什么是特許經營？特點與優勢介紹

隨著全球經濟的發展，為符合現代化發展需要，特許經營作為一種新型的商業模式在全球各行業不斷被采用。那么，特許經營具體是指什么?有什么優勢?特點有哪些?本文將具體梳理。

1.特許經營

特許經營一詞源自發文“Franchising”，萌芽于中世紀的發過，19世紀中葉，美國形成了現代意義上的特許經營模式，當前，全球對特許經營的定義尚未統一，國際特許經營協會對特許經營的定義為“特許經營是特許人與被特許人通過協議形成的關系，在此關系下，為了使特許人在被特許人商業活動中的獲得長久性的利益，特許人有對被特許人提供商業秘密及培訓員工等指導義務;而被特許人被授予享有特許人擁有的同一商號、企業的形象、工作的流程等使用權，但被特許人應當將自身擁有的資本投資在特許經營業務?！?/p>

2007年，我國國務院出臺的《商業特許經營管理條例》也對特許經營做出了定義，“特許經營是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業(以下稱特許人)，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者(以下稱被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費用的經營活動?！?/p>

2.特許經營的特點

(1)特許經營作為一種經營模式，是在許可人和被許可人之間產生的經營活動。其中知識產權等無形資源是特許經營的核心要件。

(2)特許經營合同是特許經營的法律基礎。許可人與被許可人通過簽訂特許經營合同，建立特許經營法律關系。特許經營關系建立在正式合同的基礎上，許可人與被許可人之間的關系是一種合同關系。

(3)特許經營是持續性的合作關系。特許人訂立項目的需求，往往是需要受許人持續性的付出與投入才能達到。特許人會規定受許人按照其經營的標準提供持續性的經營服務。在國際特許經營中，特許協議常規定比較長的合同期限，最長可達二十年。我國則規定特許經營期限應當不少于三年。

(4)受許人的經營活動會受特許人直接支配，具體體現在經營體系、經營范圍、營業時間等方面。受許人可以根據實際條件進行相應調整，但總體受特許人的支配。

3.特許經營的優勢

(1)相比一般性經營而言，特許經營成本相對較低

許可人可以憑借較低的投入快速集中控制，如可口可樂的發展，跨國石油公司擴張零售網絡。對應地，被許可人可以享受現成的商譽和品牌，從而有效節約前期投入，降低投資風險。如在石油石化行業，近幾年受制于國際原油價格動蕩，地方煉廠沖擊市場等因素影響，成品油批零價差相對較高，油站開發成本居高不下。除此之外，傳統能源終端行業對產業轉型和智能升級的需求也愈加迫切，故石油巨頭積極推進特許經營模式，實現平衡輕重資產投資比例，不斷加大形象授權項目的開發力度。

(2)與一般性經營相比，特許經營更具靈活性

特許經營模式靈活多變，可以因地制宜，充分將特許經營權利商業最大化，因而得以在全球不同區域、不同層級蓬勃發展?？梢哉f，相比較傳統的直營模式，特許經營可以賦予雙方更多的自由發揮空間和更靈活的合作模式，盡可能滿足雙方的商業目的。

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