騰訊廣告：2020騰訊二次元營銷通案（37頁）.pdf

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1、2020騰訊二次元營銷通案 天時地利人和 二次元萌生無限可能 全線高能進擊 鵝廠締造二次元帝國 從萌新到大觸 鵝廠二次元營銷指南 狙擊年輕一代 超強硬核IP皆在鵝廠 目 錄 天時地利人和 二次元萌生無限可能 互聯網解構之下，社會經濟各元素重新被分類、聚集，有共同興趣、愛好、 態度、價值觀的人群形成特定的社交和消費圈層?；趯Χ味?元文化的熱愛元文化的熱愛，二次元用戶形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產物組成的文化圈形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產物組成的文化圈。 隨著二次元擴張發展，二次元圈層由核心圈層拓展至無限泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾由核心圈層拓展至無限

2、泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾。 萌生無限可能的二次元 二次元 漫畫小說 游戲 動畫 鬼畜 手辦 周邊 插畫 虛擬 偶像 Cosplay 聲優 同人 核心二次元圈層：ACGN （動畫、漫畫、游戲、小說） 延展 泛二次元圈層 國家政策扶持國民付費意識覺醒創新技術實現次元破壁 在消費結構升級的大背景下，中國網民的付費意識逐漸覺醒： BAT視頻網站VIP會員規模過億，B站付費用戶逐漸龐大（于 2019年Q4達到880萬人）。 一度爆火的守望先鋒打開了中國玩家付費購買游戲的局 面，王者榮耀、陰陽師等一眾手游長期霸占 APP“氪金”榜單。 AR/VR 5G AI 創新 技術 2019年全球AR/VR

3、工業領域 應用市 場規模超4億美元， 同比增長145% 預測中國5G市場規模 將在 2020年達到6.6萬億，十 年內5G直接產出的 年均復合 增長率為29% 2020年人工智能 技術 核心產業規模規 劃超過1,500億元 數據來源：Greenlight;國務院新一代人工智能發展規劃;智研咨詢2020-2026年中國5G產業發展態勢及投資風險評估報告 2012年7月份征求意見的中國著作權法（修改草案第二 稿）中，提出了“數字化”“信息網絡”等法律概念，增加了“技 術保護措施和權利管理信息”的內容，對著作權集體管理制 度作出了更加具體的規定。 隨著破解游戲資源站3DM、游民星空紛紛從良，盜版影視

4、 資源站逐漸消失，國內文娛產品資源供給方和用戶的版權意 識不斷增強，一定程度上為二次元產業的發展掃除了障礙。 要求各級電視臺每天播放的進口動畫片在少兒節 目中的占比不能超過 25% 廣電總局頒布了關于加強動畫片引進和廣電總局頒布了關于加強動畫片引進和 播放管理的通知播放管理的通知 將動漫產業列為 11 項重點行業之一 文化部發布文化部發布 “ “十二五十二五” ” 時期國家動漫產業時期國家動漫產業 發展規劃發展規劃 加快發展動漫、游戲、創意設計、網絡文化等新 型文化產業；支持原創動漫創作生產和宣傳推廣 ，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機（移 動終端）動漫等標準制定和推廣 文化部發布文化部文

5、化部發布文化部 “ “十三五十三五” ” 時期文化發時期文化發 展改革規劃展改革規劃 對動漫產業增值稅實際稅負超過 3% 部分實行即 征即退政策 財政局發布關于延續動漫產業增值稅政財政局發布關于延續動漫產業增值稅政 策的通知策的通知 三大趨勢助推中國二次元市場高速發展 2020年突如其來的疫情，短期內顛覆消費者行為習慣，促使消費者的注意力轉移至線上。 在長時間的居家隔離生活中，動漫、游戲、直播、長短視頻流量井噴，引發泛二次元文化人群覆蓋擴張泛二次元文化人群覆蓋擴張。 數據來源:秒針SocialMaster輿情分析; QuestMobile2020年Q1中國移動互聯網黑馬榜 5.1 4.8 4.

6、1 4.3 4.54.4 4.9 6.8 5.9 5.8 6.2 7.2 6.2 6.6 9.79.1 8.3 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 19/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/0220/0320/0420/05 2020 年同比增長 76% 討論量（百萬次） 中國泛二次元內容討論規模 25%23% 9% 5%5% 教育學習 手機游戲 生活服務 系統工具 辦公商務 24%18% 13% 9% 7% 手機游戲 教育學習 生活服務 系統工具 移動視頻 復合增長率

7、 2020 年 Q1，在日均活躍用戶 Top 1,000 的 APP 中，手機游 戲類 APP 位列第二。 APP 新上架數 2020 年 Q1，游戲類的 APP 數量登頂，其強大發 展潛力和變現能力成為業 內共識。 二次元內容關注度加速增長動漫內容吸引用戶眼球 手游市場規模加速增長 在2020年Q1互聯網休閑娛 樂內容的廣告中，動漫類 的點擊轉化率(CTR)以4.9% 高居榜首，高于行業整體 的3.3%. B 站聲援抗疫視頻 爆炸式增長 互動：504,429 #武漢加油#相關漫畫 熱度持續走高 圖 像 影 音 4.5% 動 漫 4.9% 游 戲 3.9% 1 2 3 聲量：30,745 85

8、,408 21,361 322,252 休閑娛樂類CTR排名 市場：泛二次元市場規模持續上揚，后疫情時代逆勢爆發 市場空間 無限 二次元文化滲透年輕群體，他們成長中受到日漫、美漫與國漫影響，互聯網幫助他們將自發“產糧”行為擴散成圈子文化。 根據艾瑞數據核算，20192019年，泛二次元用戶規模預計達年，泛二次元用戶規模預計達3.93.9億人，具有更大的影響力和號召力億人，具有更大的影響力和號召力。 數據來源：秒針漫展人群線下行為分析；艾瑞2019年中國動畫行業研究報告；人群量級為截至2019年預估 每周花在動漫或二次元游戲時間大于5小時 過去1年內二次元相關花費達到1000元 過去1年參加過C

9、hinaJoy、漫展等線下活動 安裝了動漫類APP 3個月內有動漫類廣告互動 3個月內觀看過動漫頻道內容 核心二次元用戶：高參與、高消費 二次元用戶：動漫愛好者 安裝了動漫類APP或二次元手游 3個月內有動漫類或二次元游戲廣告互動 3個月內觀看過動漫頻道內容 泛二次元用戶：ACGN愛好者 1,100萬 2.9億 3.9億 人群：二次元用戶迅速“泛化”，卷入億萬年輕人 年輕用戶 無限 數據來源:秒針SocialMaster輿情分析;秒針核心二次元用戶線下調研;秒針二次元人群線上行為分析 更富裕的家庭環境與更可觀的可支配收入使得這一代年輕人迅速成為未來核心消費擔當。而且，他們更愿意為興趣花費金錢與

10、時間。而且，他們更愿意為興趣花費金錢與時間。 活躍于熟人社交平臺和圈內社交平臺 Cosplay、周邊手辦等二次元相關消費每年近萬元 為游戲能氪能肝 氪金、充值、購買成為該人群的日常 74%的用戶平均每周游戲時間超過10小時 凌晨0-2點更為活躍，習慣靠咖啡續命 周邊/手辦Cosplay 0.003% 6% 47%47% 172 112 123 83 0 45 90 135 180 225 0% 13% 25% 38% 50% 超級富豪富人中產工薪一族 資產等級分布 人群占比TGI “消費能力很厲害，其中男性和女性 的消費力有不同的表現?？傮w來說， 女性愛好者消費頻次高，更可能為 戳中她們萌點的

11、關聯性產品進行沖 動消費，在戀與制作人等女性 向游戲上展現出不亞于男性的氪金 能力。男性更偏愛硬核產品，會為 情懷買單?！?專家視角高端酒店比例 82%；TGI=167 高端購物場所比例 57%；TGI=182 高端體育場所比例 26%；TGI=153 核心二次元愛好者 平均年花費 9,200元 消費潛力高 特征行為 年輕用戶 無限 消費：為愛發電，二次元激發驚人商業價值 全線高能進擊 鵝廠締造二次元帝國 A動畫 月活1.5億 C漫畫 月活1.2億 N小說 月活2.2億 騰訊在ACGN全面布局，以核心二次元用戶為中心 不斷擴張卷入泛二次元用戶 G游戲 全球8億用戶 截至2017年12月，騰訊動

12、漫全 平臺月活躍用戶已經達到1.2億， 有超5萬位作者投稿，在線連載 漫畫作品總量超50000部。 截止2019年11月，騰訊游戲已 面向中國及海外市場推出480 款產品，連接來自200多個國 家和地區的超過8億用戶。 閱文旗下囊括QQ閱讀 、起點中 文網 、新麗傳媒等品牌，截止 2019年底，平均月活躍用戶增 至2.2億。 截止2019年7月，騰訊視頻動 漫頻道月活用戶已超1.5億，播 放量過億國漫作品超100部， 過5億作品近40部，動漫IP儲 備達124部。 超前布局，騰訊成為最大二次元用戶聚集地 秦時明月武庚紀斗羅大陸 中國十大優秀原創動畫企業之一 以制作高品質3D動畫而著稱 玄機科技

13、 國內頂尖二維動畫制作公司 視美影業 全職高手魔道祖師 愛、死亡與機器人 英國影視、游戲、動畫制作公司 屢次獲得國際大獎，如戛納等 AXIS STUDIO艾爾平方 鎮魂街十萬個冷笑話 成功改編多部經典漫畫IP 擅長從原著中加入原創情節豐滿故事 旗下包括起點中文、紅袖添香、 瀟湘書院、QQ閱讀，簽約作者 780萬，累計作品數1170萬 超5萬位作者，簽約作品數超過 6000部，有超40部作品點擊過 億 DNF、穿越火線、槍 神紀、天天酷跑、歡 樂斗地主均已啟動動畫化 墨香銅臭魔道祖師、穿書自救系統、 Priest默讀、夢溪石千秋 原創IP儲備合作伙伴 三大IP 孵化基地 強勢外援 強大IP儲備，

14、原創&引進雙管齊下 傳奇熱血 吞噬星空 國漫版流浪地球 中國式超級英雄 國內外頂尖團隊聯合 深度打造 起點中文網小說點擊 量破億 正義唯愛 狐妖小紅娘金晨曦篇 騰訊動漫人氣榜TOP10，匯聚 近160億人氣 動畫全平臺播放量超43億，集 均彈幕數10萬+ 2017-2018年度IP評價報告 TOP20排行中唯二的漫畫IP 傳奇熱血 斗羅大陸 霸榜國漫TOP1 26周 動畫專輯播放量超185億， 集均播放量破億 中國國際動漫游戲博覽會 “最佳動畫作品獎” 騰訊國漫破局行業，創生新品類，打造國漫“百番計劃”，國漫IP儲備覆蓋全行業國漫90%。 輕松搞笑泡面番 快把我哥帶走4 微博話題閱讀數超10億

15、 原漫畫IP曾獲第12屆金龍最 佳劇情漫畫獎銅獎 前3季動畫登陸日本電視臺 男女觀眾占比均衡 Q版可愛番 魔道祖師 長篇Q版劇場，萌化粉絲 前兩季動畫播放量達28 億，豆瓣評分9.0 動畫影響輻射人群超1億 都市情感懸疑 默讀者 核心高知女性，自帶破圈 屬性 原著書評近42萬，討論度 堪比魔道祖師 騰訊國漫IP一枝獨秀，創造中國二次元原生文化 年輕人喜歡的游戲，游戲 DAU超5000萬 微博話題閱讀量17億+ 多維度場景、多元道具、 高度自由玩法 國民級IP，注冊用戶2億+， 日活用戶5000萬 年輕用戶口碑好感度大于 75% 五五開黑節、職業聯賽 KPL等社交話題不斷 無限王者團虛擬偶像積累

16、 120W核心粉絲 FPS手游市場份額No.1，端 手游累計注冊用戶8億+， 手游月活躍用戶6000萬 完整的IP系統，包括動畫、 大電影、網劇、虛擬代言 人、明星大玩家等 MOBA類游戲 王者榮耀 射擊類游戲 和平精英 射擊類游戲 穿越火線 全球第一格斗網游，游戲 用戶注冊數量7億，月累計 在線玩家數5000萬，DNF 嘉年華直播觀看量8000萬 IP綜合體，包括賽麗亞虛 擬人物慶典、動畫、文學、 漫畫、周邊、手游 格斗類游戲 地下城與勇士 騰訊游戲IP獨占鰲頭，國民級爆款頻發 魔方工作室制作，手游 用戶超千萬，全新劇情、 人物還原、原版聲優 漫畫閱讀人氣221億， 動畫播放量35億+ 格斗

17、類游戲 一人之下 簽約作者簽約作者780780萬萬 累計作品累計作品11701170萬萬 覆蓋聲優、同人、舞見、覆蓋聲優、同人、舞見、 唱見、短視頻、唱見、短視頻、COSCOS、 手繪、配音秀手繪、配音秀 IPIP PGC創作UGC創作 電視劇 電影 IP 手游 出版物 形象 授權 跨界 營銷 動畫 漫畫 虛擬 偶像 衍生 周邊 音樂 體育 社交 視頻 直播 體育 動漫 游戲 音樂 IP孵化 多元演繹&商業變現 核心&泛二次元群體多場景觸達 2000+ 頭部合作伙伴 小說 簽約作者簽約作者5 5萬萬 簽約作品簽約作品60000+60000+ 動漫 游戲游戲480+480+ 游戲 用戶原創二次元

18、內容 以IP為核的二次元內容生態圈，全方位釋放IP價值 從萌新到大觸 鵝廠二次元營銷指南 內容來源：秒針二次元行業專家深訪 65% “品牌 2019 年的營銷策略的一部分是品 牌年輕化，會做品牌的煥新或重新定位， 在品牌理念上更加契合年輕人喜歡的點， 像在傳播渠道，可能更多去找比較年輕的 IP，像年輕人喜歡的二次元這些，來制定 一些綁定?！?“需要了解年輕人的文化，因為和產品的 目標受眾一致。二次元就是年輕人的文化 ，18 到 19 年特別凸顯，有出圈的內容， 所以近期大家都開始關注；它在圈子里是 個性標簽，但也已經是大眾潮流，是一種 新的生態，從另一個空間進入我們的現實 世界?！?“我們的用

19、戶覺得和漫畫用戶比較搭，如 果在動漫、二次元內容上，我們不能找到 一個IP可以滿足所有需求或者覆蓋所有人 群，有可能會選擇幾支IP組合的形式?！?“有些產品在轉型，如果未來有一款產品 需要打造年輕、潮酷相關的東西，我們一 定會找相應的資源來匹配，包括二次元和 其中比較紅的IP去合作?！?“之前進入行業的資本較少，大家偏向于以愛好 者的身份參與，即使有一些資本運作，對行業 的影響也沒有現在那么大，現在二次元已經和 主流內容交融，很難區分二次元和其它圈層， 同時資本入局后群體不斷擴大，就變成了泛二 次元人群但是資本一開始并不很熟悉二次元 ，所以不知道怎么來營銷，從業人員需要重點 想怎么指導資本走勢

20、?！?“（二次元營銷）會發展成一個多維度的 營銷，因為一方面要尊重原有的垂直粉絲 ，一方面希望可以拉新的用戶入坑。而且 隨著今年疫情的影響，線下的活動可能會 少很多，都會往線上去投?！?二次元是年輕人的文化，成為65%頭部品牌的選擇 品牌方視角 從業者視角 騰訊助力品牌從萌新到大觸 搞定二次元營銷 頭部廣告主 選擇二次元營銷 從IP熱度指數、IP輿情監控等，了解IP特征和市場接受度，評估二 次元IP潛力；從IP內容與品牌調性匹配度、IP受眾與品牌TA重合 度等多個維度，綜合考量、挖掘IP/二次元角色與品牌的契合點。 基于IP的瀏覽、討論、粉絲等多維評估， 跟蹤IP熱度趨勢預測爆發潛力 IP價值

21、 內容類目 制作班底 聲優配置分發計劃 市場排期 TA匹配 IP 1 IP 2 針對潛力IP輿情進行文本和關聯分析，判 斷受眾關鍵興趣點和改編方向 基于關鍵詞的文本分析，判 斷IP調性是否契合品牌理念 優選與品牌TA具備高契合度 的IP內容 通過目標人群興趣偏好，選 擇有效合作場景、內容和形 式 與二次元IP的合作不僅限于主角，配角的豐富形象如能契合 品牌萌點或品牌不同產品差異性，將為品牌提供更多與IP深 度綁定的思路。 IP綜合評估 IP熱度指數IP輿情監控 IP內容與品牌調性匹配度IP受眾與品牌TA重合度IP植入場景匹配 魔道 祖師 王一博 江澄 魏無羨 藍忘機 肖戰 金陵 陳情令 墨香銅

22、臭 主角：IP合作傳統選擇 配角：讓品牌從千篇一律的IP合作中脫穎而出 操作指南一：深挖品牌與IP萌點，選擇TA們對味的IP 高額預算 中小預算 大眾消費群體 偏男性消費群體 偏女性消費群體 特定受眾群體 熱門頭部IP 中腰部IP 全民向IP 男性向IP 女性向IP IP定制組合 二次元營銷的成功與否與預算大小無關。 頭部二次元IP固然能確保品牌大覆蓋、高 影響，借由IP熱度帶來豐厚回報，但優質 的中腰部中腰部IPIP均具有高性價比的營銷潛力均具有高性價比的營銷潛力。 無論何種量級的IP，IPIP獨有的價值、人群獨有的價值、人群 精準性、品牌契合度、未來成長性等因精準性、品牌契合度、未來成長性

23、等因 素素，決定了品牌合作是否有效。品牌二次 元營銷應從自身預算出發，根據傳播需求 針對性評估選擇。 操作指南二：大預算or小預算，策略匹配均能戳中TA們的萌點 有一定二次元營銷經驗 了解二次元營銷玩法 有豐富二次元營銷經驗 深諳二次元用戶偏好 讓TA們 喜歡品牌 讓TA們 熱愛品牌 如何和 二次元用戶有效互動？ 如何成為 二次元用戶的本命？ 深度互動品牌共振 初涉二次元營銷 經驗較少 讓TA們 認可品牌 如何進入 二次元語境？ 全面觸達 萌新老司機大觸 操作指南三：對號入座，選擇對口的營銷攻略 營銷目標 營銷痛點 營銷策略 借由定制內容、人物代言等基本玩法，進入二次元語境，觸達二次元用戶，快

24、速在核心&泛二次元用戶中贏得廣泛認可，吸引購買。 游戲定制植入游戲定制植入游戲玩法定制聯運游戲玩法定制聯運 全面觸達 定制二次元音樂定制二次元音樂 創意中插、劇情植入、定制創意中插、劇情植入、定制minimini番番/ /預告片預告片/ /混剪視頻混剪視頻 動漫人物動漫人物KVKV海報海報動漫人物動漫人物TVCTVC 游戲人物代言游戲人物代言IPIP授權合作授權合作 定制內容IP授權&人物代言 動 漫游 戲 音 樂 游 戲 動 漫 定制人物定制人物/ /道具道具/ /服裝等服裝等 萌新攻略：融入二次元語境，構建溝通紐帶 2020年4月27日，中國科 舉博物館正式宣布邀請大 熱國漫人物魏無羨，

25、擔任首個“國風合伙人”， 推廣傳統文化知識。 微博話題#我是國風合伙 人#登上微博熱搜，53 個 百萬級大號發帖討論，東 方網、青年報等多個官方 媒體賬號轉發，話題閱讀 量達1.9億。 人物代言 全面觸達|中國科舉博物館X魏無羨：以二次元角色為紐帶，廣泛收獲圈內認可 Super劇場 集結TOP動漫劇集，以前貼片包段定 向，達成海量優質品牌曝光 鉑金劇場 包含多元內容包裝資源：如意貼、 片頭壓板等，提升品牌好感 熱血傳奇劇場 騰訊所有男性向動漫IP 定制組合合作 唯美戀愛劇場 騰訊所有女性向動漫IP 定制組合合作 全面觸達|國漫劇場合作，目標TA一次性全觸達 利用二次元用戶對IP/角色的熱愛，打

26、造定制產品、粉絲線上&線下互動，與二次元用戶玩在一起，構建深層情感連接，提高目標用戶購買 意向。 定制禮盒定制禮盒定制周邊定制周邊 定制產品定制產品 主角應援主角應援/ /互動互動游戲內聯合運營活動游戲內聯合運營活動線上音樂會線上音樂會 TME LIVE 節目時長： 90min 播出平臺：QQ 音樂、全民K歌、 酷狗音樂、酷我 音樂 播出方式：直播 /回看點播 地下城與勇士 阿拉德市集合作 產品定制線上互動線下互動 二次元音樂主題輕互動二次元音樂主題輕互動定制二次元主題定制二次元主題K K歌大賽歌大賽 圣地巡禮圣地巡禮 快閃店快閃店 粉絲見面會粉絲見面會游戲主題活動游戲主題活動主角慶生線下活動

27、主角慶生線下活動 老司機攻略：Get IP&品牌萌點，和TA們玩在一起 深度互動 君樂寶每日活菌跨界聯手火影忍者手游打造限量包裝，以瓶身一杯一碼互動為核心 ，聯動火影忍者手游跨屏合作，全方位連接 IP玩家，有效刺激消費轉化。 人物代言 深度互動|君樂寶X火影忍者：聯動游戲虛擬偶像，一杯一碼玩轉粉圈互動 聯合火影忍者手游主角 打造品牌定制KV 產品定制定制內容線上互動 君樂寶每日活菌聯合火影忍 者手游發布聯名款產品 社區中心定制社區中心定制bannerbanner圖圖 游戲官網定制信息露出游戲官網定制信息露出 游戲微社區、活動中心及官網等用戶 陣地曝光合作信息，為銷售引流 一杯一碼，游戲內定制互

28、動贏獎品參 與人數達550萬+，兌換瓶子數量達 180萬+，總曝光3600萬+ 定制預告片 正片植入 創意中插 微博話題 主角入駐Doki 朋友圈傳播 IP定制版產品 主角代言新品 線下漫展 Pop-up store“圣地巡禮” 線下零售020 共建 內容 共建 傳播 共建 產品 共建 體驗 朋友圈選擇卡片廣告 定向魔道定向魔道IPIP粉絲人群，開啟兩種告白選擇粉絲人群，開啟兩種告白選擇 微信支付自動核銷 聯合喜士多、永輝超市在內的聯合喜士多、永輝超市在內的 全國全國2000020000家零售店家零售店 小程序+附近優惠LBS領券 搶購搶購2020萬份萬份1 1元可愛多元可愛多 520期間廣告

29、領券率最高達46%,最高單日核銷率超89% IP&品牌共建 打破次元壁 IP+朋友圈廣告+小程序 520玩轉智慧零售 深度互動|可愛多x魔道祖師：IP&品牌深度共建，花式圈粉促轉化 品牌視頻定制 2020年6月27日，中國品牌李寧宣布與QQ炫舞開啟跨界合作，QQ炫舞虛擬時尚偶像星瞳成為其首位潮流星推官，并發布 品牌定制官宣視頻，將游戲次元未來感與品牌文化融合，未來將持續展開長線合作，重塑新復古未來主義，與年輕二次元用戶建立 情感共鳴。 人物代言其他合作 QQ炫舞虛擬時尚偶像星瞳 成為李寧首位潮流星推官 品牌合作視頻發布會現場，用戶實時彈幕反饋 反映年輕二次元用戶對于合作的期待和喜愛 聯名產品定

30、制 游戲定制植入 （虛擬換裝） 明星合作互動 李寧xQQ炫舞未來 長線合作 深度互動|李寧xQQ炫舞 ：融合游戲次元未來感，重塑新復古未來主義 快把我哥帶走4+非人哉2+萬圣街魔道祖師+穿書自救指南斗羅大陸+一念永恒 深度互動|同類頭&腰部IP組合，目標TA高頻滲透 全民向泡面番一網打盡 場景豐富高頻觸達，塑造深刻品牌記憶點 高活躍高消費女性用戶深度圈粉 多元高能玩法再創刷屏爆款 男性向用戶高頻覆蓋，雙IP加持 塑造理想、拼搏、向上的品牌精神 利用IP拓圈創新玩法，實現IP與品牌多圈層綁定，“IP在，品牌就在”，將用戶對IP的熱愛延伸到品牌，讓品牌成為二次元用戶的“本命”， 占領用戶心智，實現

31、高效連接與轉化。 相關角色皮膚、道具等定制 一物一碼合作，購買產品可 獲得游戲內該角色相關獎勵 游戲內該角色將發放產品優 惠券 狐妖小紅娘手游道具定制狐妖小紅娘手游道具定制 動畫&漫畫內容定制 動漫內容定制動漫內容定制 綁定角色將作為產品代言人 與劇中其他人物互動拍攝創 意中插、彩蛋等 二次元二次元IPIP影視劇影視劇內容定制內容定制 二次元IPx體育項目 合作 二次元IP歌單&歌詞互動 二次元IP形象綁定音樂互動 綁定IP/角色 動漫 體育大劇 音樂 二次元二次元IP&IP&世界杯漫畫內容定制世界杯漫畫內容定制 游戲 品牌共振 大觸攻略：品牌&IP拓圈綁定，成為TA們的本命 二次元二次元IP

32、IP歌單歌單& &歌詞合作歌詞合作二次元二次元IPIP音樂音樂ARAR互動互動 游戲內康師傅定制禮包游戲內康師傅定制禮包 掃包裝二維碼 下載游戲 參與品牌小程序互動 贏游戲內康師傅定制禮包 斗羅大陸動漫總播放量185 億，集均播放量破億 項目期間，兩款方便面單月同比銷量單月同比銷量 增長19%，連續8個月平均同比銷量平均同比銷量 增長達13.3% 斗羅大陸手游內康師傅 定制領取率95%+，游戲內康師傅 禮包CDK 5天兌換14萬 動漫IP授權品牌小程序，聯動手 游提高用戶粘性 線下渠道二維碼+朋友圈廣告為小 程序引流 小程序上線9天訪問量達298萬， 領券核銷率高達45.2%，快速激 發售賣轉

33、化 定制線下主題快閃，引爆熱度 動漫內容定制產品定制產品定制IP授權小程序 線下快閃店 小程序互動小程序互動唐三小舞定制產品唐三小舞定制產品唐三小舞出演唐三小舞出演TVC&TVC&創意中插創意中插 品牌共振|康師傅方便面x斗羅大陸：漫游聯動全面圈粉，實現品牌高效轉化 統一老壇聯合騰訊國漫IP 魔道祖師、非人哉和 雪鷹領主，推出統一老壇酸 菜牛肉面國漫合作款吸睛包裝國漫合作款吸睛包裝。 統一老壇推出掃碼抽獎的活動，掃描 粉包上的二維碼，有機會贏得華為 Mate20X手機、魔道祖師動畫周 邊、騰訊視頻VIP月卡，騰訊視頻VIP 優惠券等多種獎品，打造線上線下營 銷閉環。 統一老壇酸菜電商渠道銷售環

34、比增長 69%，魏無羨限定禮盒月銷售過千。 10城地鐵強勢刷屏，實現品牌強曝 光，營造沉浸式體驗，成功鎖定目 標人群。 產品定制粉絲互動破次元玩法帶貨線下地鐵營銷 二次元魔道祖師酸爽無羨X三次元 陳情令雅正忘機破次元創意中插定 制&線上互動。 品牌共振|統一老壇xIP組合：多IP&漫劇聯動，高能拓圈傳遞品牌理念 漫影游聯動 破次元全面連接，實現品牌高效轉化 品牌共振|破圈層IP組合，立體化占領用戶心智 漫游聯動 二次元多場景連接，強化品牌心智共鳴 動漫動漫 斗羅大陸斗羅大陸 影視劇影視劇 斗羅大陸斗羅大陸 手游手游 斗羅大陸斗羅大陸 動漫動漫 一人之下一人之下4 4 手游手游 一人之下一人之下

35、 萌新 老司機 大觸 讓TA們認可品牌 讓TA們喜歡品牌 讓TA們熱愛品牌 定制內容 動 漫 動 漫 音 樂 創意中插 劇情植入 定制mini番 定制預告片 定制混剪 視頻 游戲內場景植入 定制道具/人物/服裝 游戲玩法 定制 定制二次元音樂 IP授權&人物代言 虛擬人物代言（游 戲、動漫等） KV海報TVC 定制產品 定制禮盒 定制周邊/會 員卡 主角慶生/應援活動 游戲內聯合運營活動 二次元音樂主題輕互動 二次元歌詞海報H5 二次 元線 上音 樂會 官方活動冠名 快閃店 主題門店 主題地鐵/高鐵 pop-up store 圣地巡 禮 粉絲見面會 IP授權 &人物 代言 虛擬人物代言 （游戲

36、、動漫等） KV海報 TV C 社交傳播 微博話題發酵朋友圈廣告 銷量轉化 微信朋友圈發券LBS定位最近零售門店小程序一物一碼 創意中插 劇情植入 定制mini番 定制預告片 游戲內場景植入 定制道具/人物/服裝 定制混 剪視頻 游戲玩 法定制 定制 二次 元音 樂 產 品 定 制 定制產品 定制禮盒 定制周邊/會員 卡 主角慶生/應援活動 游戲內聯合運營活動 二次元音樂主題輕互動 二次元歌詞海報H5 二次 元線 上音 樂會 線 下 互 動 官方活動冠名 快閃店 主題門店 主題地鐵/高鐵 pop- up store 圣地巡 禮 粉絲見面會 虛擬人物代言 （游戲、動漫等） KV海報TVC 創意中

37、插 劇情植入 定制mini番 定制預告片 游戲內場景植入 定制道具/人物/服裝 定制混 剪視頻 游戲玩 法定制 定制 二次 元音 樂 產 品 定 制 線 下 互 動 定 制 內 容 線 上 互 動 動 漫 游 戲 音 樂 線 上 互 動 IP授權 &人物 代言 定 制 內 容 動 漫 游 戲 音 樂 破次元 玩法IP 音樂 影視 劇 游戲 動漫 體育 效果加持BUFF 騰訊二次元營銷指南 狙擊年輕一代 超強硬核IP皆在鵝廠 注：標注“五角星”IP為核心頭部IP 2020動漫IP儲備2020游戲IP儲備 穿書自救指南穿書自救指南麻辣女配麻辣女配 眷思量眷思量 鏡雙城鏡雙城黃歷師黃歷師識夜貓銀識夜

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40、場景豐富，易破圈 男性粉絲龐大，IP消費意愿高，林 俊杰獻唱主題曲 ，國內外頂尖團隊 制作品質及口碑有保障 全民向IP積累超千萬核心用戶，目 標TA為年輕消費者皆可合作 頭部IP超高熱度&超強吸引力 王者榮耀 國民級IP核心用戶18-35歲，男女 均衡；五五開黑節、KPL等社交話 題不斷；無限王者團娛樂經紀加成， 更多創新玩法 和平精英 國民級IP核心用戶25-35歲，多維 度場景、多元道具、高度自由玩法， 創造廣泛品牌合作空間 地下城與勇士 核心用戶20-28歲，高學歷、高付 費力，適于男性TA品牌/產品；IP 綜合體（動畫、人物慶典等），破 次元營銷玩法豐富 穿越火線 核心用戶15-22歲

41、，適于男性TA品 牌/產品，完整IP系統（動畫、大 電影等），破次元強力激活IP用戶 一人之下 核心用戶14-26歲，自有國潮品牌， 可聯合品牌打造跨界潮品；動漫游 聯動，IP玩法豐富 輕松搞笑泡面番 非人哉2 播出至今播放量破6 億 男女觀眾均衡 泡面番篇幅短，易 于社交發酵 故事幽默，場景豐 富，適合各類植入 傳奇熱血 一人之下4 騰訊動漫IP漫畫閱讀量221 億，動畫全網播放量30億 用戶年輕化，以男性TA為 準 自有國潮品牌，可聯合打 造跨界潮品 動漫游聯動，IP玩法豐富 古風仙俠 穿書自救指南 魔道祖師作者 墨香銅臭第一篇小 說，評論數近42 萬 高消費力的女性 粉絲基數龐大 古風仙

42、俠 完美世界 長期占據百度小說風 云榜第一NO.1 原著男性粉絲基礎龐 大，為IP消費意愿高 中國古風作品，品質 及粉絲口碑高 策略類游戲 火影忍者 格斗品類應用下載 TOP 1，注冊用戶 8000W 動畫火影IP粉絲規模 2.7億 手游用戶：15-22歲 用戶占比80%，87% 男性用戶，主要集中 在一二線城市 休閑類游戲 QQ炫舞 國內第一音舞游戲IP，國 民認知度超93% 90后、00后炫舞女孩占 80%，對娛樂、時尚有熱 愛 游戲內精品服飾5000套 策略類游戲 食物語 90%女性用戶， 16-25歲女性為主 二次元國風畫風， 穿梭歷史時空，頂 級國配聲優 策略類游戲 王牌戰士 二次元熱血漫畫風， 近未來科幻設定 上線3小時登頂 App Store，上線一 周注冊用戶超千萬 核心用戶為15-22歲 男性TA，由競技輻 射二次元 中腰部優質IP組合實現TA互補 請戰斗人員迅速集結鵝廠