Cision&美通社：2023 年世界移動通信大會(MWC)報告（11頁）.pdf

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1、版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”2023年3月2023年報告世界移動通信大會2版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”全球媒體關注度提高，社交媒體互動激增2023年MWC引發全球市場媒體的高度關注（較2022年，媒體關注度增加74%），觀展人數和展商數量更加接近疫情前水平。諸多科技網紅博主和個人用戶分享他們在巴塞羅那的現場體驗，使得前沿手機新品獲得大量社交媒體互動（相較2022年，增加202%）。5G話題超越產品創新，獲得最大媒體曝光度從5G-ready的設備

2、、創新型基礎設施概念，到關于誰來支付寬帶費用的主題演講，5G話題持續占據媒體頭條，并在大會中突顯了其政治影響力。另一方面，可折疊設備、卷曲屏設備和AR眼鏡成為展會上的主要產品創新。但評論員們也紛紛指出活動上缺少更多經典的手機功能。由于只有少數品牌發布了引人注目的人工智能產品，媒體認為手機品牌在將AI 技術整合到實物設備時，仍持一定的謹慎態度。歐洲國家的影響在下降，焦點轉向中國和印度由于展會中無處不在的中國品牌，以及他們鎖定印度等亞洲成長型市場的增戰略，全球對于移動趨勢的討論也轉向了亞洲。來自中東的網紅博主在此次展會的社交媒體參與度較高，他們在網上發表的內容也體現出同樣的趨勢。由于許多歐洲品牌的

3、缺席，歐洲國家的媒體報道力度有所下降，其中數西班牙和德國最為明顯。然而，雖然東道主西班牙國內市場對新技術趨勢的關注度有所下降，但展會仍作為一個社交媒體舞臺展示了當地市場的各種問題與興趣所在。2023年MWC報道摘要地點地點加泰羅尼亞自治區巴塞羅那場館場館巴塞羅那國際會展中心行業行業通信時間時間2023年2月27日至3月2日網址網址MWCBARCELONA.COM觀展人數+45%參展商+26%2023年年（對比2022年）3版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”打破常規的產品創新，才能贏得媒體更多關注只有關注新的前沿技術設備，才能

4、在MWC上打響知名度。具體表現為各種各樣的產品概念和新的可卷曲設備紛紛亮相，而更多經典常見的手機功能卻不足以搶占頭條。不過，品牌傳播人士需要”把技術與價值相關聯”，并準備好回答“誰真的需要這個技術”這種問題，以便應對記者們的提問。MWC為關鍵的數字化基礎設施辯論定下基調2023年的MWC已成為這樣一個全球性的平臺：在這里，5G基礎設施辯論中的利益相關者們討論移動未來的框架，并在創新技術方法和政治及社會現實之間找到一個平衡。在這場辯論中認為自己占據上風的公司，盡量利用好這個舞臺來傳遞他們的信息，否則他們很容易成為媒體批評的對象。展會信息傳播必須考慮媒體關注點的轉變向全球受眾傳遞信息，其實需要更多

5、的本地化工作。MWC將目光轉向亞洲成長型市場這一事實，體現出更廣泛的趨勢，這就要求品牌傳播人士更仔細地研究他們的目標受眾，進而弄清楚他們想要參與什么樣的活動。沒有什么方法放之四海而皆準。2023年MWC主要收獲4版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”影響力增加，社交關注度飆升2月月27日日28日日3月月1日日2日日媒體可見度總覆蓋人數|傳統媒體與社交媒體傳播力度和社交互動較2022年MWC均有所提高，特別是新產品的推出在社交媒體上引起了轟動。市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日數 據總覆蓋

6、人數互動（轉發、分享、贊、回復、Reddit得分）傳 統 媒 體網絡、博客、印刷品、電視、廣播社 交 媒 體Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr、微博、微信互動社交媒體展 會 期 間 的 媒 體 傳 播 趨 勢2022年年MWC2023年年MWC+74%+202%年同比趨勢2023年趨勢榮耀Magic5發布會在開幕當天獲得最多社交互動影響力諾基亞G22維修友好型手機引發社交媒體對可持續性的討論聯想和摩托羅拉可卷曲手機引發社交媒體關注開幕日各種新產品紛紛亮相活動第二天，可卷曲設備和OnePlus 11概念機獲得最多媒體曝光5版權聲明：如需轉載或引用本報告

7、任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日數 據總覆蓋人數傳 統 媒 體話題在MWC報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆蓋+/-與2022年MWC相比前15名國家和地區22.5%21.1%10.7%8.8%6.3%4.4%2.2%2.0%1.9%1.9%1.9%1.6%1.4%1.4%0.9%美國中國印度西班牙韓國日本德國英國法國印尼意大利沙特阿拉伯臺灣巴西土耳其-1.0個百分點+6.9個百分點+4.8個百分點-4.3個百分點-0.8個百分點-0.6個百

8、分點-2.2個百分點-0.5個百分點-1.9個百分點-0.3個百分點-0.3個百分點+1.1個百分點-0.4個百分點-1.8個百分點+/-0.0個百分點歐洲對MWC的報道力度有所下降，而亞洲成長型市場增加了傳統和社交媒體渠道的影響力焦點轉向中國和印度熱 門 國 家 和 地 區以中國和印度為首的亞洲市場對MWC的興趣越來越高。這其中，中國手機與科技品牌以及以印度和巴基斯坦為目標市場的那些企業占據主導地位，功不可沒。日本和韓國的媒體報道力度略有下降。以西班牙本土市場為首的歐洲市場對大會的關注度有所下降，原因是歐洲品牌在此次展會中只扮演了無關緊要的小角色。但是，對5G基礎設施的討論卻占據了歐洲媒體的

9、頭條。中東國家在MWC的宣傳報道方面發揮著越來越重要的作用。特別是，來自該地區的社交媒體用戶在各種平臺造勢方面扮演著重要的角色。6版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”主 要 話 題5G和新設備占據頭條可折疊和可卷曲屏幕等手機功能獲得巨大關注。關于5G的爭論仍是各類討論的重點。有關基礎設施的辯論帶有更多政治色彩且成為了主題演講的焦點。33.4%24.0%22.7%20.6%17.5%5G可折疊式設備沉浸式體驗人工智能和機器人技術可卷曲式設備+22.1個百分點-13.5個百分點-7.6個百分點-1.3個百分點+17.3個百分點五大

10、議題2022年關于5G的討論主要圍繞5G-ready的產品，但2023年的辯論則聚焦于基礎設施項目、向那些提供創新產品解決方案的科技巨頭和品牌征稅的問題。最新科技成果紛紛亮相，可折疊設備再次引起矚目，可卷曲設備也首次獲得廣泛關注。小米和努比亞等品牌的AR眼鏡占據XR頭條。盡管在許多產品和對話中都有討論和提及，但只有少數品牌發布了有關人工智能的進展，記者報道說制造商缺乏將這一技術投入實體消費產品的信心。+諾基亞推出維修友好型手機G22+聯想第二代thinkpad z13使用亞麻籽植物纖維+三星承諾+小米AR眼鏡與智能家居設備互動+泰勒斯實現家居設備協作+NURALOGIX ANURA自拍健康應用

11、+榮耀在MAGIC 5發布會上強調眼睛健康+5G在醫療保健中的應用+韓國旨在推出 6G 網絡+諾基亞 6G 研究項目+電信專家小組會議+其它熱門話題9.2%6.8%6.5%5.8%5.6%6G可持續發展快充智能家居數字健康+REALME GT3具有240W快充功能+紅米300W快充+小米13系列發布會主打快速充電+2.4pp.+5.4pp.+3.9pp.+8.6pp.+2.7pp.市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日數 據按總覆蓋加權的聲音份額(SoV)；英語傳 統 媒 體話題在MWC報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆

12、蓋+/-與2022年MWC相比7版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”中國品牌曝光量第一7.7%6.9%6.6%6.6%6.4%6.1%5.1%5.1%4.6%3.5%3.5%3.3%2.9%2.2%2.1%小米三星傳音手機Oppo高通華為一加榮耀摩托羅拉聯想諾基亞谷歌RealmeOrange西班牙電信中國手機品牌繼續成為MWC的主角，展示了包括可滾動設備和AR眼鏡在內的新產品。電信公司則通過5G的討論與相關合作，獲得了不錯的曝光。熱門品牌熱門產品3.8%3.3%2.9%2.7%2.1%2.0%1.8%1.6%1.5%1.5%1

13、.5%1.4%1.3%0.8%0.6%小米13 OnePlus 11概念機榮耀Magic5系列三星Galaxy S23Oppo Find N2翻蓋機榮耀Magic5諾基亞G22Realme GT 3摩托羅拉Rizr概念機傳音Phantom V折疊機小米AR眼鏡聯想可滾動筆記本電腦聯想Z13第二代努比亞Pad 3D聯想IdeaPad熱 門 品 牌 和 產 品市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日數 據總覆蓋人數傳 統 媒 體話題在MWC報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆蓋8版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cisi

14、on Insights”新產品引發社會熱議最 具 吸 引 力 的 社 交 媒 體 內 容最具影響力的博主7.3%5.3%5.0%4.2%3.1%3.1%2.6%Hakk AlkanRaqami TVMrMobileTechnical GurujiMissTechyAndrea GaleazziTopes de Gama最吸引人的故事8.9%6.7%4.6%3.6%3.2%2.8%2.8%榮耀Magic5發布摩托羅拉Rizr概念機諾基亞G22發布小米13本地活動影響Oranges首席執行官會見西班牙首相5G討論非英語科技網紅博主產生了巨大的影響，新手機與科技設備的話題在社交媒體互動排名中處于領先

15、位置。社交媒體用戶也利用展會平臺來討論舉辦地巴塞羅那和加泰羅尼亞地區當地的話題。市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日數 據總覆蓋人數傳 統 媒 體話題在MWC報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆蓋9版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”新的科技設備提高了手機品牌的知名度，而更多綜合型科技公司在展會中的影響力在降低。電信公司因其在5G討論中的角色而變得更重要。中國手機品牌在參展傳播力度方面繼續占主導地位。電信公司通過5G辯論獲得曝光47%33%12%6%2%手機品牌科技品牌芯片制造商電信

16、公司其他52%25%14%7%2%手機品牌科技品牌電信公司芯片制造商其他中國品牌：42%中國品牌：43%+5個百分點-8個百分點+8個百分點-5個百分點2022年品牌類別2023年品牌類別行 業 細 分 市 場市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日數 據總覆蓋人數傳 統 媒 體話題在MWC前50大品牌報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆蓋+/-與2022年MWC相比10版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”主題演講突出政治因素28.7%17.8%17.5%1

17、2.8%6.1%4.1%4.0%1.8%1.5%1.2%T.Breton(歐盟委員會)C.Heydemann(Orange)P.Lundmark(諾基亞)G.Peters(Netflix)J.M.lvarez-Pallete(西班牙電信)B.Ekholm(愛立信)P.Labriola(意大利電信)J.Taiclet(洛克希德-馬丁公司)V.Clerc(Maersk)T.Hoettges(德國電信)十大主題演講嘉賓有關5G基礎設施和向科技巨頭征稅計劃的辯論在主題演講中占主導地位，電信公司首席執行官獲得媒體高度關注。歐盟工業主管Thierry Breton引發了向科技巨頭征收電信網絡使用費的討論。

18、Orange 首 席 執 行 官 ChristelHeydemann加入網絡討論，并與西班牙首相佩德羅-桑切斯會面，討論5G基礎設施的政企合作。首席執行官Pekka Lundmark介紹了諾基亞新的品牌形象和標識。Netflix 聯 合 首 席 執 行 官 GregPeters反對向科技巨頭征收寬帶使用稅的計劃，并提出了在該平臺上提供體育服務的概念。西 班 牙 電 信 公 司 首 席 執 行 官lvarez-Pallette談到了行業面臨的根本性變化，認為運營商會變成“分散的超級計算機”。熱 門 主 題 演 講市 場全球時 間2023年2月27日至3月2日數 據總覆蓋傳 統 媒 體演講者在所有

19、MWC主題演講報道中的專門提及量（頭條或頻繁提及量）社 交 媒 體基于關注者人數的覆蓋版權聲明：如需轉載或引用本報告任何內容，請標明出處為“來自美通社兄弟公司Cision Insights”Cision Insight的團隊提供各種工具和專業知識，幫助全球最有價值的一些品牌監測、優化并超越其傳播目標。欲了解更多內容，請現在就與我們的顧問聯系并交流。如果您想了解更多關于出海傳播方面的知識或工具，請聯系美通社：Copyright 2023 Cision Ltd.All Rights Reserved美通社（PR Newswire）在企業傳播領域深耕多年。1954年美通社開創了企業新聞稿發布行業的先河，于2016年成為Cision旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業和機構，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發布給世界各地的目標受眾。此外，美通社還提供全球媒體數據監測和分析服務，為客戶的日常傳播工作提供數據、技術等支持。