【可分享版】Mindshare傳立拓慧-文化引力驅動品牌增長的新引擎.pdf

《【可分享版】Mindshare傳立拓慧-文化引力驅動品牌增長的新引擎.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《【可分享版】Mindshare傳立拓慧-文化引力驅動品牌增長的新引擎.pdf（39頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2023消費行為與現象的營銷啟示錄文化引力-驅動品牌增長的新引擎文化引力驅動品牌增長的新引擎數據來源：巨量算數+5780%品牌搜索指數瑞幸咖啡將原有爆品與色彩分明的爆款單品組合成“多巴胺冰咖”系列，配合與產品色調相同的宣傳圖，打造咖啡屆的“多巴胺穿搭”數據來源：微博公開數據瘋狂星期四作為肯德基的原生品牌資產，在社交媒體上被廣為傳播。致力于弘揚傳承中國文化，在全國各地打造文化主題餐廳的肯德基收獲消費者自發的文化流行梗：吃炸雞，吃出朝圣感的“瘋狂星期寺”25.6億 話題瀏覽量數據來源：抖音公開數據項目源于耐克和騰訊的媒介合作，為了通過籃球賽提升品牌在高中生群體中的認知度。如今“耐高”，已經被官方蓋

2、章，獲得了中國高中生籃球聯賽的稱號，并成為了屬于耐克自有的籃球品牌資產7.3億 話題瀏覽量成功背后是抓住消費者情緒流動的脈象多巴胺穿搭數據來源：巨量算數,小紅書，微博，快手，微信指數、百度指數微信百度抖音整體 Index指數+439%+233%+128%YoY小紅書話題量4.9億微博話題量2.8億快手話題量4.4億2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月在上班和上進之間選擇了上香數據來源：巨量算數,小紅書，微博，快手，微信指數、百度指數小紅書話題量3.4億微博話題量2900萬快手話題量2300萬2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7

3、月2023 8月微信百度抖音整體 Index指數+439%+233%+128%YoY村BA數據來源：巨量算數,小紅書，微博，快手，微信指數、百度指數微信百度抖音整體 Index指數+439%+233%+128%YoY小紅書話題量1.7億微博話題量3400萬快手話題量7.8億2022 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2023 8月消費者不是買的少了，而是怕買錯了同樣預算下，TA們希望買到更具情緒價值的品牌和產品數據來源：人民智庫,艾瑞,群邑 山海今202377%“消費最重要的是讓自己快樂”意愿程度評分3.99/52023年消費者消費行為趨向75%68%62%59%更理智消費

4、，注重品質和性價比更愿意把錢花在食品飲料、文化向產品、旅游、戶外活動、服務享受類等中國品牌以及本土文化相關的產品常常是我的第一選擇線上線下的界限模糊，線下消費場景復蘇品牌應探本窮源找到牽引消費者情緒流動的文化引力洞察文化引力牽引情緒價值影響消費行為占領心智贏得增量品牌如何創造文化引力?識別找到適配品牌的文化流星突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失。崛起星云軌跡：找到適配品牌需求的最佳切入時機行星在增長第一波高峰過去之后，逐漸形成穩定發展的態勢，并在特定時機進行季節性波動。季節性恒星增長緩慢但是細水長流形成規模效應，在全年中，持續性高滲透率影響特定的興趣群組

5、與受眾。持續1,687%淄博燒烤Zibo Barbecue4,253,000 0500000100000015000002000000250000030000003500000400000045000005000000七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023體量指數月度環比流星：突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片444,943%2,065,000 05000001000000150000020

6、000002500000一月2022二月2022三月2022四月2022五月2022六月2022七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023劉畊宏At-Home Gym體量指數月度環比流星：突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片15,154%646,000 0100000200000300000400000500000600000700000800000特種兵旅游Army-Style Trip體量指數

7、月度環比流星：突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片6,512%543,000 0100000200000300000400000500000600000700000挖呀挖呀挖Viral Rhythm體量指數月度環比流星：突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十

8、二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片5,412%189,000 050000100000150000200000250000村BAVillage Basketball體量指數月度環比行星：在第一波增長高峰過去之后，逐漸形成穩定發展的態勢，并且形成相對固定的季節性高峰七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片30,533%707,00

9、0 0100000200000300000400000500000600000700000800000900000秋天里的第一杯奶茶First Milk Tea in Fall體量指數月度環比行星：在第一波增長高峰過去之后，逐漸形成穩定發展的態勢，并且形成相對固定的季節性高峰七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片295,000 05000010000015000020000025000030000035000044%露營Glamp

10、ing體量指數月度環比恒星：增長相對緩慢，但細水長流逐漸形成穩定規模，在整個一年中，持續影響特定的興趣人群七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片110%76,000 0100002000030000400005000060000700008000090000飛盤Frisbee體量指數月度環比恒星：增長相對緩慢，但細水長流逐漸形成穩定規模，在整個一年中，持續影響特定的興趣人群七月2022八月2022九月2022十月2022十一月20

11、22十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎，社交媒體圖片應用激活文化賦能品牌增長流星突如其來的爆發式增長，速度極快，但在社交媒體上熱度過后，會循序下降乃至消失。崛起靈活3.品牌文化策略：三星方法論根據文化類型制定激活策略行星在增長第一波高峰過去之后，逐漸形成穩定發展的態勢，并在特定時機進行季節性波動。季節性前瞻恒星增長緩慢但是細水長流形成規模效應，在全年中，持續性高滲透率影響特定的興趣群組與受眾。持續陪伴向未來！為客戶識別和應用文化引力解決方案數據來源:艾媒報告中心，公開數據報道文化趨勢1：“演唱會經濟”

12、爆火，成為新時代的口紅消費2023年全國演出市場規模預計將超過900億元周杰倫、五月天、林俊杰、張杰等熱門歌手的演唱會門票一經開售便迅速售空一票難求900億+消費拉動周杰倫4天演唱會帶動?？诼糜问杖?.76億 演出市場井噴式復蘇 頭部歌手扎堆開唱 幾萬人釋放情緒的集體狂歡 愿意為一場演唱會奔赴一座城184%數據來源：巨量引擎七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月20236,512,000 01000000200000030000004000000500000060000

13、0070000008000000體量指數月度環比文化趨勢1：“演唱會經濟”爆火，成為新時代的口紅消費文化趨勢1：長線打造音樂節IP，合作先鋒樂隊強化潮流基因邊蹦迪綁定頭部廠牌定制音樂節場地內設立健康補給站邊養生合作音樂人定制品牌歌曲定義潮人的新“早C晚A”引領健康新潮流上海萬圣節爆火年輕人的大型發瘋現場放肆瘋玩 快樂解脫數據來源:網絡公開數據發瘋文學興起以發瘋的方式宣泄壓力苦中作樂 放飛自我文化趨勢2：“發瘋文學”一種新的青年亞文化現象小紅書#發瘋文學 話題12.9億次瀏覽12.9億23年10月底上海萬圣節爆火出圈，熱搜上榜300次+300次+172%數據來源：巨量引擎十月2022十一月202

14、2十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023九月2023十月2023十一月2023465,000 0100000200000300000400000500000600000月度環比體量指數文化趨勢2：“發瘋文學”一種新的青年亞文化現象文化趨勢2：牽動年輕人情緒DNA，打造極致發瘋體驗推出主題套餐發瘋舞蹈發瘋套餐發瘋換裝定制解壓舞蹈Cosplay換裝打卡主題周邊派送發瘋周邊數據來源：智研咨詢卡牌研究文獻2022市場規模同比增長IP+道館+賽事多元消費每張5元的新卡被炒到百萬-千萬文化趨勢3：為愛發電的卡牌，才是高頻消費的氪金王者

15、 愿意為情懷買單 IP才是核心吸引力 擁有稀有卡牌=擁有社交談資 反復高頻消費=只為心儀收藏+32%高氪金高消費36%118,000 020000400006000080000100000120000140000體量指數月度環比數據來源：巨量引擎文化趨勢3：為愛發電的卡牌，才是高頻消費的氪金王者七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023文化趨勢3：撬動卡牌氪金王者的心智，定制品牌卡牌玩法頂峰相見品牌定制卡牌套組收藏品牌定制盲包機制交換新裝備新駕馭新玩法文化趨勢4：當

16、你還在釣魚的時候，有人已經在路亞了數據來源:百度百科,B站UP主41%020000400006000080000100000120000體量指數月度環比98,000文化趨勢4：當你還在釣魚的時候，有人已經在路亞了七月2022八月2022九月2022十月2022十一月2022十二月2022一月2023二月2023三月2023四月2023五月2023六月2023七月2023八月2023數據來源：巨量引擎車定制路亞地圖新玩法品牌定制路亞魚餌新裝備里程積分兌換新駕馭文化趨勢4：創造汽車品牌的路亞文化引力路亞，在路上品牌方-傳立-平臺伙伴組織協同，整合資源，共筑增長品牌內部媒介團隊及跨部門的協作品牌代理整合的策劃策略全案服務傳立深度合作洞察文化先機助力增長平臺如您希望與我們取得聯系敬請掃描下方二維碼