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1、2024年微短劇行業發展研究報告微短?。簡渭瘯r長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的內容；IAP微短?。焊顿M微短?。↖n-APP Purchase），用戶付費觀看的微短?。ò〞T訂閱、充值解鎖），付費分賬是片方核心收益模式；IAA微短?。悍歉顿M微短?。↖n-APP Advertisement），用戶免費觀看微短劇，片方通過品牌冠名、中插廣告、信息流廣告、平臺流量分賬、孵化達人帶貨等方式獲得收益；IAAP微短?。夯熳兡Ｊ轿⒍虅?，微短劇首播期先以充值方式賺取用戶的付費收益，再開放用戶免費觀看，通過版權售賣、廣告收入等實現二次收益；品牌微短?。河衅放坪献鞯奈?/p>

2、短劇，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；品牌定制微短?。浩放谱鳛槌銎?投資方，或品牌冠名，由達人、MCN、片方、廣告公司、平臺方承制，聯合制作出來的微短??；品牌自制微短?。河善放品街骺鼗颡毩⒉僮?，從劇本、拍攝制作、宣傳，并通過品牌官方渠道對外發行播映，且劇情主要圍繞品牌內容展開的微短??；名詞定義數據來源內容數據：報告中有關品牌微短劇及付費微短劇的相關數據，均來自于勾正科技監測，渠道包括抖音、快手，數據周期2024年1月-12月；調研數據：報告中的調研數據來自于勾正科技微短劇用戶消費行為調研，調研時間2024年12月；其他數據：其他標注數據來自于公開資料搜集。報告核心觀點l 產業增長：202

3、4年微短劇播出總數量超4萬部，內容產能高速增長帶動產業規模擴張，2025年產業規模預估突破600億元。l 行業內卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局。l 商業進化：從IAP轉向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業模式，帶動微短劇營收高幅增長，IAA是微短劇經濟新增長點。l 跨屏生長：2024年四大衛視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態化，有效推動大、小屏媒體融合發展。行業新局勢市場正繁榮營銷快增長u 行業破局：“微短劇+”跨界合作帶動行業增長，快消品牌領投占比48%，母嬰、家電等行業加投，微短劇營銷賦能品牌增長。u

4、投放增長：2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數量同比增長1.4倍，25年廣告主預留預算繼續加投，微短劇營銷市場可觀。u 品牌自營：2024年品牌定制微短劇占比90%，獨家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主經營。u 全鏈賦能：微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路，助力品牌實現“品效雙贏”。n 消費擴容：2024年我國微短劇用戶規模超6億人，增速15%，微短劇播放量同比增長13%，用戶需求增加驅動內容市場擴容。n 情緒經濟：“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。n IAA向短：愛情、情感類是IA

5、A劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內，尤其品牌IAA劇集數愈加“短”小精悍。n IAP流轉：2024年H2短視頻平臺上IAP劇數量環比H1倍速增長，抖音劇場賬號驟增，IAP劇向短視頻媒體流轉、擴充增量陣地。01020304行業發展市場洞察營銷發現趨勢前瞻目 錄Content微短劇行業發展現狀微短劇用戶及內容洞察微短劇品牌營銷發現微短劇行業發展趨勢行業提速丨環境利好加速行業發展，2025年微短劇產業規模預估超600億元政策激勵 政策扶持：廣電總局發布關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，鼓勵創作；地方政府簡化微短劇審批流程，推進精品微短劇項目創作，政策激勵微短劇內容行業繁榮發

6、展；監管規范：廣電總局加強微短劇備案監管、開展收費專項治理、整頓下架不良內容，推動微短劇行業從野蠻生長走向規范化。經濟支持資金獎勵：北京、深圳、青島等地方政府單位為精品微短劇內容、專業人才提供經濟補貼和資金獎勵，鼓勵微短劇行業發展；資源傾斜：青島、西安、鄭州等區域成立微短劇影視產業基地，當前西安、鄭州已經形成微短劇企業集群效應，推動微短劇行業高質量擴張。產業鏈更健全多級主體涌入：廣電媒體、長短視頻媒體、影視機構、互聯網公司、MCN、品牌方等，各級主體涌入，加速微短劇產業發展；商業模式豐富：經過發展沉淀，微短劇產業已摸索出付費分賬、廣告收入、版權出海、電商轉化等多種商業模式，微短劇產業發展正處于

7、上升期。內容精品化內容更合規：廣電加強內容監管，取締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚錯誤價值觀的不良內容，推動微短劇內容意識形態更加精品化；制作更精良：頭部影視公司、導演、編劇等進入微短劇賽道，帶動內容制作向影視劇看齊，制作趨向精品化。宏觀宏觀利好利好推動推動行業發展行業發展產業進化內驅產業進化內驅行業發展行業發展600-800600-800億元億元2025年微短劇產業規模6數據來源：短劇APP+小程序微短劇數據來源于網絡視聽協會2024微短劇行業生態洞察報告，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等；短視

8、頻媒體的端原生非付費/付費微短劇數據來源于勾正科技，統計渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數據來源于公開資料產能增長丨2024年微短劇供給力高幅提升，全渠道播出總數量超4萬部短視頻媒體：非付費微短劇數量增長幾近翻倍短劇APP+小程序：整體態勢增長0200400600800100012002023年2024年抖音+快手非付費微短劇播出數量+93.8%15002000250030003500400045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年短劇APP+小程序微短劇播出數量共上線35527部H2環比H1增加了37.1%根據估算，2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部

9、，2024年抖音+快手的端原生非付費微短劇播出數量同比2023年幾近翻倍，短劇APP+小程序的IAP微短劇播出數量也在持續增加，2024年微短劇內容產能呈現高速增長態勢。2024年我國微短劇播出總量超4萬部3000032000340003600038000400002024年2024年我國微短劇全渠道播出數量其他渠道劇長視頻微短劇抖音+快手端原生非付費劇抖音+快手端原生付費劇短劇APP+小程序劇競爭加劇丨多端主體涌入加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局短視頻媒體長視頻媒體.電視媒體電商平臺其他互聯網渠道紅果免費短劇河馬劇場麥芽短劇星芽短劇短劇APP行業領先者微短劇行業加速發展和作品出

10、圈的關鍵助力者，內容播映規模最大、用戶最集中且是微短劇核心的投流渠道。行業挑戰者長視頻媒體走微短劇精品化路線，以橫屏短劇為主；短劇APP多由微短劇行業頭部制作與運營公司發行與運營，走用戶付費路線。行業追隨者微短劇行業的后入局者，迎合內容熱點，提升自有平臺價值，電視媒體借微短劇進行媒體轉型；電商平臺借短劇內容帶貨；其他渠道重在引流和商業變現。行業內卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局8商業進化丨行業積極探索“IAAP”混變模式，雙向變現帶動微短劇營收增長數據來源：1、微短劇行業專家調研數據；2、公開資料搜集1.0階段2.0階段純IAP模式IAAP(IAP+IAA)混變模式頭

11、部玩家紛紛入局IAA短劇IAP轉IAA開拓商業第二增長曲線2024年，已有百余家微短劇企業入局IAA微短劇賽道，其中包含點眾、九州、麥芽、容量等多個頭部玩家；2024年1月-7月，微短劇市場的混合變現模式增長了148%，其中IAA模式是主要增長動力。+148%2024年微短劇行業的商業模式出現顯著變化，從IAP向IAAP混變模式轉變IAAP微短劇商業營收曲線模型IAP周期IAA周期付費轉免9商業進化丨 延長作品生命周期、提升收益，IAA是微短劇經濟新增長點數據來源：公開資料搜集IAA模式為企業帶來GMV和利潤提升IAAP混變收入中，IAA收入趕超IAP收入通過采用IAAP混合變現模式，九州的付

12、費短劇小程序，實現了20%的廣告曝光滲透，為九州付費小程序帶來了綜合GMV 3%5%的增長。小程序投放變現毛利提升達到50%。劇名：絕世紅顏題材：古風/大女主/熱血集數：50集制作公司：麥芽傳媒商業模式：先以IAP模式吸引用戶付費，熱度下降后轉為IAA免費模式，吸引廣告投放產生二次收入IAP+IAA模式價值：1）收割用戶長尾，延長IP生命周期；2）帶來IP二次收入，拓展變現路徑，促進收入增長。55%絕世紅顏IAA廣告收入金額占比IAA峰值IAP絕世紅顏IAA模式下廣告投放金額單日峰值IAP模式下用戶付費收入單日峰值IAA模式為微短劇企業帶來商業新增長，點眾科技自4月開始測試IAA變現鏈路，RO

13、I突破110%。10加速出海丨海外微短劇市場“狂飆”，出海經濟規模倍速增長+2.56倍海外微短劇市場規模 2024.06 vs 2023.12環比增幅50億元2024年海外微短劇市場規模2024年12月海外微短劇APP下載量增長情況（部分）APP名稱廠商環比增長 DramaBox點眾科技+4.3%ReelShot楓葉互動+72.4%ShortMax九州文化+2.1%GoodShot新閱時代+158.5%DramaWave昆侖萬維+124.2%海外微短劇市場格局分布一梯隊：北美、歐洲 成熟市場，用戶付費能力強，超自然、復仇短劇市場需求大；二梯隊：東南亞、港澳臺 成長市場，用戶基數龐大，霸總、皇家

14、、萌寶短劇受歡迎；三梯隊：中東、拉美及其他 潛力市場，用戶需求量大但付費意愿待提升黑手黨、復仇短劇是主要發展方向；海外微短劇市場規模倍速增長11+11.6倍海外微短劇APP下載量 2024年 vs 2023年同比增長3.7億次+2024年海外微短劇APP累計下載量海外微短劇APP用戶規模加速擴張數據來源：1、海外短劇市場規模、海外短劇APP下載量來源于點點數據；2、海外短劇APP下載數據來源于Insightrackr跨屏上星丨四大衛視播出32部微短劇，“大屏+微短劇”逐漸常態化32部丨2024年微短劇上星部數4個丨2024年微短劇上星衛視頻道數7個丨2024年上星微短劇來源渠道媒體數2024年

15、上星微短劇片單明細（部分）劇名上星頻道播出時段每集時長（min）IP來源別打擾我種田湖南衛視黃金時段15芒果TV難尋湖南衛視次黃時段22芒果TV有種味道叫清溪湖南衛視黃金時段7芒果TV一夢枕星河湖南衛視黃金時段15芒果TV金豬玉葉東方衛視黃金時段5抖音吃飯才是正經事東方衛視黃金時段8百視TV師傅東方衛視黃金時段10騰訊視頻天涯小娘惹東方衛視黃金時段5抖音超越吧！阿娟東方衛視黃金時段7抖音折眉湖南衛視次黃時段12芒果TV數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；2024.01-2024.1216部10部2024年微短劇上星情況12跨屏上星丨微短劇上星戰

16、略升級，推動大、小屏媒體融合發展四大變化劇場化湖南衛視開設“730大芒劇場”、東方衛視開辟“品質東方微劇場”，微短劇上星實現劇場化；渠道外延從長視頻媒體采購向短視頻媒體延伸，以微短劇為連接，媒體融合進一步增強；排播升級從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播出微短劇，衛視頻道對微短劇排播戰略升級；網臺聯播從“先網后臺”到“網臺同步聯播”，微短劇排播節奏逐漸向長劇看齊，網臺聯動加速；“大屏+微短劇”發展13生態圖譜丨微短劇行業全景圖譜下游中游上游行業監管機構IP版權方IP版權公司出品&制作方IP版權+制作公司電視臺/視頻媒體影視機構原生短劇公司MCN播映終端長視頻媒體短視頻媒體短劇小程序/AP

17、P互聯網平臺OTT/IPTV/電視臺紅果免費短劇河馬劇場星芽短劇比翼短劇麥芽短劇宣傳&發行方短劇分銷機構短劇投流渠道短劇投流機構商業變現用戶付費（IAP）廣告收入（IAA）海外分銷電商帶貨短劇APP紅果免費短劇河馬劇場星芽短劇Reel ShortShortMaxDramaBoxGoodShort技術支撐與服務商技術服務商第三方數據服務商交易撮合平臺短視頻媒體長視頻媒體其他渠道長視頻媒體短視頻媒體政府監管平臺監管用戶規模丨微短劇用戶規模超6億人，消費需求量進一步提升微短劇，已經成為用戶重要的在線娛樂方式2024年，我國微短劇已經形成規?；髁?，用戶規模趕超網絡文學6.62億人5.75億人2024

18、年12月我國微短劇用戶規模2024年12月我國網絡文學用戶規模數據來源：1、CNNIC第55次中國互聯網絡發展狀況統計報告；2、勾正科技，統計范圍包含抖音、快手的非付費微短劇，2024.01-2024.12微短劇用戶消費勢能持續增長520560600640680202320242024 vs 2023微短劇播放量（億次）對比+12.6%16+14.9%2024.12 vs 2024.06付費能力丨超4成用戶為微短劇付過費，月均花費在10-50元付過費,44%沒付過費,56%Q：調研用戶是否為微短劇付過費？10%41%31%13%5%10元以內10元-20元20元-50元50元-100元100元

19、以上Q：付費用戶平均每月為微短劇花費多少錢？數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研，N=40718觀劇原因丨情緒價值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研，N=40771%68%64%39%31%24.1%2%時長短，碎片化時間刷劇方便情節爽，又土又嗨，容易“上頭”節奏快，戲劇沖突比較集中多反轉，拿捏觀眾“爽點”輕松解壓，劇情不用費腦滿足幻想，短劇情節給人美好想象社交需要，與他人有話題Q：調研用戶喜歡看微短劇的原因？991051001228812618110196100831097931付費用戶非付費用戶TGITGI=類型用

20、戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*10019渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，付費用戶大屏觀看傾向更高數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研，N=40794%40%36%11%6%2%6%抖音、快手、視頻號等短視頻APP騰訊視頻、愛奇藝、優酷等長視頻媒體短劇APP短劇小程序電視臺（如湖南衛視）通過家庭大屏電視觀看其他渠道（如百度/淘寶等）Q：調研用戶一般通過什么渠道觀看微短??？10113211713914416788997487686543108付費用戶非付費用戶TGITGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*10020內容偏好丨霸總愛情、復仇逆襲、喜劇搞笑是

21、用戶最喜愛的三大微短劇題材數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研，N=4070%10%20%30%40%50%60%70%霸寵/愛情復仇/逆襲喜劇/搞笑家庭/倫理成長/勵志古風/仙俠懸疑/犯罪奇幻/科幻青春校園虐戀情深都市職場現實話題劇熱血/傳奇鄉村Q：調研用戶喜歡看的微短劇題材類型？付費用戶非付費用戶付費用戶高TGI：熱血傳奇、古風仙俠非付費用戶高TGI：鄉村、復仇逆襲21IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著14%14%12%12%10%9%5%5%3%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%1%都市愛情家庭情感都市情感都市搞笑甜寵校園搞笑

22、成長勵志逆襲古風職場愛情職場情感魔幻懸疑推理奇幻職場搞笑校園戀愛校園情感鄉村家庭搞笑科幻勵志愛情2024 vs 2023 IAA劇題材類型播放表現（播放量占比）2024年2023年數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇-8.3pp-5.1pp+8.7pp23IAA劇丨中青年女性是追劇主力，都市愛情與家庭情感劇普遍受歡迎數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇年輕人偏愛搞笑題材劇低線城市用戶更愛看情感劇都市愛情家庭情感家庭情感

23、都市搞笑女性男性都市搞笑都市愛情都市愛情家庭情感家庭情感都市愛情都市愛情家庭情感都市搞笑都市愛情家庭情感都市情感高線城市低線城市青年中年老年注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下）不同性別受眾播放量TOP2題材不同年齡受眾播放量TOP2題材不同線級城市受眾播放量TOP3題材24IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內，IAP轉IAA向短視頻陣地擴張數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

24、月12月2024年IAA劇單劇均集月度變化趨勢 IAP轉IAA，付費微短劇分發渠道向短視頻陣地擴張。以干將劇場、風行劇場為代表，短劇公司在抖音、快手開設劇場賬號，將短劇APP、小程序上的數十百余集的IAP劇全集導入，轉免二次播出，使得抖音、快手上的IAA劇均集迅速攀升。抖快端原生IAA劇集中在20集以內注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達人賬號創作，且在抖音、快手首次免費播出的原創微短??；90%74%數量占比播放量占比2024年抖音、快手上20集以內的端原生IAA微短劇IAP付費劇導入、轉IAA免費播出，抖音、快手微短劇均集迅速攀升25IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高

25、播放類型19.3%16.5%16.4%15.0%6.6%5.3%4.6%4.1%3.8%2.7%2.0%1.7%0.7%0.4%0.4%0.1%0.5%逆襲都市情感家庭情感甜寵古風奇幻成長勵志玄幻都市愛情喜劇懸疑推理職場愛情傳奇鄉村職場成長科幻其他2024年IAP劇題材類型表現播放量占比部數占比數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇四大題材劇播放量占比67%，其中家庭情感類型數量占比偏低但播放占比高，屬于市場明星類型27IAP劇丨劇場賬號和IAP劇數量倍速增長，抖音短劇付費陣地價值提升數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為202

26、4.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇IAP劇播出部數持續增加，6月增幅最大大量IAP劇涌入，抖音作為微短劇付費渠道的陣地價值提升102%1%-9%65%57%104%66%6%26%59%-7%-75%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年抖音IAP劇播出部數月度變化部數環比增幅3倍 2024年H2抖音IAP劇賬號數量是2024年H1的+4.5倍 2024年H2抖音IAP劇上線部數環比2024年H1增加了28*占比=某賬號6-12月上線IAP劇部數/某賬號2024全年上線IAP劇總部數大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇部數同比增長了1.

27、4倍數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇2024年投放品牌數首次投放品牌數數量占比品牌微短劇部數投放部數同比增幅2024年參與微短劇營銷的品牌數據情況348個66.4%+141%231個526部2344383671583948465134380%20%40%60%80%0 20 40 60 80 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年品牌微短劇月度播出部數變化品牌微短劇播出部數品牌微短劇播出占比春節五一&618大促前暑期&雙11大促前雙12大促投放集數同比增幅+42%3022%14%12%7%5

28、%5%5%4%3%3%3%3%3%3%2%1%1%1%2%美妝個護清潔食品飲料家電游戲母嬰藥品互聯網日用百貨服裝鞋帽汽車酒類大健康電子3C電商家居金融產品珠寶飾品其他2024年2023年行業丨快消行業領投，個護、家電、母嬰、藥品行業投放品牌數顯著增長2024年 vs 2023年微短劇營銷品牌的行業類型分布（按品牌數量）+2.7pp+2.8pp+2.8pp三大快消行業占比48%快消品領投。美妝、食品飲料、個護清潔為代表的快消品行業，投放品牌數量占比48%、投放部數占比57%。多行業品牌投放增長。2024年，個護清潔、家電、母嬰、藥品行業品牌投放數量顯著提升。數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期

29、為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇+2.7pp31行業丨美妝、電商行業投放部數領先，美妝、藥品品牌獨家合作占比高數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短??；獨家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個品牌的合作模式，多為品牌定制劇或品牌自制劇美妝投放部數遙遙領先。美妝、電商、個護清潔3大行業投放微短劇的數量位列TOP3，尤其美妝行業，以172部的投放短劇數量占據絕對優勢；獨家合作是品牌微短劇營銷主流合作模式。除日用百貨、母嬰、電子3C行業獨家合作劇占比低于50%以外，其他行業獨家合作劇占比

30、均在5成以上，尤其是美妝、藥品行業的品牌獨家定制+自制劇占比均超過了80%。32品牌丨2024年定制微短劇成為品牌營銷主流，自制劇出現品牌參與度加深19%47%90%81%53%10%202220232024品牌微短劇營銷方式變化品牌微短?。ǘㄖ?自制）分集植入劇+43pp2%98%品牌定制劇品牌自制劇重生之吃貨皇后惹不起重生之我在麥當勞修煉魔法1.4億次播放8117萬次播放定制微短劇成品牌營銷“新寵”自制劇+私域陣地投放，品牌開始自主運營微短劇數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇+28pp33營銷發現一丨行業破局，“微

31、短劇+”跨界合作、帶動多行業增長微短劇+網文微短劇+文旅微短劇+電商微短劇+影視微短劇+游戲微短劇+醫療微短劇+教育微短劇+品牌微短劇+文旅全糖少爺熱播后，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數達到356萬人次，較去年同期增長65%;飛揚的青春熱播后，取景地浙江溫州曹村鎮春節期間游客接待量飆升至近20萬人次，同比增長超30%。微短劇+影視優酷我們在黑夜中相擁和永夜長明兩部劇分賬票房突破千萬，其中我們在黑夜中相擁最新分賬票房已達1500萬；1-9月紅果短劇APP，累計分賬超千萬的版權方有20余家、分賬超百萬的版權方有百余家，30多部短劇單月分賬超百萬。微短劇+品牌谷雨憑借大過年的等短劇，讓主動搜索品牌

32、的人群占比達到35%，私域用戶、對品牌有正面認知等人群資產突破3億；倩碧合作的狐系女友惹不起在播出三集之后，通過曝光觸達的人群增長了110%以上，播出第五集后，對品牌感興趣的人群增長了20%。微短劇+電商淘寶短劇以愛為刃通過劇中商品鏈接直接導向購物，實現了品牌曝光和銷售轉化的雙重目標，單集最高播放量已過30萬，相關商品的曝光量達到數百萬次；自然堂推出的和圈內大佬閃婚短劇觀看人群貢獻了12%的直播間成交人群的成績。34營銷發現二丨玩法進階，從植入到定制再到自制，品牌營銷玩法自主進化品牌植入品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺詞口播、產品展示等形式露出，品牌服務于劇情走向，露出權益較少

33、，話語權相對較低。品牌定制品牌與達人/制作方合作，從人物設定到劇本創作，品牌元素與微短劇創作的故事情節融為一體，由品牌出資、達人承制，一般通過達人賬號對外發布，版權歸雙方所有，品牌話語權較高。品牌自制從投資、劇本、制作、發行完全由品牌方獨立決策與執行，人物設定、故事情節乃至場景設定完全圍繞品牌需求展開，并由品牌通過私域渠道自主發行的微短劇?！捌放谱灾髦谱髋c發行”“品牌投資、達人承制”“品牌贊助、單集露出”2024年品牌植入微短劇數量占比10%2024年 vs 2023年品牌定制微短劇數量占比90%43pp同比提升了注：抖音、快手上播出的微短??；注：抖音、快手上播出的微短??；2024年自制微短劇

34、的品牌數7個選擇自制微短劇的品牌及行業餐飲、美妝、互聯網35營銷發現三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路A4人群A1人群A2人群A3人群A5人群Aware 感知Appeal吸引Ask詢問Action行動Advocate擁護47%32%30%17%品牌曝光賣點傳遞引流獲客銷售轉化數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研 Q：看過微短劇里的廣告后，對你的影響有哪些？47%的用戶通過微短劇認識了一些以前不知道的品牌32%的用戶記住了一些品牌活動信息，看到微短劇后被種草了30%的用戶以前對某個品牌無感，看到微短劇后想了解一下，會去搜索看看17%的用戶看到微短劇后參

35、與了劇里提到的品牌活動，直接下單了提升認知興趣種草激發需求決策消費微短劇 to 品牌微短劇 to 用戶36營銷發現四丨品效合一，微短劇兼顧品牌建設與效果轉化，全面促進品牌增長品牌傳播 22%丨用戶會發彈幕或評論品牌廣告的好壞；21%丨用戶會轉發，推薦給朋友；提升品牌力產品種草 50%丨用戶會搜索微短劇里出現的品牌/產品信息；33%丨用戶會點擊直播間鏈接/商品鏈接了解詳情；占領消費心智銷售轉化 22%丨看過微短劇后會關注品牌賬號；10%丨用戶曾在微短劇關聯的小黃車或直播間下過單；私域沉淀與促轉化數據來源：勾正科技2024年微短劇用戶消費行為調研，Q：看過微短劇中的廣告后，用戶會有哪些行為？37趨

36、勢一丨行業向好，近7成從業者看好微短劇發展，6成廣告主25年繼續投注數據來源：勾正科技2024年微短劇行業生態發展調研，N=1203967%22%7%4%Q：2025年，您是否看好微短劇行業的發展？非?？春靡话憧春帽３种辛⒉豢春肣：您看好微短劇行業發展的原因有哪些？Q：2025年廣告主是否有微短劇投放計劃？62%有投放計劃的廣告主92%83%79%63%產業生態不斷擴張，行業發展有空間政策大力扶持，有紅利商業模式多樣，有藍海流量持續增長，有價值趨勢二丨品牌自營，以品牌為主導微短劇營銷走向自主經營從“定制”到“自制”從分集植入到達人定制再到品牌自制，2024年定制劇成為品牌微短劇營銷主流方式的同

37、時，以星巴克、肯德基、麥當勞等行業頭部品牌為代表，品牌開始嘗試自制微短劇，自主運營微短劇營銷活動。從“公域投放”到“私域傳播”品牌微短劇從公域投放向私域陣地傳播轉移，公域投放旨在通過與達人合作，利用公域流量提升品牌認知度與影響力，而私域陣地傳播則將微短劇作為品牌內容資產，傳遞品牌賣點的同時以內容持續牽引用戶注意力，引流沉淀私域流量的同時，可以直接完成消費轉化，縮短營銷鏈路，提高營銷效率。從“代理運營”到“自運營”隨著品牌角色發生變化、參與程度的加深，從劇本開發、制作、發行、播映，品牌自主經營微短劇全產業鏈環節。從委托代理機構到自給自足，品牌微短劇營銷走向自主經營。40趨勢三丨節點投放，抓準關鍵

38、節點進行微短劇投放、行業間差異顯著0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月不同行業播出品牌微短劇的集數月度分布美妝個護食品飲料電商家電母嬰數據來源：勾正科技，統計范圍是抖音、快手上線的品牌微短劇，數據周期2024.01-2024.12 美妝行業食品飲料電商行業全年投放集數最多，H1數量高于H2，重點集中在2月（春節）、4月、5月（五一）、6月（618）、10月（雙11）個護行業家電行業母嬰行業電商大促節點是個護清潔用品的囤貨季也是品牌廣告促銷季，微短劇投放主要集中在5月（618）、8月（818）、10月（雙11）1月（春節前）是食品行業投放的關鍵節點

39、，7月、8月、9月，夏季飲料行業投放相對集中，10月食品行業投放集數居多主要集中在6月（618）、8月（818節）、10月、11月（雙11），電商大促的關鍵節點，傳播電商平臺的大促活動信息節假日和大促節點投放多，主要集中在3月（38節）、5月（勞動節）、6月（618）、10月（國慶節）、11月（雙11）上半年淡季、下半年旺季，下半年投放集數基本上逐月提升，H2投放集數是H1的9倍41關于IAB ChinaIAB ChinaIAB China是依托國際組織IAB（The Interactive Advertising Bureau）與中國廣告協會的國內外優勢資源建立的行業交流與協作平臺。其宗旨是

40、，助力國際企業解決在中國廣告市場的發展難題，推動其在中國市場的良好發展，同時借助與IAB總部及全球網絡互聯互通優勢，幫助國內廣告企業和品牌主及時了解國際廣告行業趨勢，為中國企業出海提供支持。其成員構成廣泛，涵蓋互聯網廣告相關企業、廣告媒體、廣告信息服務機構、廣告及市場研究機構、廣告主，以及關注互聯網廣告營銷發展的公司、協會組織和專家個人。IAB China目前下設智庫及品牌增長、廣告技術、全球化、智能終端、廣告培訓、廣告合規等專業委員會。IAB China活躍于行業前沿，在推動國內外廣告行業交流合作、制定和推廣行業標準與最佳實踐等方面積極作為，每年定期舉辦高規格行業發展大會與精品沙龍，組織線上

41、線下研討和企業互訪，促進成員交流學習，不斷拓展成員網絡，推動廣告主、媒體和技術供應商深度合作，構建開放創新的廣告業新生態，促進行業的自律規范發展。聯系我們官網：https:/郵箱：關于中廣協互聯網廣告工作委員會中廣協互聯網廣告工作委員會中廣協互聯網廣告工作委員會是中國廣告協會的分支機構，成立于2017年，由互聯網廣告相關平臺企業、數字營銷公司、第三方監測機構以及相關技術服務商等組成，目前共有成員單位300余家。委員會主要在以下方面開展工作：通過制修訂相關行業標準，為行業提供權威、科學的自律規范指引；通過引入推廣國際測量審計與反欺詐認證項目、開展“金（銀、銅）標尺”證明商標使用管理工作，完善行業

42、價值評估機制；積極推出行業相關公共服務產品，打擊數字廣告數據造假和作弊行為，科學評估互聯網廣告投放的真實性和精準性，優化數字營銷生態，營造透明真實的廣告市場環境。近年來基于行業需求，依托中國廣告協會，委員會通過舉辦各類會議、沙龍與賽事活動，牽頭成立品牌營銷生態安全服務中心、AI營銷新質生產力共創平臺等，與行業共建交流合作平臺，推動AI等技術創新與應用落地，共促品牌營銷生態安全高質量發展。在國際交流與合作方面，委員會積極推動中國互聯網廣告行業與國際接軌，提升中國在全球廣告行業的影響力與話語權。未來，委員會將繼續發揮橋梁和紐帶作用，通過標準制定、公共服務、行業交流、國際合作等多方面工作，為行業企業

43、提供全方位支持，推動互聯網廣告行業的健康、可持續發展。聯系我們郵箱：digitaladchina-caa.org公司介紹勾正科技（Gozen）是一家致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司，也是以家庭數據為核心的大數據驅動家庭場景營銷的企業。公司以消費者數據安全為前提，以令消費者受益于大數據技術為向導，以“用數據為家庭創造品質生活”為使命，著力打造家庭數據管理平臺，并結合自身專業的數據計算、挖掘能力、成熟的數據建模，分析可視化能力等，面向全產業鏈上下游，提供以“數據+技術+解決方案”全生態的服務模式，幫助企業與消費者之間建立美好的溝通橋梁，同時也利用大數據技術提供如電視端地震預警和緊急廣播等公益服務，用數據讓家庭客廳生活更美好、溫馨。勾正科技堅持“客戶第一、誠信公正”的服務理念，面向客戶提供個性化、定制化的研究和產品服務，目前合作的客戶有國際知名4A、廣告主、電視機廠商、視頻媒體方、電視臺等。北 京 勾 正 數 據 科 技 有 限 公 司Gozen添加勾正客服微信/掃描小程序碼，領取完整版PDF報告勾正客服 小優勾正報告小程序Thanks掃描上面二維碼，歡迎咨詢或獲取更多微短劇數據及服務！