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1、藝恩出品 2024年20242024食飲跨界營銷全景洞察食飲跨界營銷全景洞察從數據看破圈路徑從數據看破圈路徑2CONTENTCONTENT0101熱門食飲品牌跨界營銷熱門食飲品牌跨界營銷商業投放研究商業投放研究食飲行業跨界營銷食飲行業跨界營銷代表案例解析代表案例解析食飲跨界聯名食飲跨界聯名市場洞察及動因解析市場洞察及動因解析0202030330101食飲跨界聯名食飲跨界聯名市場洞察及動因解析市場洞察及動因解析4跨界聯名營銷趨勢顯著上升跨界聯名營銷趨勢顯著上升，食飲類目占主導地位食飲類目占主導地位近一年抖音近一年抖音“跨界聯名跨界聯名”相關作品量相關作品量23.1123.1224.0124.02

2、24.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品數指數(作品數)食品飲料食品飲料其中子品類占比其中子品類占比TOP3TOP3 酒水互動量：32.7w 休閑零食互動量：19.4w 咖啡互動量：13.1w互 動 量77.1w77.1w互動量占比69.98%69.98%抖音上關于“跨界聯名”的相關作品量呈現明顯的上升趨勢，越來越多的品牌開始重視并嘗試跨界聯名這一營銷策略；相關作品互動量中食飲類目占比高達69.98%，顯示出食飲品牌在跨界聯名營銷中的強大吸引力和影響力。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月；監控平臺：抖音202

3、4.12 藝恩 ENDATA I5城市分布城市分布TOP5TOP55.2%4.7%4.7%4.1%4.1%深圳北京上海杭州成都跨界聯名跨界聯名抖音內容興趣人群畫像抖音內容興趣人群畫像性別分布性別分布61.5%38.5%男女年齡分布年齡分布28.0%40.0%17.0%11.0%18-2425-3435-4444粉絲興趣詞云粉絲興趣詞云超一線城市中興趣多樣化的年輕男性超一線城市中興趣多樣化的年輕男性，在抖音尤其關注跨界聯名在抖音尤其關注跨界聯名source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I6跨界聯名在小紅書成為爆

4、發式營銷風向跨界聯名在小紅書成為爆發式營銷風向，食飲行業仍占比最高食飲行業仍占比最高跨界聯名在小紅書平臺同樣呈現上升趨勢，且作品量在9月跳躍式增長至新高度，引領營銷新模態食品類目相關內容互動量仍占榜首，其中小紅書人群特點驅動咖啡子品類成為斷崖式第一近一年小紅書近一年小紅書“跨界聯名跨界聯名”相關作品量相關作品量23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品數指數(作品數)其中子品類占比其中子品類占比TOP3TOP3 咖啡互動量：8.1w 酒水互動量：4.8w 休閑零食互動量：4.8w食品飲料食品飲料互 動 量33.2

5、w33.2w互動量占比37.92%37.92%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月；監控平臺：小紅書2024.12 藝恩 ENDATA I7城市分布城市分布TOP5TOP55.9%5.9%5.1%4.8%4.7%上海廣州深圳北京成都跨界聯名跨界聯名小紅書內容興趣人群畫像小紅書內容興趣人群畫像性別分布性別分布8.0%92.0%男女年齡分布年齡分布63.0%17.0%4.0%3.0%18-2425-3435-4444粉絲興趣詞云粉絲興趣詞云年輕的都市全能生活家們在小紅書更容易被跨界營銷的方式影響年輕的都市全能生活家們在小紅書更容易被跨界營銷的方式影響sour

6、ce：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年11月-2024年10月；監控平臺：小紅書2024.12 藝恩 ENDATA I8食飲跨界檢索熱潮起食飲跨界檢索熱潮起，市場成功案例為品牌帶來可復用價值市場成功案例為品牌帶來可復用價值抖音食飲品類抖音食飲品類“聯名聯名”相關熱搜詞排行相關熱搜詞排行關鍵詞關鍵詞品類品類近近3030天搜索次數天搜索次數瑞幸聯名咖啡咖啡210447茅臺瑞幸聯名咖啡咖啡;白酒206985聯名牛奶乳制品87685庫迪咖啡甄嬛傳聯名咖啡37871迪士尼聯名牛奶乳制品36694聯名純牛奶乳制品24386瑞幸咖啡聯名loopy咖啡10131Kiri聯名休閑零食9489聯名飲料飲品8

7、843茅臺與瑞幸將推聯名款咖啡咖啡;白酒6817關鍵詞關鍵詞品類品類近近3030天搜索次數天搜索次數瑞幸聯名咖啡49160茉酸奶聯名飲品5200聯名飲料飲品3900飲料聯名飲品3300迪士尼聯名牛奶乳制品2500小黃油聯名咖啡1200線條小狗聯名瑞幸咖啡1050庫迪咖啡甄嬛傳聯名咖啡380intoyou可樂聯名飲品350茅臺瑞幸聯名咖啡咖啡;白酒200小紅書食飲品類小紅書食飲品類“聯名聯名”相關熱搜詞排行相關熱搜詞排行 瑞幸聯名策略復用性強瑞幸聯名策略復用性強，為咖啡市場帶來新啟示為咖啡市場帶來新啟示：瑞幸咖啡聯名策略大放異彩，引領雙平臺搜索熱潮，其與茅臺/loopy/線條小狗的合作收獲市場熱

8、度；同時庫迪咖啡的登榜也象征著咖啡行業對跨界營銷的追捧 不同平臺滋養不同子品類的聯名營銷發展不同平臺滋養不同子品類的聯名營銷發展：抖音平臺吸引了更廣泛的食飲消費者群體，其中，如乳制品和零食這類面向大眾市場的商品類別更容易獲得關注；小紅書更有效地助力咖啡、飲品等年輕化食飲進行跨界營銷宣推 熱熱IP和大跨度是跨界合作有效造勢的重要元素和大跨度是跨界合作有效造勢的重要元素：迪士尼/甄嬛傳/線條小狗/loopy等大熱IP幫助品牌在情感上建立和年輕消費者的聯系，提升品牌知名度和熱度；茅臺和瑞幸咖啡的聯名是大跨度合作的經典標桿案例，其打破行業的界限，打造品牌融合新高度，source：藝恩營銷智庫，數據統計

9、周期：2024年10月-2024年11月；監控平臺：抖音，小紅書2024.12 藝恩 ENDATA I9跨界營銷在食飲行業盛行的動因分析跨界營銷在食飲行業盛行的動因分析產品同質化嚴重產品同質化嚴重品類人群年輕化品類人群年輕化場景碎片且多元場景碎片且多元食品飲料行業的特殊性讓跨界成為品牌營銷的更優解食品飲料行業的特殊性讓跨界成為品牌營銷的更優解新消費群體崛起，他們的消費觀念已超越單純的功能性基本需求，轉向追求能夠彰顯個人生活方式與獨特品味的消費選擇。從室內延伸至室外，貫穿學習、工作、用餐，休閑、出行及運動生活的方方面面，人們享受食飲的場景正經歷著切分、細化和重構。眾多食飲品牌在口味、包裝、概念等

10、方面高度趨同，缺乏顯著差異化，導致市場競爭愈發激烈且消費者辨識度降低，亟待通過創新破局。2024.12 藝恩 ENDATA I100202熱門食飲品牌跨界營銷熱門食飲品牌跨界營銷商業投放研究商業投放研究1120242024年典型熱門年典型熱門食飲聯名食飲聯名商業合作商業合作品牌及領域分布品牌及領域分布Y2024Y2024典型熱門典型熱門食飲聯名食飲聯名品牌品牌互動量互動量占比占比食飲品牌食飲品牌合作合作IP/IP/品牌品牌跨界領域跨界領域喜茶CLOT時尚服飾茉酸奶朱敬一藝術家TimsTangle Angle個護日用肯德基芭比Barbie電影必勝客永劫無間游戲滿小飽天官賜福小說/漫畫洽洽時空中的

11、繪旅人游戲食族人時光代理人動畫喜茶慶余年影視伊利/QQ星唐老鴨動畫經典IP怡達熊出沒動畫經典IP山楂樹下奶龍動畫經典IP瑞幸黑神話/悟空游戲雅客小黃人/神偷奶爸動畫經典IP禪寶王者榮耀游戲可口可樂奧利奧零食滿小飽 天官賜福 41%必勝客 永劫無間 22%喜茶 慶余年 12%黑神話悟空 瑞幸 10%喜茶 CLOT 7%可口可樂 奧利奧 4%barbie,芭比 肯德基 4%其他1%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：抖音、小紅書2024.12 藝恩 ENDATA I現制茶飲現制茶飲、方便速食方便速食、飲料等子行業品牌積極跨界飲料等子行業品牌積極跨界

12、，游戲游戲、經典經典影視影視IPIP成為食飲品牌跨界聯名的熱門選擇成為食飲品牌跨界聯名的熱門選擇12source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：抖音抖音食飲聯名預估投放金額抖音食飲聯名預估投放金額（w w）3,604 4,492 20232024+25%+25%抖音食飲聯名達人投放層級抖音食飲聯名達人投放層級頭部2.3%腰部1.3%初級,10.7%普通86.6%明星0.0%機構號0.0%抖音食飲聯名達人投放類型抖音食飲聯名達人投放類型美食隨拍旅游時尚二次元居家明星八卦人文社科劇情演繹游戲抖音抖音-營銷現狀營銷現狀投放金額有所提升投放金額有所提升，依靠素

13、人依靠素人KOCKOC營造真實口碑營造真實口碑，達人圈層分布廣達人圈層分布廣2024年1-11月食飲聯名賽道的抖音KOL投放金額同比提升25%；達人量級以普通KOC為主，幫助塑造廣泛真實口碑，同時利用初級達人拓展聲量；美食、隨拍、旅游等類型達人占主導。2024.12 藝恩 ENDATA I13張若宇_馬冬羅臣臣桃黑黑盛一金（孟大寶Aloong周楷恒鬧騰男湯木檀澤是木木呀0.000.200.400.600.801.001.201.400500000100000015000002000000互動量/粉絲量互動量抖音食飲聯名內容抖音食飲聯名內容互動量互動量TOP10 KOLTOP10 KOL表現表現

14、抖音食飲聯名內容抖音食飲聯名內容互動量互動量TOP10TOP10達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量張若宇隨拍1768w 這給我媽爆改的給我姥整不會了.伊利#公主的快樂公主做主#伊利公主奶#伊利迪士尼#張若宇的卑微生活194.0w0.11 _馬冬隨拍154w超低音我和歐巴誰與爭鋒#必勝客#必勝客披薩#龍行必勝金運開年 必勝客101.8w0.66 羅臣臣隨拍463w發布文案：當一束光照進了黑暗，那么這束光便有罪。#蒙太奇#盜夢空間#肯德基光芝牛堡#肯德基奧特曼聯名#見證巴黎93.6w0.20 湯木檀澤居家154w如何打造心儀的靈堂#v

15、log#殯葬行業#入殮師#墓園62.4w0.41 孟大寶隨拍44w記住，你是去上班，不是去做慈善！#必勝客出漢堡了61.6w1.39 桃黑黑隨拍415w 肯德基超級無敵寶可夢聯名玩具襲來#桃黑黑#肯德基寶可夢這次逆天了#肯德基玩具55.0w0.13 山口煮劇情演繹266w真誠永遠是必殺技#搞笑#煮子#必勝客#必勝客披薩#龍行必勝金運開年必勝客52.9w0.20 Aloong周楷恒隨拍402w除了巨龍寶寶，培養誰都不如培養自己，我正式決定沖擊更高的舞臺了！#aniparty#蘋果C美式#瑞幸聯名Pingu52.0w0.13 鬧騰男孩KC劇情演繹1063w 當你的老板是潮汕人#當你的老板是潮汕人#

16、搞笑49.9w0.05 BONNIE萬潔隨拍891w每天在一起，不是他招惹我，就是我招惹他#湯姆貓系男友才是人間理想型#情侶#瑞幸聯名貓和老鼠新周邊41.9w0.05 source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I抖音抖音-熱門內容熱門內容以生活感分享為主以生活感分享為主，生活隨拍生活隨拍、劇情演繹類內容更能激發用戶互動劇情演繹類內容更能激發用戶互動互動量中位數：52600互動量/粉絲量中位數：0.3614source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：小紅書小紅書食飲聯名預

17、估投放金額小紅書食飲聯名預估投放金額（w w）1,018 2,188 20232024+115%+115%小紅書食飲聯名達人投放層級小紅書食飲聯名達人投放層級頭部0.8%腰部,20.7%初級,61.8%普通16.6%明星0.0%機構號0.0%小紅書食飲聯名達人投放類型小紅書食飲聯名達人投放類型美食興趣愛好生活記錄出行服飾穿搭二次元寵物母嬰時尚潮流美妝小紅書小紅書-營銷現狀營銷現狀投放金額翻倍增長投放金額翻倍增長，依靠初依靠初/腰部達人打造聲量腰部達人打造聲量，以美食以美食KOLKOL為主為主2024.12 藝恩 ENDATA I2024年1-11月食飲聯名賽道的小紅書KOL投放金額同比提升11

18、5%，增長更為顯著；達人量級以初級達人為主，多圈層輔助大造聲勢，普通KOC承接影響力紛紛響應；美食、興趣、生活記錄等類型達人占比高。15小紅書食飲聯名內容小紅書食飲聯名內容互動量互動量TOP10 KOLTOP10 KOL表現表現小紅書食飲聯名內容小紅書食飲聯名內容互動量互動量TOP10TOP10達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量紅甜糕時尚潮流28w小時候在院子里喝水，幻想是網紅喝下午茶5.3w0.19 徐晚晚.生活記錄111w 當老師也不難嘛！#當老師話題#搞笑話題#搞笑的日常話題#5.0w0.05 西西醬興趣愛好9w豆豆本教程光

19、夜聯動齒輪旋轉星星書改造4.3w0.50 燒餅bing【繪浮生】文化12w 用鐳射紙自制太子悅神大卡4.2w0.36 張張包生活記錄10w 情敵見面分外眼紅？我看不一定！4.1w0.43 趣畫鴨興趣愛好13w自制豆書第十彈蛋仔披薩小店豆書來啦4.1w0.33 科科科子默（資訊版）美食6w報報報！必勝客墜偉大的單品出現了.3.4w0.62 無巧不成狐（兮雅）二次元12w 逛個街而已，你們看鬼滅之刃的都長這樣？3.2w0.27 小白小磊小天才美食29w大風越狠我心越蕩潦草小狗立體蛋糕卷3.2w0.11 神居動漫大班班文化44w你好歹也是鬼王呀，怎么不按套路出牌呢2.9w0.07 互動量中位數：52

20、600source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：小紅書2024.12 藝恩 ENDATA I小紅書小紅書-熱門內容熱門內容內容豐富多元內容豐富多元，美食類美食類、興趣愛好類興趣愛好類KOLKOL及內容互動效果好及內容互動效果好科科科子默（資訊版）紅甜糕子不語大王（資訊版）三萬英尺卡其西西醬徐晚晚.略頭白Littlebay周邊聯名大事件燒餅bing【繪浮生】一覺醒來飲料圈發生了什么0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.180.203000040000500006000070000互動量/粉絲量互動量互動量/粉絲量中

21、位數：0.07160303食飲行業跨界營銷食飲行業跨界營銷代表案例解析代表案例解析17特色化特色化、年輕化年輕化、場景化是食飲跨界營銷的三大核心目標場景化是食飲跨界營銷的三大核心目標跨界聯名合作跨界聯名合作的重要驅動因素的重要驅動因素 特色化特色化年輕化年輕化場景化場景化ONETWOTHREE2024.12 藝恩 ENDATA I18跨界合作作為事件營銷引爆話題跨界合作作為事件營銷引爆話題，讓同質產品變得讓同質產品變得“特別特別”可口可樂可口可樂X X奧利奧奧利奧百事可樂百事可樂X X蘿卜快跑蘿卜快跑 可口可樂與奧利奧在全球范圍發布兩款獨家限定版產品奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干和可口可樂新搭子

22、奧利奧限定版可樂型汽水，融合雙方產品經典口味，同時慶?！按钭印蔽幕?。24年國慶，百事可樂以無人車為載體，跨界合作蘿卜快跑，不僅為消費者創造了前所未有的乘車體驗，更是在打造一種先鋒的未來生活方式 icon，引領未來出行和消費的潮流。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網作品數量作品數量：1.7w1.7w互動總量互動總量：335w335w作品數量作品數量：224224互動總量互動總量：70.3w70.3w年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化2024.12 藝恩 ENDATA I19年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化KOL策略策略：初級圈層達人快

23、速造勢初級圈層達人快速造勢，引發用戶熱議引發用戶熱議1.8%1.2%6.2%77.2%頭部達人腰部達人初級達人普通用戶抖音平臺相關內容抖音平臺相關內容KOLKOL類型分布情況類型分布情況可口可樂和奧利奧強強聯手可口可樂和奧利奧強強聯手，以測評內容及搭子文化凸現新品特色以測評內容及搭子文化凸現新品特色標題標題：可口奧利大測評！互動量互動量：2121.5w.5w分享量分享量：9 9.7w.7w特色產品測評類標題標題：奧利奧X可口可樂！奧利奧夾心味可樂互動量互動量：15.7w15.7w分享量分享量：10.710.7標題標題：獵奇零食，奧利奧可口可樂誰敢吃？！互動量互動量：9.8w9.8w分享量分享量

24、：2.9w2.9w 可口可樂可口可樂 X X 奧利奧奧利奧 熱門內容熱門內容內容策略內容策略：用測評類內容引發用戶獵奇心理用測評類內容引發用戶獵奇心理，激起分享潮激起分享潮抖音抖音+小紅書相關熱門話題小紅書相關熱門話題抖音互動量：2.1w小紅書互動量：12w抖音話題以測評為主激發討論小紅書為搭子文化與聯名營銷結合的主陣地source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I20年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化2024.11.82024.11.8KOL策略策略：以頭部生活以頭部生活/測評類博主帶動用戶討論測評類博主帶動

25、用戶討論熱度趨勢熱度趨勢：貼合線下聯名活動時間點爆發貼合線下聯名活動時間點爆發9.7%0.8%5.7%67.5%頭部達人腰部達人初級達人普通用戶抖音平臺相關內容抖音平臺相關內容KOLKOL類型分布情況類型分布情況抖音平臺互動量趨勢分析抖音平臺互動量趨勢分析2024.9.12024.9.12024.9.282024.9.28百事以百事以PGCPGC帶動帶動UGCUGC引爆話題引爆話題，借勢科技力量借勢科技力量，展現品牌創新展現品牌創新標題標題：P人出發前啥攻略沒做，但不妨礙人家效率互動量互動量：15.7w15.7w分享量分享量：5.9w5.9w標題標題：百事可樂又搞跨界？居然當起司機啦！互動量互

26、動量：3.4w3.4w分享量分享量：577577P人旅行記錄汽車跨界體驗測評標題標題：蠻幽默的你倆#渴望就可能互動量互動量：8.8w8.8w分享量分享量：12701270生活隨拍整蠱標題標題：下班后來口這個，真的別提能有多爽了！互動量互動量：3.4w3.4w分享量分享量：61756175無人車體驗測評 百事可樂百事可樂 X X 蘿卜快跑蘿卜快跑 熱門內容熱門內容內容策略內容策略：從生活記錄和汽車測評兩大主題發散從生活記錄和汽車測評兩大主題發散，影響不同圈層人群影響不同圈層人群source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDA

27、TA I21老字號年輕化老字號年輕化茅臺茅臺X X瑞幸咖啡瑞幸咖啡新品牌新鮮感新品牌新鮮感瑞幸咖啡瑞幸咖啡X X黃油小熊黃油小熊 2023年9月，茅臺與瑞幸聯名推出醬香拿鐵，上線后首日銷量超542萬杯、銷售額達1億，在市場上掀起了巨大波瀾，如今依舊被營銷界津津樂道。該案例疊加跨行業、跨類別、跨受眾的元素，注入全新理念和品牌延伸價值，讓茅臺有效的進入年輕人的圈層，成功讓更多年輕人嘗到人生第一口茅臺。24年國慶，瑞幸咖啡攜手年輕人心中的“流量明星”黃油小熊，推出兩款聯名產品，承襲瑞幸經典風味的同時，巧妙融入黃油小熊的元素。為了延續聯名效應，帶給年輕TA更多驚喜，瑞幸規劃了一系列聯名周邊產品的分批上

28、線策略，進一步加深品牌聯名印象。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網作品數量作品數量：9,9679,967互動總量互動總量：396.9w396.9w作品數量作品數量：6.4w6.4w互動總量互動總量：304.6w304.6w點贊數：276.4w276.4w收藏數：34.6w34.6w分享總量：65.7w65.7wKOL數量：6,5476,547點贊數：175.6w175.6w收藏數：29.3w29.3w分享總量：99.8w99.8wKOL數量：4.1w4.1w老字號追求年輕化老字號追求年輕化，新品牌保持新鮮感新品牌保持新鮮感，跨界是有效的營

29、銷策略跨界是有效的營銷策略年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化2024.12 藝恩 ENDATA I22醬香拿鐵讓茅臺有效突破圈層醬香拿鐵讓茅臺有效突破圈層，讓更多年輕人喝到第一口白酒讓更多年輕人喝到第一口白酒年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化 茅臺茅臺 X X 瑞幸咖啡瑞幸咖啡 熱門內容熱門內容生產過程記錄原料透明化標題標題：醬香拿鐵原料生產全記錄，謝謝大家的喜愛互動量互動量：165.4165.4w w分享量分享量：9393.3w.3w熱門短局風格吸引注意標題標題：瑞幸“親愛的雪，我已嫁入豪門，以后不要聯系互動量互動量：50.950.9w w分享量分享量：4 4.3w.3w搞笑博主玩轉醬香

30、標題標題：經理說萬物皆可醬香互動量互動量：4646.5.5w w分享量分享量：3 3.3w.3w顏值博主變裝COS標題標題：醬香姐姐，弟弟的第一杯互動量互動量：4646.4.4w w分享量分享量：2525.8w.8w 茅臺茅臺 X X 瑞幸咖啡瑞幸咖啡 粉絲畫像粉絲畫像63.3%36.7%男女20.0%37.3%23.3%16.5%18-2425-3435-4444性別性別：女性女性+7%+7%年齡年齡：3535以下以下+18.8%+18.8%地域地域：華東覆蓋率華東覆蓋率UPUPTOP3TOP3城市城市：廣東、江蘇、浙江source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年8月-2024年10

31、月31日；監控平臺：全網 茅臺茅臺 粉絲畫像粉絲畫像70.3%29.7%男女9.0%29.5%32.0%28.1%18-2425-3435-4444性性 別別年年 齡齡地地 域域TOP3TOP3城市城市：廣東、江蘇、浙江跨界聯名跨界聯名擴大品牌影響擴大品牌影響力力2024.12 藝恩 ENDATA I23瑞幸聯名瑞幸聯名“亞洲頂流女明星亞洲頂流女明星”，精準尋找焦點精準尋找焦點，人群持續擴容人群持續擴容年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化平臺構成占比平臺構成占比54.6%45.0%0.4%小紅書抖音其他平臺策略平臺策略：以小紅書為主陣地溝通黃油小熊以小紅書為主陣地溝通黃油小熊IP受眾受眾輿情分

32、析輿情分析營銷亮點營銷亮點：打造可愛周邊為購買動力打造可愛周邊為購買動力，激發手工二創熱情促傳播激發手工二創熱情促傳播“周一當然是要來一份可愛滿分的小黃油拿鐵！”“又是為可愛買單的一天呢”“想要透卡和貼紙，買了四杯！”泥嚎泥嚎 你的黃油拿鐵好啦你的黃油拿鐵好啦!瑞幸咖啡瑞幸咖啡 X X 黃油小熊黃油小熊 粉絲畫像粉絲畫像6.0%94.0%男女性性 別別年年 齡齡地地 域域TOP3TOP3城市城市：廣東、江蘇、浙江9.0%53.0%23.0%10.0%1818-2425-2930-34source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩

33、ENDATA I24經典跨界聯名案例經典跨界聯名案例，助力品牌高效解鎖新場景助力品牌高效解鎖新場景 “流量密碼流量密碼”年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化作品數量作品數量：625625互動總量互動總量：71w71w營銷主題營銷主題：午休時間到午休時間到，樂享海底撈樂享海底撈 23年1 1 月，海底撈攜手QQ音樂，希望在午間場景為年輕職場人創造快樂體驗，從而挖掘午間新增量，創造了一代職場人共同的午休記憶點。營銷主題營銷主題：農夫山泉瓶裝農夫山泉瓶裝“樂評樂評”作品數量作品數量：151151互動總量互動總量：55.5w55.5w 網易云音樂聯手農夫山泉，其抓住年輕人喜愛音樂和樂于表述的消費者洞察

34、，通過農夫山泉強大的渠道鋪貨能力，將樂評送到用戶手上。2024.12 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網25年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化一首快樂洗腦歌曲一首快樂洗腦歌曲，一場午間狂歡一場午間狂歡，海底撈靠跨界收割午間流量海底撈靠跨界收割午間流量火鍋配音樂火鍋配音樂，午間摸魚的正確姿勢午間摸魚的正確姿勢：午休時間到午休時間到campaigncampaign主題曲出圈主題曲出圈聯名主題曲當日播放量聯名主題曲當日播放量：1010萬萬+點贊數：54.8w54.8w收藏數：5.2w5.2w分享總量：8.5w8.5wKO

35、L數量：513513互動總量：71w71w平臺占比：61.3%61.3%平臺占比：34.2%34.2%海底撈海底撈 X QQX QQ音樂音樂 輿情分析輿情分析“活活的看饞了”“好聽好吃！真的是讓人很愛了呢?！薄昂屯瑢W一起去嘗一次海底撈，就能快樂一學期?！薄昂媚缘母?！”海底撈海底撈 X QQX QQ音樂音樂 粉絲畫像粉絲畫像41.4%58.6%男女性性 別別地地 域域TOP3TOP3城市城市：河南廣東江蘇興趣興趣2024.12 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網26農夫山泉視聽結合的聯名營銷農夫山泉視聽結合的聯名營銷

36、，創造出多層次多維度體驗消費場景創造出多層次多維度體驗消費場景年輕化年輕化特色化特色化場景化場景化點贊數：37.1w37.1w收藏數：2.9w2.9w分享總量：14.1w14.1wKOL數量：119119互動總量：55.5w55.5w平臺占比：41.8%41.8%平臺占比：58.2%58.2%97.7%2.3%非商業筆記商業筆記10.2%89.8%視頻筆記圖文筆記 內容策略內容策略：以大量圖文類以大量圖文類UGC內容造勢內容造勢2.3%19.3%72.7%腰部達人初級達人普通用戶 內容調性內容調性：以分享以分享“樂瓶樂瓶”圖片為圖片為trigger，激發用戶好奇心激發用戶好奇心 農夫山泉農夫山泉X X 網易云音樂網易云音樂 粉絲畫像粉絲畫像26.0%74.0%男女性性 別別地地 域域TOP3TOP3城市城市：浙江廣東上海年齡年齡69.0%23.0%0.3%18-2425-3435-442024.12 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網