秒針系統：2022年世界杯受眾收看習慣&電視廣告分析報告（10頁）.pdf

《秒針系統：2022年世界杯受眾收看習慣&電視廣告分析報告（10頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《秒針系統：2022年世界杯受眾收看習慣&電視廣告分析報告（10頁）.pdf（10頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 2006-2022 秒針系統 版權所有 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.足球狂歡，大屏盛宴世界杯受眾收看習慣&電視廣告分析 秒針mROI T1 MediaInsight 2006-2022 秒針系統

2、版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有看世界杯是當前最熱的娛樂活動，收看率57%“電視”是最常用觀看設備數據來源：秒針系統MediaInsight 世界杯調研 2022年11月25-27日 N=100058%56%30%25%18%41%28%16%10%5%智能電視（智能盒子/互聯網電視）手機有線電視（機頂盒）PC筆記本電腦IPAD您觀看世界杯時，使用以下哪種設備觀看設備最常用觀看設備57%45%39%38%37%22%看世界杯追劇運動看電影打游戲聚會本周有哪些娛樂活動 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有屏幕大、氛圍感是電視大屏的收看優勢

3、超6成的觀眾因世界杯增加了看電視的時間或頻次53%34%33%30%28%26%10%屏幕大過癮氛圍感強，更沉浸更清晰和別人一起觀看更熱鬧更加護眼聲音更大更休閑電視大屏相對其他設備的收看優勢61%43%15%時長變長頻率變多與平時沒有變化世界杯期間與平時相比看電視的變化數據來源：秒針系統MediaInsight 世界杯調研 2022年11月25-27日 N=1000 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有世界杯觀看行為概覽34%52%10%是否熬夜收看經常會偶爾會很少會基本不會數據來源：秒針系統MediaInsight 世界杯調研 2022年11月25-

4、27日 N=100027%33%34%33%52%69%56%周一周二周三周四周五周六周日會選擇在周幾觀看直播比賽28%24%52%65%40%0:003:0018:0021:0023:00會選擇幾點觀看直播比賽49%38%33%27%19%家人自己一人好朋友球迷朋友男/女朋友跟誰一起觀看世界杯58%50%46%45%41%25%精彩瞬間賽事進程比賽解說球星和球隊的信息賽事競猜比賽規則關注世界杯哪些話題66%34%是否會購買世界杯周邊產品會不會 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有決賽關注度最高；巴西、阿根廷、德國是關注TOP3球隊64%57%57%4

5、8%48%38%決賽半決賽1/4決賽1/8決賽小組賽季軍賽賽程關注率53%50%33%32%30%29%24%17%13%10%7%巴西阿根廷德國西班牙葡萄牙法國英格蘭卡塔爾比利時克羅地亞烏拉圭球隊關注率數據來源：秒針系統MediaInsight 世界杯調研 2022年11月25-27日 N=1000 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有直播電視CCTV-5廣告分析：世界杯影響體育頻道品牌競爭格局數據來源：秒針系統MediaInsight廣告競爭分析 監播頻道：CCTV5&CCTV5+監播日期：參照日期1101-1112，前1周1113-1119，首周

6、1120-112448%67%58%0%0%14%29%13%7%15%14%7%0%0%5%0%20%40%60%80%100%平日參照世界杯前1周世界杯首周食品飲料類零售及服務類醫藥保健類家用電器類交通工具類休閑娛樂類家裝家具家居類其它CCTV-5 世界杯開幕前數周&首周 各行業廣告時長%2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有直播電視CCTV-5廣告分析：世界杯開播首周，網絡品牌上榜數據來源：秒針系統MediaInsight廣告競爭分析 CCTV5&CCTV5+前1周首周TOP10品牌廣告時長%TOP10品牌廣告時長%1怡寶26%怡寶19%2燕小廚2

7、3%鍋圈食匯11%3易開得12%燕小廚10%4鍋圈食匯11%百歲山7%5百歲山9%BOSS直聘5%6當貝4%當貝4%7燕之屋3%獵聘網4%8智揚體育2%燕之屋3%9康緣2%58同城3%10今麥郎1%易開得3%世界杯前后 CCTV5廣告TOP10品牌排名變化2022/11/20 2022/11/21 2022/11/22 2022/11/23 2022/11/24 2022/11/25世界杯首周 TOP5品牌 CCTV5廣告播出時長趨勢怡寶鍋圈食匯燕小廚百歲山BOSS直聘當貝獵聘網燕之屋 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系統 版權所有OTT廣告分析：世界杯首周，美

8、妝個護、零售服務份額下降，食品飲料、醫藥健康類上升數據來源：秒針系統MediaInsight廣告競爭分析監測范圍：OTT智能電視 監測日期：參照日期1101-1112，前1周1113-1119，首周1120-112437%36%31%27%37%36%14%0%1%5%10%12%5%7%8%0%20%40%60%80%100%平日參照世界杯前1周世界杯首周美妝個護類食品飲料類零售及服務類醫藥保健類交通工具類IT產品類其它類OTT 世界杯開幕前1周&首周 各行業廣告曝光指數份額%食品飲料上升醫藥健康上升美妝個護下降零售服務下降 2006-2022 秒針系統 版權所有 2006-2022 秒針系

9、統 版權所有OTT廣告分析：世界杯首周，品牌在OTT增加曝光數據來源：秒針系統MediaInsight廣告競爭分析 CCTV5&CCTV5+11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/11 11/12 11/13 11/14 11/15 11/16 11/17 11/18 11/19 11/20 11/21 11/22 11/23 11/24食品飲料行業：部分品牌 OTT投放日趨勢（流量指數）費列羅上海旺旺食品世界杯首周11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/11 11/12 11/13 11/

10、14 11/15 11/16 11/17 11/18 11/19 11/20 11/21 11/22 11/23 11/24醫藥健康行業：部分品牌 OTT投放日趨勢（流量指數）京都念慈菴華潤三九桂龍藥業醫藥健康 世界杯首周 TOP5廣告主行業流量指數%京都念慈菴42%華潤三九26%桂龍藥業9%拜耳5%同仁堂5%食品飲料 世界杯首周 TOP5廣告主行業流量指數%上海旺旺食品21%費列羅15%可口可樂集團11%億滋8%百勝7%2006-2022 秒針系統 版權所有THANKS中國領先的一站式企業級人工智能產品與服務平臺 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.