樂是國內最大的在線音樂娛樂平臺，據騰訊音樂財報，2020年，騰訊音樂旗下產品一共擁有在線音樂月活用戶6.44 億，社交娛樂月活用戶2.40億。

騰訊音樂產品主要涵蓋了網絡音樂、K歌、音樂直播、長音頻等四大領域。

網絡音樂主要應用產品有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。QQ音樂重點覆蓋流行音樂歌手以及高線城市的年輕音樂粉絲，發展以音樂歌手為中心的音樂粉絲經濟;酷狗音樂用戶群體廣泛，在高線城市和低線城市均有很高的滲透率;酷我音樂聚焦特定的音樂流派和類型。

K歌主要應用產品有全民K歌。全民K歌在線卡拉OK社交社區，目前是國內最大的在線K歌平臺。

音樂直播主要應用產品有酷狗直播、酷我直播?？峁分辈?、酷我直播專門提供音樂表演、音樂會、音樂綜藝節目的流媒體直播。

長音頻主要應用產品有懶人聽書、酷我暢聽。懶人聽書、酷我暢聽專門提供有聲讀物、相聲小品、播客和其他廣播節目。

騰訊音樂集團產品矩陣

騰訊音樂主要靠四種方式來擴平臺音樂內容庫。(1)向國內外數百家唱片公司購買版權;(2)加強覆蓋年輕音樂用戶喜好的音樂類型，如K-POP、ACG、J-POP等;(3)大力挖掘和培養新生代的獨立音樂人和原創作品;(3)加強自制內容，加強音樂制作環節的投資。

據數據，截止2020年12月31日，騰訊音樂的儲備音樂曲目超過了6000萬首，涵蓋了多種音樂類型。截止2021Q1，騰訊音樂平臺注冊的獨立音樂人數量超過了20萬人。

騰訊音樂內容庫構成

騰訊音樂用戶規模龐大。據騰訊音樂年報，截止到2020年年底，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等音樂產品的在線音樂移動端合計月活用戶達6.44億，全民K歌等產品的社交娛樂移動端合計月活用戶達2.4億，除此之外，截止到2021Q1，騰訊音樂在電視等IOT設備月活用戶達6900萬。

騰訊音樂平臺移動端用戶規模

騰訊音樂盈利模式主要為在線音樂服務及社交娛樂服務。據年報披露，2020年，騰訊音樂在線音樂服務收入為93.49億元，在這當中，訂閱收入為55.72億元，非訂閱收入為37.77億元，社交娛樂服務及其他收入為198.04億元。

在線音樂業務收入可以分成訂閱收入、非訂閱收入，非訂閱收入包括數字音樂銷售、轉授權、廣告收入等。社交娛樂服務收入可以分成在線K歌及音樂直播業務當中的虛擬禮物銷售，在線K歌和音樂直播當中的高級會員訂閱、硬件銷售等。

騰訊音樂集團收入構成

據騰訊音樂財報，2020年，騰訊音樂的營業成本為198.51億元，在這當中，服務成本174.78億元，其他成本23.78億元。服務成本當中，主要是向音樂唱片等機構支付的版稅，以及在在線卡拉OK和直播平臺上與公會或表演者的收入分成。其他成本主要為廣告代理費、渠道費、無形資產攤銷、人員工資福利等。

騰訊音樂營業成本構成

文章數據來源：《傳媒行業系列報告之24：數字音頻產業商業模式之辨流量、會員、版權-210715(29頁).pdf 》

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