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1、京東消費及產業發展研究院通過調研形式與京東消費及產業發展研究院通過調研形式與500500位銀發族位銀發族、500500位年輕人共同圍繞位年輕人共同圍繞生活狀態生活狀態、生活方式生活方式、消費方式等話題進行對話交流消費方式等話題進行對話交流，結果顯示結果顯示，銀發族和年輕人在消銀發族和年輕人在消費結構費結構、運動喜好運動喜好、旅行目的地旅行目的地、護膚習慣以及精神世界等多方面愈發重合護膚習慣以及精神世界等多方面愈發重合銀發族銀發族正在跳出正在跳出“社會時鐘社會時鐘”，與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景在越來越多的消費場景中與年輕人中與年輕人

2、“同頻共振同頻共振”。與此同時與此同時，綜合消費行為表現綜合消費行為表現，20242024銀發族消費報告銀發族消費報告（以下以下簡稱報告簡稱報告）顯示顯示，這屆銀發族這屆銀發族“老年輕了老年輕了”。中國的銀發族是一群比較中國的銀發族是一群比較“年輕年輕”的老年人的老年人。國家統計局數據顯示國家統計局數據顯示，20222022年中國年中國6060歲歲及以上人口達到及以上人口達到2 2.8 8億人億人，其中其中6060-6969歲的低齡老年人口占比超過歲的低齡老年人口占比超過5050%，他們的受教育他們的受教育水平水平、消費實力消費實力、接受新事物的能力普遍較強接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念

3、在消費觀念、消費支出上與年輕人越來消費支出上與年輕人越來越相似越相似。同時同時，年輕人的消費牽引也在推動銀發族生活方式的改變以及消費結構上的變年輕人的消費牽引也在推動銀發族生活方式的改變以及消費結構上的變化化，兩個人群的消費邊界正在不斷消融兩個人群的消費邊界正在不斷消融。運動喜好重合運動喜好重合：銀發族：銀發族、年輕人票選喜歡的運動方式年輕人票選喜歡的運動方式，兩個人群的兩個人群的TOPTOP5 5選項中有四選項中有四項重合項重合，散步遛彎散步遛彎、徒步爬山等戶外徒步爬山等戶外、羽毛球等球類運動羽毛球等球類運動、騎行成為兩個人群均偏好的騎行成為兩個人群均偏好的“頂流頂流”運動運動。銀發族、年輕

4、人喜歡的TOP5運動方式銀發族年輕人今年十一旅行目的地重合今年十一旅行目的地重合：銀發族：銀發族、年輕人在票選今年十一旅行目的地時年輕人在票選今年十一旅行目的地時，本地游和本地游和去山里成為排名一二的選擇方向去山里成為排名一二的選擇方向，CityCity WalkWalk、CityCity RideRide、登山徒步和去秋天的山里露登山徒步和去秋天的山里露營營、徒步徒步、冥想禪修等成為銀發族和年輕人共同的休假方式冥想禪修等成為銀發族和年輕人共同的休假方式。這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合：在購置的秋季服飾中：在購置的秋季服飾中，運動休閑套裝運動休閑套裝、舒適度舒

5、適度流行度都很高的衛衣系列流行度都很高的衛衣系列、沖鋒衣沖鋒衣、闊腿褲成為銀發族和年輕人共同的喜好；顏色方面闊腿褲成為銀發族和年輕人共同的喜好；顏色方面，高級的灰色系高級的灰色系、松弛的米色系松弛的米色系、焦糖焦糖、咖啡等氛圍感滿滿的棕色系咖啡等氛圍感滿滿的棕色系，位列前三位列前三，僅是在排僅是在排名上略有區別名上略有區別。護膚習慣重合護膚習慣重合：銀發族：銀發族、年輕人同樣秉持極簡護膚理念年輕人同樣秉持極簡護膚理念，只用面霜護膚的基礎護膚模只用面霜護膚的基礎護膚模式式、認真防曬認真防曬、重視深度清潔成為兩個人群中覆蓋面最廣的護膚習慣重視深度清潔成為兩個人群中覆蓋面最廣的護膚習慣?？萍汲逼逢P注

6、重合科技潮品關注重合：銀發族和年輕人關注著同樣的科技新潮產品：銀發族和年輕人關注著同樣的科技新潮產品，在兩個人群中票在兩個人群中票選最高的均為選最高的均為AIAI手機等手機等AIAI產品產品、具有健康監測功能的智能手表或手環具有健康監測功能的智能手表或手環、折疊屏手機折疊屏手機。精神世界日趨重合精神世界日趨重合：一方面：一方面，在今年的網絡熱詞關注度中在今年的網絡熱詞關注度中，顯眼包顯眼包、citycity不不citycity、邊界邊界感感、上岸上岸、躺平躺平、內卷內卷、擺爛擺爛、PUAPUA、CityCity walkwalk成為橫掃銀發族成為橫掃銀發族、年輕人的九大熱詞；另年輕人的九大熱詞

7、；另一方面一方面，從閱讀喜好來看從閱讀喜好來看，銀發族銀發族、年輕人的書籍偏好年輕人的書籍偏好TOPTOP6 6中有四類重合中有四類重合，分別為旅游分別為旅游類書籍類書籍、熱門小說熱門小說、心理學書籍心理學書籍、文學著作文學著作。銀發族、年輕人關注的TOP5科技新潮產品銀發族年輕人此外此外，銀發族和年輕人在細分品類的消費上產生了更多的銀發族和年輕人在細分品類的消費上產生了更多的“交集交集”，金銀投資金銀投資、黃金黃金、和田和田玉玉、咖啡具咖啡具、水果等品類在兩個人群中消費增長均顯著水果等品類在兩個人群中消費增長均顯著。銀發族、年輕人關注的TOP15網絡熱詞CONTENTS目錄PART1PART

8、1：規模不斷壯大的銀發族規模不斷壯大的銀發族PART2PART2：銀發族和年輕人的消費邊界不斷融合銀發族和年輕人的消費邊界不斷融合1 1、銀發族的“年輕化”行為、年輕人的“蹭老式”行為、銀發族的“年輕化”行為、年輕人的“蹭老式”行為2 2、銀發族、年輕人在細分品類上產生更多“交集”、銀發族、年輕人在細分品類上產生更多“交集”3 3、散步遛彎、戶外、球類、騎行成銀發族、年輕人運動“頂流”、散步遛彎、戶外、球類、騎行成銀發族、年輕人運動“頂流”4 4、本地游、山里游躋身銀發族、年輕人最青睞的旅行目的地、本地游、山里游躋身銀發族、年輕人最青睞的旅行目的地5 5、旅游書籍、熱門小說、心理學、文學受銀發

9、族、年輕人共同追捧、旅游書籍、熱門小說、心理學、文學受銀發族、年輕人共同追捧6 6、運動風套裝、衛衣、沖鋒衣成銀發族、年輕人秋冬置裝規劃、運動風套裝、衛衣、沖鋒衣成銀發族、年輕人秋冬置裝規劃TOP3TOP37 7、只用面霜的基礎護膚、認真防曬、重視深度清潔成銀發族、年輕人覆蓋最廣的護膚習慣、只用面霜的基礎護膚、認真防曬、重視深度清潔成銀發族、年輕人覆蓋最廣的護膚習慣8 8、AIAI產品、智能手表、折疊屏是銀發族、年輕人共同關注的科技潮品產品、智能手表、折疊屏是銀發族、年輕人共同關注的科技潮品9 9、躺平、內卷、擺爛、躺平、內卷、擺爛、PUAPUA橫掃銀發族、年輕人網絡熱詞榜橫掃銀發族、年輕人網

10、絡熱詞榜PART3PART3：銀發族的行為特征銀發族的行為特征1 1、跨越數字鴻溝，互聯網“沖浪”達人、跨越數字鴻溝，互聯網“沖浪”達人2 2、關注自我投資，追尋時尚與健康、關注自我投資，追尋時尚與健康3 3、不斷擴大關系圈層，社交上追求“關系健康”、不斷擴大關系圈層，社交上追求“關系健康”4 4、“老年輕了”的個性表達，期待自我價值躍升、“老年輕了”的個性表達，期待自我價值躍升5 5、從謹慎花錢到積極擁抱、從謹慎花錢到積極擁抱享受生活享受生活PART4PART4：銀發族的消費特色銀發族的消費特色1 1、銀發族擁抱“主動健康”，保健、運動等健康消費多元增長、銀發族擁抱“主動健康”，保健、運動等

11、健康消費多元增長2 2、銀發族消費“年輕態”，珠寶首飾、美妝護膚等消費增長亮眼、銀發族消費“年輕態”，珠寶首飾、美妝護膚等消費增長亮眼3 3、銀發族一邊精選適老產品，一邊體驗科技新潮、銀發族一邊精選適老產品，一邊體驗科技新潮4 4、銀發族休閑娛樂消費升級，旅游、攝影、樂器深受追捧、銀發族休閑娛樂消費升級，旅游、攝影、樂器深受追捧5 5、銀發族“育兒式養寵”，寵物食品、寵物健康需求持續增長、銀發族“育兒式養寵”，寵物食品、寵物健康需求持續增長050506060707080809091010111112121313161617171818191920202222242425252626272702

12、02040414142121規模不斷壯大的銀發族PART012124222200230862409024949253882640226736280042969715.5%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%18.9%19.8%21.1%0%5%10%15%20%25%05000100001500020000250003000035000201420152016201720182019202020212022202360歲及以上老年人口規模（萬人）60歲及以上老年人口比重規模不斷壯大的銀發族我國銀發族人口規模不斷擴大我國銀發族人口規模不斷擴大，國家統計局數據顯示國家統計局

13、數據顯示，截至截至20232023年末年末，我國我國6060歲及歲及以上人口達到以上人口達到2969729697萬人萬人，占全國總人口的占全國總人口的2121.1 1%；到；到20352035年左右年左右，6060歲及以上老年歲及以上老年人口將突破人口將突破4 4億億，在總人口中的占比將超過在總人口中的占比將超過3030%，進入重度老齡化階段進入重度老齡化階段。2014-2023年60歲及以上老年人口規模及其占全國總人口比重數據來源：國家統計局02024.3%6.3%6.4%5.5%5.1%5.9%8.1%7.6%6.8%7.2%8.8%8.1%5.0%5.5%4.1%2.5%1.6%0.9%

14、0.3%0.1%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%0200004000060000800001000001200001400000-4歲5-9歲10-14歲15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75-79歲80-84歲85-89歲90-94歲95歲及以上人口數（人）占總人口比重我國進入老齡化社會時間不長我國進入老齡化社會時間不長，銀發族整體上比較銀發族整體上比較“年輕年輕”。從各年齡段人口數來看從各年齡段人口數來看，20222022年年6060歲及以上銀發族中歲及以上銀發族中，

15、6060-6969歲的低齡老年人達到歲的低齡老年人達到151928151928人人，占比超過半數占比超過半數。2022年各年齡段人口數及占比307051015202530352035E2023銀發經濟規模（萬億）隨著銀發族人口占比不斷提升隨著銀發族人口占比不斷提升，銀發經濟領域增長明顯銀發經濟領域增長明顯。據中國老齡科學研究中心據中國老齡科學研究中心預測預測，目前我國銀發經濟規模大約目前我國銀發經濟規模大約7 7萬億元萬億元，占占GDPGDP比重比重6 6%，到到20252025年預計將達到年預計將達到3030萬億左右萬億左右，占占GDPGDP比重約為比重約為1010%。本報告將本報告將606

16、0歲歲及及以上人群定義為銀發族以上人群定義為銀發族。數據來源：中國老齡科學研究中心我國銀發經濟規模及其占GDP比重占GDP比重 6%占GDP比重 10%0303銀發族和年輕人的消費邊界不斷消融PART02受移動互聯網普及受移動互聯網普及、消費實力不斷增強消費實力不斷增強、年輕人消費觀念牽引的影響年輕人消費觀念牽引的影響，銀發銀發族群體正在跳出族群體正在跳出“社會時鐘社會時鐘”，不再局限于傳統的家庭生活不再局限于傳統的家庭生活，而是與年輕人以及而是與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景中與年輕人在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振同頻共振”。銀發族的“

17、年輕化”行為、年輕人的“蹭老式”行為隨著老齡化程度不斷加深隨著老齡化程度不斷加深，銀發族的上網銀發族的上網、健康健康、旅游旅游、精神等方面的需求不斷增長精神等方面的需求不斷增長，在消費心理和行為上在消費心理和行為上與與年輕人越來越相似年輕人越來越相似。本次調研中本次調研中，4646.8 8%的銀發族表示的銀發族表示“在網上更在網上更活躍了活躍了，線上購物線上購物、刷短視頻等等更得心應手了刷短視頻等等更得心應手了”，4141.4 4%的銀發族認為的銀發族認為“更關注健康了更關注健康了，買了更多的保健產品買了更多的保健產品、注重運動提升身體素質等注重運動提升身體素質等”，3434.8 8%的銀發族

18、表示的銀發族表示“更加享受生活更加享受生活了了，去下館子去下館子、看電影看電影、泡溫泉等的次數更多了泡溫泉等的次數更多了”，也有不少銀發族更加關注旅游也有不少銀發族更加關注旅游、個人個人價值提升和時尚新潮了價值提升和時尚新潮了。與此同時與此同時，越來越多的年輕消費者頻頻越來越多的年輕消費者頻頻“闖闖”入老年生活場景入老年生活場景，比如去菜市場跟在爺爺比如去菜市場跟在爺爺奶奶身后買菜奶奶身后買菜、喜歡上八段錦等老年人常練的運動喜歡上八段錦等老年人常練的運動、打卡老年社區食堂打卡老年社區食堂、報名參加報名參加“夕陽夕陽紅紅”旅行社團旅行社團，這種這種“蹭老式蹭老式”行為在年輕人中成為一種新時尚行為

19、在年輕人中成為一種新時尚。銀發族的生活方式變化年輕人的“蹭老式”消費行為0505銀發族、年輕人在細分品類上產生更多“交集”從消費趨勢來看從消費趨勢來看，銀發族和年輕人的消費差異不斷縮小銀發族和年輕人的消費差異不斷縮小，近幾年銀發族在教育近幾年銀發族在教育、時尚時尚、科技科技、運動等方面的消費顯著增長運動等方面的消費顯著增長。20242024年年1 1月至月至9 9月月，銀發族購買教育培訓銀發族購買教育培訓、珠寶首飾珠寶首飾的成交額較的成交額較20192019年同期分別增長年同期分別增長284284%、201201%，本地生活和旅游出行本地生活和旅游出行、手機通訊手機通訊、美美妝護膚妝護膚、數碼

20、數碼、運動戶外的成交額增長均超運動戶外的成交額增長均超7070%。同時同時，銀發族和年輕人在細分品類的消費上產生了越來越多的銀發族和年輕人在細分品類的消費上產生了越來越多的“交集交集”。從成交額占比從成交額占比來看來看，銀發族和年輕人在糧油調味銀發族和年輕人在糧油調味、休閑食品休閑食品、清潔紙品清潔紙品、飲料沖調飲料沖調、手機配件等品類上手機配件等品類上的消費占比均較高；從成交額增速來看的消費占比均較高；從成交額增速來看，銀發族和年輕人在滑雪運動銀發族和年輕人在滑雪運動、黃金黃金、和田玉和田玉、咖咖啡具啡具、保健器械保健器械、肉禽蛋品等品類上的消費均增長亮眼肉禽蛋品等品類上的消費均增長亮眼。0

21、606銀發族、年輕人消費高增長TOP15品類運動健身不只是年輕人的運動健身不只是年輕人的“專利專利”，越來越多的銀發族樂于走向戶外越來越多的銀發族樂于走向戶外、走進健身房跟年走進健身房跟年輕人們輕人們“較較勁較較勁”。調研顯示調研顯示，銀發族和年輕人有著相同的運動方式銀發族和年輕人有著相同的運動方式，從散步遛彎從散步遛彎、八段錦八段錦、太極拳等太極拳等“佛系佛系”運動運動，到徒步爬山等戶外運動到徒步爬山等戶外運動、羽毛球等球類運動羽毛球等球類運動、騎行運動騎行運動、有氧操等有氧操等操類運動操類運動，銀發族正通過花式運動方式煥發出新的活力銀發族正通過花式運動方式煥發出新的活力。0707散步遛彎、

22、戶外、球類、騎行成銀發族、年輕人運動“頂流”銀發族、年輕人喜歡的TOP10運動方式銀發族年輕人這個十一假期，銀發族、年輕人選擇的TOP10旅游類型銀發族年輕人這個十一假期這個十一假期，銀發族銀發族、年輕人有著相同的旅游出行規劃年輕人有著相同的旅游出行規劃，選擇選擇“去旅游去旅游-周邊游周邊游，車車程單程程單程2 2-3 3小時之內的目的地小時之內的目的地”分別占比分別占比3232%、3838.1 1%，選擇選擇“去旅行去旅行-國內跨省國內跨省”分別占比分別占比2424.3 3%、3333.5 5%。在旅游目的地的偏好上在旅游目的地的偏好上，這屆銀發族和年輕人興趣相投這屆銀發族和年輕人興趣相投，

23、他們都最喜歡本地游他們都最喜歡本地游，傾向傾向通過通過CityCity WalkWalk、CityCity RideRide、登山徒步等方式來放松身心；其次是去秋天的山里登山徒步等方式來放松身心；其次是去秋天的山里，體驗體驗露營露營、徒步徒步、冥想禪修等帶來的樂趣；此外冥想禪修等帶來的樂趣；此外，諸如川西九寨溝等傳統自然風光勝地諸如川西九寨溝等傳統自然風光勝地、浙江浙江安吉等滿滿煙火氣的小縣城也是銀發族和年輕共同追逐的旅游目的地安吉等滿滿煙火氣的小縣城也是銀發族和年輕共同追逐的旅游目的地。0808本地游、山里游躋身銀發族、年輕人最青睞的旅行目的地銀發族、年輕人偏好讀的TOP10書籍類型銀發族年

24、輕人銀發族和年輕人都在購買和閱讀相同類型的書籍銀發族和年輕人都在購買和閱讀相同類型的書籍。調研顯示調研顯示，銀發族的閱讀偏好和銀發族的閱讀偏好和年輕人越來越相似年輕人越來越相似，繁花繁花 等熱門小說等熱門小說、人性的弱點人性的弱點 等心理學書籍等心理學書籍、活著活著 等文學等文學著作著作、黃帝內經黃帝內經 等養生保健書籍等養生保健書籍、夜觀星空夜觀星空 等旅游類書籍等旅游類書籍、百年孤獨百年孤獨 等經典小等經典小說最受銀發族和年輕人歡迎說最受銀發族和年輕人歡迎。0909旅游書籍、熱門小說、心理學、文學受銀發族、年輕人共同追捧這個秋季，銀發族、年輕人購置的TOP10衣服類型銀發族年輕人銀發族和年

25、輕人在秋裝類型銀發族和年輕人在秋裝類型、顏色上有相同的偏好顏色上有相同的偏好。在秋季置裝規劃中在秋季置裝規劃中，運動休閑風運動休閑風套裝套裝、舒適度流行度都很高的衛衣系列舒適度流行度都很高的衛衣系列、沖鋒衣沖鋒衣、闊腿褲等寬松褲子成為最受銀發族闊腿褲等寬松褲子成為最受銀發族、年輕人青睞的基礎單品年輕人青睞的基礎單品，格子襯衫格子襯衫、羊絨和羊毛大衣也受到歡迎羊絨和羊毛大衣也受到歡迎。在顏色選擇上在顏色選擇上，不同不同深淺的灰色系深淺的灰色系、以羊皮米為代表的米色系以羊皮米為代表的米色系、以焦糖為代表的棕色系以焦糖為代表的棕色系、以及加入灰色調的以及加入灰色調的灰粉等灰粉等，贏得了銀發族贏得了銀

26、發族、年輕人的共同青睞年輕人的共同青睞。這個秋天，銀發族、年輕人關注的衣服顏色銀發族年輕人1010運動風套裝、衛衣、沖鋒衣成銀發族、年輕人秋冬置裝規劃TOP3銀發族、年輕人的護膚習慣銀發族年輕人銀發族的護膚意識不斷增強銀發族的護膚意識不斷增強，對容貌的追求一點也不遜色于年輕人對容貌的追求一點也不遜色于年輕人，在護膚理念上在護膚理念上也和年輕人秉持同樣的極簡護膚也和年輕人秉持同樣的極簡護膚，非常關注基礎護膚非常關注基礎護膚、防曬和清潔防曬和清潔。調研顯示調研顯示，超超7 7成銀成銀發族注重基礎護膚發族注重基礎護膚，傾向通過面霜類產品滿足面部護膚需求傾向通過面霜類產品滿足面部護膚需求，2828.5

27、 5%的銀發族的銀發族“認真防曬認真防曬，很重視防曬霜很重視防曬霜、防曬乳等防曬產品防曬乳等防曬產品”，還有還有1717%的銀發族的銀發族“很重視清潔很重視清潔，比如洗面乳比如洗面乳、卸妝卸妝水水、卸妝膏等清潔類用品卸妝膏等清潔類用品”。1111只用面霜的基礎護膚、認真防曬、重視深度清潔成銀發族、年輕人覆蓋最廣的護膚習慣銀發族、年輕人關注的TOP10科技新潮產品銀發族年輕人科技產品不再是年輕人的專屬科技產品不再是年輕人的專屬，銀發族們也積極擁抱最新的科技潮流銀發族們也積極擁抱最新的科技潮流，體驗新產品體驗新產品帶來的便捷帶來的便捷、享樂生活享樂生活。在調研中在調研中，AIAI手機等手機等AIA

28、I產品產品、具有健康監測功能的智能手表或具有健康監測功能的智能手表或手環手環、折疊屏手機折疊屏手機、智能掃拖機智能掃拖機、開放式耳機成為銀發族開放式耳機成為銀發族、年輕人最為關注的科技新潮年輕人最為關注的科技新潮產品產品。1212AI產品、智能手表、折疊屏是銀發族、年輕人共同關注的科技潮品銀發族、年輕人關注的TOP15網絡熱詞上網時間越來越長的銀發族也時常被網絡上層出不窮的熱梗熱詞所包圍上網時間越來越長的銀發族也時常被網絡上層出不窮的熱梗熱詞所包圍，同年輕人同年輕人一樣站在潮流熱點前沿一樣站在潮流熱點前沿。在網絡熱詞榜中在網絡熱詞榜中，顯眼包顯眼包、citycity不不citycity、邊界感

29、邊界感、上岸上岸、躺平躺平、內內卷卷、擺爛擺爛、PUAPUA、CityCity walkwalk等常被年輕人調侃的網絡熱詞等常被年輕人調侃的網絡熱詞，也被銀發族們廣泛熟知也被銀發族們廣泛熟知。躺平、內卷、擺爛、PUA橫掃銀發族、年輕人網絡熱詞榜1313銀發族的行為特征PART03銀發族的行為特征銀發族的特征變化銀發族的特征變化過去過去，銀發族的最強標簽是銀發族的最強標簽是“勤儉節約勤儉節約、不愛消費不愛消費”。如今如今，隨隨著社會經濟的飛速發展和老年人口的動態變化著社會經濟的飛速發展和老年人口的動態變化，以以6060后為代表的新一代銀發族受教育后為代表的新一代銀發族受教育水平水平、消費實力消費

30、實力、接受新事物的能力普遍較高接受新事物的能力普遍較高，他們正以全新的生活態度和強大消費能他們正以全新的生活態度和強大消費能力革新銀發族的固有形象力革新銀發族的固有形象，展現出銀發族跨越數字鴻溝展現出銀發族跨越數字鴻溝、關注自我投資關注自我投資、追求社交關系追求社交關系健康健康、期待個人價值提升期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌積極享受生活的新面貌。新一代銀發族，展現“老年輕了”的生活姿態來源：公開資料整理傳統銀發族的印象特征新銀發族的印象特征注：通過抓取2014-2020、2021-2024銀發族相關文章進行文本分析得到1515跨越數字鴻溝，互聯網“沖浪”達人在數字化浪潮推動下在數字化浪

31、潮推動下，銀發族們積極跨越數字鴻溝銀發族們積極跨越數字鴻溝，變身變身“沖浪潮人沖浪潮人”活躍在互聯網上活躍在互聯網上。中國互聯網絡信息中心發布的第中國互聯網絡信息中心發布的第5353、5454次次 中國互聯網絡發展狀況統計報告中國互聯網絡發展狀況統計報告 顯示顯示，截截至至20232023年底年底，我國我國6060 歲及以上網民規模達歲及以上網民規模達1 1.7171 億人億人，占網民整體比例達占網民整體比例達1515.6 6%，6060歲及以上人口互聯網普及率為歲及以上人口互聯網普及率為 5757.5 5%；截至；截至20242024年年6 6月月，在全國新增的在全國新增的742742萬網民

32、中萬網民中，6060歲及以上群體占到歲及以上群體占到2020.8 8%，成為新增網民的重要來源成為新增網民的重要來源。2021-2023年我國60歲以上網民規模及占比銀發族、年輕人平均每天上網時長數據來源：中國互聯網絡信息中心銀發族、年輕人日常上網行為2.6%3.7%33.0%38.0%22.7%1.8%3.3%22.8%32.7%39.3%極少使用，偶爾上網每天1小時以內每天1-3小時每天3-6小時每天6小時以上銀發族年輕人71.0%63.7%61.6%45.1%35.0%34.6%31.6%18.0%12.2%2.2%66.4%49.3%50.0%64.2%43.2%41.4%28.1%1

33、7.1%31.3%1.3%網上購物看新聞、看電子書獲取資訊手機支付刷視頻、看小說等娛樂休閑和親朋好友線上聊天打車、叫外賣、出行導航等生活事宜金融理財線上買藥問診、預約掛號在社交網絡上分享吃喝、生活所見所聞其他銀發族年輕人銀發族展現出了強大的網絡適應能力和對數字生活的熱情銀發族展現出了強大的網絡適應能力和對數字生活的熱情，在手機上網時長在手機上網時長、互聯互聯網沖浪行為上與年輕人基本一致網沖浪行為上與年輕人基本一致。在調研中在調研中，6060.7 7%的銀發族平均每天手機上網時長超的銀發族平均每天手機上網時長超過過3 3小時小時，僅有僅有2 2.6 6%的銀發族極少上網；網上購物的銀發族極少上網

34、；網上購物、看新聞資訊看新聞資訊、手機支付手機支付、刷視頻等娛刷視頻等娛樂休閑成為銀發族日常上網主要事宜樂休閑成為銀發族日常上網主要事宜，為銀發族帶來了豐富多元的生活體驗為銀發族帶來了豐富多元的生活體驗。11.5%14.3%15.6%20212022202360歲以上網民規模60歲以上網民占比1.19億1.53億1.71億1616關注自我投資，追尋時尚與健康銀發族不再滿足于基本的生活需求銀發族不再滿足于基本的生活需求，而是追求物質和精神生活的豐富而是追求物質和精神生活的豐富，熱衷于在美熱衷于在美麗麗、健康上投資自我健康上投資自我。一方面一方面，銀發族愈加愿意在美麗這件事兒上投入更多金錢和精力銀

35、發族愈加愿意在美麗這件事兒上投入更多金錢和精力，“買了更多好看的衣服買了更多好看的衣服”“”“去鑲牙補牙美白去鑲牙補牙美白，擁有一口好的牙齒擁有一口好的牙齒”“”“去理發店染或燙頭發去理發店染或燙頭發”“”“用用上了護膚品上了護膚品、化妝品化妝品”是銀發族追求美的主要方式；另一方面是銀發族追求美的主要方式；另一方面，銀發族采取主動預防式的銀發族采取主動預防式的健康管理理念健康管理理念，積極進行各種方式的健康管理積極進行各種方式的健康管理，比如在飲食上會注重營養均衡和食材健比如在飲食上會注重營養均衡和食材健康康、定期體檢定期體檢、家庭常備血壓計等家用健康醫療產品家庭常備血壓計等家用健康醫療產品、

36、經常性參加體育運動鍛煉等經常性參加體育運動鍛煉等。44.0%36.7%27.2%23.6%11.6%9.2%6.9%1.9%8.1%56.8%17.8%27.9%35.1%23.7%12.9%14.0%3.3%4.6%買了更多好看的衣服去鑲牙補牙美白，擁有一口好的牙齒去理發店染或燙頭發用上了護膚品、化妝品戴上了項鏈、耳環、帽子、墨鏡等飾品拍了時尚寫真照片去美容機構，體驗抗衰去皺、紋眉毛等醫美類項目參加了老年時裝周走秀其他銀發族年輕人65.7%53.7%52.1%50.4%40.8%30.9%20.0%0.9%53.5%39.2%29.8%37.3%45.2%33.3%20.2%0.9%在飲食上

37、會注重營養均衡、食材健康定期體檢家庭常備血壓計、血糖儀等家用健康醫療產品經常性參加體育運動鍛煉追求枕頭、床的舒適度，以保證高質量睡眠吃保健類產品，比如鈣片、蛋白粉等吃滋補類產品，比如西洋參、阿膠等其他銀發族年輕人在追求美這件事兒上，你今年多了哪些行為和消費（多選）？在追求健康這件事兒上，你今年多了哪些行為和消費（多選）？1717不斷擴大關系圈層，社交上追求“關系健康”步入老年后步入老年后，銀發族依然需要像年輕人一樣有穩定的社交關系銀發族依然需要像年輕人一樣有穩定的社交關系，他們通過日常結伴他們通過日常結伴聊天聊天，參加各類興趣培訓活動參加各類興趣培訓活動，或者約上家人好友一同去旅游或者約上家人

38、好友一同去旅游，不斷豐富晚年生活并滿不斷豐富晚年生活并滿足社交需求足社交需求。同時同時，銀發族也在不斷拓展自己的社交半徑銀發族也在不斷拓展自己的社交半徑，從閑聊天等周邊小聚從閑聊天等周邊小聚，到周到周邊游邊游、出國游等向外探索出國游等向外探索，他們的社交關系圈層不斷擴大他們的社交關系圈層不斷擴大。在調研中在調研中，銀發族參加最多的社交圈子是和家附近的老人在小區銀發族參加最多的社交圈子是和家附近的老人在小區、公園等地方閑聊公園等地方閑聊天；其次是和朋友組成旅游團天；其次是和朋友組成旅游團，一起出去玩；此外一起出去玩；此外，參加合唱團等興趣愛好圈子參加合唱團等興趣愛好圈子、找找“養養老搭子老搭子”

39、也是銀發族追趕潮流也是銀發族追趕潮流、社交的重要方式社交的重要方式。在旅游方面在旅游方面，3737.5 5%的銀發族每年大概的銀發族每年大概1 1-2 2次次，會定期安排休閑旅游會定期安排休閑旅游，3131.8 8%的銀發族每年旅游的銀發族每年旅游3 3次及以上次及以上，非常喜歡去探索世非常喜歡去探索世界界，和家人或夫妻結伴是銀發族最常見的旅行方式和家人或夫妻結伴是銀發族最常見的旅行方式。銀發族參加的社交圈子銀發族的旅游出行頻次32.0%28.3%17.8%13.9%36.5%日常會和家附近的老人在小區、公園等地方閑聊天和朋友、社區老人組成了旅游團，一起出去玩參加了興趣愛好圈子，比如銀發合唱團

40、、舞蹈團、太極圈等找到了“養老搭子”，每天一起鍛煉、買菜、參加社區活動等沒有參加31.8%37.5%18.9%12.0%每年3次及以上，非常喜歡去探索世界每年大概1-2次，會定期安排休閑旅游偶爾會安排1次特別旅行很少或幾乎不會去旅游1818“老年輕了”的個性表達，期待自我價值躍升更多的銀發族群體在退休之后更多的銀發族群體在退休之后，不認老也不服老不認老也不服老，他們努力探索自己的價值路徑他們努力探索自己的價值路徑，希希望在發揮余熱過程中實現自我價值躍升望在發揮余熱過程中實現自我價值躍升。調研顯示調研顯示，半數以上銀發族退休后愿意提升個人價值半數以上銀發族退休后愿意提升個人價值。銀發族提升個人價

41、值的方式銀發族提升個人價值的方式多元化多元化，一部分銀發族是一部分銀發族是“學到老學到老”的積極踐行者的積極踐行者，通過保持看書等自主學習通過保持看書等自主學習，或者參加或者參加老年大學學習新技能和知識老年大學學習新技能和知識，不斷提升自己的生活價值；一部分銀發族則通過承擔一部不斷提升自己的生活價值；一部分銀發族則通過承擔一部分家庭責任來持續創造價值分家庭責任來持續創造價值，比如照顧小孩比如照顧小孩、為子女提供資金支持等；也有不少低齡銀為子女提供資金支持等；也有不少低齡銀發族追求老有所為發族追求老有所為，渴望能夠繼續發揮余熱渴望能夠繼續發揮余熱，比如重返就業市場比如重返就業市場、為高齡老人提供

42、照顧為高齡老人提供照顧等志愿服務等志愿服務、成為銀發達人博主等成為銀發達人博主等。銀發族提升個人價值的方式60.1%49.3%20.0%16.5%10.3%6.9%4.5%3.2%保持看書等自主學習，提升自己的生活價值承擔一部分家庭責任，比如照顧小孩、為子女提供資金支持等去參加老年大學或線上課堂，學一些技能和知識重返就業市場，找到可以持續發光發熱的崗位以老助老，通過志愿服務等形式幫扶高齡老年人勇闖年輕人陣地，比如網紅視頻博主、直播帶貨等以上都沒有其他1919從謹慎花錢到積極享受生活不同于傳統銀發族的精打細算不同于傳統銀發族的精打細算、謹慎花錢謹慎花錢，如今以如今以6060后為代表的銀發族群體個

43、人自后為代表的銀發族群體個人自主意識增強主意識增強，積極擁抱消費主義積極擁抱消費主義，在消費支出上比年輕人預期更樂觀在消費支出上比年輕人預期更樂觀。數據顯示數據顯示，20242024年年1 1月至月至9 9月月，銀發族線上成交單量銀發族線上成交單量、購物用戶數購物用戶數、成交金額較成交金額較20192019年同期分別增長年同期分別增長238238%、187187%、105105%，消費增速一點也不遜于年輕人；從基礎的吃穿消費增速一點也不遜于年輕人；從基礎的吃穿、家清個護家清個護，到數到數碼碼、家電等科技新潮家電等科技新潮，再到家政保潔再到家政保潔、搬家貨運等服務型消費搬家貨運等服務型消費，銀發

44、族的購物種類愈加銀發族的購物種類愈加豐富豐富、消費結構不斷升級消費結構不斷升級。在線上購物渠道選擇上，京東以95.3%的比例成為銀發族購物首選。在消費理念上在消費理念上，銀發族和年輕人一樣審慎精明銀發族和年輕人一樣審慎精明，一邊注重實際需求和性價比一邊注重實際需求和性價比，確保每確保每一分錢都獲得更有價值的享受一分錢都獲得更有價值的享受，一邊秉承一邊秉承“不能虧待自己不能虧待自己”，為品質而付費為品質而付費。在調研中在調研中，5454.9 9%的銀發族的銀發族“注重實際需求注重實際需求，追求產品或服務的性價比追求產品或服務的性價比，會多方對比會多方對比”，4444.9 9%的銀的銀發族發族“不

45、委屈自己不委屈自己，愿意為生活品質花錢愿意為生活品質花錢”，3636.7 7%的銀發族的銀發族“可以買貴的可以買貴的，但不能買貴了但不能買貴了，會關注產品是否是最低價格會關注產品是否是最低價格”。銀發族、年輕人的消費理念54.9%44.9%36.7%33.5%16.5%11.6%6.0%2.1%50.0%25.0%49.8%23.3%20.0%19.1%20.4%0.6%注重實際需求，追求產品或服務的“性價比”，會多方對比不委屈自己，愿意為生活品質花錢可以買貴的，但不能買貴了，會關注產品是否是最低價格想買就買了，主打一個看心情消費能不買就不買，能買便宜的就買便宜的買很多提升精神富足感滿足感的東

46、西，圖書、演出票等買平替其他銀發族年輕人2024年1-9月較2019年同期增長105%238%187%170%218%178%成交金額成交單量購物用戶數銀發族年輕人2020銀發族的消費特色PART04銀發族擁抱“主動健康”，保健、運動等健康消費多元增長銀發族的主動健康意識不斷提升銀發族的主動健康意識不斷提升，他們在營養保健他們在營養保健、傳統滋補傳統滋補、運動健身市場上消費運動健身市場上消費活躍活躍。一方面一方面，銀發族對保健產品的需求量日益攀升銀發族對保健產品的需求量日益攀升，蛋白粉蛋白粉、氨糖軟骨素氨糖軟骨素、輔酶輔酶QQ1010的的成交額占比較高成交額占比較高，腸胃益生菌腸胃益生菌、保健

47、酒保健酒、保健功能飲料保健功能飲料、魚油等營養保健品成交額顯著魚油等營養保健品成交額顯著增長；滋補產品中增長；滋補產品中，靈芝靈芝/孢子粉孢子粉、冬蟲夏草冬蟲夏草、西洋參最受歡迎西洋參最受歡迎，組合泡酒藥材組合泡酒藥材、黨參黨參、菊菊花決明子茶的成交額增長明顯花決明子茶的成交額增長明顯。368%144%70%55%腸胃益生菌保健酒保健功能飲料腸胃養護魚油2024年1-9月銀發族營養保健品成交額同比高增長品類超10倍2024年1-9月銀發族傳統滋補品成交額同比高增長品類63%63%60%組合泡酒藥材黨參菊花決明子茶2222銀發族擁抱“主動健康”，保健、運動等健康消費多元增長另一方面另一方面，銀發

48、族對運動健身的需求呈現多元化趨勢銀發族對運動健身的需求呈現多元化趨勢，活動不僅限于公園遛彎和廣活動不僅限于公園遛彎和廣場舞場舞，在球類運動在球類運動、健身器材上的消費力也越來越強健身器材上的消費力也越來越強。數據顯示數據顯示，匹克球拍匹克球拍、高爾夫模擬高爾夫模擬器成交額同比增長超器成交額同比增長超1010倍倍、超超5 5倍倍，羽毛球蒸球機羽毛球蒸球機、羽毛球訓練器羽毛球訓練器、臺球桿等成交額增長臺球桿等成交額增長均超均超8080%；壺鈴；壺鈴、夾腿器夾腿器、單杠單杠、臂力器等健身器材同比增長均在臂力器等健身器材同比增長均在100100%以上以上。2024年1-9月銀發族球類產品成交額同比高增

49、長品類2024年1-9月銀發族健身器材成交額同比高增長品類310%281%151%143%122%壺鈴夾腿器單杠/引體向上臂力器跳繩機517%161%139%84%匹克球拍高爾夫模擬器羽毛球蒸球機羽毛球訓練器臺球桿超10倍2323銀發族消費“年輕態”，珠寶首飾、美妝護膚等消費增長亮眼越來越多的銀發族可謂是越來越多的銀發族可謂是“老年輕了老年輕了”，穿衣打扮比年輕人還要精致時尚穿衣打扮比年輕人還要精致時尚，在珠寶首飾在珠寶首飾、美妝護膚美妝護膚、醫療美容服務醫療美容服務、服飾上的消費投入明顯增長服飾上的消費投入明顯增長。珠寶首飾方面珠寶首飾方面，銀發族購買戒銀發族購買戒指指、翡翠項鏈的成交額同比

50、增長翡翠項鏈的成交額同比增長307307%、132132%，和田玉項鏈和田玉項鏈、翡翠項鏈翡翠項鏈、和田玉耳飾和田玉耳飾、金絲楠手串等飾品增長均超金絲楠手串等飾品增長均超5050%。美妝護膚方面美妝護膚方面，銀發族對彩妝體驗裝銀發族對彩妝體驗裝、香水彩妝套裝的需求激增香水彩妝套裝的需求激增，成交額同比漲超成交額同比漲超1010倍倍，高光高光、修容修容、假睫毛等彩妝單品也深受歡迎；同時假睫毛等彩妝單品也深受歡迎；同時，醫美也是銀發族變美的選擇醫美也是銀發族變美的選擇之一之一，抗衰緊致抗衰緊致、美白嫩膚美白嫩膚、水光補水等服務的成交額增長均超水光補水等服務的成交額增長均超1010倍倍。服飾方面服飾

51、方面，定制定制女裝成交額增長超女裝成交額增長超1010倍倍，真絲上裝等高品質材質服飾同樣熱銷真絲上裝等高品質材質服飾同樣熱銷，展現出銀發族對個性化展現出銀發族對個性化、舒適度的重視；此外舒適度的重視；此外，數據顯示數據顯示，在漢服走向大眾的過程中在漢服走向大眾的過程中，不少銀發族一樣也不少銀發族一樣也“潮潮”了一了一把把。2024年1-9月銀發族珠寶首飾成交額同比高增長品類307%132%73%69%60%60%59%59%戒指翡翠項鏈和田玉項鏈翡翠手鏈和田玉耳飾手鐲/手鏈/腳鏈金絲楠手串發飾套裝2024年1-9月銀發族美妝護膚成交額同比高增長品類327%194%97%59%59%56%彩妝體

52、驗裝香水彩妝套裝高光修容/陰影定妝噴霧假睫毛隔離霜/妝前乳卸妝超10倍超10倍2024年1-9月銀發族醫療美容服務成交額同比高增長品類567%382%抗衰緊致美白嫩膚水光補水除皺瘦臉牙齒種植超10倍 超10倍 超10倍2024年1-9月銀發族服飾內衣成交額同比高增長品類477%165%78%66%62%52%45%定制女裝真絲上裝男裝套裝漢服女裝套裝男士羽絨服女士羽絨服羊絨衫超10倍2424202%152%58%46%助浴椅電動床衛浴扶手小夜燈銀發族一邊精選適老產品，一邊體驗科技新潮銀發族們坦然并更加細致的照顧自己的身體和生活銀發族們坦然并更加細致的照顧自己的身體和生活，一些多樣化一些多樣化、

53、高品質的適老產高品質的適老產品關注度不斷走高品關注度不斷走高。數據顯示數據顯示，方便坐著洗澡的助浴椅方便坐著洗澡的助浴椅、功能多元化的電動床成交額同功能多元化的電動床成交額同比增長比增長202202%、152152%，輔助安全的衛浴扶手輔助安全的衛浴扶手、方便起夜的小夜燈成交額增長均超方便起夜的小夜燈成交額增長均超4040%。同時同時，銀發族也是科技新潮產品的積極擁抱者銀發族也是科技新潮產品的積極擁抱者，在潮流電器產品上的消費增長亮眼在潮流電器產品上的消費增長亮眼。比如比如，可以讓下廚變得更加簡單的廚房小電產品深受青睞可以讓下廚變得更加簡單的廚房小電產品深受青睞，電蒸鍋電蒸鍋、電煮鍋電煮鍋、電

54、炒鍋成電炒鍋成交額均多倍增長；能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發族的歡心交額均多倍增長；能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發族的歡心，內衣褲清洗機內衣褲清洗機、臺式臺式即熱飲水機成交額增長超即熱飲水機成交額增長超4 4倍倍、5757%。智能產品也為銀發族生活提供了極大的便利智能產品也為銀發族生活提供了極大的便利，智智能浴室柜成交額增長能浴室柜成交額增長277277%，指靜脈智能鎖指靜脈智能鎖、智能開關智能開關、智能墻插也實現顯著增長智能墻插也實現顯著增長。2024年1-9月銀發族適老產品成交額同比高增長品類491%195%102%57%電蒸鍋內衣/褲清洗機離子/直發梳衣物消毒機臺式即熱飲水機2024

55、年1-9月銀發族家電產品成交額同比高增長品類277%177%126%78%智能浴室柜指靜脈智能鎖智能開關智能墻插2024年1-9月銀發族智能產品成交額同比高增長品類超10倍2525165%134%118%78%72%拍立得直播設備數碼相機攝影配件數碼支架銀發族休閑娛樂消費升級，旅游、攝影、樂器深受追捧當下的銀發族不再滿足于基本的生活需求當下的銀發族不再滿足于基本的生活需求，而是更多地追求興趣而是更多地追求興趣、體驗體驗，帶動了攝影帶動了攝影、旅游旅游、樂器等消費增長樂器等消費增長。攝影是銀發族記錄生活攝影是銀發族記錄生活、展現自我的重要方式展現自我的重要方式，拍立得憑借即拍立得憑借即時成像的獨

56、特魅力受到了銀發族的青睞時成像的獨特魅力受到了銀發族的青睞，成交額同比增長成交額同比增長165165%，直播設備直播設備、數碼相機數碼相機成交額增長超成交額增長超100100%，攝影配件攝影配件、數碼支架也增長較快數碼支架也增長較快。在本地生活與旅游出行方面在本地生活與旅游出行方面，銀發族對國際游十分熱衷銀發族對國際游十分熱衷，出境旅游成交額增長超出境旅游成交額增長超1010倍倍，境外隨身境外隨身wifiwifi租賃成交額增長租賃成交額增長5353%；同時；同時，銀發族愈加重視休閑娛樂體驗銀發族愈加重視休閑娛樂體驗，麗人麗人SPASPA服務同比增長超服務同比增長超1010倍倍，電影卡電影卡、咖

57、啡茶飲分別增長咖啡茶飲分別增長313313%、255255%。此外此外，銀發族對民間銀發族對民間樂器也有濃厚的興趣樂器也有濃厚的興趣，其中三弦以其中三弦以112112%的增幅排在榜首的增幅排在榜首，中提琴中提琴、堂鼓也有較明顯增堂鼓也有較明顯增勢勢。2024年1-9月銀發族數碼產品成交額同比高增長品類2594%1322%313%255%53%出境旅游麗人SPA電影卡咖啡茶飲境外隨身wifi租賃2024年1-9月銀發族本地生活/旅游出行成交額同比高增長品類112%108%45%三弦中提琴堂鼓2024年1-9月銀發族樂器成交額同比高增長品類2626332%102%52%52%43%處方貓糧處方狗糧

58、狗濕糧貓濕糧寵物配飾銀發族“育兒式養寵”，寵物食品、寵物健康需求持續增長銀發族已經成為銀發族已經成為“養寵大戶養寵大戶”，他們與寵物之間的情感聯結不斷加深他們與寵物之間的情感聯結不斷加深，在消費決策上更在消費決策上更加注重寵物的生活品質和健康安全加注重寵物的生活品質和健康安全，愿意為寵物購買高品質的食品愿意為寵物購買高品質的食品、用品及健康產品用品及健康產品。寵物生活方面寵物生活方面，銀發族傾向于為寵物提供更加均衡銀發族傾向于為寵物提供更加均衡、科學的飲食選擇科學的飲食選擇，處方貓糧處方貓糧、處處方狗糧成交額同比增長方狗糧成交額同比增長332332%、102102%，狗濕糧狗濕糧、貓濕糧成交額

59、增長均超貓濕糧成交額增長均超5050%；同時；同時，銀銀發族愈加將寵物當成孩子養發族愈加將寵物當成孩子養，寵物項圈寵物項圈、寵物發卡等配飾成交額也顯著增長寵物發卡等配飾成交額也顯著增長。寵物健康寵物健康方面方面，銀發族對寵物的健康意識不斷增強銀發族對寵物的健康意識不斷增強，在寵物健康產品和服務上積極投入在寵物健康產品和服務上積極投入，寵物保寵物保健用品成交額同比增長健用品成交額同比增長111111%，寵物疫苗寵物疫苗、寵物醫療服務寵物醫療服務、寵物處方藥寵物處方藥、寵物食品的成交寵物食品的成交額增長超過額增長超過7070%。2024年1-9月銀發族寵物生活成交額同比高增長品類111%96%78%74%70%寵物保健用品寵物疫苗寵物醫療服務寵物處方藥寵物處方食品2024年1-9月銀發族寵物健康成交額同比高增長品類2727