廣告投放

1、2020年6月 2020鞋服品牌短視頻投放指南 微播易2020.6 鞋服品牌正在加碼Online銷售權重，決勝數字化轉型 近年來服裝鞋帽行業線上金額滲透率情況 數據來源：天貓服飾新零售公開數據 201520162017201820192020E2021E2022E 多元渠道平臺成標配，新品牌和新消費場景加速崛起 微博話 題/熱搜 微信公 眾號 品牌小 程序 短視頻 平臺 內容種 草平臺 鞋服行業短。

2、目的，貨到付款是其較為常用的付款方式。
也由于上述特點，二類電商對用戶的信任度低，在廣告投放時，投放文案及落地頁詳情更傾向于激發用戶的沖動型消費。
由于今日頭條，騰訊社交廣告，百度信息流這三大平臺自建站工具更為成熟，二類電商的信用機制及規范也較為完善，相關的廣告投放量級也較高，且服飾鞋包行業也是二類電商較重點的行業，故本報告以此細分領域作為觀察對象。
綜上，本報告選取App Growing所追蹤到的2018年（1月1日-12月31日）今日頭條，騰訊社交廣告，百度信息流三個移動廣告平臺的二類電商服飾鞋包行業的移動廣告投放數據作為分析依據，發布2018年二類電商服飾鞋包行業移動廣告投放趨勢洞察報告，核心內容如下： 二類電商行業服飾鞋包行業廣告投放概況：騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流廣告平臺中，二類電商類廣告在各平臺整體服飾鞋包行業的廣告投放數中占比均超50%；服飾鞋包行業二類電商廣告中， 80%以上的廣告投放生命周期少于3天，而上衣及鞋子類廣告累計曝光數占比最高。
服飾鞋包各細分品類的廣告投放趨勢洞察：上衣，褲子，鞋子這些品類的二類電商廣告中，騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流廣告平臺男款的產品廣告均以男款產品推廣為主；各平臺熱推單品盤點，男款沖鋒衣為騰訊社交廣告上衣品類熱推的單品。
二類電商服飾鞋包行業投放廣告文案套路盤點：強調優惠，強調改變。

3、最新行業報告） 作為萬億級市場規模的行業，教育培訓行業相對其他行業消費周期長，所輻射的細分領域從幼兒早教到職業教育，市場較為分散，受地域,人群，細分行業的影響，很難出現像其他互聯網行業“贏者通吃”的情況。
艾瑞咨詢數據顯示，教育培訓行業的營銷面臨著三大營銷難題：用戶流失嚴重（平均續費率介于40%-60%），獲客成本居高不下（線下1000-2000元/人，線上2000-4000元/人），整體營銷成本占比高（平均營銷費用占收入比例介于5%-15%）。
而近幾年隨著移動廣告的發展，教育培訓行業的網絡營銷主陣地也逐漸由SEM營銷轉移到移動廣告投放。
2018年下半年，教育培訓行業的移動廣告投放呈現哪些市場規律？不同細分行業整體廣告投放套路，創意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
根據 App Growing 所監測的移動廣告情報，騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流的教育培訓行業的廣告投放量級較高，因此本報告也選用這三個廣告投放平臺教育培訓行業廣告數據進行分析，呈現教育培訓行業的廣告投放規律。
PS. 騰訊社交廣告現已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺已更名為巨量引擎，由于本報告研究的是2018年下半年的數據，暫沿用原先的騰訊社交廣告，今日頭條廣告平臺的名稱。

4、2019 全球熱門發行商投放趨勢 - Q1 數據來源：ZingFront 目錄 CONTENTS 中國地區 方法論 日本地區 歐美地區 韓國地區 PART1：方法論 Source: 2019 ZingFront Inc, April 2019 借助于全球最大的廣告情報分析工具，ZingFront 數據團隊為您呈現2019年Q1季度全球 熱門發行商的投放趨勢； 我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告。

5、 所監測的2019年Q1期間（即3月1日-3月31日期間）的移動廣告情報，輸出2019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析，為護膚美容行業的廣告主提供參考與借鑒。

6、小型企業成功實現冷啟動，以低成本實現大規模獲客增長。
本指南將以文娛資訊行業的四大子行業（動漫、新聞資訊、短視頻、閱讀與知識分享）為主要研究對象，分析其趨勢、痛點，并針對痛點給出具體的營銷解決方案。
最后，通過行業精彩案例的剖析，為文娛資訊企業提供可復制的成功經驗。

7、App Growing認為，在線教育的穩健增長，正在打破教育培訓行業的空間和時間的限制，讓更多的師資及知識資源互相鏈接，這將帶動教育培訓行業良性發展。
在線教育市場中，高等學歷和職業類占8成，K12市場增速明顯提升學歷、 求職、考證等場景中，一直是成人教育培訓的剛需，高等學歷教育及職業培訓占整個在線教育市場規模的80%左右。
隨著新一代80后/90后父母教育意識的升級和消費能力的提高，新生代孩子對互聯網的天然熟悉，外加二胎催生新生人口紅利，K12在線教育的市場規模正在快速增長，預計到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。

8、告投放，投放天次及投入指數穩中有升且4月份達到峰值廣告主：汽車電商平臺總投入指數居高，汽車廠商單投入指數靠前。
媒體：移動端APP占據主要位置，資訊類媒體成為主流選擇。
交通類信息流廣告發展動態分析：廣告主：通過信息流形式投放的創新素材（如表單）賦能升級，解決交通類廣告主兩大痛點：1）搭建自有數據體系；2）實現線上線下營銷閉環。
信息流廣告將愈受交通類廣告主重視。
媒體：1）投放場景和需求更加豐富，優質媒體核心優勢凸顯，將受到更多關注；2）類內容流形態+基于真實需求的定向投放提升媒體變現效率。

9、而在年齡結構上，則以31-35歲的高收入人群占比最高，達29.21%，其次是25-30歲，占比28.66%。

10、二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關報告（19份）；疫苗行業（30份）；智能制造（28份）；網約車（15份）；豬瘟及生豬行業（9份）；醫療美容（18份）；消費降級（21份。

11、2020年 中國廣告市場趨勢 趙梅 央視市場研究（CTR） 總經理助理 媒介智訊總經理 CTR媒體融合研究院執行副院長 宅家抗疫，家庭娛樂、家庭就餐、家庭生活需求總體提升 數據來源：CTR在線調研2020年2月26日-4月9日、天貓一季度數據、京東家電618數據 受訪者在家庭內就餐的比例廚房小家電和方便食品的銷量表現 方便食品 廚房小家電 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

12、183;18”和雙十一預熱期間，投放指數明顯提升。
廣告主：綜合類頭部電商投放指數領先定位明顯。
媒體：移動端APP占據主要位置，資訊類綜合媒體成為主流選擇。
電商類信息流廣告發展動態分析：信息流廣告形式不斷賦能：1）平臺合作共贏能力提升，打通投放平臺和數據平臺，全面提高投放效率；2）視頻化比例提升，擴展商品信息展示的全面性，提高廣告投放效果。
廣告主：展現要素可選擇空間較大，多維信息聯動保持用戶活力。
媒體：投放精準度要求不斷提升，用戶基礎豐厚的媒體成為電商類廣告主的合作必選伙伴。

13、察：盡管IT消費電子類廣告主數量在19H1有所減少，但投放天次及投入指數穩中有升，反應出單廣告主預算及投放量提升，對信息流廣告認可度增加。
廣告主：廣告主數量有望在Q3呈現上漲趨勢，投入指數穩定上漲。
媒體：頭部效應顯著，投放主要集中在百度app與今日頭條兩大媒體。
IT消費電子類信息流廣告發展動態分析：廣告主：通過信息流形式投放對IT消費電子類廣告主賦能：1）標簽定向投放，引流線下門店促成購買轉化；2）促成廣告主對下沉城市消費升級用戶群的觸達，基于算法的信息流內容推薦提升簽單率同時控制投放成本。
媒體：需更精準掌握用戶購買需求周期，通過評測、新品升級等宣傳，縮短用戶電子產品更新周期。
品效合一趨勢下，IT消費電子類廣告主有望更加注重信息流廣告形式。

14、網絡服務類占比15.4%;交通類占比12.9%;化妝浴室用品類占比9.7%;IT產品類占比10.1%;其他行業占比34.2%。
在分析2021春節期間廣告增投的TOP15細分行業發現，相較去年，疫情催發清潔劑品類大爆發，廣告投入指數增長近7倍，手表品類增長超3倍，移動通信、白酒、房地產回溫明顯，藥品、教育、奶粉、手游增長近一倍。
其中廣告投放前三名是清潔劑/洗潔精投放廣告同比增長了697.7%;其次是手表/表行同比增長了331.7%;最后移動通訊服務同比增長了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源艾瑞咨詢：2021年春節營銷盤點報告（33頁）。

15、騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）| 騰訊數平畫像團隊 | 騰訊廣告教育團隊 2020.10 項目背景 受新冠疫情的影響，K12在線教育市場發生了快速的變化，在此背景下，如何更好的接觸用戶以便更好的服務K12在線教育的廣告主，成為相關 業務團隊關注的焦點。
AMS-教育行業團隊和數平-用戶畫像團隊等希望通過用戶調研，從C端消費者的角度，來了解K12在線教育的市場概況、 消費決策和廣告轉化等問題。
具體。

16、情緒趨勢進行了分析，以及對受影響的關鍵行業的參與趨勢進行了分析。
社交媒體廣告的發展趨勢數據顯示，Facebook廣告賬戶支出中位數與關鍵的疫情事件平行。
圖1 全球社交媒體廣告消費趨勢由于網絡抗議，北美的夏季數據急劇下降但整體營銷人員不僅回到了數字支出，而且比以往任何時候都更多。
在許多地區，年的假日高峰支出翻了一番。
由于人們經常被迫呆在室內，數字頻道成為了接觸觀眾的最佳方式。
2021年數據顯示，年初的支出仍在增長。
即使地區越來越開放，習慣已經改變，數字也將保持強大。
圖2 Facebook廣告按地區廣告支出Facebook廣告在全球范圍內活躍圖3 2019年與2020年的每月Facebook廣告賬戶達到的中位數程度數據顯示所有品牌廣告賬戶的點擊率在動蕩的一年中的點擊率保持非常一致。
除了假期后的年度下降和疫情早期階段的明顯下降外，CTR保持相當穩定，過去16個月平均為1.01%。
這種一致性說明了市場營銷人員在考慮把預算花在哪里時的信心。
無論還發生了什么，他們都可以在數字頻道上找到參與渠道。
圖4 全球按周計算的CTR(%)接種疫苗的情緒趨勢數據顯示負情緒增加或保持不變，而積極情緒減少。
例如輝瑞公司從2020年第二季度到2021年第一季度，消極情緒增加了52%，而積極情緒減少了18.2%。
這是在該公司的BioNTech疫苗經過測試并獲得批準使用。

17、K O L 市 場 規 模 穩 健 增 長 2020全年廣告主意向投放金額分布 疫情后意向投放金額急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41 51 44 2018201920202021 20182021KOL市場規模及。

18、京東零售 標簽研發部 王賀 廣告受眾基礎屬性預估 DataFunTalk IT人如何通過競賽來提升自身價值 01 賽題理解 02 03 04 特征工程 方案演變 總結與思考 02 本次分享的內容 賽題理解 Day1 點擊序列 Day2 點擊。

19、p為什么要出海pp中國在移動游戲研發amp;運營上已處于全球領先地位海外移動游戲市場的可發掘潛力已超越國內pp海外移動化市場發展更大根據Newzoo2020全球游戲市場報告顯示，由于一系列新冠防疫措施的實施，所有游戲領域的玩家參與度和收入都。

20、樓宇電梯廣告為可以瞬間觸達 5 億城市人口的品牌投放媒介必投樓宇電梯廣告。
樓宇廣告因為覆蓋幾億城市居民必經的工作和住宅樓宇，可以瞬間觸達潛在客戶，提升廣 告投放效率，搶占消費者心智。
根據艾瑞咨詢 2018 年發布的多屏用戶媒介價值研究，。

21、持續影響真正對你感興趣的用戶 當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內取消關注你公眾號的粉絲 當前已安裝你應用的用戶含 Android 和 iOS 下載 最近1年對你的微信廣告感興趣的用戶包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告廣告詳情頁對朋友圈廣告。

22、創意分類創意標簽創意分類和創意標簽是系統對廣告創意的識別，需要和游戲類型互相匹配。
選擇和自身游戲類型不一樣的分類和標簽，不利于系統對廣告創意的認知，影響系統人群探索的模型。
創意標簽盡量以大類別的名詞為主，例如仙俠 RPG游戲某某傳奇等，避免。

23、廣告是影響心智完成轉化的重要手段,同時也有助強化產品體驗感知。
用戶對品牌形象的感知也更多的來源于廣告在對用戶的吸引和行為影響上，內容植入占據明顯優勢場景化展現，更容易接受旅游:團為當時看爸爸去哪兒我就覺得確實帶孩子出去玩的服種威覺,因為那會。

24、優化師可以根據自己關注的指標進行選擇，營銷手機版可支持實時查看多賬戶推廣數據支持多種賬戶類型登錄，客戶賬號賬戶管家賬號十分賬號推廣顧問賬號，均可登錄登錄后可查看全賬戶搜索推廣信息流推廣數據。
在搜索推廣頁面下您可以選擇常用且最關注的l數據指標。

25、相關性分析的結果顯示，除頭部KOL的均互動量明星代言金額與年銷量是負相關，其余因素均與年銷量正相關。
其中，腰部和初級KOL的均互動量與年銷量關聯最緊密;并且，綜藝投放小紅書投放金額與年銷量也有一定的關系。
此外，年聲量與年銷量的關系較弱。
資生。

26、今年雙十一的整體情況仍然是向好的，受雙十一大促這一營銷節點拉動，各個生態領域的廣告投放也迎來了小高潮，尤其是美妝個護食品飲料服裝家電萌寵用品等。
在品牌營銷上除了時間節點前移，也體現出不少品牌全域多渠道布局的趨勢。
但在一片欣欣向榮中，也要看到。

27、數據時代，小紅書品牌投放增長的奧秘KOL投放模型內容種草策略 千瓜數據項目負責人吳磊千瓜品牌營銷大會數據時代，小紅書品牌投放增長的奧秘吳 磊 千瓜數據項目負責人目錄C O N T E N T S2021小紅書品牌投放大盤行業生態多元化發展之。

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30、寶寶面霜內容營銷投放分析藝恩出品 2022年2寶寶面霜市場概覽寶寶面霜營銷投放研究案例分析紅色小象案例分析艾惟諾301寶寶面霜市場概覽4寶寶面霜逐步占據嬰幼洗護品類C位寶寶面霜屬于嬰幼兒護膚品，適用于出生后4個星期至12周歲嬰兒，防止嬰兒皮。