《勾正科技：2022卡塔爾世界杯》收視分析報告（19頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《勾正科技：2022卡塔爾世界杯》收視分析報告（19頁）.pdf（19頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2022卡塔爾世界杯收視分析2023-012數據發現l2022年卡塔爾世界杯是第二十二屆世界杯足球賽，賽事時間2022年11月21日-12月18日；是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽，卡塔爾出圈，讓世界知道卡塔爾；直播頻道觀看：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16，上海五星體育、廣東體育、廣州南國都市、廣州競賽；網絡平臺觀看：央視網、中國移動咪咕、抖音；世界杯各類贊助商也是博取了眾多眼球，海信“中國第一，世界第二”沖上熱搜；l本次世界杯個人觸達率10.19%

2、，覆蓋約8900萬人；l世界杯的播出，明顯帶動CCTV-5多家庭成員共同觀看，不同播出頻道中，CCTV-5頻道貢獻最大，且屏前人最高約1.6人共同觀看；l世界杯的播出帶動CCTV-5觀眾增長60%；lCCTV-5觀眾中87%在收看世界杯，CCTV-1僅有11%；l從節目畫像來看，61%的觀眾為男性觀眾，39歲及以下群體占據64%左右；l分城市層級來看，收看2000分鐘以上觀眾，一線城市比例最高；l各城市層級人群觀看時長表現，頻次分布較為一致；32022卡塔爾世界杯簡介信息來源：網絡搜集，勾正整理2022年卡塔爾世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二屆世界杯足球賽

3、，是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽。除此之外，卡塔爾世界杯還是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界杯決賽圈的國家舉辦的世界杯足球賽。2020年7月15日，2022年卡塔爾世界杯賽程公布，全部比賽在卡塔爾境內8座球場舉行。2022年6月15日，決賽階段球隊全部確定。該屆賽事揭幕戰于11月21日0時（當地時間11月20日19時）進行，由東道主卡塔爾對陣厄瓜多爾；決賽于12月18日23時（當地時間12月18日18時）在盧塞爾體育場進行。比賽時間：2022年11月21日-2022年12月18日42022卡塔爾世界杯小知識你知道卡塔爾嗎？信息來源：網絡搜集，

4、勾正整理約1.15萬平方公里的國土面積僅相當于0.7個北京市，1個青島卡塔爾本國公民僅有33萬人少到都無法坐滿本屆世界杯的八個體育場卡塔爾領土范圍內已探明石油儲量位居全球第十三位已探明天然氣儲量位居全球第三位僅次于俄羅斯和伊朗而這兩個國家的面積分別是卡塔爾的1484倍和143倍能源帶來的巨額財富讓卡塔爾吸引了高達200多萬的外籍人口籌備本屆世界杯2200億美元的投入可供上屆主辦國俄羅斯再辦16屆世界杯1.15萬33萬200萬第3位第13位2200億880萬4610億美元，總資產排名第九相對于人均擁有880萬元財富（123萬美元）52022卡塔爾世界杯小知識你怎么收看世界杯？信息來源：網絡搜集，

5、勾正整理網絡播放平臺：中央廣播電視總臺擁有卡塔爾世界杯在國內（大陸）獨家電視和新媒體版權及分許可權利。被授權的只有中國移動咪咕、抖音兩個網絡平臺和上海五星體育、廣東體育、廣州南國都市和廣州競賽 4 家電視頻道，除此以外，無法看到本屆世界杯相關的素材。直播電視頻道：62022卡塔爾世界杯小知識你看到這些金主爸爸（國 內）了嗎？信息來源：網絡搜集，勾正整理國際足聯合作伙伴2022年卡塔爾世界杯贊助商卡塔爾世界杯亞太區域官方贊助商以贊助球隊、簽約明星等形式參與比如TCL是巴西隊、當貝投影是塞爾維亞隊、小紅書是比利時隊和西班牙隊贊助商級別贊助商權益一級贊助商二級贊助商三級贊助商四級贊助商國際足聯頂級合

6、作伙伴與官方贊助商其他方式“入圍”可獲得有關FIFA及所有FIFA比賽（包括世界杯）最全面的全球廣告、推廣及營銷權利授權計劃，可以自由使用FIFA及其所有賽事活動商標并進行企業推廣世界杯贊助商可以獲得第二級全面的全球授權計劃，但僅限于世界杯區域贊助商將獲得指定地區有關世界杯的廣告、推廣及營銷權利授權計劃，但僅限于在本國享有一定的與世界杯相關的權益獲得贊助球隊、簽約明星與世界杯相關的權益7世界杯-品牌的營銷盛典信息來源：網絡搜集8本次世界杯個人觸達率10.19%，覆蓋約8900萬人87,263,373 85,696,524 29,115,190 88,993,629 10.00%9.82%3.3

7、4%10.19%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,00090,000,000100,000,000CCTV-1CCTV-5CCTV-5CCTV-5+CCTV-1CCTV-5+CCTV-1CCTV-5CCTV5+節目到達分析到達數到達率%到達數個人到達率%2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight9CCT

8、V-5頻道貢獻最大，且屏前人最高約1.6人共同觀看到達率%個人屏前人1.819%9.602%1.664%1.24 1.56 1.27 1.001.101.201.301.401.501.600.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%CCTV-5節目分頻道到達率&屏前人分析到達率%屏前人到達率%個人屏前人CCTV-1CCTV-5+2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight10世界杯的播出，明顯帶動CCTV-5多家庭成員共同觀看到達率%個人日均屏前人1.58%2.40%2.41%1

9、.27 1.37 1.56 1.001.101.201.301.401.501.600.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%CCTV-5，播出28天節目分頻道到達率&屏前人分析到達率%屏前人屏前人CCTV-5，播前28天CCTV-5世界杯2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight11世界杯的播出帶動CCTV-5觀眾增長60%0500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000450000002022-11

10、-142022-11-152022-11-162022-11-172022-11-182022-11-192022-11-202022-11-212022-11-222022-11-232022-11-242022-11-252022-11-262022-11-272022-11-282022-11-292022-11-302022-12-012022-12-022022-12-032022-12-042022-12-052022-12-062022-12-072022-12-082022-12-092022-12-102022-12-112022-12-122022-12-132022-12

11、-142022-12-152022-12-162022-12-172022-12-182022-12-192022-12-202022-12-212022-12-222022-12-232022-12-242022-12-25世界杯播出，及播出前后一周頻道每日到達對比CCTV-1綜合CCTV5+體育賽事頻道CCTV-5體育日到達播出前一周播出前一周播出后一周播出后一周世界杯播出期間世界杯播出期間2022卡塔爾世界杯數據周期：2022年11月14日-2022年12月25日數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight12CCTV-5觀眾中87%在收看世界杯，CC

12、TV-1僅有11%2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight16.41%11.06%3.61%11.08%86.81%46.04%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%CCTV-1CCTV-5CCTV-5+節目到達分析頻道到達率%節目/頻道到達占比頻道到達率%節目/頻道到達占比%1361%的觀眾

13、為男性觀眾，39歲及以下群體占據64%左右0%50%100%CCTV-1綜合CCTV5+體育賽事頻道CCTV-5體育世界杯分頻道性別占比男女播出頻道0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%CCTV-1綜合CCTV5+體育賽事頻道CCTV-5體育世界杯分頻道年齡占比15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲65歲及以上2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight140.00%5.00%10.00%

14、15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%16111621263136414651566166717681869196不同城市層級世界杯分頻次總時長分布一線城市二線城市三線城市四線及以下頻次頻次分布娛樂為主，60%用戶收看5次及以下，一半以上收看2000分鐘以下2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight0%20%40%60%80%100%一線城市二線城市三線城市四線及以下不同城市層級觀看時長占比1000以下1000-20002000-30003000-4000400

15、0-50005000-60006000+城市層級1524小時趨勢：12月18日23點的決賽觀眾上漲明顯0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%00:00:0000:30:0001:00:0001:30:0002:00:0002:30:0003:00:0003:30:0004:00:0004:30:0005:00:0005:30:0006:00:0006:30:0007:00:0007:30:0008:00:0008:30:0009:00:0009:30:0010:00:0010:30:0011:00:0011:30:0012:00:0012:30:001

16、3:00:0013:30:0014:00:0014:30:0015:00:0015:30:0016:00:0016:30:0017:00:0017:30:0018:00:0018:30:0019:00:0019:30:0020:00:0020:30:0021:00:0021:30:0022:00:0022:30:0023:00:0023:30:00世界杯小組賽與決賽日，分鐘在線率走勢小組賽播出日決賽播出日分鐘在線率%小組賽：2022年11月21日-2022年12月3日；決賽：2022年12月18日數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight決賽23:0016

17、小組賽VS決賽TA對比2022卡塔爾世界杯數據周期：2022.11.21-12.18，播前20天2022年10月24日-11月20日數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight15-19歲15-19歲20-24歲20-24歲25-29歲25-29歲30-34歲30-34歲35-39歲35-39歲0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%小組賽決賽世界杯小組賽與決賽，觀眾日到達分布15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲65歲及以上男性61%女性39%世界杯

18、小組賽性別占比男性62%女性38%世界杯決賽性別占比39歲以下占據66%以上17指標解釋日活率=日到達規模/對應全部智能電視規模*100%；平均使用時長（到達）=日使用總時長/各場景到達規模；平均使用時長（開機）=日使用總時長/日到達規模；平均時長占比=某場景日均使用（開機）/日均開機時長；使用時長分布=各場景使用總時長/開機規模；日均時長頻次=日使用總次數/各場景到達規模；在線率：在統計周期內，平均每分鐘收視規模占推及總規模的比率；市場份額：在統計周期內，平均每分鐘到達規模占開機規模的比例；覆蓋率：可到達的規模/對應全部智能電視規模*100%；TGI=各類型用戶平均在線率/所有節目平均在線率

19、*100。研究指標解釋：18公司介紹勾正科技成立于 2014 年，作為國內一家以大數據技術為驅動的家庭場景服務式企業，勾正科技致力于大數據智能技術與服務，旨在用數據為家庭創造品質生活。公司在以消費者數據安全為首位的前提下，通過專業的科技創新能力與前沿的技術手段，構建了大數據技術、大數據營銷、大數據教育等領域的智能數據生態系統。勾正科技面向全產業鏈上下游，提供“數據+技術+解決方案”全生態的服務模式，以用戶需求為基礎、提升用戶的便捷度和舒適度為目標，不斷優化廣告數據分析專項能力。同時勾正科技也著力于大數據產教結合的推廣，勾正教育板塊積極與高校、政府機構合作建立多個實訓、培訓基地，利用勾正科技積累的大數據挖掘、計算和建模技術結合豐富行業經驗，持續推動大數據相關人員培養。與此同時，勾正科技也利用大數據技術提供如地震預警和緊急廣播等公益服務。北 京 勾 正 數 據 科 技 有 限 公 司GozenDataThanksThanks