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1、 ? ? 2020?2?27? ? ? ? ? ? ? ? ? ? WiJ 2 3 ?3? ?S?3? ?。
2、16 年的 45增長到2020 年的 53 。 這意味著在中國的消費總額中，大約一半將由 18-30 歲的人產生。 這種趨勢在奢侈品市場更為明顯。 1978 年，皮爾卡丹成為第一個進入中國的奢侈品牌。 作為當時唯一的奢侈品牌，只有少數精英群體才能負擔得起的皮爾卡丹被中國消費者認為是地位和成功的象征。 四十年后，中國的國民生產總值增長了 224 倍，家庭平均收入增長了 150 倍 。 世界奢侈品市場的中心已經轉移到了中國。 在未來 6-7 年內，70的奢侈品增長將來自中國。 到 2024 年，中國奢侈品消費者將貢獻全球奢侈品購買量的 40（價值 1620 億歐元或1.266 萬億人民幣），而 2017 年為 32 三分之二（68）的奢侈品消費者年齡在 18-30歲之間，即 90 后。 他們將成為奢侈品消費的主力軍。 從研究中，我們發現“成為更好的自我” 包括許多維度。 我們確定了在不同級別的城市中、不同性別，和不同家庭收入的新一代中產階級消費者共享的六個核心價值觀。 它們都聚焦于“如何成為一個更好的自我”。 對于這一代人來說，“成為更好的自我”意味著與眾不同（我就是我），擁有高品質的形象（顏值即正義），成為一個有趣的人（才華皆一切），擁有陪伴（孤獨需治愈），做你喜歡的事情并支持你相信的事情（為興趣買單），并通過努力工作沿著你心中渴望的道路。
3、對奢侈品牌的啟示由于他們中的大多數人并不夢想能賺 1 億人民幣，我們能不能給他們一些通過努力能夠達到的東西，讓他們覺得成功不是如此的遙不可及 奢侈品牌能否幫助他們增強自己的信念，即通過努力和堅持不懈走上理想的人生道路我的第一件奢侈品是 Gu。
4、這一趨勢在奢侈品市場更為明顯。 1978年，皮爾卡丹成為第一個進入中國的奢侈品牌。 皮爾卡丹作為當時唯一的奢侈品牌，只有少數精英階層買得起，卻被中國消費者視為地位和成功的象征。 40年來，中國的GDP增長了224倍，家庭平均收入增長了150倍。
5、2021年9月，TikTok通過一篇博客文章自豪地宣布，每個月有10億人使用該平臺是的，全世界7.5人中就有1人使用。 從舞蹈挑戰到令人滿意的繪畫片段，再到關于美的教育內容，等等，這些都導致了無數短視頻的出現。
6、我們預測2022年將會有很多變化，但我們希望闡明品牌在這些不確定的時期可以采取的關鍵行動，以成功地向前發展。 我們希望就如何應對這些新現實提供一些清晰的思路。
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