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服裝行業趨勢分析

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1、明顯被拉低 12.4PCT 至 6.3;受損幅度大于零售總體可選 品類中居前.2疫情期后03Q304Q2:存在恢復性消費其幅度小 于零售總體.恢復性消費主要體現在 03 年下半年和 04Q2,量化測算其占 疫情期間損失消費額的 1468均值。

2、疫情始于 20021116 廣東佛山第一例患者收治,2003624WHO 宣布將北京從疫區名單排除, 歷時近 8 個月,全球感染確診人數累計超過 8000 人;疫情最為嚴重時期主要為 03 年 35 月,全國性防治工作主要在 417 后展開。

3、頭增速各有千秋內外資龍頭增速各有千秋.2019 年 12 月,我們跟蹤的安踏不包括 FILA李寧 FILA特步探路者NikeAdidasLululemon 在天貓店鋪的銷售額分別為 1.99 億 2.16 億1.78 億1.14 億0.19。

4、況優于線下,15 月全國網上零售額累計值同增 4.5線下為負. 化妝品憑借線上占比較高的渠道優勢率先實現 45 月正增長, 且 5 月恢復雙 位數增長.長期來看,20 歲的00 后入場,消費要求品質化;電商成為 重要銷售渠道,歐睿數據顯示 。

5、過分析李寧波瀾壯闊的本文通過分析李寧波瀾壯闊的 3 30 0 年年歷程歷程總結國貨品牌的崛起之道.總結國貨品牌的崛起之道. 受 益于政策 全民健身風 消費升級等利好因素, 我國運動鞋服市場規模 龐大且增速高, 行業顯現強者恒前的馬太效應. 。

6、行業簡要分析 3.紡織制造紡織制造 4.服裝零售服裝零售 5.研究方法的具體實施研究方法的具體實施 6.風險提示風險提示 2 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 qRmPsPsPpNmNnRmRvN。

7、導讀: 雙十一服裝行業電商銷售表現亮眼,龍頭企業保持排名領先,重點品牌排名提升,本雙十一服裝行業電商銷售表現亮眼,龍頭企業保持排名領先,重點品牌排名提升,本 土品牌優勢不斷凸顯,運動羽絨板塊延續高增長.土品牌優勢不斷凸顯,運動羽絨板塊延續高。

8、 億0.26 億0.11 億0.11 億0.05 億2.27 億 2.69 億2.26 億1.00 億0.22億 ,分別同比增長 12633940261116495124364 56162.累計:2021 年 12 月,我們跟蹤的珀萊雅自然。

9、目前公司員工人數近 13.6 萬名,生產運動鞋數量占 Nike 全球銷售量近六分之一.2019 年公司實現營收 739 億新臺幣約 172 億人民幣,歸母凈利 62 億新臺幣約 14.3 億人民幣.公司生產基地遍布中國大陸越南印尼與印度。

10、 4 1.2. 產能逐步向東南亞遷移,出貨總量遠高于同行 . 4 1.3. 整合線上線下渠道,零售業務持續增長 . 5 1.4. 收入總體穩步增長,毛利領先同行 . 6 1.4.1. 除 2020 年受疫情影響外,公司營收穩步增長 . 6。

11、除了疫情帶來的電商銷售紅利外,公司重視相關人才培養,并成立直播中心,在提升水星品牌影響力的同時為線上銷售帶來更多的流量資源.目前公司在阿里及京東平臺均為細分行業頭部品牌,且加碼抖音快手等新渠道,促進電商持續高增長.nbsp;富安娜 2020。

12、游制造商持續跑贏行業提升市場份額.對紡織服裝行業而言,我們認為之前的國內服裝消費品牌化趨勢和出口繁榮帶來的行業性發展紅利已經不再,行業發展更為成熟增速放緩,競爭加劇.同時行業內部逐步分化,出現了一些細分領域的發展機會.總體而言,下游品牌服飾。

13、售紅利外,公司重視相關人才培養,并成立直播中心,在提升水星品牌影響力的同時為線上銷售帶來更多的流量資源.目前公司在阿里及京東平臺均為細分行業頭部品牌,且加碼抖音快手等新渠道,促進電商持續高增長. 富安娜 2020 年分四次對電商平臺全系列產。

14、每年兩屆,分別為春夏時裝周910 月和秋冬時裝周23 月,每次大約在一個月的時間內相繼舉辦 300 余場時裝發布會,展出服飾主為高級成衣系列.其他時裝周有柏林時裝周日本時裝周香港時裝周和中國國際時裝周,但是都沒有四大時裝周的參與品牌高端.紐。

15、斷追趕甚至超過國際運動品牌;另一方面,運動行業優質品牌多數收入增速仍較高,頭部制造商與優質品牌關系緊密,且相對同行具有較強競爭優勢,未來成長確定性較強,有望進一步擴張市場份額.1. 本土運動品牌持續優化,有望趕超國際品牌目前我國服裝行業崛起。

16、 5 中短期判斷:運動鞋服景氣度持續,流水恢復迅速 . 5 長期展望:品牌端國牌崛起,制造端需求驅動關注龍頭優質標的 . 7 重點投資標的:安踏體育李寧特步國際申洲國際滔搏 . 11 品牌服飾 。

17、部品牌背后的龍頭代工企業壁壘深厚,集中趨勢明顯,且議價力凸顯,呈 現出增長快確定性強roe 高的特點,疫情之下彰顯業績韌性強.童裝板塊:需求受二孩政策和消費升級推動,行業增長強勁,近五年 CAGR 為 13.5,且中國童裝的集中度低提升快。

18、從Shein的主要市場美國看,其電商格局也相對分散.2020年美國電商CR3 僅為 49,CR410 約 12的份額遠高于國內市場的 4,且美國頭部玩家更加多元化,除了電商平臺亞馬遜和 eBay 外,傳統線下零售商WalmartThe Ho。

19、加中國元素,或者直接同一些民族屬性較強的 IP 進行聯名,例如安踏作為冬奧會的官方合作伙伴,于 2020 年初推出冬奧特許商品故宮特別款霸道系列休閑鞋,7 月發布國旗款運動服裝.特步和少林寺進行跨界合作,推出特步少林系列服裝.同時,我國幅員。

20、6 年明顯低于同業外,凈利增速仍維持在行業中上水平.疫后復蘇早,2Q20 收入凈利增速即已轉正,領先行業整體兩個季度. 4Q19 開始,公司單季度營收增速開始較大幅度領先行業平均,已出現上升跡象.疫情最嚴重時期1Q20收入端下降幅度低于可比。

21、精選聯盟的商品連接添加至櫥窗即可進行帶貨,用戶從達人的短視頻進入其櫥窗進而最終到達商家的抖音小店,通過精選聯盟可以成貨源和流量的對接. 優選聯盟包括抖音官方比較認可的品牌方目前有2.4萬家,例如李寧安踏阿迪達斯花西子.在推出巨量千川后,魯班。

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