短視頻政策

1、 紅人數量因假期后需求下降停止大幅擴張的腳步，數據和上月基本持平。
粉絲質量整體有非常明顯的下降，互動數據雖也在回調，但水平仍高于暑期前。
抖音、快手兩平臺，粉絲 50萬以下“并不太紅”的紅人呈現一定迭代洗牌的態勢，高粉絲紅人則相對穩固。
15個分類的紅人，6個分類的卡思指數稍有下降，9個基本持平。
PGC節目形態內容 暑期后播放量急速下滑，觸及今年最底線。
整個領域的馬太效應明顯減弱，強檔節目和強分類都在衰落中。
今日頭條連續 6個月持續上漲，已經成為僅次于秒拍、騰訊的第三平臺，成長速度十分驚人。
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2、2019年短視頻平臺數據報告 抖 音 & 快 手 目錄 C O N T E N T S 01/ 02/ 03/ 04/ 數據概覽 抖音&快手2019年互動走勢、熱門內容類型 播主分析 抖音&快手2019年播主概況、類型、排行榜 電商分析 抖音&快手2019年商品品類帶貨情況 營銷分析 抖音&快手2019年品牌營銷洞察 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝。

3、12019/9/16 2019網服行業報告 挖掘新興媒體潛力，網服營銷短視頻化 22019/9/16 目錄目錄 CONTENTS 網服行業發展趨勢及人群特征 - 03 01 02 網服行業短視頻營銷趨勢 - 14 03 快手人群價值分析 -。

4、2020 美妝行業短視頻營銷報告 市場中心 2020年2月 美妝行業短視頻營銷現狀 01.01. 美妝類自媒體發展趨勢 02.02. 美妝行業短視頻營銷機會 03.03. 目錄目錄 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妝行業短視頻營銷現狀 顏值顏值經濟經濟激發悅己型消費，激發悅己型消費，用戶用戶消費觀念升級，拉動美妝行業良性發展消費觀念升級。

5、2020年6月 2020鞋服品牌短視頻投放指南 微播易2020.6 鞋服品牌正在加碼Online銷售權重，決勝數字化轉型 近年來服裝鞋帽行業線上金額滲透率情況 數據來源：天貓服飾新零售公開數據 201520162017201820192020E2021E2022E 多元渠道平臺成標配，新品牌和新消費場景加速崛起 微博話 題/熱搜 微信公 眾號 品牌小 程序 短視頻 平臺 內容種 草平臺 鞋服行業短。

6、全景短視頻 2019年3月短視頻行業深度研究 本月，短視頻領域中KOL紅人占比 85%，PGC節目 占比 15%。
前者小增 1%后，打破了連續三個月的穩 定狀態。
2019年3月，雖春節效應逐漸消散，但短視頻行業總 體需求持續回調，環比小降 3%。
KOL紅人表現 全網紅人總數量持續上漲，但增勢相對平緩。
其中粉 絲超過 10萬，且活躍狀態下的紅人有所回調。
抖音、快手和火山三個平臺的粉絲百萬以上的。

7、天企業移動E聯網營銷的必答題。
短視頻營銷不能圄一時熱鬧，也不能一踹而就，要做好短視頻營銷，需要建立更加科學嚴謹的體系，持續的內容運營，通過更好的內容創意激發用戶的社交擴散，充分挖掘創作者及專業機構的內窯生產能力，讓人工智能技術為營銷賦能，才能讓更好的晶牌內窯遇見對的人。
同時，短視頻營銷還可以與所有的營銷體系協同作業，通過內窯和平臺聯動，創造更大的裂變效應。
營銷人正在進入一個技術驅動的時代，每個營銷人都需要掌握創意的新方法和營銷的新路徑，字節跳動與知萌咨詢連續兩年，精心打磨出自短視頻營銷趨勢白皮書，旨在為更多的營銷人指明方向，助力更多昂牌用好短視頻，傳遞晶牌正能量，引領消費新趨勢，期待每個人都能從這份報告中獲得營銷的能量。
短視頻行業六大發展趨勢短視頻行業的發展已勢不可擋，無論是用戶的增長，各大平臺的入場，內容生產機構的進入，商業化的成熟帶來的資本積累，還是技術智能化的不斷升級，都標志著短視頻正成為移動互聯網時代的重要入口。
趨勢一：短視頻平臺成為互聯網第3大流量入口隨著移動互聯網應用的深入發展，短視頻成為2018年最火的移動互聯網行業，經過一年的快速發展，短視頻用戶規模不斷擴大，逐漸成為新的流量入口。
根據QuestMobile的數據顯示，截止到2018年9月，短視頻月活躍用戶增長突飛猛進，用戶規模超過5億，同比去年增長69.5%。

8、還是這些用戶促成了短視頻行業的烈火烹油之勢。
準確來說，網民與網絡，相輔相成，相互造就了如今的互聯網江湖。
QuestMobile發布的2017年中國移動互聯網年度報告顯示，2017年短視頻行業月活躍用戶規模持續增長，與2016年同期相比增長率達116.5%，截至2017年12月，短視頻獨立APP行業用戶已經達到驚人的4.14億CNNIC發布的第41 次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2016年12月到2017年12月，我國網民對網絡視頻的使用率達到75%，對手機網絡視頻的使用率達到72.9%此外，在 2017年底突然風靡起來的直播答題，又為短視頻行業找到了新的突破口。
全民答題，熱鬧非凡，仿佛再現了當年央視頗受歡迎的“幸運 52 ”場面。
不論是懷舊還是追新，不論是早早下場胸有成竹，還是匆匆闖入順勢而為，都驗證了互聯網各種活動不變的主題：流量與變現。
而依賴互聯網生存的黑灰產，也從不會放過任何一個可以謀利的機會。
流量搶奪和積累是變現的開始。
短視頻行業聚集了大把流量，隨著其飛速的發展，與此相關的地下產業鏈也逐漸形成了工具化、自動化、團伙化、規?；拈L期盈利模式，按照環節有序攫取利潤。
作為黑產系列報告的第二部，本報告從“短視頻黑灰產業鏈”入手，通過對短視頻及直播答題行業淺析，結合威脅獵人TH-Karma情報中心的數十億級情報數據以及十幾個短視頻。

9、音 受益于春節期間頭條系的推廣，多數類別都在上升，其中 13個分類都是連續兩個季度持續上漲。
4個類別在全行業非常強勢，其中高顏值類優勢最大。
美食、游戲、美妝三類不但平臺內增長最快，卡思指數的提升量在全網所有分類中也為最高。
快手 本季整體增速變緩，但除舞蹈以外的所有類別，紅人的活躍度都有所增加。
5個類別在全行業非常強勢，其中段子類優勢最大。
小哥哥類趁著搞笑、段子的下滑，一躍成為這個平臺的領頭羊。
B站 B站整體向上的趨勢十分明顯，幾乎所有的分類都處于連續上升的態勢，發展狀態非常良性且多元。
3個類別在全行業非常強勢，其中游戲、影視兩類優勢最大。
有超過一半的分類卡思指數的增速都超過 2位數，其中美食類提升 27%，為所有平臺的所有類別中的最高。
美拍 本季，美拍雖個別分類相對平穩，但整體趨勢向下，且所有類別在全行業中依然沒有明顯優勢。
搞笑和段子類在平臺內，降幅、減量都是最多的，降幅均超過 20%，其中前者更是丟失平臺榜首之位。
秒拍 與上季相比，秒拍多數分類都在回調，但變動并不太大，在平臺內仍處于高位水平。
因影視劇熱度走低，上季影劇評類跌入藍海區域后，秒拍平臺已連續兩個季度在全行業中沒有明顯優勢的類別。

10、戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內容形式。
短視頻平臺其移動性、互動性、碎片化、制作簡單、視覺沖擊力強的產品特征，恰恰契合了自媒體時代下廣大網民的互聯網社交和內容消費需要。
2018中國網絡視聽發展研究報告顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億，占網民總數的74.1%。
快手、抖音、火山小視頻等短視頻APP已經成為很多網民居家旅行必備的手機應用。
短視頻行業競爭進入新階段，用戶需求不容忽視雖然，中國短視頻行業在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。
隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為各平臺的核心競爭力。
在這樣的行業競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現更精準的市場定位和制定更合理的發展戰略。
現階段，根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，我國的網民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據網民主體。
在網民年齡方面，網民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達到31.8%，學生網民群體在這個年齡段的網民中占據重要地位。
網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。
另外，網民婚姻狀況與網民年齡有密切關系，中國網民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1% 。
其次，我國網民收入構成呈現典型的平民化特征。
個人月收人在500元以下(包括。

11、展進步也有了更新。
在2012-2016年的歷史時期，網服行業圍繞O2O進行廣泛布局，開始解決了線上線下互通的難題，拉近了企業與消費者之間的距離；而在2017年以來，網服行業迎合移動互聯網、大數據、人工智能等發展潮流，不斷將O2O朝向OMO升級，透過線上線下融合的力量，更加靈活應對消費者的變化，為之創造更好的體驗，提供更好的服務。
網服用戶規模達5.2億，覆蓋近1/3移動互聯網人群，網服需求廣泛網服已成為普遍性需求，互聯網TOP200應用中網服類占比12%；32.7%互聯網用戶對網服產生依賴，網服憑借“吃、住、行、娛”等四大方面的服務，奠定了5.2億用戶規模的市場基礎，其中，“娛” 覆蓋率達20.9%，“行” 覆蓋率達14.3%，“吃” 覆蓋率達10.0%，“住” 覆蓋率達4.1%。
網服用戶性別均衡，26-35歲為主，地域以東部沿海和新一線居多網服行業消費者中，男女性別分布相對均衡，26-35歲用戶占比60.4%，成為網服行業主流消費人群，東部沿海和北部沿海用戶占比均超過20%，二者合計占比45.5%，成為網服行業用戶主要集聚地，網服消費者更加集中于一線和新一線城市，一線和新一線占比總和超過50%，一線和新一線城市網服用戶占比表現出比重多、TGI指數高的特征。
“她經濟”助力餐飲消費，“吃”用戶偏好在家中享受訂購服務在網服行業“吃”。

12、克勞銳出品】 2020 上半年短視頻內容 發展盤點報告 2020.08 研究說明 1 Research description 研究范圍 研究平臺：報告研究核心探究短視頻內容在2020年上半年的發展，故選取短視頻內 容較多的平臺進行分析。
本報告研究八個平臺：抖音、快手、微博、微信視頻號、西 瓜視頻、B站、好看視頻以及小紅書。
其中，著重研究短視頻平臺抖音和快手 研究數據：抖音、快手兩個平臺的粉絲量。

13、面。
美妝行業品牌主偏愛帶話題”,好物分享為主要營銷玩法。
在討論有關于美妝的話題中,引發的相關話題是在社媒平臺中聲量最高的內容,種草向的好物分享仍是美妝產品最多的內容傳播的方式,其次為試色和仿妝。
美妝產品與美妝博主和護膚類型話題關系密切,在美妝產品中,口紅、眼影、粉底是用戶更加關注的內容,服裝搭配也是用戶與美妝產品一起討論的熱點話題。

14、括基于爆款音樂的翻唱改編及短視頻創作，同一曲目的多個二次創造版本皆可能成爆款特征三:短視頻平臺的音樂人生態不斷擴大,，且包容性強短視頻平臺的UGC屬性及“星素同臺”特點，使音樂人的主體內涵多樣特征四:音樂類內容UGC創作生態繁榮，用戶的音樂消費維度多元點擊下載報告：克勞銳：“短視頻+音樂”價值分析報告（2020）（附下載）PDF全文將分享到三個皮匠每日知識精選知識星球，三個皮匠感謝您的支持！加入三個皮匠報告網站年度VIP即送星球年會員需要批量下載和及時更新最新研究報告的朋友，可以加入我們的三個皮匠每日知識精選知識星球分享會，大量的中外文精品報告及各類專題資料將會優先分享到知識星球中，加入即可下載全部報告，還可根據您的需要定制各類報告。
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15、觀眾應接不暇，迅速了解同一主題下的大量商品，在對比中選對合適自己的商品。
目前天貓服飾開辟的8大短視頻賽道中就包含了“搭配攻略”賽道，而多套合集的內容策略對于這一賽道的短視頻是一個十分有潛力的方向。
策略2：以多襯一搭配為王，讓單品不再單調圖2 淘寶短視頻價值提升信息量策略2以單一服飾商品為焦點的短視頻，在模特展示時不可能只展示焦點商品，這時，充分利用焦點商品以外的服飾搭配，通過呈現焦點商品的多種綜合穿搭方案，為短視頻整體效果增光添彩，既能使單品介紹不再單調、更有看點，也能使觀眾學到穿搭心得、無須想像就“親眼”看到焦點商品的百搭潛力。
目前天貓服飾開辟的8大短視頻賽道中也包含了“搭配攻略”賽道，未來仍將是服飾短視頻好戲角逐的重要陣地。
策略3：單品多維深度剖析，讓信息全面立體圖3 淘寶短視頻價值提升信息量策略3從多個角度對產品進行剖析，讓信息更立體、更全面，例如顏色、版型、拉鏈、領型、帽型、面料、手感、內襯、保暖性、材質、上身效果等。
目前天貓服飾開辟的8大短視頻賽道中也包含了“開箱評測”與“深度評測”賽道，通過經驗分享體會或實驗測試對比等方式，讓觀眾多角度深入了解貨品，依然是大有可為的短視頻舞臺。
文本由言禾原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：阿里研究院：了不起的新世代直播短視頻內容策略洞察(78頁)。

16、2011 年成立，2013 年推出短視頻社交平臺，騰訊持股 <span style=;font-size:13px;font-family:DengXian-Bold;color:rgb(。

17、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03-0403-04 短視頻用戶規模及群像 短視頻用戶規模近8億， 40歲及以上用戶增長明顯 The Volume and Personas of Short-Form Video User 跨界合作、 玩法創新， 短視頻進一步深入網民日常生活。
近半年， 通過獨 立短視頻客戶端等多樣化渠道看短視頻的網民占比達91.2%， 用。

18、短視頻大爆發，誰正在風口？ 垂直短視頻app行業報告 極光大數據 2017.03 目錄 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 行業趨勢1 2 競品分析2 用戶畫像3 垂直短視頻app用戶規模及滲透率變化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved3 截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3。

19、休閑與品質穿搭共存;商品推廣方面，多遠穿搭與個性風是當前主賽道;品牌推廣方面，更粉絲沉淀率高的主播更受歡迎，且將更多時間花費來精準營銷與觀眾互動上。
報告以數據為基礎，分析品牌與平臺之間的關系，以及二者共贏的途徑。
附件：飛瓜數據：2021服裝短視頻及直播營銷報告(47頁).pdf 。

20、YOUR LOGO NLP技術在短視頻場景中的 應用實踐 愛奇藝 苗艷軍 簡介 實體識別 實體鏈接 內容標簽 分享大綱 NLP 數據挖掘 分詞詞典情感詞典 同義詞典糾錯詞典 知識圖譜 中文詞法分析分詞詞性標注實體識別實體鏈接詞權重 NLP應。

21、發力短視頻 探索廣電媒體新業態 山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任 王忠 2020年H1省級臺 新聞融合短視頻傳播指數TOP10 排名電視臺短視頻傳播指數 山東臺 河南臺 上海臺 四川臺 廣東臺 湖北臺 安徽臺 北京臺 福建臺 湖南臺 604。

22、母嬰品牌銷量增幅明顯，兒童服裝成核心品類上半年，各大母嬰品牌在抖音加大投放力度，銷量得以快速增長。
品牌銷量在兒童節前夕達到峰值，環比上月銷售額增長超過 22 。
同時，作為最先入駐抖音的熱銷品類，童裝成為母嬰品牌的主要增長點，其次嬰童用品和孕。

23、快手早期數據建設:主題域劃分分層建設。
解決模型歸屬不清的問題。
冗余大量維度和相關指標使用者自助分析成本低求轉移。
快手早期數據建設:未解決的問題。
供需矛盾數據建設總是滯后于業務需求。
大部分時間，數據需求輸入后才開始數據建設。
煙囪式數據建設，加。

24、在本次研究的實際投放案例中，與在線視頻和傳統媒體戶外和電視相比，巨量引擎短視頻廣告更高效轉化品牌的全渠道銷售。
巨量引擎短視頻廣告在三個品牌案例中表現均優于其他媒體廣告抖音對品牌A全渠道消費者轉化率提升高達64，品牌B和C也有16和21的提升。

25、獲贊需要提升視頻內容的完看率觀眾與大屏觀看習慣不同，需要慎用橫屏硬廣類型內容，避免長版本素材KOL拍攝商業內容需要與本賬號風格保持一致短視頻傳播內容為王，一鍵模仿很關鍵傳播內容要簡單易上手好傳播，才能充分調動用戶互動意愿短視頻內容中品牌露出。

26、近幾年里，人們越來越多的開始使用流量這兩個字。
2020 年里，羅翔老師沈逸老師等高校教授成為了 B 站頂流，網紅丁真被縣政府收編成為理塘縣政府的最大業績，不管是做生意，還是當老師當醫生，甚至是政府部門，流量都成為了一條業績考核的鐵律。
在中年。

27、作為最早入場抖音電商的品類之一，服裝行業不僅穩居行業頭部且市場份額仍在穩定擴容。
據飛瓜數據統計，10月份服裝品類的抖音銷售額比去年同期增長30近年來，在文化多元化的背景下，服裝的穿搭也越來越多元化。
街頭風小香風等截然不容的穿搭風格滿足消。

28、隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，線上化經營成為新消費浪潮下各行業品牌商家戰略布局新方向。
但眼下，線上流量紅利消退獲客成本上漲，如何在有限的流量市場中實現降本增效也成為品牌企業營銷的痛點。
作為去中心化代表的抖音憑借6億日活和海量多元的內容生。