【可分享版】時趣張銳-降本增效時代的營銷管理創新.pdf

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1、降本增效時代的營銷管理創新降本增效時代的營銷管理創新CO-CREATION TO WIN THE MARKET時趣一分鐘介紹CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024 3個確定性的趨勢營銷預算絕對值或占比下降，應對經濟新常態AIGC大潮洶涌，品牌將迎來內容大爆炸新的競爭態勢品牌力的價值商業/組織共識更強，品牌力建設工作任重道遠對300+服務品牌客戶調研CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024營銷管理的核心關鍵詞降本增效CO-CREATION TO WIN THE MARKET2024降本增效策略How to 降本增效流量端守正：老陣地優化內容端

2、出奇：新洼地、IP提升洞察準確度和顆粒度提升發布頻次，以小博大量化、優化品牌影響力CO-CREATION TO WIN THE MARKET1、碎片化內容承接能力4、量化品牌力，持續復盤能力3、貼身共生、共同洞察能力2、IP專業推薦和采購能力品牌的新需求新挑戰，時趣如何更好的服務？CO-CREATION TO WIN THE MARKET案例1：某互聯網大廠采購的碎片化內容痛點需求類型變化多尋源煩需求數量爆發效率低項目非標程度高價控難供應商數量多管理累CO-CREATION TO WIN THE MARKET高質量服務水平透明化低價保證多元化服務供給高產能效率提升入駐服務商嚴格篩選+項目經理1

3、V1全程管理，省心省力獲得好創意創意方報價直達需求方，沒有中間商賺差價100+創意服務類型；1000+專業團隊；10000+優秀案例多資源同步調用，一周10張海報輕松交付好省多快星云創意：一站式碎片化創意內容采購平臺CO-CREATION TO WIN THE MARKET海報/KV高質量海報、主視覺、長圖等設計電商設計電商活動頁、版頭、詳情頁、產品拍攝等品牌宣傳表情包、字體、Logo等創意輸出包裝/周邊包裝、禮盒等創意周邊設計創意策劃支持全行業創意方案、文案輸出網頁、移動端設計/開發網頁、H5、小程序等創意設計、開發動畫支持二維、三維等多種創意動畫視頻/短視頻廣告片、紀錄片等多種創意視頻輸出

4、CO-CREATION TO WIN THE MARKET優選創意方普通創意方1、團隊規模2、獲獎經歷3、團隊履歷4、案例水平入駐資質考核1、專業能力2、服務態度3、溝通能力4、項目規模淘汰項目動態考核3年沉淀優質資源，優勝劣汰動態管理CO-CREATION TO WIN THE MARKET入駐審核Brief階段創意策劃執行階段驗收交付數據沉淀星云PM星云生態資質審核案例真實性審核打標管理需求溝通梳理項目可行性分析項目推進建議客戶喜好拉通創意方向建議項目進度管理反饋溝通協調產出內容QC驗收標準核查客戶滿意度收集品牌經驗沉淀業務SOP沉淀創意方評價沉淀供給標簽迭代創意方評分更新需求理解完成供給

5、匹配創意方能力考核及管理矛盾糾紛處理星云價控創意方報價審核報價偏離警告專業團隊層層把關，確保交付質量穩定性CO-CREATION TO WIN THE MARKET透明化服務團隊信息透明化服務團隊信息前臺可查，團隊評分動態更新，用得安心更放心服務溝通透明化創意團隊直接對話，減少信息傳遞誤差，提高溝通效率創意團隊Account 品牌方創意團隊PM 品牌方傳統溝通模式透明化溝通模式主導溝通協助溝通透明化服務，提高團隊匹配及溝通效率CO-CREATION TO WIN THE MARKET5k15k30k50k節氣海報營銷海報國潮風海報原畫設計簡單檔中等檔復雜檔超復雜檔猜一猜，這幾張插畫海報的價格C

6、O-CREATION TO WIN THE MARKET同一檔位，同等質量星云價格更低15k5k節氣海報營銷海報簡單檔中等檔星云價：3k星云價：10kCO-CREATION TO WIN THE MARKET30k50k國潮風海報原畫設計復雜檔超復雜檔星云價：20k星云價：30k同樣價格，在星云獲得更進階的檔位和畫面質量CO-CREATION TO WIN THE MARKET客戶痛點需求類型變化多，尋源煩需求數量爆發，效率低供應商數量多，管理累項目非標程度高，價控難高質量服務水平透明化低價保證多元化服務供給高產能效率提升好省多快星云創意：一站式碎片化創意內容采購平臺CO-CREATION T

7、O WIN THE MARKET公域平臺服務CASE BY CASE私有平臺服務定制化平臺系統框架/單項目合同簽訂賬號分配及下單權限開通下單合作SKU及Ratecard確定集團內部賬號權限設置框架合同簽訂定制版本平臺開發及API系統對接集團業務人員下單流程培訓下單合作模式：降本增效效果顯著！20-50%CO-CREATION TO WIN THE MARKETIP資源類別眾多，很難了解所有IP的全部信息渠道眾多，難以分辨合作信息、合作金額的真實性、有效性IP合作形式不同，收費模式、合作流程不規范，對專業要求高，需要專業的人來溝通如何找到并匹配調性相符的熱門、潛力IP如何找到用戶關注點，如何延展

8、IP相關內容話題吸引流量IP資源碎片化價格不透明IP合作復雜IP篩選難深度創意難案例2：某國際快銷品巨頭IP合作痛點CO-CREATION TO WIN THE MARKET品牌方與IP方通過IP宇宙直接溝通，價格透明，合作簡單AI賦能+創造力銀河專業IP服務團隊品牌方 免費IP篩選推薦服務 專業IP服務團隊 創意支持 透明價格IP方 拓展商務需求 數據賦能 專業IP服務團隊 創意支持 不擾亂市場價格提供一站式服務把品牌方的真實需求帶給IP方支持多種簽約模式品牌方+時趣簽約時趣提供墊資服務，收取一定服務費品牌方+IP方直接簽約品牌方負責所有賬期付款品牌方+時趣+IP方簽約時趣提供創意服務真實授

9、權真實數據真實價格真實案例IP宇宙合作模式CO-CREATION TO WIN THE MARKET一手直連10,000+IP資源資源對比未來動態數據分析創意支持IP一手資源連接平臺查 詢篩選/匹配合作案例客服咨詢https:/ip- TO WIN THE MARKET01030204整合服務優勢無縫銜接時趣策創團隊生態，從策略到采買，從方案到執行，能夠提供一站式的IP整合營銷方案條款談判優勢和IP方有長期戰略合作的關系，因此在合作價格、合作方式、商務條款上有更大的談判優勢信息規模優勢每年數百次IP成功采買規模，數萬次IP價格報價記錄，對市價格信息有準確一手的掌握。專業精深優勢豐富的IP合作經

10、驗，對各種IP合作的風險點有極強的提前預見能力和過程管控經驗IP宇宙的優勢CO-CREATION TO WIN THE MARKETIP成功案例視頻CO-CREATION TO WIN THE MARKET自建團隊，能力跟不上市場變化，規模越大效率越低使用外部Agency，難以準確識別和找到懂行業懂我們的團隊很多Agency提案的洞察非常主觀，準確性有風險案例3：某快速發展的新消費品牌CMO在Agency合作上的痛點CO-CREATION TO WIN THE MARKET征集品牌希望調研的消費者洞察問題，成立專門的調研團隊，作大規模的消費者調研成立行業洞察團隊，每個季度更新行業重要品牌的營銷

11、打法分析，按季度與客戶團隊進行分享討論時趣的新增值服務內容掃碼添加時小趣獲取完整版報告即將發布對時趣VIP品牌客戶，承諾“貼身共生，比稿必來”CO-CREATION TO WIN THE MARKET如何能夠量化市場部在品牌方面工作的過程績效如何能夠高效實時的發現行業競品的營銷創新如何能夠針對不同的消費者細分人群對品牌的心智認知進行量化和優化案例4：某奶茶領導品牌CMO在團隊管理中的痛點CO-CREATION TO WIN THE MARKET缺少完善的衡量營銷效果的數據體系，營銷經驗未能有效沉淀，營銷價值難以直觀效果難衡量行業與競品信息分散在不同渠道，情報信息收集與分析耗時耗力情報難獲取消費

12、者多元且多變，導致人群需求、興趣和行為復雜，難以細分深入了解人群難洞察除了銷量，還有什么數據指標能夠高效評估和激勵團隊成長團隊難進步品牌營銷管理面臨的難點CO-CREATION TO WIN THE MARKET核心優勢超2萬個品牌每日新增5千萬數據超200個細分行業超100萬個戰役分析10億級實體數據千億級關系邊數據覆蓋全網主流社交媒體的文本、圖片、視頻等數據分析產品功能體系專業版基礎版極速版營銷工作復盤競爭情報分析消費者洞察評估品牌、品類、產品和營銷活動的效果，幫助品牌驗證營銷策略的有效性分析行業及競品品牌和產品層面的最新營銷活動和消費者反饋，了解市場競爭格局，保持行業競爭優勢研究消費者的

13、行為、偏好、情感及消費訴求，更精準地滿足消費者需求，實現品牌持續性增長解決方案兩種交付方式：分析報告、產品服務時趣洞察引擎：以數據科學提升品牌管理效能，助力持續增長CO-CREATION TO WIN THE MARKET數據發現：卡詩近30天的品牌行業排名穩居第一，占據行業41.27%的內容量功能入口：品牌洞察-品牌指數-指數榜單數據指標可自定義選擇：品牌指數榜單：自定義時間周期和指標，快速復盤品牌所在行業的排名情況部分產品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET數據發現：卡詩各指標數據表現均明顯高于行業水平，當中內容數、內容SOV、互動量、用戶內容數均為行業首位功

14、能入口：品牌洞察-品牌指數-品牌測評品牌數據測評：判斷各關鍵指標的表現能力及所處行業水平，明確未來優化方向部分產品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET數據發現：卡詩在蓬松、控油和順滑的賣點溝通上超越施華蔻、巴黎歐萊雅和沙宣，而在修護這一賣點上，巴黎歐萊雅表現更為出色。功能入口：品牌洞察-品牌指數-賣點對比品牌賣點對比：自定義競品，對比品牌關注的賣點在目標競品中的競爭力部分產品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET理膚泉每月密集參與多個營銷話題，營銷節奏緊湊，話題內容主要圍繞明星單品或代言人展開。功能入口：品牌洞察-極速洞察-營銷日歷競品

15、年度營銷日歷：了解競品年度營銷話題的節奏布局及內容設計部分產品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET在2022年，理膚泉共與9674名KOL合作，預計媒介投入超過5億。其中，過半的合作對象為小微KOL，而為該品牌貢獻最多互動量的則是腰部KOL。腰部KOL為該品牌帶來了品牌互動量的23.91%。功能入口：品牌洞察-極速洞察-媒介洞察競品媒介矩陣：回顧競品媒介投入及投放表現，參考優化自身的媒介策略部分產品功能示例CO-CREATION TO WIN THE MARKET模式一SaaS系統交付模式二SaaS系統+定制化導出服務模式三SaaS系統+定制化報告服務11213S

16、aaS系統1數據導出2數據報告3開通賬號及對應功能模塊，實時查詢數據溝通數據維度交付數據數據梳理與分析交付報告（交付時間根據最終報告框架調整）執行流程及周期時趣洞察引擎合作模式CO-CREATION TO WIN THE MARKET案例分享：SaaS系統+數據導出服務模式助力某時尚服飾集團系統化獲取多渠道、跨行業的大盤情報，提升品牌營銷競爭力解 決 方 案lSaaS系統交付：品牌部門實時查詢本競品營銷策略、明星成功案例及跨行業爆款創意，提供快速地營銷決策支持。研究多行業品營銷牌內容，持續為子品牌提供內容策略，創意靈感等關鍵信息。洞察明星代言/IP跨界合作案例，獲取營銷優秀案 例，為 品 牌

17、自 身 營 銷開拓思路?；诙嘈袠I品牌營銷戰役內容借鑒，規劃適合集團品牌的營銷戰役策略。l數據導出服務：為集團管理和研究團隊導出行業或各子品牌月度、季度的社交核心數據，以便靈活結合內部數據實現深度評估。某大型時尚鞋帽服飾集團連續20年銷量領先，但面對新銳品牌崛起，集團品牌建設部門危機意識強烈，期望系統性獲取年輕化的內容營銷及消費者決策要素。集團品牌眾多且跨多個細分行業，難以獲得各競品營銷策略；集團品牌代言人較多，期望掌握明星代言的優質案例；集團品牌管理期望吸取美妝奢侈品等跨行業的爆款創意策略，賦能集團品牌。合作資源營銷效果提升：吸取更多小眾明星/IP做多條聯名款產品，切入更細分市場，不僅節省了

18、超過40%營銷預算，還獲得更多細分消費者青睞；品牌營銷戰役科學管理：打造全新話題矩陣，集團各品牌戰役整體效果數據增長30%。品牌洞察|戰役洞察|知識庫探索CO-CREATION TO WIN THE MARKET時趣的服務理念星云碎片化內容服務平臺IP宇宙免費IP推薦和專業采購服務Ip- 洞察引擎品牌管理可視化駕駛艙i.social- 時趣研究院行業和消費者洞察免費共創 貼身共生洞察準團隊專業價格優比稿必來CO-CREATION TO WIN THE MARKET掃碼關注時趣了解更多案例掃碼添加時小趣獲取貼身貼心服務時趣整體介紹workshop星云平臺workshopIP宇宙workshop下一步建議THANKSTHANKS