什么是線上KTV？行業詳細介紹

什么是線上KTV

線上KTV是指用戶通過音樂平臺、直播平臺等通過終端技術，開發的線上獨唱、觀眾聽歌、MV歌房等功能，用戶可利用這些功能在線上完成獨唱;也可通過創建K歌房間或加入平臺其他用戶創建的房間中進行類似線下KTV的互動，體驗雙人合唱或多人合唱的玩法。

線上KTV行業發展歷程

2012年線下KTV步入低迷期，線上KTV開始出現，唱吧的面世代表了線上KTV行業開始萌芽。

2013-2016年，線上KTV開始步入快速發展期，由于線上KTV不受時間、地域限制，使用功能和體驗場景更多樣，曲庫更豐富、消費更透明等優勢，深受年輕人喜愛。

2017-至今，線上KTV處于穩定發展期，目前市場形成了唱吧和全民K歌占據主要市場的穩定的競爭格局。

線上KTV行業商業模式

1、虛擬物品銷售

通過向用戶銷售虛擬物品，包括聊天氣泡、表情、禮物道具等實現營收。

2、付費會員

用戶通過繳納會員費獲得專屬權力，包括物品購買折扣及個性化設置等。

3、廣告收入

利用線上K歌平臺流量幫助廣告主進行廣告投放以獲得收入。

4、硬件設備銷售

根據用戶移動K歌需求定制麥克風、耳機等產品進行銷售，實現營收。

5、紅人經濟

培養平臺用戶成為紅人，并進行演藝經紀事務代理，實現營收。

線上KTV行業現狀

1、疫情推動線上KTV發展

疫情期間，線下KTV場所關門歇業，疊加常態化的管控措施，消費者信心不足造成的消費疲軟,導致消費者K歌娛樂需求由線下轉移到線上,驅動了線上KTV消費人數的快速增長,2020年,中國線上K T V消費人數為3.0億人,同比上升15.4%;營業收入達110.9億元，同比上升30.0%。

2、手機網民規模為線上KTV行業持續注入活力

2016-2021年，我國手機網民規模與移動互聯網月活躍用戶持續增長，截至2021年6月，我國手機網民規模達到了10.1億人，移動互聯網月活躍用戶規模達到了11.64萬人。手機網民與互聯網用戶規模為線上KTV行業的發展奠定了基礎，其規模的快速增長為線上KTV行業的發展注入了了源源不斷的流量。

2020年，線上KTV行業用戶規模超10億，在此大背景下，在線K歌行業的用戶規模將迎來進一步增長。

3、Z時代將成為核心用戶群體

在用戶年齡結構方面，比達數據中心的數據顯示，年輕群體是主要的移動K歌APP的用戶群體，其中，Z時代人群在各移動K歌APP用戶中的占比達到3 0-40%左右。作為伴隨網絡時代發展成長起來的一代，他們對移動K歌的接受度更強，隨著用戶群體的不斷成長，Z時代將成為移動K歌APP發展的新核心用戶群體，在線KTV的用戶粘性有望進一步加強。

線上KTV行業競爭格局

1、全民K歌：騰訊加持，后起之秀

全民K歌是一款由騰訊集團岀品的K歌移動應用軟件,背靠騰訊，全民K歌擁有著騰訊音樂的版權支持和Q Q、微信兩大流量渠道。2016年，全民K歌成功超越唱吧，成為在線KTV中活躍用戶數最多的APP。

全民K歌的野心不止于線上，全民K歌還聯動了其他硬件，拓寬了K歌A P P的使用場景，加強用戶使用體驗，并且提升商業化盈利的發展空間。

2、唱吧

唱吧誕生于201 2年5月，是北京小唱科技有限公司旗下的產品。截至2 0 2 1年3月，唱吧月活躍用戶達到了3.04億人，唱吧致力于打造優質的交友互動分享原創音樂的平臺。用戶可以在手機軟件上尋找自己喜歡的歌曲當伴奏，直接在線唱歌，并分享給周圍的朋友。其他用戶也可以在線聽別人唱的歌。其系列產品包括唱吧APP、唱吧在線KTV、火星直插、水星音樂發行、唱吧麥克風等。相較于其他移動K歌平臺，唱吧率先布局發展線下音樂場景，并基于聲音技術優勢，以唱吧APP為核心，構建并完善線上+線下產品生態閉環。

線上KTV行業發展痛點

1、版權問題

用戶線上K歌注重“曲庫豐富、更新及時、伴奏音質、歌詞準確”，這些都需要在線K歌平臺獲得歌曲的版權，隨著2021年6月1日新《著作權法》實施，意味著音樂版權的規范將更加嚴格，互聯網公司構建在線K歌場景必須要先獲得音樂曲庫版權，增加了行業進入的難度。

2、實時技術

由于在線K歌內容則需要上傳到云端，只有將聲音高度還原才能給到用戶媲美線下K歌的體驗，這對音視頻技術有較高的要求，此外，95后對K歌APP的功能關注進一步加劇了音視頻同步的技術挑戰。

來源：《前瞻2021年KTV行業發展藍皮書44頁.pdf》