CTR

1、消費者行為態度影響與趨勢報告 項目背景 2020年注定不會被人遺忘，尚未開年便遭受了新型冠狀病毒的侵襲。
突 入襲來的疫情攪亂了人們原本祥和有序的日常生活，也攪亂了正常的生產 節奏。
在疫情下人們的工作、生活行為習慣和態度發生了怎樣的變化，疫 情對經濟上帶來了怎樣的影響，疫情對于未來經濟發展和人民生活帶來的 影響，是不少企業主所關注的重要問題。
CTR依托多年累積的專業研究能 力，深入研究疫情對于消費者。

2、層員工占比最多，二者綜合占比超過整體一半以上用戶量。
收支情況：收入理想，消費理性在收入上，手機銀行用戶主要集中在3000-10000元，占比達到67.0%，其中以5000-8000元收入居于首位；在支出占個人收入的占比重，有70.6%的用戶將支出控制在收入的20%以下，具有相對理性的消費習慣。
為什么用手機銀行？觸發場景：業務需求，主動開通91.1%人群使用手機銀行，其觸發場景主要是因為“業務需求”而主動開通，而被動開通的“推薦”場景相對較少；8.9%人群拒絕使用手機銀行，主要“擔心安全問題”占比48.0%，其次是“沒有需求”。
手機銀行形象：“便利性強”正面形象深入人心在手機銀行的形象中，“便利性強”占據主要位置，隨著雙網（互聯網+物聯網）的快速發展，“便利性”已成為消費者選擇事物的首選，手機銀行正是滿足這一特點，受到廣大消費者喜愛。
使用影響因素：“便利性”進一步促進手機銀行用戶使用手機銀行便利性主要體現在“方便快捷，操作簡單”和“隨時隨地可用”兩個方面，這兩個方面解決了手機銀行相較于其它類型銀行客戶端在時間和空間上所面臨的問題，進一步促進了手機銀行用戶的使用。
怎么用手機銀行？使用頻次：每周1-3次以上，使用頻次有進一步提升空間大部分手機銀行用戶每周會使用1-3次以上，占比達到87.2%，。

3、 交通類視頻廣告刊例收入減少11.5% 電梯電視廣告刊例收入增加23.4% 電梯海報廣告刊例收入增加24.9% 影院視頻廣告刊例收入增加18.8% 互聯網廣告刊例收入增加7.3%2018年廣告市場總結媒體篇2018年是中國廣告市場調整與發展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。
傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統媒體的整體走勢。
電視媒體中，央視和省級衛視的廣告花費同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯。
生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持著穩定的增長，廣告花費同比均超過去年同期水平。
影院視頻媒體漲幅回落，增幅為18.8%。
互聯網媒體在今年的增長穩定，為7.3%。
2018年廣告市場總結行業篇2018年全媒體廣告花費的前五行業由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業組成，其中飲料行業的廣告花費同比上漲3.8%，食品行業的廣告花費同比上漲1.1%。
分行業看，郵電通訊行業的主要投放品類集中在網絡服務（網站）、手機以及通訊運營商三類，廣播媒體、傳統戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業的主要投放渠道。
其在傳統戶外廣。

4、顯。
媒體市場趨勢電視媒體經營格局調整，央衛視以廣告營銷為核心，吸引國企大品牌和年輕品牌投放，省級地面和省會城市頻道以銷售為目的，突顯整合營銷和帶貨能力。
網絡視頻依托爆款劇集和綜藝吸納大量收費用戶，網綜和網絡熱播劇打造爆款的同時也為品牌提供更新穎的營銷方式，為廣告主提供更多選擇，為產品營銷帶來更多機會。
短視頻行業蓬勃發展，用戶紅利還未消退。
營銷模式不斷創新，從內容到平臺，尋求多方位合作擴大知名度和影響力。
OTT市場逐步發展，廣告主對OTT媒體前景看好，覆蓋、精準、互動、創新是廣告主選擇OTT廣告的主要原因。
傳統廣播媒體重點行業在不斷調整，但區域營銷優勢猶在，吸引區域性品牌投放。
移動音頻市場受移動互聯網用戶增速放緩的影響，用戶紅利消退，知識付費以及內容營銷、軟植入等依舊是移動音頻主要的營收方式。
未來，移動音頻市場將在多場景應用、細分用戶、內容多元等方向繼續深耕。
以網站為主的郵電通訊行業在戶外生活圈媒體的增長放緩，娛樂休閑和APP的增長明顯。
同時，戶外生活圈媒體吸引的品牌逐漸往高端、新潮方向靠攏，戶外媒體的數字化水平不斷提升。
社區媒體在近年來發展越發成熟，逐漸實現社區全覆蓋的趨勢。
加之技術的不斷創新，未來社區媒體的前景無限。
隨著人們出行需求的增多，出行媒體在近年來也得到較好的發展。
特別。

5、積減少17.5% 電梯電視廣告刊例收入增加7.3% 電梯海報廣告刊例收入增加11.7% 影院視頻廣告刊例收入增加5.6% 互聯網廣告刊例收入減少5.6%2019年第一季度廣告市場總結媒體篇2019年，廣告主對整體經濟市場的信心波動致使中國廣告市場重新進入調整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到16.2%。
（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告） 分媒體來看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現都不容樂觀。
傳統媒體迎來全線下滑，電視、報紙、傳統戶外媒體的降幅超過10%。
電視各級頻道中，除中央級頻道外，其他各級頻道的廣告花費均下滑明顯。
生活圈媒體方面，雖然電梯媒體和影院視頻依舊保持著增長，但漲幅已經回落至10%左右，與此前20%-30%的漲幅相去甚遠。
互聯網媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。
2019年第一季度廣告市場總結行業篇2019年第一季度全媒體廣告花費的前五行業由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業及服務性行業組成，其中食品行業的廣告花費同比上漲11.8%，其他幾個行業均有不同程度的下滑。
食品行業在多個媒體的廣告花費都呈現增長，其中在電視媒體的廣告花費增幅主要源于零食糖果、糕點餅干以及食用油品類的增長，其在電梯電視媒體的廣告花費增長254.7%，與。

6、中國職場社交報告2019，力求深入洞察中國職場社交現狀，駕馭未來變革。
核心發現中國職場人并非都是社交“勢利眼”。
更多中國職場人的社交并非為短期功利，最重要的是收獲成長和人脈。
新一代職場人尤其如此。
有壓力反而職業滿意度高。
中國職場人職業狀態滿意度平均分剛及格，城市線級越高，滿意度越高。
“自由職業”并不愜意。
零工經濟與自由職業日益流行，但自由職業者職業狀態滿意度自我評分，在所有行業中位列倒數。
在泛社交平臺更活躍，職業滿意度可能反而低。
滿意度越高的職場人，對職場社交類App的使用率有升高趨勢。
但是，對于泛社交類App，使用度越高，職業狀態滿意度未必越高。
職場社交不再是“搞關系”。
除了人脈，個人成長職業脈絡構建也同樣重要。
IT人愛運動，金融圈重飯局，文化傳媒偏愛咖啡廳茶館聊天。
飯局和酒會仍是職場人最常用的線下職場社交方式，但各行業存在不同特點。
互聯網人最愛的社交方式是運動，金融行業對運動的偏愛度也很高，但排在首位的仍是飯局酒會，而文化傳媒行業的職場人，則將在“咖啡廳茶館聊天交流”作為了首選。
職場人的期待：社交不傷身，有效不費時。
對當前職場社交方式的不足，職場人反映最強烈的為應酬傷身體，其次是擠占個人生活時間和效率低。
職場社交是商業信任的重要一環，。

7、加6.2%影院視頻廣告刊例收入增加4.1%互聯網廣告刊例收入減少4.3%2019上半年廣告市場總結媒體篇2019上半年，受到經濟環境“穩中有變 變中有憂”的影響，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動。
致使中國廣告市場重新進入調整期，上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。
分媒體來看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體乃至互聯網媒體在2019年上半年的表現都不盡如人意。
傳統媒體中電視和廣播媒體的刊例花費同比下滑12.4%和9.7%。
電視各級頻道的廣告收入和時長都呈現不同程度的下滑，央衛視的廣告花費同比下滑逼近10%。
平面媒體中，雜志媒體的刊例收入降幅有所收窄，同比減少6.1%。
傳統戶外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。
投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看版廣告、站臺廣告等也均呈現不同程度的花費縮減。
同樣受到影響的還有生活圈媒體，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長收縮到5%左右。
2019上半年廣告市場總結行業篇2019上半年全媒體廣告花費的前五行業由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業及服務性行業組成，其中食品行業的廣告花費同比上漲16.4%，其他幾個行業均有不同程度的下滑。
從各頭部行業所占的比重來看，食品行業近兩年在全媒體的廣告花費比重持續上漲，聚集各類。

8、下二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關報告（19份）；疫苗行業（30份）；智能制造（28份）；網約車（15份）；豬瘟及生豬行業（9份）；醫療美容（18份）；消費降級（21。

9、2020年 中國廣告市場趨勢 趙梅 央視市場研究（CTR） 總經理助理 媒介智訊總經理 CTR媒體融合研究院執行副院長 宅家抗疫，家庭娛樂、家庭就餐、家庭生活需求總體提升 數據來源：CTR在線調研2020年2月26日-4月9日、天貓一季度數據、京東家電618數據 受訪者在家庭內就餐的比例廚房小家電和方便食品的銷量表現 方便食品 廚房小家電 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%。

10、定位與特性、活動傳播目的、項目預算、媒體附加價值、覆蓋效果、人群匹配度和競品投放策略。
戶外廣告趨勢戶外廣告實現了品牌建設與銷售轉化的媒體價值，技術加持助力戶外廣告行業迅速發展。
信息傳輸技術的加持，使傳播場景無限拓展;數字化技術的發展，助力用戶的精細化運營。
數字化趨勢下，媒體、受眾媒觸習慣和廣告主預算分配更為碎片化，需要新的投放理念指導廣告主進行投放。

11、一二線城市增長日漸乏力，消費下沉是主攻方向。
品牌 | 美寶蓮品牌鰲頭地位逐漸弱化，品牌競爭日趨激烈，對各大彩妝品牌來說考驗與機遇并存。
消費者 | 貼近彩妝消費者的消費習慣、觸媒習慣，尋找彩妝與消費者生活結合的無限可能，無聲浸潤消費者的彩妝消費習慣。

12、趙梅 2020.09.04 ”疫“外與回歸 2020中國廣告市場趨勢 疫情到來，如同按下暫停鍵 rQoNrMtOtRrQrNnQvNxOsRaQcM9PtRnNsQrRjMpPzQiNrQrQ6MqRsNxNnNqNNZmRrP 疫情初期，廣告市場應激式下滑 數據來源：CTR媒介智訊 數據范圍：電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯網 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016。

13、二、總、分架構提升傳播效率，地域傳播各具特點！IPTV總、分平臺架構組成完整、安全、高效的播控體系，互聯網化運營方式不斷提升傳播效率IPTV總平臺在傳輸中央聲音方面發揮高效能傳播作用；各分平臺的優質內容通過總平臺進行全國傳播，既發揮了總平臺的集約化管理能力，同時也擴大地方影響力。
各省IPTV分平臺以用戶為核心，推動IPTV業務融合再創新，提升優質內容生產力和綜合服務能力，形成各自競爭優勢。

14、1 2020年中國食品服務行業白皮書（飲品篇） 飲食消費行業進入體驗經濟時代 2 中國的食品消費行業進入體驗經濟時代，產品升級與服務承載驅動產業附加值遷移中國的食品消費行業進入體驗經濟時代，產品升級與服務承載驅動產業附加值遷移 新鮮現制 輕享 全渠道選購個性化定制 休閑空間極致服務 圖片來源：品牌官網、官方微博、公眾號 招股書 3 發達市場的食品巨頭發達市場的食品巨頭年來取得了超額回報，為中國食品。

15、2017年廣告市場的“主流”和“非主流” 趙梅 全球廣告市場發展良好 發達國家的廣告勢頭均放緩 數據來源：kantar Media 中國廣告市場在2017年上半年的漲幅同比微增 2016年上半年同比 2017年上半年同比 0.1% 0.4% 數據來源：CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準計算 媒體格局：市場進入新一輪的膠著穩定 -3.8% -41.4% -29.4% 2.9% -3.6% 2。

16、姜濤 2017年傳媒市場趨勢發布 三大媒體生態圈 發展現狀 三大媒體生態圈的格局 以央視為代表 媒體優勢：覆蓋廣（近 100%），公信力強 媒體時間屬性：晚間為黃金 時段媒體 傳統媒體生態圈 互聯網媒體生態圈 出行場景媒體生態圈 以BAT為代表 媒體優勢：互動性強、連接 度高、精準 媒體時間屬性：全天候媒體 以分眾為代表 媒體優勢：高到達（日到達 率88%）、高匹配度 媒體時間屬性：日間為黃金。

17、年度媒體及行業營銷趨勢分析 中國廣告市場回顧與展望 中國廣告市場環境 2018年中國廣告花費增幅回升后回落至2.9% 3 2014-2018年國內生產總值GDP和中國廣告市場變化 7.3% 6.9% 6.7% 6.9% 6.6% 2.2% -2.9% -0.6% 4.3% 2.9% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 國內生產總值GDP 中國廣告市場增速 數據來源：國家。

18、CTR 移動用戶指數事業部 2021年1月 2020下半年第三方手機輸入法用戶研究報告 第三方手機輸入法市場現狀與品牌競爭 第三方手機輸入法整體功能用戶使用行為 第三方手機輸入法語音功能使用行為 第三方手機輸入法智能化輸入功能使用行為 第三。

19、pTOP10行業：pp食品行業廣告投放量大增長放緩，IT產品及服務行業雙位增長。
pp增幅TOP20品類：個人健康互聯網服務類增長較為明顯。
ppTOP20品牌：pp多個乳制品品牌躋身榜單，在線教育品牌斑馬AI課猿輔導首次入榜。
pp增幅TOP3。

20、2020年突如其來的新冠肺炎疫情疊加2019年已存在的多重不確定性因素，讓全球經濟面臨巨大挑戰。
面對前所未有沖擊，我國經濟穩定復蘇，全年國內生產總值增長2.3，經濟總量突破100萬億元。
pp疫情讓人們出行的腳步一度放緩， 出差旅行等都經受。

21、用戶時間攫取成為移動端勝出的關鍵TOP10OAPPs有望形成三分天下格局短視頻:挖金子與賣鏟子相得益彰在線音樂:應用場景凸顯細分用戶優勢。

22、演講人： 趙梅2021年9月15日從信心到信任中國廣告市場營銷趨勢10.49.38.819.723.02017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年20172021年上半年廣告刊例花費同比增幅數據來源：CT。

23、演講人： 虞堅 2021年9月15日 重啟消費增長 本土時代下 1 疫情改變了我們 曾經熟悉的世界 2 中國自信 本土元素本地生活 本土技術創新能力 本土供應鏈和消費需求 3 數據來源：上海財經大學高等研究院，國家統計局，國家旅游研究院文化。

24、虞堅 新零售引爆新的品牌增長點 我們為什么排2小時的隊買喜茶 2017年消費市場冷暖如何 P 3 數據來源：凱度消費者指數，2017年上半年比較去年同期. 4 消費升級與城市化帶來的人口紅利是維持市場的動力 快速消費品市場上半年銷售額變化 。

25、CTR 移動用戶指數事業部2021年10月2021年中國移動游戲行業報告10大趨勢目錄CONTENT移動游戲市場發展環境中國擁有全球最大的智能手機用戶群體，移動游戲用戶基數龐大P 3市場地區全球排名人口規模百萬網民規模百萬智能手機用戶規模百。