寵物行業現狀

1、這里也會誕生前沿的營銷玩法,深度的運 營案例剖析,以及基于工具所賦能的社交電商精細化解決方案. 我們一直致力于,成為商家服務領域里最被信任的引領者.有工具有方法有觀點更有態度,是我們一直努 力的目標,幫助更多的商家成長,是我們最終希望賦能。

2、欙堣劵橍瘦紆 盟嶧厙憄驨堟衼熎尰馯玐墀剰封篳澃厙劵碻嗶啈 狾封篳芆割纓痩叟呢澗嶧 03 紆盟嶧馯啈狾繃謺匱溶堓炏馯篭墢欃啈狾 馯墢鯛犉模簞犉痰尰犉割呮叟呢唾紆盟嶧瘺 馯篭琍寷硼褰厙導糡墢匱封滎紆盟嶧焮粄 馯夾簓紆盟嶧瘺睳馯堓盡痰盋翶馯馯叛聏。

3、說話的劉二豆 主人:未知 性別:女 職業:網紅 日常:拍攝短視頻和表情包 粉絲數:抖音4500萬,微 博103萬 平起平坐的家庭成員寵物是主子,我是主子的鏟屎官看門抓鼠的仆人 寵物地位變遷 寵物行業發展現狀 5 龐大的單身孤獨群體助推它經濟。

4、用 活躍用戶規模萬人全網滲透率線性 活躍用戶規模萬人 活躍用戶規模萬人全網滲透率線性 活躍用戶規模萬人 數據來源:易觀千帆數據來源:易觀千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 。

5、市場增長最主要的驅 動板塊,也是目前最適合的投資領域 多項市場動態為新興及現有投資者提供了投資機遇,主要包括: 超高端市場迅速崛起,為跨國品牌進入市場或進行跨境貿易 提供了契機; 消費者養貓偏好度提升,為新興及現有市場參與者在目前以 跨國企。

6、 1 二黃羽雞:具備安全邊際的中長期成長板塊 . 2 一黃羽雞區域特征明顯,集中度逐步提升中 . 2 二雞肉為我國第二大肉類消費品,人均消費存提升空間 . 3 三黃羽雞價格處歷史低位,看好未來價格走勢 . 5 三寵物:新消費背景下的高增長。

7、 3 1.2. . 3 1.3. 1.2.20242025 年我國寵物行業市場規模預計到達 2000 億 . 3 2. 寵物食品:行業快速發展,公司集中度提升是行業長期趨勢 . 6 1.4. 2.1.20242025 年行業規模預計 12。

8、15 總股本總股本億億股股 197.30 銷售收入銷售收入億元億元 2302.23 利潤總額利潤總額億元億元 255.11 行業平均行業平均 PEPE 289.38 平均股價平均股價元元 21.15 行業相對指數表現行業相對指數表現: 12。

9、展期.中國寵物行業處于快速發展期.2010年以后,中國寵物行業進入快速 發展期,行業的增長不僅僅源于寵物數量的持續高速增長,更加有消 費升級的帶動.由于GDP的提升,人均可支配收入增加;同時老齡化 提升了社會孤獨感,人均對寵物的支出迅速增加。

10、票數據 總股本流通百萬股 196179 總市值流通百萬元 1172610704 上證綜指深圳成指 3,53115,115 12 個月最高最低元 67.3619.57 獨立性聲明:獨立性聲明: 作者保證報告所采用的數據均來自合規渠 道,分析邏。

11、32 銷售收入銷售收入 億元億元 6256.61 利潤總利潤總額額 億元億元 740.06 行業平均行業平均 PEPE 136.40 平均股價平均股價 元元 16.17 行業相對指數表現:行業相對指數表現: 4 10 24 38 52 6。

12、是為孩子的比例大幅增加,從 47.6增至63.nbsp;2020年,寵物高消費人群超過 20,對優質的產品具有較強的購買意愿.據2020年寵物行業白皮書數據顯示,養寵人群中 21.7的人屬于高消費人群,即月均寵物主糧消費超過 500元;普通。

13、年期間增長 17.29.同樣在 2010 年至 2020年,中國貓狗數量增長迅速,其中貓數量從 1522.12萬只上升到 9249.80 萬只,增長 6 倍以上,CAGR 為 19.76;狗數量從 4329.16 萬只上升到 9635.45。

14、寵物行業市場規模為 2065 億元,單只寵物消費金額為 2047.80 元.若假定我國未來人口總數為 14.50 億,人均寵物數量單只寵物消費金額達到日本平均水平,則我國寵物市場的理論規模約為 10278.41 億元.2019 年,美國寵。

15、t;p20092013發展期.2009 年中國出入境檢驗檢疫協會寵物食品用品檢驗檢疫分會成立,公司被評選為副會長單位.2012年與全球寵物行業知名企業德國衛塔卡夫公司合資的干糧工廠第五工廠開工建設,并于年底正式投產.公司自創立以來一直重視研。

16、集中度較低,本土寵物品牌異軍突起目前,全球寵物食品競爭格局中前 8 位均是美國公司.全球寵物行業集中度,瑪氏市場份額占比達 25,雀巢以 22份額緊隨其后,前五家寵物食品公司行業集中度達58.瑪氏和雀巢是全球寵物食品公司中的第一梯隊,旗下產。

17、論從數量還是價值,瑪氏控制了全球 60的寵物食品市場.瑪氏公司于 1993 年進入中國,是最早進入中國市場的寵物食品生產商.如今,瑪氏公司擁有類別和品種最為豐富和全面的寵食產品,在我國市場銷售的寵物食品品牌包括寶路狗糧偉嘉貓糧西莎狗糧佳貝狗。

18、0的寵物主關注寵物娛樂內容,而分別有 32.7和 23.2的人關注打折促銷內容和商品推薦內容,這兩部分同樣對指導寵物消費有推動作用.消費者傾向通過線上電商購買寵物產品.根據 2019 白皮書,超過半數的消費者通過線上電商購買寵物食品,線下。

19、論從數量還是價值,瑪氏控制了全球 60的寵物食品市場.瑪氏公司于 1993 年進入中國,是最早進入中國市場的寵物食品生產商.如今,瑪氏公司擁有類別和品種最為豐富和全面的寵食產品,在我國市場銷售的寵物食品品牌包括寶路狗糧偉嘉貓糧西莎狗糧佳貝狗。

20、測算多達200張圖表, 全面客觀立體呈現中國養寵用戶消費現狀,為寵物行業經營者提供決策參考.海量用戶數據通過線上線下多種渠道投放,共回收52870份有效用戶調研樣本,覆蓋中國34個省級行政區,311個含港澳臺地級行政區域.調研渠道多元此次調。

21、進口品牌干糧相對受歡迎,但無絕對優勢,國產品牌存在發展空間32.0的寵物主人對寵糧品牌沒有特別傾向,國產或者進口品牌都可以;41.6的人偏好進口品牌,這部分傾向進口品牌的人群中,又以加拿大美國和新西蘭品牌的關注度最高.3.1寵物干糧:不同城。

22、 2 年的保鮮效果,又避免了食品的浪費,有助于節能減排.阿飛和巴弟推出 ican 主食罐頭,提倡人性化的包裝設計,封口采用鋁箔易撕膜,并佩戴防塵蓋和叉勺.國內寵物食品品牌應貫徹設計思維,提升用戶的感官體驗,融入品牌理念.寵物奶制品種類快速增。

23、t;p線上貓糧消費者畫像顯示,女性消費貢獻更為突出,占比超過七成;從代際分布來看,Z世代成為貓糧消費中堅力量;養貓群體的年輕化正是體現了網絡吸貓文化的流行,以及貓咪更適應年輕群體情感與陪伴需求的特質.寵物主選擇更高端食品的意愿日漸顯著,貓比。

24、9,持續穩健向上增長. 國外寵物市場逐步走向成熟.海外對待寵物的觀念與國內存在差異,相較于過去中國 養寵看家護院的目的,國外更加注重精神層面的需求,將寵物視為家庭的一員,因此 20 世紀起國外寵物行業已開始迅速發展.經百年發展史,國外已經。

25、13 億美元,CAGR為 23.85;中國狗食品市場規模從39.16 億美元上升到 66.34 億美元,CAGR為 14.08.未來貓食品市場增速和規模將顯著超過狗食品市場,原因主要有貓食品飼養量相對較少,養貓成本比狗更低,中國大城市養貓。

26、宜居室內飼養的寵物數量上升,寵物主消費意愿提升促進日本寵物行業規模穩步增長.32019 年中國寵物市場規模約為 2,024 億元同比18.50;產業結構中,寵物食品占比最大,寵物用品發展迅速.行業成長性來看,人口和社會結構變化推動飼養率不。

27、2 家,主要銷售產品為無紡布和護理墊.頭部客戶占比適度渠道均衡.公司 2020 前十客戶合計占主營業務比為 62.97,前十大客戶中,大部分早期客戶是通過招投標或參加行業展會獲得訂單,近期所獲新客戶均通過其他客戶推薦或客戶主動聯系,展現公司。

28、結合故宮御貓文化打造新時代的萌寵文化.在多措并舉的宣傳推廣,麥富迪先后收獲了2019 年度中國質造大獎 TOP102019 年度最佳營銷大獎2019 年天貓最受消費者歡迎品牌等多項大獎.我們認為,麥富迪成長為寵物食品國貨領軍品牌的成功經驗。

29、寵物零食領域:國內品牌占據絕對優勢.2020 年京東雙十一中國的頑皮品牌位列貓狗零食京東銷售榜第一,同時在零食領域有更多國內企業開始參與競爭.國外企業做寵物主糧有天然優勢.寵物食品行業原材料占總成本 60左右,其中原材料以雞肉牛肉豬油以及。

30、域做出了一系列重要貢獻.普瑞納研究所研究成果的創新也推動了雀巢產品成果的創新.例如,2019 年 3 月 18 日,雀巢普瑞納發布了一款狗糧新品賦聰系列,這是全球首款可預防及改善犬類阿茲海默癥的產品,產品初上市就引起了業內普遍關注,雀巢強大。

31、27 國.然而在人均寵物擁有量上中國排名最低,僅為 0.089 只人,除中國外其余五個國家地區的平均值約為 0.274 只人,由此可見國內人均寵物擁有量離平均值還有很大的差距,距離按我們之前測算的 0.350.40只人的市場飽和范圍就更遙不。

32、欄高位反芻養殖效益可觀等因素,全國飼料總產量達到29355.0萬噸,同比增長12.11.工業飼料產量結構以豬料禽料和水產料為主.根據中國飼養工業協會統計,2020年全國工業飼料總產量達到25276.1 萬噸,同比增長10.4.其中,豬飼料產。

33、全面的儀器設備資源,作為區域的轉診中心,吸納整個城市及周邊重大病例;城市區域性中心則以?？漆t院為主,用以吸納細分市場病例;各核心社區設置小型社區寵物醫院,滿足周邊3公里范圍內普通病例需求.公司目前擁有強大的專家團隊,同時又與多所大學建立合作。

34、臺法規,加強人才隊伍建設.2011 年農業部要求加快執業獸醫隊伍建設步伐,強化獸醫人才支撐.2016 年國家發布了全國獸醫衛生事業發展規劃征求意見稿20162020,提出要深化獸醫管理體制機制改革,構建監管服務標準體系,以強化獸醫人才隊伍建。

35、口比例方面相差 10 倍以上,在寵物數量方面仍有較大的提升空間.2015 年我國居民人均 GDP 為 5.2 萬元,約合 8016 美元.寵物行業在一線城市寵物行業發展迅速,而二三線城市仍有巨大的潛力可以挖掘.養寵人群呈現年輕化態勢,80 。

36、投資金額最高,達46.52億元;寵物醫療及寵物綜合服務行業的投資中后期占比較高.寵物行業上游分為寵物養殖和活體交易,整體市場較為分散,尚未形成大規模規范化供給.在寵物養殖方面,中國目前并沒有大規模的專業機構,也不存在一個統一規范化的供給渠道。

37、習慣概念,如天然肉類原料北歐配方等逐步提升消費者認知.整體看,我們認為品牌文化打造并非朝夕之功,而是市場教育持續積累的結果,國內寵物食品企業在自主品牌文化塑造上大有可為.品牌營銷活動多管齊下,形成強力推廣國內寵物食品企業整體積極開發市場,營。

38、題.特色新型原材料添加.添加了創新型原材料或特色原材料的零食品牌,例如丸味凍干鴯鹋蛋寵物零食美的貓有引力系列滋補零食罐頭SINCERE DREE風干草飼鹿系列零食以及 Monster 新推出的犬用零食牛鞭彈簧及火雞脖.新工藝技術應用.除了采。

39、銷售費用的 17.8,電商渠道銷售費用率從 0.4提升至4.3.進入2020 年后繼續發力,線上費用 0.67 億元,占比18.1,但受益于需求大幅提升,故電商費用率小幅下滑.全渠道布局,逐步線上化逐步建立起線上線下全渠道覆蓋的全國性銷售網。

40、20112020 年間,按品牌口徑,中國嬰兒衛生用品 CR3 持續下降趨勢,由 52.1下降至 31.5.主要因為消費者對中國制造產品觀念轉變,部分國內產品使用的 OEMODM 工廠與國際品牌相同,質量上并沒有本質區別.此外,嬰兒衛生用品。

41、從而形成了目前廠家數量多而市場集中度不高的局面.后期,頭部企業有望整合市場資源,提升自身在行業的領導地位.未來,服務賽道也將迎來長足發展.服務賽道將提供更多使寵物開心靚麗的推動因素.諸如美容不僅在寵物服務消費中占據核心位置,且消費關注度獲。

42、大力推進國產寵物藥品的上市:放寬部分寵物藥品注冊的要求加速人 用化學藥品轉寵用的要求落地等.長期來看,寵物需求端增長會促進供給端藥品市場發展;寵物醫院的集中化會促進寵物醫療產業鏈協同,擴大國產寵物藥企市場份額.寵物數量快速增長寵物消費意愿增。

43、類的強迫癥行為.拔毛行為與壓力煩惱缺乏社交和無法實現長途飛行的天性有關.出現拔毛行為的圈養灰鸚鵡體內皮質脂酮水平高于野生同類,表明這些圈養灰鸚鵡長期處于巨大壓力之下.圈養時,由于投喂的食物無法完全復制野外覓食所攝取的符合灰鸚鵡基因特性的營養。

44、對動保法的進一步修訂,強化對動物飼養的監管繁殖限制,規定飼養者有義務給貓狗植入芯片,明確飼養人責任,防止丟棄貓狗的情況,對動物安全保護進一步強化規定.2日本國產替代:生產政策渠道驅動,高端化轉型成功力壓進口本章以日本寵物食品行業為視角,梳理。

45、食品為例,外資品牌的發展依托于海外成熟先進的養寵理念,在食材成分標準工藝上具有外溢性,前瞻性的搶占了高端賽道發展的先機.當前國產品牌有望加快迭代速度,憑借在細分領域更深入的需求理解,提升產品在成分配比包裝食材工藝等層面的創新性,借助濕糧等差。