雙11美妝天貓銷售額

1、11零售額TOP20品牌低于全網平均退貨率；從TOP品牌退貨率表現來看，三只松鼠、奧克斯、太平鳥等品牌退貨率最低，遠低于全網平均水平。
從店鋪來看，三只松鼠旗艦店、全棉時代官方旗艦店、Lancome蘭蔻官方旗艦店退貨率最低，退貨率均低于2%。
中華老字號方面，2018年天貓雙11退貨率僅4.3%，遠低于行業整體退貨率5.7%。
其中，個護化妝、服裝服飾行業退貨率最低。
從跨境來看，退貨率為4%。
其中個護化妝行業位列第一，退貨率僅3.1%；其次是家用電器。

2、請仔細閱讀尾部的免責聲明2 核心結論核心結論 雙雙1111全網成交規模穩健增長全網成交規模穩健增長，天貓全周期成交額增速三年來新高天貓全周期成交額增速三年來新高。
與往年不同，各大平臺普遍促銷周期延長，全網銷售額達 5,249.7億元，同比增長28%。
天貓兩波尾款四天的支付期（11月1日-11月3日&11月11日），銷售額達到3,040.0億元，同比增 長13%；雙11全周期（11月1日。

3、 商家直播：2020直播電商突破點 直播是商家的標配新渠道及增長新引擎 為什么這些行業在直播間爆發了 新品牌撬動直播間的新消費人群 01商家直播： 2020直播電商突破點 天貓雙11，主播及商家們在淘寶直播繼續爆發 2020年的天貓雙11，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，淘寶直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零點，天貓雙11預售活動正式開啟，粉絲們的購買欲望在直播間里瞬。

4、消費者對于線上面膜品類舒緩修復功效的搜索量占比呈上升趨勢，說明消費者對于修護功效的需求日漸攀升。
從消 費端來看，修復功效在涂抹面膜的滲透率增長明顯，但仍低于面膜品類整體，因此還有增長空間。
夜間是護膚的黃金時間，修復功效的涂抹面膜產品中主打夜。

5、新男色時代的升級寶典，四大消費趨勢不僅要干凈清爽，多元訴求蓄勢待發，控油毛孔護理保濕是型男們最普遍最嚴重的肌膚問題訴求，然而他們也被更多的肌膚問題困擾，如膚色不均勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細致打磨，多元訴求蓄勢待發。
男性也扛起美白抗衰。

6、頭部綜合電商平臺:天貓京東拼多多本屆雙十一銷售額總額為452億元,占美妝護膚全網銷售額的8天貓仍是美妝護膚品類的最大戰場,銷售額達290億元，占三大綜合電商平臺總份額的半壁江山，銷售額同比增速為38，超越綜合電商平臺總體增速。
京東在美妝。

7、2021雙11爆款案例美妝賽道 黑馬國妝Blank ME突圍背后的社媒情緒營銷與圈層矩陣 連年雙十一穩登國貨美妝榜單珂拉琪的社媒營銷解密 國貨美妝的崛起，讓美妝品牌與產品有了更多的機會，今年雙十一國貨美妝戰況愈演愈烈 雙十一首戰頭部達人直播。

8、長期經營力，贏戰雙11 2 0 2 1 年 天 貓 雙 1 1 狂 歡 節 深 度 解 析 跳脫內卷，更要在數據之上洞察趨勢，鋪設創新路徑。
希望這份報告能給大家一些駐足思考， 以全局觀來協同品牌產品用戶及營銷，驅動穩健增長。
劉松 Deli。