中國護膚美妝行業經營狀況

1、上海語析信息咨詢有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律聲明 2 本報告由上海語析信息咨詢有限公司發布，上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所作為學術指導。
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2、25K $20K $15K $10K $5K $0K Less than $5K per year Between $20K and $50K Between $50K and $100K 11.7% More than $100K 10.8% SPECIAL FOCUS ON FASHION, LUXURY AND BEAUTY INDUSTRIES THE STATE OF INFLUENC。

3、細分。
從95后和00后的數據來看，美白補水保濕接需求在60%左右，清潔，修復皮膚轉臺，抗初老，祛斑祛痘業占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00后對于青春期常遇到的痘痘問題更為敏感。
圖 2 Z世代美妝消費行為分析顏值即正義的Z世代，日常帶妝的人群越來越多， 即使在常帶口罩時刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代會在工作日帶妝，幾乎每天化妝的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大約有20%，幾乎不化妝的Z世代僅僅占比約10%。
超八成的Z世代化妝時長在半小時之內完成，可見Z世代生活越發精致。
84%的Z世代化妝原因歸于出門逛街、聚會或約會的需要，超六成屬于工作所需， 化妝行為與人際交往場景密不可分。
他們認為化妝師、是悅己的一種方式，也是一種對他人尊重的體現。
圖 3 Z世代美妝消費種草偏好分析要想俘獲Z世代進行護膚美妝消費。
社交媒體是Z世代了解美妝護膚信息首選渠道。
線下場景也以濃厚的體驗感吸引著Z世代。
圖文，視頻，直播等方式更能夠強烈吸引Z世代。
Z世代還傾向于選擇信賴的人推薦的產品。
電商平臺搜索加購是種草成功第一步。
45%的Z世代表示被種草 成功后會去電商平臺搜索，41%的Z世代則會直接將其加入購物車。
Z世代偏好的美妝護膚種草內容主題包括經驗/攻略分享類，日常分享類，知識干貨類，試色/試用種草類，開箱/產品測評類等，最高占比50%+。

4、中國本土及國際美妝護膚品牌 及營銷現狀研究報告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行業發展 “顏值經濟”崛起，我國美妝護膚市場前景廣闊，現階段護膚品市場規模最大，美妝品增速最快； 線上銷售渠道占比逐年遞增，疫情加速品牌營銷數字化轉型，未來線下渠道聚焦產品體驗以及品牌形象宣傳； 高端市場迅速崛起并被國際大牌占據，部分。

5、1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。
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各項聲明請參見報告尾頁。
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xml 中國區成美妝巨頭重要引擎中國區成美妝巨頭重要引擎，就地過節就地過節 帶動電商平臺銷售帶動電商平臺銷售 F。

6、p行業供給側改革疫情加速中小企業出清有望推動訂單向龍頭企業集中，2020 年紙包裝龍頭裕同科技收入利潤穩步增長，勁嘉股份受云南湖北等地訂單波動影響，全年歸母凈利潤小幅下挫。
pp裕同科技：2020 年營收同比增長 19.7至 117.89 億。

7、水泥行業整體需求具備較強韌性，房地產需求在較好的房屋銷售驅動下支撐水泥需求 ，基建需求在專項債大規模發行的背景下具備較好的持續性。
pp從基本面表現來看，華東熟料價格淡季漲價超預期，需求表現強勁，當前水泥價格整體高于去年同期水平，同時整體庫。

8、分市場看，公司全國化布局換檔提速，長江以南核心市場增速均超50，省外市場同比增長 31.74，省外收入占比達到 57，全國化推進卓有成效。
公司全國市場可控終端網點數量突破 85 萬家，省外經銷商增加 404 家，營銷數字化建設加速，渠道管。

9、2021 年一季度，商業銀行口徑的凈利潤同比增長 2.37，在去年一季度高基數下實現可觀增長。
我們判斷，商業銀行全年的凈利潤將逐季度加速增長，尤其考慮二三季度基數大幅走低，盈利增速彈性將更可觀。
盈利加速增長的主要原因在于，今年新生成不良率。

10、2. 行業變量一：供給端的競爭不斷br2.1. 極兔的崛起 br東南亞快遞巨頭極兔在國內快速崛起，超出市場預期。
2015 年8月，極兔快遞Jamp;T Express在東南亞起網，僅用兩年的時間做到了印尼全國快遞第二，僅用四年時間覆蓋東南。

11、ROE 受凈利率下滑沖擊，五年來首次跌破10pp2020年A股房地產板塊的投資回報率ROE為9.4，在2018 年達到高點13.2后連續兩年下滑，也是自 2015 年來首次跌到 10以下。
通過對 ROE 的三大構成項凈利率資產周轉率權益乘。

12、伴隨著消費者美妝護膚的頻率提升，顏值經濟崛起，國內美妝護膚市場持續增長，我國美妝護膚市場前景廣闊。
近5年國內美妝護膚市場持續增長，2019年零售總額逼近3千億元，2018年消費市場份額更是位居全球第二位，國內美妝護膚品市場需求潛力巨大。
p。

13、2020 年全年化工板塊營收為 15562.27 億元，同比增長 12.74，增速同比增長 6.45pct;實現歸母凈利潤 819.64 億元，同比增長 271.30，增速同比增長 345.55pct。
在國內外需求回暖海外供給收縮全球流動。

14、2016 年，在我國宏觀經濟調控積極穩健的背景下 , 全國文物藝術品拍賣得以穩步發展 , 全國共舉 行文物藝術品拍賣 1857 場，成交額 317.33 億元，較 2015 年增長 13.33見圖 C穩中提質 仍是文物藝術品拍賣專業流域。

15、社區團購是以社區或商圈為基礎，以社交關系為紐帶，由社區團購平臺或團長多為食雜 店主或寶媽發起拼團，由平臺送貨給團長，消費者上門自提或團長送貨到家的商業模式， 社區團購以銷定采，履約主要依靠次日達，商品多聚焦在家庭生活場景，生鮮占比405。

16、底妝品類下阿瑪尼藍標出現次數最多在3月小紅書美妝個護最熱品類詞中，底妝的阿瑪尼藍標氣墊粉底出現次數最多，彩妝的口紅阿瑪尼阿瑪尼唇釉自己美甲為熱門關鍵詞。
阿瑪尼成為小紅書的熱門品牌小紅書美妝個護品牌詞的最熱品牌詞與最新品牌詞相似，阿瑪尼成為小。

17、關妝內容量減少但互動量增加:美妝熱門單品相關筆記的內容量減少但用戶互動量增加，側面反映出小紅書美妝相關內容更趨向少而精,用戶的興趣不減。
口紅單品SEO競爭激烈:Q3口紅、眼影和粉底三大美妝單品中，口紅的SEO.。

18、供給端：研發更迭，技術進步研發理念更迭與應用技術進步推動美妝行業持續發展美妝本是產品容易同質化的行業，且隨著個性化需求成為趨勢，企業間的差異化競爭愈發重要。
技術進步使本土美妝經歷三個階段：渠道導向需求導向產品置前于需求現在多數處于第二階段與。

19、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 1 43 行業研究日常消費家庭與個人用品 證券研究報告 家庭與個人用品行業研家庭與個人用品行業研 究報告究報告 2021 年 12 月 09 日 從流量時代到品牌時代從流量時代到品牌時代，尋找中國，尋找中。

20、中國美妝護膚品行業投資研究報告簡版2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要注釋：本份簡版報告僅分享部分子賽道分析過程以及案例公司，部分信息涉及核心數據，故暫未展示，完整報告煩請洽詢。
來源。