CTR（央視市場研究股份有限公司）

CTR，央視市場研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，簡稱CTR)是中國最大的市場調查和媒介研究公司，主營行業主要是科學研究和技術服務業，服務領域為進行各種商業市場調查研究及日用商品消費者調查、報紙讀者調查、電視收視率調查、廣告知曉率調查和互聯網使用率調查。1995年成立，是中國國際電視總公司和Kantar集團合資的股份制企業，CTR多年來一直致力于中國市場洞察經驗與快速發展的互聯網大數據技術相結合，通過連續性調查和定制化專項服務，提供全方位的市場數據解析和高附加值的趨勢洞察，與客戶一起深入研究千變萬化商業環境，探尋市場發展規律，制定營銷決策方案。CTR的市場調查網絡覆蓋：900+城市、50萬+移動端高粘性樣本、400萬+自有及云樣本、1500萬+大數據樣框、8億+網民

CTR是國家統計局認定的首批符合條件的涉外調查機構，多年來參與起草了多部市場研究相關國家標準，參與建立中國第一個市場調查行業標準，并已獲得SGS公司ISO9001質量管理體系和ISO27001信息安全管理體系、ISO45001職業健康安全管理體系的國際認證，項目執行符合ISO20252市場調查行業國際標準規定。CTR是中國質量協會六西格瑪管理推進工作委員會會員單位，并承擔六西格瑪注冊綠帶初審。CTR現有百余名獲取質量相關資質人員。CTR自2001年起，連續獲評北京市高新技術企業。

CTR的研究領域包括媒體融合與經營創新、營銷策略與效果評估、消費者洞察等諸多專業領域，尤其在360°營銷監測與評估、消費者購買與使用行為測量、移動互聯網用戶研究、短視頻監測與商業決策等專業領域擁有權威的第三方地位和貨幣型產品。

(1)媒體經營管理：包括媒體內容優化、媒體綜合評估、媒體營銷策略和國際傳播策略四大板塊。媒體內容優化的內容包含主要進行節目與電視劇測評、節目綜合評估、融媒體內容產品研究、新媒體IP打造等；媒體綜合評估的內容包含媒體融合效果評估、融媒體平臺價值研究、媒體品牌定位、媒體品牌健康、場景化媒體優化研究、受眾滿意度、媒體平臺品牌影響力綜合評估等；媒體營銷策略的內容包含媒體營銷傳播價值、互聯網用戶下鉆分析、營銷資源優化、媒體營銷策略、廣告主營銷策略、媒體接觸點研究等；國際傳播策略的內容包含媒體環境評估、分國別受眾媒體使用習慣和內容偏好、媒體傳播效果評估

(2)品牌營銷傳播：包含全域營銷監測、品牌營銷效果、品牌輿情傳播監測、品牌私域傳播監測、快消媒介投資ROI、品牌營銷傳播策略、品牌國際傳播幾大板塊。全域營銷監測的內容包含媒體廣告監測、內容植入監測、線下活動監測、自媒體營銷監測、廣告創意監測；品牌營銷效果包含營銷效果評估、廣告創意效果、數字化戶外媒體洞察；品牌輿情傳播監測的內容包含輿情信息監測、負面輿情預警、輿情分析與洞察；品牌私域傳播監測的內容包含官網流量監測、站內轉化監測、網站流量來源分析、官網訪客屬性監測；快消媒介投資ROI的內容包含媒介投資、媒介接觸點、媒介使用習慣研究；品牌營銷傳播策略的內容包含競品營銷策略分析、受眾觸媒習慣研究、品牌定位、品牌健康、媒體質化研究、跨媒體價值評估；品牌國際傳播的內容包含國際傳播品牌定位、受眾美譽度、專家美譽度等

(3)消費者研究：包含消費者購買行為、消費者格局分析、消費者決策、需求預測、消費者生活形態、消費者體驗、產品與創新等幾大板塊。其中消費者購買行為的內容包含快速消費品、美妝、母嬰、戶外等消費市場洞察和移動通訊市場分析；消費者格局分析的內容包含品類衰退/增長研究、品牌健康度追蹤；消費者決策通過消費者決策樹展開研究；價格策略的內容主要是進行價格優化；消費者體驗主要進行消費者滿意度、消費者忠誠度及神秘顧客分析；產品與創新主要進行新產品測試、新產品質量研究

(4)行業研究：包含短視頻研究、移動互聯網用戶研究、互聯網分析專家服務、行業與市場摸底調研、行業各品類市場前景研究以及渠道診斷等幾大板塊。行業研究基于CTR-Xinghan(星漢)移動用戶分析系統，結合CTR二十年積累的行業分析、用戶研究、媒介研究實操經驗，為互聯網企業、投資機構以及互聯網產業鏈上下游相關企業提供定制化的行業研究服務

(1)媒介智訊：秉承多年深耕于中國媒體與廣告市場的深入經驗，利用科學成熟的品牌與廣告傳播研究方法，及覆蓋全國超過500個城市的線上線下媒體品牌傳播活動的觀察網絡，致力于向客戶提供360°連續不間斷的營銷傳播監測、評估與洞察服務，幫助客戶及時洞悉和應對市場營銷變化。

(2)消費者指數：借助連續監測、高級分析和定制化市場研究解決方案，凱度消費者指數在全球范圍內激發品牌所有者、零售商、市場分析師和政府組織做出成功的決策。擁有60年多年的歷史，全球3500名員工，凱度消費者指數幫助快速消費品、美妝類產品、嬰兒用品、通信等行業的客戶將消費者的購物行為轉化為競爭優勢。

(3)媒體融合研究院Media Convergence Institute：CTR媒體融合研究院是中國第一家專注于媒體融合的研究院，立足于CTR、CSM20余年媒介研究、受眾測量和消費者洞察的專業優勢，長期專注于個案類項目研究，研究產品和服務覆蓋媒介、快速消費品、耐用品、地產、汽車、通信、金融、政府、教育培訓、彩票、珠寶、服裝、家電、煙酒、IT及互聯網等各個領域。研究內容涵蓋行業研究、市場進入可行性研究、產品研究、品牌研究、滿意度研究、消費行為研究、渠道研究、廣告及營銷效果研究、營銷咨詢服務、基于連續性數據的專項研究、大數據與抽樣數據融合研究、利用VR技術的消費體驗研究等。

(4)移動用戶指數Mobile User Index：MUI(移動用戶指數)，專注流量監測、用戶分析及運營優化策略：專注流量監測、用戶分析及運營優化策略。持續監測各類目標人群移動端特征及行為趨勢，深入挖掘行業與用戶價值、優化媒介選擇、提升運營和營銷效率，全面滿足互聯網公司、品牌主、廣告公司、投資機構數字資產經營分析需求。

(5)短視頻監測：針對短視頻平臺賬號及內容進行跨平臺監測評估，針對不同垂類、不同行業、不同需求，為制作機構、廣告主在短視頻及直播領域的內容洞察、評估、篩選、投放提供一站式智能決策服務。

CTR發布了《酒店媒體價值研究報告》《2022年搜索營銷預算趨勢報告》《存量時代的營銷解題思路（2022）》《C互聯網醫美行業研究》《2021年中國廣告市場回顧》《5G應用場景研究（2021年）》《2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢》《2022中國廣告主營銷趨勢調查》《2022年OTT大屏營銷趨勢研究報告》等行業報告

來源：ctr官方網站

CTR相關報告：

CTR：2022年OTT大屏營銷趨勢研究報告（41頁）.pdf

CTR：2022年H1廣告市場投放數據概覽（23頁）.pdf

CTR：彩妝行業發展與消費人群研究報告(23頁).pdf

CTR：2022年1-4月廣告市場投放數據概覽報告（21頁）.pdf

CTR：2021中國移動游戲行業報告（10大趨勢）（37頁）.pdf

CTR：2021年中國移動互聯網趨勢觀察報告（18頁）.pdf

CTR：2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢（35頁）.pdf