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1、低低GIGI食飲消費者洞察食飲消費者洞察藝恩出品 2024年07月202420242前言前言近年來，隨著消費者健康意識的提升，低GI（Glycemic Index，血糖生成指數）食飲逐漸成為市場新寵。這一趨勢背后，是消費者對于“健康飲食”的迫切訴求，控制體重和控糖是消費者產生低GI食飲需求的主要因素，他們渴望通過日常飲食管理體重、血糖，改善健康狀況。從需求人群上看，健身、控糖/血糖敏感人群成為低GI食飲主力需求人群，上班族則更具需求潛力。在這一趨勢下，24年以來低GI相關內容熱度增長，眾多品牌紛紛布局低GI新品，霸王茶姬、喜茶等低GI新品的上市更是將熱度推向高潮。奶茶、酸奶、奶粉成為低GI賽道

2、明星品類，專業的低GI認證、純凈的配料表給消費者滿滿的安心。品牌通過技術創新和產品研發，不斷推出符合消費者需求的新品。同時，品牌在營銷種草上，利用社交媒體、KOL推薦等方式提高新品影響力和社交互動屬性，在為消費者提供更加健康產品的同時，滿足消費者的情緒訴求和社交分享欲。30101消費者低消費者低GIGI食飲訴求洞察食飲訴求洞察低低GIGI食飲產品趨勢洞察食飲產品趨勢洞察02020303 低低GIGI概念營銷機會點分析概念營銷機會點分析40101消費者低消費者低GIGI食飲訴求洞察食飲訴求洞察5低低GIGI需求產生過程（需求產生過程（UGCUGC）：控制體重和控糖是消費）：控制體重和控糖是消費者

3、產生低者產生低GIGI食飲需求的主要因素食飲需求的主要因素2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GIGI食飲提及主要原因食飲提及主要原因3.1%3.2%3.4%11.2%33.7%45.3%預防胃部疾病延緩衰老補充營養皮膚問題控制血糖控制體重/減肥健康減肥健康減肥習慣養成習慣養成控糖帶來控糖帶來的安全感的安全感 簡愛無糖輕食酸奶0%擁有低GL低GI雙認證，對血糖易波動人士友好！瘦都是我應得的！牛排低GI炒豆苗低GI雜糧飯低GI金針菇低GI黑咖啡低GI本次共攝入384千卡低低GIGI帶來

4、帶來皮膚健康皮膚健康多吃低GI食物，均衡飲食，我的身體和皮膚都很在線，細膩光滑，透著健康的血色感營養補劑營養補劑改善體制改善體制體質差的都來試試！力度伸多維小紅帽-滿滿營養滿足日常所需，低卡低糖低GI無明膠 兩顆只有15卡延緩衰老延緩衰老體態輕盈體態輕盈30的年齡20的狀態？日常飲食換成低GI食物，多吃堅果和富含花青素的水果，整個人的狀態都會輕盈很多腸胃調理腸胃調理0蔗糖低糖低GI控糖也沒有壓力早晚來一杯營養健康還能調理腸胃6UGCUGC主動問詢：低主動問詢：低GIGI飲食如何健康吃、能否長期吃是飲食如何健康吃、能否長期吃是消費者核心關注點消費者核心關注點2024.07 藝恩 ENDATA I

5、source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）43.6%低低GIGI減脂如何吃減脂如何吃？-低GI減肥減脂食譜有哪些？-吃低GI的食物就能減肥嗎？哪些適合健身期間吃并且越吃越瘦？-如何利用GI值正確控糖？21.8%低低GIGI食物能否長期吃食物能否長期吃？-長期飲食低GI碳水化合物 會對跑者產生怎樣影響?-那些長期低GI飲食的人，現在都怎么樣了？-長期吃低GI食物的人真的能瘦下來了嗎?低低GIGI食物都有哪些食物都有哪些？16.7%-低GI食物清單都有哪些？-主食的GI值都是什么？低低GIGI食飲能否治愈疾病食飲能否治愈疾??？10.9

6、%-低GI飲食對糖尿病有輔助作用嗎？-低GI飲食可以治愈脂溢性皮炎嗎？低低GIGI食飲食飲是否有是否有副作用副作用？6.0%-低GI食物可以放心吃嗎？會不會有副作用-低GI食物可以隨便吃嗎？其他關注點其他關注點1%1%7低低GIGI食飲典型人群：健身、控糖食飲典型人群：健身、控糖/血糖敏感人群成為低血糖敏感人群成為低GIGI食飲主力需求人群，上班族則更具需求潛力食飲主力需求人群，上班族則更具需求潛力2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）控糖/血糖敏感人群減肥/減脂人群健身人群中老年/爸媽群

7、孕期/寶媽人群上班族學生群體0 500 1000 1500 2000 2500 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000平均互動量相關作品量低低GIGI典型人群相關內容數典型人群相關內容數TOPTOP分布分布消費者原話示例消費者原話示例控糖人群控糖人群控糖的理想早餐 營養均衡、清淡美味、簡單好做 記住這個公式：低GI主食+優質蛋白+膳食纖維 烹飪思路簡單明了閱讀量：27.0w健身人群健身人群我堅持健康飲食的觀念會選擇更干凈健康的食物，我喜歡伯牙絕弦中杯不另外加糖 GI值只有14%，比獼猴桃還低閱讀量：8.8w上班族上班族辦公室下午茶，找找低GI

8、的奶茶 剛好霸王茶姬的伯牙絕弦，杯中杯伯絕弦GI值只有14，熱量約130卡 低GI低熱量低負擔閱讀量：31.5w爸媽群體爸媽群體低GI 罐裝禮盒 補充中老年飲食營養 黑之養 高鈣高蛋白質高膳食纖互動量：42.9w作品量均值：5445平均互動量均值：1001低GI涉及的人群類型中，控糖人群憑借高作品量、高互動量成為低GI賽道明星品類，健身人群和減肥/減脂人群相關種草內容較高，此外上班族雖然作品量較低但平均互動高，需求潛力更大。8霸王茶姬慢糖家slowgar喜茶簡愛FixXBody伊利卡士紅豆運動君樂寶谷物對白0200400600800100012001400160002004006008001,

9、0001,200平均互動量相關作品量控糖控糖/血糖敏感人群血糖敏感人群-低低GIGI食飲偏好：關注低食飲偏好：關注低GIGI食飲的食飲的健康營養健康營養 ，以及糖尿病的適用性，注重科學控糖，以及糖尿病的適用性，注重科學控糖2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GI熱門熱門關注關注話題話題作品量作品量TOP502004006008001000糖尿病霸王茶姬科學控糖低GI孕期控糖控糖飲食法控糖控糖人群低控糖人群低GI相關內容熱門詞云相關內容熱門詞云關注低關注低GIGI食飲的健康營養，以及糖

10、尿病適用性食飲的健康營養，以及糖尿病適用性控糖人群低控糖人群低GI相關品牌偏好相關品牌偏好作品量均值：231平均互動量均值：4219健身人群健身人群-低低GIGI食飲偏好：關注低食飲偏好：關注低GIGI帶來的健康、營養帶來的健康、營養 和飽腹感，注重低和飽腹感，注重低GIGI帶來的健康生活帶來的健康生活2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GI熱門熱門關注關注話題話題作品量作品量TOP50200400600800我的健康生活控糖飲食法控糖吃出健康減肥減脂吃這些健身人群低健身人群低GI相

11、關內容熱門詞云相關內容熱門詞云關注低關注低GIGI帶來的健康、營養和飽肚感帶來的健康、營養和飽肚感健身人群低健身人群低GI相關品牌偏好相關品牌偏好霸王茶姬慢糖家slowgar喜茶君樂寶伊利簡愛合生元雀巢Amerrition佳沛020040060080010001200140002004006008001000平均作品量相關作品量作品量均值：204平均互動量均值：44510霸王茶姬慢糖家slowgar力度伸安琪紐特明治meiji佳沛旺旺快康寶北緯47FixXBody02004006008001,0001,2001,400020406080100120平均互動量相關作品量上班族上班族-低低GIGI

12、食飲偏好：關注低食飲偏好：關注低GIGI食飲的口感和營養補食飲的口感和營養補充，早餐和下午茶是其首選充，早餐和下午茶是其首選2024.07 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GI熱門熱門關注關注話題話題作品量作品量TOP5020406080100內服好物霸王茶姬力度伸多維小紅帽一人食吃什么減肥減脂吃這些上班族低上班族低GI相關內容熱門詞云相關內容熱門詞云關注低關注低GIGI食飲的口感和營養補充，早餐和下午茶是其首選食飲的口感和營養補充，早餐和下午茶是其首選上班族低上班族低GI相關品牌偏好相關品牌偏

13、好作品量均值：46平均互動量均值：331110202低低GIGI食飲產品趨勢洞察食飲產品趨勢洞察122424年以來低年以來低GIGI相關內容熱度增長，霸王茶姬、喜茶等相關內容熱度增長，霸王茶姬、喜茶等低低GIGI新品的上市更是將熱度推向高潮新品的上市更是將熱度推向高潮 24年以來低GI相關內容熱度增長，霸王茶姬、喜茶等相繼推出低GI新品，將低GI熱度推向高潮，紅書平臺成為消費者種草低GI食飲的重要渠道，抖音平臺互動效果更好。0 200 400 600 800 1000 1200 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月 2月 3月 4月 5月

14、 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月作品數（百）互動量（萬）低低GIGI相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：近一年相關作品量：5.15.1萬萬+，同比：，同比：146%146%近一年相關作品互動量：近一年相關作品互動量：42204220萬萬+，同比：，同比：200%200%22年23年24年#減肥減脂吃這些減肥減脂吃這些#作品數：作品數：1,0251,025互動數：互動數：40.5w40.5w#控糖控糖#作品數：作品數：886886互動數：互動數：

15、21.3w21.3w#霸王茶姬科學控糖低霸王茶姬科學控糖低gigi#作品數：作品數：1,5711,571互動數：互動數：384.3w384.3w#霸王茶姬霸王茶姬#作品數：作品數：581581互動數：互動數：51.1w51.1w低低GIGI熱門社媒話題熱門社媒話題source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I熱度增長熱度增長37.2%83.8%44.1%14.1%聲量互動量抖音紅書其他低低GIGI內容聲量與互動量平臺分布內容聲量與互動量平臺分布13品牌低品牌低GIGI相關產品話題，是推動互動增長的

16、關鍵相關產品話題，是推動互動增長的關鍵source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音，紅書）2024.07 藝恩 ENDATA I抖音抖音低低GI熱門話題熱門話題互動量互動量TOP10小紅書小紅書低低GI熱門話題熱門話題互動量互動量TOP10010203040506070減脂零食減肥食譜分享霸王茶姬新品控糖清爽低負擔控糖更健康減肥減脂吃這些一葉龍井萬山春醒減肥霸王茶姬科學控糖低GI霸王茶姬抖音和紅書平臺中，互動量較高的種草內容多是由品牌發起的單品類話題；其中抖音平臺以伊利、霸王茶姬、江中猴菇餅干等品牌為主，紅書平臺上霸王茶姬低GI新品話題占據半壁江山。020040060080

17、0舒化安糖健無乳糖牛奶清爽低負擔控糖更健康一葉龍井萬山春醒過年送猴姑家家有好味江中猴姑餅干聚一場年味沖天典典的卑微生活霸王茶姬科學控糖低gi送長輩的走心禮物伊利欣活14產品討論維度：消費者集中討論低產品討論維度：消費者集中討論低GIGI相關的食品品類、相關的食品品類、功效和相關品牌功效和相關品牌2024.07 藝恩 ENDATA I低GI涉及的食品品類是消費者討論最多的內容，酸奶、餅干、奶茶等被較多提及；此外，低GI的控糖、減肥減脂等功能也受到消費者關注；江中、霸王茶姬等品牌順勢而為推出低GI概念單品，受到關注。產品討論產品討論維度維度簡愛無糖輕食酸奶酸奶有0%和4%蔗糖兩種選擇，滿足大家的不

18、同需求 0%蔗糖，低GI、低GI雙認證簡愛無糖輕食酸奶還是低GI、低GL，控糖控糖姐妹放心炫！霸王茶姬霸王茶姬 你真的喜歡在茶飲界干大事！熱量、成分、GI值一目了然 超級適合減脂期的UU，木蘭系列尊的好有意義！我選擇的是既能涵蓋孕期孕期所需的各種營養，又是低GI少脂配方的金領冠媽媽粉！低GI超模奶昔公式及多種搭配，女生避免早衰，三餐都需要準時吃，但可以選擇一餐采用低GI高飽腹奶昔代替代替品類品類場景場景適用人群適用人群功效功效品牌品牌酸奶，餅干，奶茶，奶粉，芝麻，益生菌，牛奶，果茶，藕粉，面包，飲料，咖啡血糖，低糖，減肥，體重，瘦身，健身，減脂江中，霸王茶姬，喜茶，伊利，五谷磨房糖尿病，肥胖，

19、孕媽，寶媽、學生、爸媽、上班族飯后，工作，飯前，代餐，應酬，熬夜，居家，早餐，晚餐，午餐、下午茶，夜宵26.6%26.6%22.9%22.9%19.7%19.7%14.8%14.8%14.3%14.3%source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GI相關相關產品討論維度產品討論維度TOP5其他討論維度其他討論維度1.7%1.7%15品類洞察：奶茶、酸奶、奶粉成為低品類洞察：奶茶、酸奶、奶粉成為低GIGI賽道明星品類，賽道明星品類，專業的低專業的低GIGI認證、純凈的配料表給消費者滿滿的安心認證、純凈的配料表給消費者滿滿的安心2024.07 藝

20、恩 ENDATA I低GI涉及的食品品類中，奶茶、酸奶、奶粉憑借高作品量、高互動量成為低GI賽道明星品類，品牌單品大多強調低GI認證、配料純凈等賣點，帶給消費者清爽無負擔的產品印象。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）牛奶餅干奶茶奶粉酸奶果茶藕粉面包飲料咖啡奶酪0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000平均互動量相關作品量低低GIGI品類相關內容數品類相關內容數TOPTOP分布分布作品量均值：2179平

21、均互動量均值：1017低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動熱門單品示例熱門單品示例酸奶酸奶卡士斷糖日記卡士斷糖日記為了夏天的小裙子，酸奶都換成了0蔗糖、0代糖的卡士斷糖日記 它有專業的低GI認證，飽腹感強，更有助于控糖控體 配料表也很干凈閱讀量：3.2w餅干餅干江中猴菇餅干江中猴菇餅干餅干里猴頭菇增加了70%，有山藥還是0糖低GI，老人小孩都能吃閱讀量：6,045奶茶奶茶霸王茶姬霸王茶姬運動時愛喝霸王茶姬的桂馥蘭香！既過嘴癮又把控糖這件事更科學的生活化的進行下去，低GI標

22、識和升級的健康計算器也給我很大安全感 干凈清爽低負擔閱讀量：3.2w奶粉奶粉金領冠媽媽粉金領冠媽媽粉孕媽也能奶茶自由？自制奶茶低GI少脂0蔗糖閱讀量：47.9w16控糖減脂/減肥抗衰補充營養控制體重改善便秘美容養膚養胃改善亞健康提升免疫力0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000平均互動量相關作品量功效洞察：控糖、減脂功效洞察：控糖、減脂/減肥、控制體重成為消費者選減肥、控制體重成為消費者選擇低擇低GIGI食品的最核心原因食品的最核心原因2024.07 藝恩

23、 ENDATA I低GI涉及的食品功效中，控糖、減脂/減肥、控制體重憑借高作品量成為消費者最為關注的功效，消費者普遍希望通過低GI飲食保持健康、自律的生活狀態。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GIGI功效相關內容數功效相關內容數TOPTOP分布分布作品量均值：2375平均互動量均值：467低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動消費者原話示例消費者原話示例控糖控糖控糖不戒糖控糖不戒糖自律健康生活自律健康生活控糖不

24、戒糖 不吃甜的我覺得沒辦法避免也難受，平時吃低GI水果、不吃加工糖閱讀量：3.4w減脂減脂/減肥減肥優質碳水優質碳水減脂期放心吃減脂期放心吃我經常吃的可可黑巧烘焙燕麥，這種燕麥GI值低，升糖慢，是優質碳水，減重期間可以放心吃閱讀量：3.9w控制體重控制體重持久飽腹感持久飽腹感保持健康保持健康米抗兒低 GI 大米，提供穩定和持續的能量釋放，輔助穩定血糖水平和控制體重，提供持久的飽腹感閱讀量：4,600補充營養補充營養補充營養補充營養不怕長胖不怕長胖 慢糖家所有產品都經過低GI檢測，豆乳餐包GI值為31，補充營養更全面閱讀量：4,20017霸王茶姬慢糖家slowgar至初喜茶伊利金領冠君樂寶Fix

25、XBody北緯47簡愛雅培美素佳兒五谷磨房卡士妙可藍多谷物對白02004006008001000120002004006008001,0001,2001,4001,6001,800平均互動量相關作品量品牌洞察：霸王茶姬品牌洞察：霸王茶姬3 3月上線產品月上線產品GIGI值，醒時春山系列值，醒時春山系列和萬里木蘭新品的上市更是收獲聲量熱度和萬里木蘭新品的上市更是收獲聲量熱度2024.07 藝恩 ENDATA I低GI涉及的相關品牌中，霸王茶姬憑借高作品量、高平均互動量成為低GI賽道的明星品牌，3月23日，霸王茶姬公布首批 4 款產品的GI值（血糖生成指數），并為“低 GI”標識，承接消費者健康趨

26、勢。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）低低GIGI品牌相關內容數品牌相關內容數TOPTOP分布分布作品量均值：273平均互動量均值：256低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動高互動爆文示例高互動爆文示例霸王茶姬霸王茶姬首批首批 4 4 款產品款產品增設低增設低 GI GI標識標識姬姐真的太牛了，上海衛健委推出的中國營養選擇標識，霸王茶姬率先全國上線啦！閱讀量：1.6w簡愛簡愛無糖輕食酸奶無糖輕食酸奶0%糖的簡愛無糖

27、輕食酸奶,吃著完全不會有負擔，味道清甜，也有一股奶香味還是低GI&低 GL認證的！飽腹感也很強！閱讀量：2.3w慢糖家慢糖家持久飽腹感持久飽腹感保持健康保持健康一周糖尿病早餐食譜share:：慢糖家豆乳餐包+番茄藍莓140g+巴旦木10g+雞蛋1個+200ml牛奶閱讀量：5.3w卡士卡士斷糖日記斷糖日記 這次嘗試的是新的“輕食伴侶”我一直回購的卡士的斷糖日記,這款應該是我吃過的口感絲滑的酸奶了閱讀量：4.2w18低低GIGI產品熱門內容：抖音平臺種草視頻以見長輩送禮、產品熱門內容：抖音平臺種草視頻以見長輩送禮、健康運動生活等場景化種草為主健康運動生活等場景化種草為主2024.07 藝恩 END

28、ATA I在抖音平臺，圍繞低GI的種草內容主要以見長輩送禮、健康運動生活等場景化種草為主，生活記錄、劇情類KOL互動表現較好。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音）晨晨八零徐姥姥張踩鈴內分泌科陳醫生薯條媽媽又渴了大王山口煮王大藝祝曉晗小小賈（熱愛生活版）0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0100200300400互動量/粉絲量相關互動量（萬）低低GIGI相關內容相關內容抖音抖音平臺互動量平臺互動量TO10TO10內容內容低低GIGI相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現互動量中位數互動量/粉

29、絲量中位數達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量晨晨生活記錄親子日常劇情2,744.7w張典是光長個子不長臉#典典的卑微生活#伊利欣活#送長輩的走心禮物2024-01-23379.7w0.14 八零徐姥姥美食展示生活記錄1,018.0w臘八在家吃頓烤魚也挺香，哈哈#2024新農人計劃#農村美食#江中猴姑餅干2024-01-18144.0w0.14 祝曉晗生活記錄劇情母嬰5,273.2w龍年過佳節了，我爸又被忽悠瘸了#伊利欣活#送長輩的走心禮物2024-01-2750.7w0.01 張踩鈴劇情親子日常生活記錄873.9w

30、外國人學漢語太難了#搞笑#文化差異#一定要看到最后#伊利欣活 2024-01-2547.2w0.05 張踩鈴劇情親子日常生活記錄873.9w張拿鐵是懂得人情事故的#搞笑#文化差異#一定要看到最后#過年見長輩就送五谷磨房#五谷磨房2024-01-1342.9w0.05 逆襲丁姐生活記錄美食展示1,335.1w婆婆的愛讓你在哪過年不糾結#伊利欣活#送長輩的走心禮物2024-01-1941.1w0.03 康雅雅美女人物隨拍337.3w今天是又運動又學習的一天哦#vlog#好狀態隨春醒#清爽低負擔控糖更健康2024-04-2935.5w0.11 薯條媽媽生活記錄410.6w趕緊啊，十萬火急啊姐妹！#薯

31、條舅舅帶娃#江中猴姑餅干#聚一場年味沖天#過年送猴姑家家有好味2024-01-0533.0w0.08 王大藝生活記錄親子日常1,224.8w穩固靠山這件事上 你可是幫了個大忙#搞笑日常#結局亮了#伊利欣活2024-01-3029.4w0.02 山口煮劇情演繹268.4w不會做飯的留子不是一個好廚子#煮子#清爽低負擔控糖更健康2024-03-2829.2w0.11 19低低GIGI產品熱門內容：紅書平臺種草主要圍繞減肥減脂產品熱門內容：紅書平臺種草主要圍繞減肥減脂等內容展開等內容展開2024.07 藝恩 ENDATA I在紅書平臺，圍繞低GI的種草內容主要以見減肥減脂場景化種草為主，運動健身、生

32、活記錄類KOL互動表現較好。source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（紅書）Winnie文何老板的減脂生活豬小妹cc兇猛脆脆鯊小沙拉的減脂餐日記紅紅瘦了Mao嗷嗷呢減脂胖胖魚大腿麻了燈燈燈燈是你們的康康0 2 4 6 8 10 05101520互動量/粉絲量相關互動量（萬）低低GIGI相關內容相關內容紅書紅書平臺互動量平臺互動量TO10TO10內容內容低低GIGI相關內容紅書平臺互動量相關內容紅書平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL表現表現互動量中位數互動量/粉絲量中位數達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要發布時間發布時間互動量互動量互動量互動量

33、/粉絲量粉絲量Winnie文美妝攝影情感627.0w解饞吃不胖減脂低卡零食免煮代餐 宿舍適用#00:14時刻#免煮2024-04-1615.7w0.03 何老板的減脂生活運動健身1.0w用4個月時間，從160瘦到105的經驗（附食譜）2024-05-034.7w4.70 何老板的減脂生活運動健身1.0w我瘦了15斤最快的掉秤方法2024-05-05 4.2w4.20 Mao嗷嗷呢醫療健康時尚潮流17.0w這就是堅持內養的好氣色！30+不do臉2024-05-163.1w0.18 大腿麻了生活記錄情感14.4w你們suo這外教10塊錢1小時值么？2024-06-262.9w0.20 是你們的康康

34、美妝情感211.6w一直美白無效，可能沒找對方向！先去黃抗氧化2024-05-242.5w0.01 婉安_服飾穿搭出行2.4w自在如風，你好春天西湖騎行日記2024-03-242.5w1.04 宋老板美食出行母嬰4.9w霸王茶姬 最偉大的新品來了！2024-04-012.2w0.45 小白和蓉蓉運動健身生活記錄84.9w初中生的營養晚餐！沙茶牛肉煲太絕了2024-05-212.2w0.03 豬小妹cc運動健身美食母嬰3.9w控糖早餐一周合集抄作業咯！2024-06-012.0w0.51 200303 低低GIGI概念營銷機會點分析概念營銷機會點分析21機會點一：從場景切入，創造消費者低機會點一

35、：從場景切入，創造消費者低GIGI需求需求source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I日常熬夜運動早餐辦公室孕期早餐晚餐減脂期下午茶午餐健身加餐哺乳期備孕控糖期代餐送禮01002003004005006007008009001000050100150200250300平均互動量相關作品量作品量均值：61平均互動量均值：336低低GIGI種草場景種草場景相關內容作品量相關內容作品量TOPTOP分布分布潛力場景潛力場景低作品量，高平均互動低作品量，高平均互動低作品量，低平均互動低作品量，低平均互動高作品量，高平均

36、互動高作品量，高平均互動高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動“低低GIGI產品產品+場景場景”共同提及共同提及健身場景戶外場景工作場景減脂場景減肥場景代餐場景早餐場景孕期場景22品牌案例品牌案例-慢糖家：滲透孕期、健身、糖友、加餐等多慢糖家：滲透孕期、健身、糖友、加餐等多元場景，內容突出堅持低元場景，內容突出堅持低GIGI食飲帶來的身體變化食飲帶來的身體變化source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I紅書為主，滲透多元場景紅書為主，滲透多元場景種草內容以真是體驗反饋為主，突出堅持低種草內容以真是體驗反饋為

37、主，突出堅持低GIGI食飲帶來的身體變化食飲帶來的身體變化這個挖到寶得控糖主食，讓我孕晚期0增重！KOL：楊了個楊互動量：686從138104 減肥瘦下來變漂亮嘍！五個月的運動控制飲食減肥瘦下來KOL：小周減肥嘍互動量：3,663推薦下最近一直跟我到處跑的加餐零食KOL：麥田大魔王互動量：1,054糖尿病食譜|營養均衡一周早餐（可抄作業）KOL：豬小妹cc互動量：4,410官方認證的主食，餐后巨穩，你還不來試試？！KOL：麥田大魔王互動量：1,5670.45%13.69%85.86%微博抖音小紅書48.8%21.5%13.9%12.0%2.8%1.1%孕期飲食運動健身低GI美食科學控糖低GI專

38、業知識家庭生活種草筆記類型種草筆記類型孕期飲食孕期飲食運動健身運動健身低低GI美食推薦美食推薦糖友科學控糖糖友科學控糖專業知識分享專業知識分享23機會點二：食品機會點二：食品“低低”GIGI，情緒，情緒“高高”滿足；產品可滿足；產品可從外觀設計、口感口味等方面共同發力，滿足消費者從外觀設計、口感口味等方面共同發力，滿足消費者社交分享欲社交分享欲source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I低低GIGI食飲帶來的情緒價值食飲帶來的情緒價值5.5%16.0%20.4%22.4%35.7%減肥減脂的成就感健康生活的活

39、力感低負擔緩解健身期焦慮科學控糖的安全感分享新概念的社交滿足感升級的健康計算器新增了低GI標識。不要浪費春日好時光噢，一起從現在開啟的健康生活吧運動時愛喝霸王茶姬的桂馥蘭香！低GI標識和升級的健康計算器也給我很大安全感干凈清爽低負擔，健身期也能不焦慮放心喝，而且低GI飲食，更容易產生飽腹感，據說血糖更穩定，情緒也會變好噢姐妹們咱們主打一個科學控糖放心喝！低負擔的健康生活就是俺的春日好狀態！春天就感覺自己活力滿滿！從138104 減肥瘦下來變漂亮嘍！五個月的運動低GI控制飲食減肥瘦下來變成自己滿意的狀態24品牌案例品牌案例-霸王茶姬：茶飲賽道科學控糖的先行者，小霸王茶姬：茶飲賽道科學控糖的先行者

40、，小綠杯的上新更是強化了茶飲賽道低綠杯的上新更是強化了茶飲賽道低GIGI的品牌認知的品牌認知source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I抖音為主，圍繞抖音為主，圍繞“小綠杯小綠杯”開啟多元話題，引發社交互動開啟多元話題，引發社交互動圍繞新品低圍繞新品低GIGI賣點，開展線下征集和線下挑戰等活動，強社交屬性引發熱度賣點，開展線下征集和線下挑戰等活動，強社交屬性引發熱度13.64%36.16%50.20%微博小紅書抖音抖音話題相關作品互動量平均互動量點贊量霸王茶姬科學控糖低gi1,571384.3w2,44628

41、1.0w一葉龍井萬山春醒936244.8w2,615171.7w霸王茶姬58251.3w88132.5w清爽低負擔控糖更健康371248.8w6,707185.2w仙女都在喝什么35319.1w54111.3w葉井萬春醒31415.4w48910.9w新品“低負擔小綠杯”上新，GI值清晰可見，綠色新皮膚引發社媒種草分享聯合人民網開展“以茶會友，詩寫春醒”散文詩征集活動，收獲自來水傳播效果攜全民健身教練劉畊宏，開啟快閃活動，通過社交互動引流線上“e人挑戰賽”“100大卡換霸王茶姬”等活動，趣味性和互動性引發消費者參與熱情25機會點三：強化低機會點三：強化低GIGI概念教育，專業人士科普種草強概念

42、教育，專業人士科普種草強化低化低GIGI產品人群滲透產品人群滲透source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I低低GIGI相關說法社媒聲量占比情況相關說法社媒聲量占比情況1.8%5.1%25.6%67.5%慢升糖血糖生成低升糖低GI 對于消費者而言，除低對于消費者而言，除低GIGI專業說法外，低升糖是其認知較高的說法，專業說法外，低升糖是其認知較高的說法，仍存在市場教育的空間仍存在市場教育的空間“什么是低什么是低GI”成為消費者經常搜索的內容成為消費者經常搜索的內容26醫生零食清單：慢糖餅干醫生零食清單：慢糖餅

43、干品牌溝通借鑒：醫生或醫學生發布內容具備專業背書品牌溝通借鑒：醫生或醫學生發布內容具備專業背書的功能，增強產品低的功能，增強產品低GIGI賣點的可信度賣點的可信度source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I醫學生生活日常：霸王茶姬醫學生生活日常：霸王茶姬溝通賣點溝通賣點：低GI慢升糖：低卡無油的，作為零食完全無負擔口感過關：口感像核桃酥餅一樣，實際并沒有那么油膩，谷物香十足醫生身份加持可信度溝通賣點溝通賣點：低GI可學控糖：杯中杯伯絕弦GI值只有14，熱量約130卡，這樣科學控糖低GI的奶茶沒什么負擔，不用顧

44、慮怕胖口感清爽：淡淡的茉莉花味比較清新，搭配牛乳入口清清爽爽的27機會點四：護膚控糖忌口人群熱度看漲，目前低機會點四：護膚控糖忌口人群熱度看漲，目前低GIGI食食飲滲透不足，可針對該類人群加強種草飲滲透不足，可針對該類人群加強種草source：藝恩營銷智庫，2024年1月-2024年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I6.9%6.0%6.5%5.6%6.0%7.1%0%2%4%6%8%0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2

45、024年6月皮膚忌口聲量其中，皮膚忌口控糖聲量占比低低GIGI食飲對護膚忌口人群的滲透趨勢食飲對護膚忌口人群的滲透趨勢消費者原話示例消費者原話示例產后護膚產后護膚控制糖分攝取控制糖分攝取回想剛生完二胎時的我，可以說毫無保養意思，臉上的皮膚也是越來越差，又黑又黃的，糖化、氧化、這兩大反應是加速身體和皮膚衰老的關鍵。閱讀量：30.9w初老護膚初老護膚控糖控飲料控糖控飲料我是如何平衡所有這些 讓我43歲也能看起來狀態也能這么好的呢？控糖控飲料、飲食少油少鹽閱讀量：13.9w治療痘肌治療痘肌解決皮膚糖化解決皮膚糖化米到了上大學開始熬夜之后臉比之前還黃的厲害，時不時的還冒出幾個豆，看了帖子才知道這是皮膚

46、糖化了閱讀量：16.7w氣色養成氣色養成內調戒糖內調戒糖 整個人很an黃氣色很差，愛吃甜食經常暴碳水+熬夜刷劇，尤其眼窩嘴角暗沉發黑，后來我也是跟著我媽媽好好內調戒糖+少吃才重新實現身材+顏值雙飛升的！閱讀量：1.3w 護膚忌口社媒熱度持續長高，但其中依靠低護膚忌口社媒熱度持續長高，但其中依靠低GIGI食飲進行忌口控糖的食飲進行忌口控糖的滲透占比不足滲透占比不足10%10%28品牌溝通借鑒：現階段，食飲品牌低品牌溝通借鑒：現階段，食飲品牌低GIGI單品針對皮膚單品針對皮膚問題種草的內容相對較少，或可成為機會點問題種草的內容相對較少，或可成為機會點source：藝恩營銷智庫，2024年1月-20

47、24年6月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）2024.07 藝恩 ENDATA I低低GI長期內調帶來的皮膚變化長期內調帶來的皮膚變化油痘肌如何通過食引治愈油痘肌如何通過食引治愈溝通賣點溝通賣點：直擊痛點：皮膚衰老、臉垮等問題現身說法：分享皮膚抗衰方案，低GI食飲成為其中的關鍵溝通賣點溝通賣點：直擊問題人群：受痘痘肌、油痘肌、皮炎等問題困擾的人群專業醫生方案：如何通過忌口進行痘肌內調29報告說明與免責聲明報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源

48、和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫數據選取周期：見每頁報告source