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1、掃描領取報告2024FacebookFacebook廣告和營銷報告要點 2024年全球社交網絡用戶數量排名 2023年按行業劃分Facebook廣告CPC 2023年按行業劃分Facebook廣告CPM 2023年美國社交媒體消費者媒體統計【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved1.全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體概況全球主要社交媒體排名信息2.Facebook廣告及營銷概況Facebook廣告及營銷數據Facebook用戶粘性3.消費者洞察 消費者洞察目錄掃描領取報告 2023 Wezo.-Al

2、l Rights Reserved第0101章全球社交媒體廣告概述掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3,0492,4912,0002,0001,5621,336979800752750685619605558482FacebookYouTubeWhatsAppInstagramTikTok微信Facebook Messenger電報抖音Snapchat快手X/推特新浪微博QQPinterest市場領導者Facebook是第一個注冊賬戶超過10億的社交網絡平臺，目前每月活躍用戶超過30億,Meta平臺擁有四個最大的社交媒體平臺，每個平臺的月活躍用戶都達到1

3、0億:Facebook(核心平臺)、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。在2023年第三季度，Facebook報告每月核心家庭產品用戶約為40億2024年全球社交網絡用戶數量排名全球主要社交媒體概況全球社交媒體廣告市場概述S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved39%18%7%3%2%2%2%2%1%0.9%0.8%0.5%0.5%0.3%0%5%10%15%20%2

4、5%30%35%40%45%谷歌臉譜網亞馬遜TikTok百度JD.com騰訊微軟搜索和新聞蘋果LinkedInSnapchatPinterestX(Twitter)Spotify到2023年，谷歌在全球數字廣告收入中的份額已達到39%Facebook緊隨其后，數字廣告收入份額為18%，亞馬遜排名第三，為7%。來自亞洲的份額最高的是抖音占3%其次是百度、京東和騰訊，這三家公司都占2%2023年全球主要公司數字廣告市場份額全球主要社交媒體概況全球社交媒體廣告市場概述S o u r c e(s):S t a t i s t a;Va r i o u s s o u r c e s 掃描領取報告 20

5、23 Wezo.-All Rights Reserved+1734億美元+15.96%+32.16%2021年，Facebook通過在線廣告獲得了超過1140億美元的數字收入同期，搜索市場領頭羊谷歌通過數字廣告渠道創造了2095億美元的收入2013年至2022年Google廣告收入增長量2013年至2022年Meta廣告收入增長量全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體概況2013年至2022年Google廣告收入年均復合增長率2013年至2022年Google廣告收入年均復合增長率+1067億美元S o u r c e(s):F a c e b o o k;G o o g l e;S t a

6、 t i s t a;Y a h o o N o t e：C A G R 年 復 合 增 長 率：C A G R 并 不 等 同 于 現 實 中 的 G R(G r o w t h R a t e)數 值，它 所 描 述 的 目 的 是 將 投 資 的 回 報 率 轉 換 為 一 個 較 為 穩 定 的 投 資 回 報 所 得 到 的 預 想 值掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved39.9455.0169.6684.17114.93113.64118.96121.8123.73125.37127.270204060801001201402017201820

7、192020202120222023*2024*2025*2026*2027*2023年Meta(前身為Facebook Inc.)的廣告收入超過1310億美元；廣告收入占該社交網絡收入的絕大部分；預計到2027年，這一數字將超過1270億美元；這個社交平臺的廣告收入約占全球廣告收入的19%2017-2027年Meta平臺全球年廣告收入(十億美元)全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體概況S o u r c e(s):M e t a P la t f o r m s;S t a t i s t a 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年80%的受

8、訪社交媒體營銷人員使用Instagram作為廣告平臺2023年54%的受訪社交媒體營銷人員使用Youtube作為廣告平臺全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體排名信息+89%2023年89%的受訪社交媒體營銷人員使用Facebook作為廣告平臺2023年64%的受訪社交媒體營銷人員使用Linkedln作為廣告平臺+54%+64%+80%S o u r c e(s):F r a nk w a t c h i n g;S o c i a l M e d i a E x a m i ne r 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved在2023年的一項全球調查中，6

9、6%的受訪營銷人員表示，他們將在不久的將來增加Instagram的使用;43%的人表示，他們將增加TikTok廣告的使用，但多達45%的人不打算將這款移動視頻分享應用用于營銷目的。2023年1月計劃在全球范圍內為營銷目的使用選定的社交媒體全球主要社交媒體排名信息全球社交媒體廣告市場概述S o u r c e(s):S o c i a l M e d i a E x a m i ne r 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%FacebookInstagramYoutubeLinkedInTwitterTikTok增加不變下降沒有使用計劃掃描領取報告 2023 Wez

10、o.-All Rights Reserved+29%2023年29%的受訪者表示Facebook是當年投資回報率(ROI)最高的社交媒體平臺+26%2023年26%的受訪者表示Youtube是當年投資回報率(ROI)第三的社交媒體平臺全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體排名信息+29%2023年29%的受訪者表示Instagram是當年投資回報率(ROI)最高的社交媒體平臺+24%2023年24%的受訪者表示TikTok是當年投資回報率(ROI)第四高的社交媒體平臺S o u r c e(s):H u b S p o t 掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reser

11、ved281.3865.758.9750.2549.5147.4438.0629.7124.1515.51050100150200250300谷歌TikTok/Douyin臉譜網微信迪斯尼Instagram騰訊YouTube網飛公司LinkedIn截至2023年，Google是全球最有價值的媒體品牌，估計品牌價值約為2814億美元；Tiktok排名第二，品牌價值近657億美元；中國短視頻平臺排在Facebook之前，后者的品牌價值下降到約590億美元2023年全球領先媒體品牌品牌價值(十億美元)全球社交媒體廣告市場概述全球主要社交媒體排名信息S o u r c e(s):B r a nd F

12、i na nc e 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第0202章FacebookFacebook廣告及營銷概況掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年Facebook Messenger的收入大幅下降，與前一年相比下降了37.5%以上自2017年以來，即時通訊應用Messenger的貨幣化計劃一直很活躍，去年Messenger創造了約13萬美元的收入Facebook Messenger是全球最受歡迎的社交網絡之一，擁有超過10億活躍用戶2017-2023年Facebook Messenger全球IAP收入Fa

13、cebook廣告及營銷數據FacebookFacebook廣告及營銷概況S o u r c e(s):A p p M a g i c 0.131.924.6214.984.363.091.9302468101214162017201820192020202120222023Revenue in million U.S.dollars掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+73.5條2022年Facebook上媒體品牌每周平均發布73.5條帖子+7.4條2022年Facebook上非盈利組織每周平均發布7.4條帖子FacebookFacebook廣告及營銷概況

14、Facebook廣告及營銷數據+23.4條2022年Facebook上運動品牌每周平均發布23.4條帖子+2.5條2022年Facebook上食品和飲料品牌每周平均發布2.5條帖子S o u r c e(s):R i v a l I Q 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved0%20%40%60%80%100%120%20142015201620172018201920202021鏈接圖片視頻情形專輯2021年Facebook上超過15%的品牌帖子包含視頻遠超2014年5.47%總體而言，鏈接是Facebook上最受歡迎的品牌帖子類型，在最近的一段時間內占品

15、牌帖子的38.78%緊隨其后的是照片，占社交媒體平臺上品牌帖子的38.58%2014-2021年Facebook品牌帖子類型（占比）Facebook廣告及營銷數據FacebookFacebook廣告及營銷概況S o u r c e(s):S o c i a l i n s i d e r 掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved9.988.968.938.265.995.785.735.335.312.62.4024681012技術IT&軟件咨詢及專業服務SaaS服裝及鞋類衛生保健健康與保健電子商務教育食物制造業2023 年3 月，Facebook 全 球廣告

16、 每 英里 成本(CPM)為9.98美元制造業產品和服務業的CPM最低，為2.4美元2023年按行業劃分Facebook廣告CPMFacebookFacebook廣告及營銷概況Facebook用戶粘性S o u r c e(s):D a t a b o x 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved0.850.750.660.590.580.550.450.40.390.380.340.320.280.220.180.00.10.20.30.40.50.60.70.80.9IT&軟件衛生保健健康與保健咨詢及專業服務技術SaaS教育建設汽車服裝及鞋類電子商務房地產

17、旅游休閑制造業食物2023年3月，IT和軟件是Facebook廣告在全球的每點擊成本(CPC)最高的行業，為0.85美分；最低的CPC是食品和服務Facebook用戶粘性FacebookFacebook廣告及營銷概況S o u r c e(s):D a t a b o x 2023年按行業劃分Facebook廣告CPC掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+2.06%2023年3月，服裝和鞋類是Facebook廣告全球點擊率最高的行業+1.66%2023年3月，健康醫療是Facebook廣告全球點擊率第三的行業FacebookFacebook廣告及營銷概況F

18、acebook用戶粘性+1.75%2023年3月，電子商務是Facebook廣告全球點擊率第二的行業+1.37%2023年3月，制造業是Facebook廣告全球點擊率第四的行業S o u r c e(s）：D a t a b o x S o u r c e(s):D a t a b o x 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第0303章消費者洞察掃描領取報告 2024 Wezo.-All Rights Reserved314.6175119.9109.0583.7580.366.248.143.254237.334.433.532.830.4050100

19、150200250300350印度美國印尼巴西墨西哥菲律賓越南泰國孟加拉國埃及巴基斯坦聯合王國哥倫比亞土耳其法國如果將印度的Facebook用戶視為一個國家，那么它將在全球人口中排名第三；除了印度，還有其他幾個市場的Facebook用戶都超過1億:美國、印度尼西亞和巴西，Facebook用戶分別為1.75億、1.19億和1.09億2023年Facebook用戶最多的國家消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):F a c e b o o k;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l；D a t a r e p o r t a l掃描領取報告 2023

20、 Wezo.-All Rights Reserved+0.12%2023年3月，Facebook頁面上圖片的平均粉絲參與度為0.12%+0.08%2023年3月，Facebook頁面上視頻的平均粉絲參與度為0.08%消費者洞察消費者洞察+0.11%2023年3月，Facebook頁面上日常發布的內容的平均粉絲參與度為0.11%+0.07%2023年3月，Facebook頁面上帖子的平均粉絲參與度為0.07%S o u r c e(s):F a c e b o o k;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l；D a t a r e p o r t a l掃描

21、領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2022年，Facebook上體育團隊帖子的平均參與率為0.24%，是所有選定行業中參與率最高的；此外，這一數字明顯高于整體平均水平0.06%；總體而言，影響者的Facebook帖子參與度為0.2%；科技和軟件以及食品和飲料等垂直行業的用戶粘性均為0.04%2022年按垂直方向Facebook品牌發布參與度（每個帖子的平均參與度）消費者洞察S o u r c e(s)：R i v a l I Q 消費者洞察0.09%0.02%0.04%0.04%0.03%0.15%0.03%0.2%0.04%0.07%0.03%0.24%0

22、.04%0.09%0.09%0.0%0.1%0.1%0.2%0.2%0.3%0.3%掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+17.6%2023年25歲至34歲的男性是Facebook最大的男性用戶群，占全球用戶的17.6%+12.6%2023年18歲至24歲的男性是Facebook第二的男性用戶群，占全球用戶的12.6%消費者洞察消費者洞察+12.3%2023年25歲至34歲的女性性是Facebook最大的女性用戶群，占全球用戶的12.3%+10.9%2023年35歲至44歲的男性是Facebook第三大的男性用戶群，占全球用戶的10.9%S o u r c

23、 e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s +8.9%2023年18歲至24歲的女性是Facebook第二大的女性的用戶群，占全球用戶的8.9%+8.5%2023年35歲至44歲的男性是Facebook第三的男性用戶群，占全球用戶的8.5%掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights ReservedTikTok和Instagram在新品牌和新產品發現方面排名最高TikTok已經成為所有購物者的頂級發現平臺，尤其是z世代相比之下Facebook的Z世代消費者占比較低2

24、023年美國社交媒體消費者媒體統計消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):I ns i d e r I nt e lli g e n c e|e M a r k e t e r S u r v e y,U S C o ns u m e r P a t h t o P u r c h a s e73%69.70%54.50%30.90%29.80%25.80%53.10%60.20%54.70%25.50%20.40%58.60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%TiktokInstagramYoutubePinterestSnapchatFacebookZ世代（15

25、-26歲）所有購買者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved01,0002,0003,0004,000Q308Q209Q409Q210Q410Q211Q411Q212Q412Q213Q413Q214Q414Q215Q415Q216Q416Q217Q417Q218Q418Q219Q419Q220Q420Q221Q421Q222Q422Q223Q423消費者洞察消費者洞察05001,0001,5002,0002,500Q1 11Q2 11Q3 11Q4 11Q1 12Q2 12Q3 12Q4 12Q1 13Q2 13Q3 13Q4 13Q1 14Q2 14Q3 1

26、4Q4 14Q1 15Q2 15Q3 15Q4 15Q1 16Q2 16Q3 16Q4 16Q1 17Q2 17Q3 17Q4 17Q1 18Q2 18Q3 18Q4 18Q1 19Q2 19Q3 19Q4 19Q1 20Q2 20Q3 20Q4 20Q1 21Q2 21Q3 21Q4 21Q1 22Q2 22Q3 22Q4 22Q1 23Q2 23Q3 23Q4 23截至2023年第四季度，Facebook全球日活躍用戶數量(單位:百萬)截至2023年第四季度，Facebook全球月活躍用戶數量(單位:百萬)S o u r c e(s):M e t a P la t f o r m s 掃描

27、領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved49.5%38.5%34.2%30.2%28.7%26.7%26.1%22.7%22.7%22.5%22.1%22%21.3%20.1%19.7%0%10%20%30%40%50%60%與朋友和家人保持聯系填補空余時間閱讀新聞報道查找內容(如文章、視頻)看看大家在談論什么尋找做事和購物的靈感尋找要購買的產品觀看直播與他人分享和討論意見建立新的聯系查看您喜歡的品牌的內容觀看或跟隨體育運動與工作相關的網絡和研究追隨名人或有影響力的人發布你的生活2023年第三季度進行的一項調查發現，使用社交媒體的主要原因是與朋友和家人保持聯系，超

28、過49.5%的社交媒體用戶表示這是他們使用在線網絡的主要原因總體而言，38.5%的社交媒體用戶表示，他們使用社交媒體平臺的主要原因是填補業余時間，而同樣比例的受訪者表示，他們用社交媒體來閱讀新聞報道2023年全球領先的社交媒體使用原因消費者洞察消費者洞察S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;G W I;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved數據來源AppMagicBrand FinanceCensuswideDataboxDataReport

29、aleMarketerFacebookFrankwatchingGoogleGroupMGWIHubSpotInfegyKantarLocowiseMeltwaterMeta PlatformsRival IQSentiOneSimilarWebSocial Media ExaminerSocialinsiderStatistaStatista Digital Market InsightsTrackalyticsVarious sourcesVarious sources(company reports)We Are SocialWunderman Thompson CommerceYaho

30、oInsider Intelligence|eMarketer Survey,US Consumer Path to Purchase掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（維卓出海研究院公眾號），同時不能刪減或改寫內容報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）版權聲明掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights ReservedWEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！服務客戶關于維卓出海研究院洞悉全球 挖掘商機掃描領取報告【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告 就選維卓