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1、上新，不僅是品牌保持活力和競爭力的手段。在消費市場快速變遷與消費需求多元拓展的當下，新品更是成為品牌增長的關鍵引擎。在各行各業，新品營銷都是品牌需要面對的重要課題。根據 SocialBeta Lite 品牌營銷動態數據庫的數據，能夠看到，新品營銷相關案例在大盤占比全年居高不下的同時，各品牌在具體的溝通形式和內容上也呈現出更為多樣的思考與探索。一方面，品牌在節日借勢、明星 KOL 合作、跨界聯名、線下活動等常規手段的運用上努力打破同質化的發聲，為新品找到差異化表達；另一方面，越來越多的品牌將目光投向 ESG、AI、熱梗、情緒療愈、東方美學等熱門話題，結合新的時代背景和社會情緒，創造更多和用戶溝通

2、的可能性，同時也在這一過程中進一步擴大了產品的影響力。面對如今復雜的傳播環境，新品問世后，如何在與消費者的溝通環節提高新品營銷效率和確定性，成為品牌當下面臨的重要挑戰。對此，SocialBeta 將基于過去九個月所積累的案例數據，對品牌的新品營銷實踐進行一次全景展示，從營銷關鍵詞、熱門形式、活躍行業、代表案例等維度入手，提煉品牌機會點和營銷趨勢，希望能夠為品牌和營銷從業者帶來新的靈感和啟發。前言PREFACE目錄CONTENTSPart 1新品營銷定義0205新品營銷熱門溝通形式新品營銷全景概覽Part 3到場景中去新鮮感的 IP 跨界把握新流量走進在地新地標解碼新體驗借力平臺新品 IP加點

3、ESG新品營銷 7 大出新指南49505256555453Part 2服飾奢侈品食品飲料餐飲美妝護膚手機家電家居新品營銷 7 大行業特寫07162242373126Part 1Part 1新品營銷全景概覽新品營銷全景概覽新品，指的是品牌新推出上市的產品。品牌洞察分析市場機會和用戶需求，通過升級迭代老品、拓展新品類等方式推新，實現拓寬消費客群、擴大生意盤量等目標。而在新品層出不窮、處于爆發式增長的當下，上新成功的比例并不高，因此品牌在營銷側對新品的重視程度也愈發增強。在這份報告中，SocialBeta 關注的并非是市場趨勢研究、市場機會洞察、消費者分析等前期新品研發環節，而是聚焦配合新品上市，品

4、牌在營銷傳播端與消費者溝通的具體實踐。根據 SocialBeta Lite 一手信息生態池數據統計，自 2022 年 10 月 1 日起，截止 2023 年 6 月 30 日，基于對上述新品營銷概念的理解 1，共梳理出 1127 條新品營銷相關案例?？v觀案例大盤，可以看到的是，新品營銷的常態化趨勢十分顯著。在統計期間內，新品營銷案例約占總體案例數的 1/3。具體到各月份，相關案例數量占比均處于 16%以上；而具體到各行業，服飾、奢侈品、餐飲、美妝護膚等行業推新最為高頻。腳注 1：報告收錄新品營銷案例的部分界定標準：一般為最近 90 天或 180 天內發布的產品，需滿足所屬行業定義的當年當季新品

5、特征，產品不變僅推出加量裝、新包裝或新禮盒（及周邊）不算在內。02SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷定義新品營銷案例分布趨勢數據來源：SocialBeta Lite|統計時間：2022.10-2023.603SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告掃碼 SocialBeta Lite查看新品營銷案例合集 2022.1000.00%4.00%8.00%12.00%16.00%20.00%24.00%28.00%32.00%36.00%40.00%204060801001201401601802002022.112022.122023.12023.22023.3202

6、3.42023.52023.6新品營銷案例數量新品營銷案例占比新品營銷周期性顯著的七大行業數據來源：SocialBeta Lite|統計時間：2022.10-2023.604SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告服飾10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月雙 11世界杯春節案例數上海時裝周冬日營銷季春日營銷季冰雪運動季奢侈品10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月春節圣誕節冰雪運動季米蘭時裝周夏日營銷季案例數巴黎時裝周冬日營銷季520食品飲料10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月春節雙旦跨年案例數圣誕節冬日營銷季春日營銷季

7、餐飲10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月情人節白色情人節世界地球日清明節氣案例數冬日營銷季春日營銷季圣誕節春節美妝護膚10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月情人節婦女節防曬季案例數雙 11圣誕節秋日營銷季春日營銷季手機10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月世界杯雙 11冬日營銷季春節案例數春日營銷季家電家居10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月雙 11冬日營銷季案例數春日營銷季AWE家電展進一步聚焦品牌的新品營銷溝通實踐，可以看到，廣告片、跨界聯名、節日限定產品、明星合作以及借勢平臺營銷 IP，是品牌最為

8、高頻使用的手段形式。另有一部分品牌選擇通過打造新品秀場、新品發布會、線下快閃、直播等手段來推新。在合作人物選擇上，除明星外，來自文化、泛娛樂等不同領域的 KOL 和藝術家也是品牌熱衷的合作對象。依托于深度契合的人物特質，品牌能夠更好地傳遞產品功能賣點和品牌氣質。此外，虛擬營銷、門店互動、線下裝置、戶外場景等社交屬性和趣味性更強的形式，也備受品牌青睞，在與大眾建立更緊密的溝通和聯結的同時，也能讓產品獲得更多關注度和曝光。新品營銷的熱門溝通形式05SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite|統計時間：2022.10-2023.6注：

9、溝通形式熱度根據 SocialBeta Lite 一手信息生態池中報道的相關案例標簽頻次，輔以同義項、近義項合并處理后得出跨界聯名廣告片節日限定產品明星營銷借勢平臺 IP內容共創時裝秀直播KOL營銷城市快閃藝術家合作ESG營銷新品發布會溯源線下裝置虛擬營銷門店互動戶外場景主題展藝術展品牌造節音樂單曲新品營銷7 大行業特寫Part 2Part 2在服飾行業，品牌常通過跨界聯名、綁定細分場景與人群、借助節日或周年節點等方式來推新；其中與各種 IP 或品牌聯名打造風格化產品、拍攝廣告片以及邀請明星 KOL 進行推廣是其新品營銷中高頻使用的手段形式。服飾07SocialBeta 2023 新品營銷趨勢

10、報告新品營銷溝通關鍵詞藝術家IP潮流運動品牌跨界聯名復古運動戶外風度假風風格春日營銷季春節520情人節節日限定防曬保暖功能環保材質社會議題ESG場景人群發育期少女養寵人士職場通勤興趣滑雪街舞徒步跑步數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.608SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告服飾行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite|統計時間：2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%跨界聯名廣告片明星時裝秀直播線下快閃KOL品牌發布會裝置主題展39%32.5%16.7%8.8%8.8%7%5

11、.3%1.3%1.8%2.6%服飾行業開展跨界聯名已經屢見不鮮，但在 萬物皆可聯名 的趨勢下，如何做到讓聯名出彩，依舊是品牌必須面對的考驗。在跨界聯名對象的選擇上，品牌更傾向于 不找熱的 只找對的，或聯動藝術中心、藝術家 IP 以及高端品牌，提升品牌調性；或瞄準小眾亞文化圈層找到 ICON，俘獲消費者的心。此外，服飾品牌與聯名對象的合作也逐漸呈現出延續性、系列化的趨勢，品牌找到與自身相契合的品牌或 IP 后展開長期聯動，將雙方特質和影響力持續融入產品創新和品牌表達中。服飾行業新品營銷亮點09SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告找對聯名對象01找 ICONBEASTER 羅福興聯名企

12、劃CROCS 泡泡瑪特智必星盲盒套裝找調性波司登 瑪莎拉蒂高端戶外 WIFI 系列躺島 蓬皮杜藝術中心無需盛裝的音樂會系列迪桑特 蜷川實花2023 春夏藝術聯名系列10SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告成系列The North Face INVINCIBLE2019.122021.12021.112022.11THE EXPEDITION膠囊系列THE BACKSTREET系列METAVERSE EXPLORER系列TIME TRAVEL系列11SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告對于不同賽道的服飾品牌來說，找對合適的場景來突出產品賣點顯得尤為重要。有的品牌會根據季節

13、推出功能性單品，并且綁定細分場景，通過為產品命名，或針對單品提出某一概念的形式，更直觀地呈現產品賣點。運動服飾品牌則關注到了興趣圈層的多元化，將目光錨定更專業、更垂直的運動健身領域，通過舉辦長線體驗項目或賽事、與圈層明星以及品牌開展聯名等方式，展現產品功能。此外，也有品牌看到不同年齡階段消費者在生長發育、養寵生活等方面的痛點，圍繞不同需求打造更適合他們的單品。產品賣點更聚焦02蕉內第二代防曬涼皮系列夏季NIKE戶外OOOTD 廣告片冬季ubras全新肌底衣系列冬季季節場景特步321 跑步節跑步安踏 YOW聯名限定禮盒陸沖銳步 帕尼尼球星卡聯名籃球鞋籃球運動圈層幼嵐閃亮鎧甲系列女童NEIWAI

14、內外少女發育內衣禮盒發育期少女有棵樹 超級植物公司植物喵喵衣養寵人士人群聚焦12SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告在可持續時尚已成為行業共識的趨勢下，服飾行業逐漸成為環境議題的重要發聲者。具體到新品營銷動作上，品牌會愈加強調產品材料上的可持續。然而，隨著品牌 ESG 理念的進一步深入，也有更多的品牌關注到諸如生物多樣性、非遺文化、健康福祉等更加多元的環保與社會議題，從產品原料、制作技藝再到支持公益項目，全方位多角度地呈現品牌的社會責任與擔當。ESG 理念更多元03產品材料可持續生物多樣性非遺文化健康福祉CLOT P.A.M重塑改造系列UGG首款環保經典迷你靴安踏街頑系列竹簡鞋款&

15、霸道獨白系列河洛大鼓鞋款The North Face粉紅絲帶系列13SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告節日推新已經成為品牌的常規化操作，其中雙旦跨年、春節、情人節以及春日營銷季都是服飾品牌上新的高頻節點。為了將節日限定做出新意，有越來越多的品牌會在節日新品中，通過結合季節時令元素、城市獨有的在地文化，或者從過節儀式感中汲取靈感等方式，在新品中植入更多的情感意象，以更有創意的概念與設計，喚起消費者在這些特定時間節點的情緒共鳴。節日營銷意象化04ubras浪漫自轉桃花限定禮盒桃花NIKE Fly Streetwear全新聯名鞋款上海白蘭花adidas Originals情人節主題系列

16、鞋款手寫情書NEIWAI 內外 小鹿好一個紅盒脫口秀本命年春日應季地域符號愛的儀式傳統習俗14SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告對于品牌來說，無論是品牌周年、品牌入華周年，還是產品周年，每一個周年節點都是里程碑式的存在。限定或紀念款產品也成為品牌與用戶進行深度情感溝通的一大載體。一方面，品牌可以為經典產品打造復刻款，或帶來全新的周年限定，以情懷營銷喚起用戶的深度情感共鳴；另一方面，品牌也能夠借周年契機開啟系列聯名企劃，將品牌聯名做成周年大事件，在聯名接力中推動品牌影響力的持續擴散。借周年大事件推新05BAPE adidas周年紀念款 Campus 80s合作 20 周年The N

17、orth FaceNUPTSE 羽絨服周年限定系列單品周年G-SHOCK紅焱系列周年紀念表款品牌周年品牌入華周年經典復刻周年限定Jordan 五款復刻限定鞋款15SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告聯名企劃CLOTCLOT The North Face 聯名系列 CLOT Levis 聯名膠囊系列 CLOT fragment design NIKE三方聯名系列 CLOT NIKECLOTEZ三部曲 CLOT 麥當勞 CLOT McSpicy聯名系列 品牌 20 周年在奢侈品行業，品牌經常通過跨界聯名、節日限定等方式來推新，而廣告片、秀場上的風格化演繹，以及線下場景的體驗則是新品營銷

18、中高頻使用的手段形式。奢侈品16SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷溝通關鍵詞情人節520春節節日限定設計師IP藝術家IP動漫 IP運動品牌跨界聯名ESG環保材質公益項目品牌門店快閃店時裝周裝置秀場線下場景數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.617SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告奢侈品行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%時裝秀廣告片裝置明星品牌門店快閃店主題展30.9%8.7%8.1%6.7%3.4%2.7%1

19、.3%對于時尚奢侈品來說，時裝秀場不僅是當季新品速遞的重要場景，更是品牌獨特氣質的造夢園，所以奢侈品們會從秀場選址、秀場場景、大秀主題等多方面著手，最大程度地講好新品的華麗故事。秀場選址上，品牌更強調在地化的結合，讓新品與秀場選址有所呼應；秀場布景上則通過大型裝置來藝術化表達服飾理念。奢侈品行業新品營銷亮點18SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告秀場風格化演繹01LV 阿那亞2023 春夏男裝秀在地秀場LOEWE 紅掌花裝置2023 春夏女裝大秀主題裝置Moncler 9 大品牌天才創藝大秀跨界共創19SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告跨界聯名仍然是奢侈品出圈、制造話

20、題度的重要手段之一，通過與不同領域的品牌或 IP 聯名，能夠幫助奢侈品打入不同圈層。隨著消費市場年輕化，可以看到奢侈品比較青睞三類聯名對象：與運動潮流品牌聯名，以 時尚+運動 的跨界新品引領新風尚；與知名藝術家合作，為高奢產品增添藝術價值；與童年 IP 聯名，拉近與年輕消費者距離?？缃缏撁裎?2運動潮流化聯名Gucci adidas2023 春夏系列Miu Miu New Balance 合作鞋款回憶殺聯名Jimmy Choo 美少女戰士聯名系列萬寶龍 火影忍者聯名系列藝術家聯名LV 草間彌生紀念合作系列宇舶表 村上隆合作表款20SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告線下營銷豐富

21、新品體驗03對奢侈品行業而言，品牌門店、限時快閃、戶外裝置都是觸達消費者的重要場景。奢侈品會因地制宜地打造 非標 門店，將在地文化深度嵌入場所氣質中，進而借開店宣傳新品；快閃限時店則能快速響應當季新品，以快閃形式帶來沉浸式體驗。戶外裝置則將新品進行藝術化呈現，制造視覺奇觀和話題度。迪奧上海張園限時精品店在地化門店香奈兒PREMIRE 腕表游樂場沉浸式快閃Burberry Lola 蘿納包裝置藝術裝置21SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告隨著傳統和經典價值在奢侈品行業的回歸，奢侈品牌瞄準了歷久彌新的經典大單品，通過為經典產品慶生的手段去回溯和延展品牌的精神內核。奢侈品通常會推出經典

22、單品的周年紀念款、經典系列的跨界聯名合作，在溝通上通過沉浸式的主題展覽，以慢形式沉淀產品歷史，或是發起公益項目來彰顯產品精神。經典產品 慶生04LVTambour 20 周年紀念表款Tiffany NIKEAir Force 1 1837 寶珀 心系海洋五十噚家族全新成員公益事業如今中國市場已成為各大奢侈品全球敘事的共同創造者，奢侈品都在積極融入中國的文化語境中，與中國消費者更進一步溝通。體現在新品上，則是重大特殊節日的中國限定。以兔年春節為例，奢侈品結合自身品牌氣質尋求中國文化的新表達，一方面重新挖掘傳統生肖 兔 的形象，或請藝術家進行演繹；另一面則是與國內兔子 IP 合作，如大白兔、KAR

23、ORO，挖掘新時代下的兔年形象。本土化的節日限定05LOEWE 湯唯兔年新春系列MARNI Flaminia Veronesi中國兔年限定系列Valentino Melting Sadness 聯名藝術合作食品飲料行業大多從口味口感、時令原料、節日限定等關鍵詞出發推出新產品；廣告片、跨界聯名、明星合作是品牌新品營銷時高頻選擇的溝通方式。食品飲料22SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷溝通關鍵詞0 脂0 糖0 卡減糖健康功能情人節春日營銷季春節節日限定口味口感地域風味獵奇口味限定口味ESG減墨包裝環保材質時令水果植物基原料場景早餐職場數據來源：SocialBeta Lite2

24、022.10-2023.623SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告食品飲料行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%廣告片跨界聯名明星平臺 IP 首發直播線下活動快閃店品牌發布會36.5%30.8%11.5%9.6%9.6%7.8%7.8%5.8%對食品飲料行業而言，品質 尤為重要。溯源營銷不僅能直觀、立體化地展現產品的生產源，讓好品質一目了然，也能快速建立起消費者對新原料、新工藝的認知。同時不少品牌也在與時俱進，以多元化的手段打造品牌差異：一方面是溯源形式上的創新，不

25、再局限于云直播、工廠參觀等常規操作，而是利用音樂紀錄片、戶外露營等形式沉浸式傳遞賣點心智；另一方面則是更關注 人 的重要性，通過持續性對原產地及相關人物進行探索與輸出，品牌賦予了產品更深層的情感價值，讓 好品質 直達人心。食品飲料行業新品營銷亮點24SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告講好溯源故事01好望水望梅好溯源計劃金典 中央民族樂團樂上草原音樂紀錄片看見產品背后的 TA 們沉浸式傳遞賣點心智25SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告為了吸引消費者的目光，如今越來越多的食飲品牌也開始將舉辦發布會作為推新的重要手段，并以頗具噱頭的創意形式推動話題的發酵，引發更大范圍的傳

26、播。以金典為例，在重磅新品 乳鐵蛋白有機奶 上市之際，金典抓住航母對于國人的非凡意義，在上面舉辦新品發布會，不僅引發媒體爭相報道，也讓消費者更為直觀地感受到了產品 航母級 的科技實力。創新發布形式 02產品即大創意03不同于其他食品飲料品牌在營銷手段上玩花樣，鐘薛高、白象等似乎已經進入next level，瞄準 AIGC、香菜這類頗具社會討論度的話題進行創新，讓產品本身成為最大的創意。然而需要注意的是，創新并不等同于獵奇，品牌需要精準洞察消費者的需求，用心打磨產品及內容，才能讓產品不只是停留于一時的流量，而是贏得長久的銷量。鐘薛高AI 雪糕SaSaa系列白象 抖音電商超級品牌日超香香香香香香菜

27、面金典乳鐵蛋白有機奶航母發布會在餐飲行業，品牌的新品營銷溝通大多圍繞跨界聯名、時令原料、節日限定等關鍵詞展開；除了最為高頻的跨界聯名外，餐飲行業也會借助明星合作、舉辦線下活動、內容共創等形式與消費者溝通。餐飲26SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷溝通關鍵詞代糖0 脂減糖功能IP 周邊包裝跨界聯名時令原料立春時令地域風味果味花味植物基口味口感春節情人節圣誕節春日營銷季節日限定數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.627SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告餐飲行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite2022.10

28、-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%跨界聯名廣告片明星線下活動內容共創門店互動播客KOL48.9%9.8%6.5%3.3%3.3%1.1%1.1%1.1%在聯名已成日常的餐飲屆，想要打造 爆款，選擇適配的合作對象既是成功的第一步，也是最重要的一步。為了應對日漸同質化的聯名痛點，餐飲品牌或找到出其不意但又有 流量密碼 潛質的 IP 給到消費者驚喜感，或引發全民回憶殺，抑或是借助藝術家獨有的氣質賦予產品人文情懷。借助圈層的影響力，品牌拓寬消費人群的同時，也營造出了一個年輕、會玩的形象，實現話題與銷量的雙豐收。餐飲行業新品營銷亮點28SocialBeta 2

29、023 新品營銷趨勢報告找對聯名對象01找 熱度瑞幸 線條小狗情人節聯名 Campaign樂樂茶 Loopy一升西瓜椰聯名產品奈雪的茶 李知彌霸氣好柿聯名產品喜茶 喜劇之王初戀瓜瓜甘露聯名產品DQ 名偵探柯南蛋糕冰淇淋聯名產品樂樂茶 酷兒橘橘檸、橘橘酪聯名產品找 回憶找 藝術29SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告相較于聯名的圈層性，與明星合作無疑能讓新品在上線初期就獲得更大范圍的曝光。憑借對熱點的敏銳嗅覺和趨勢洞察，餐飲品牌找到 流量明星 以外的更多選擇與當下頗具實力與熱度的影視、喜劇演員合作，為產品尋找到更具象的人物關聯和想象空間，借此贏得更多年輕消費者的青睞。合作對象多樣化0

30、2追 熱瑞幸 蔣奇明云南小柑橘新品推廣瑞幸 文詠珊柚 C 美式新品推廣追 梗追 喜瑞幸 何廣智被迫產品體驗官肯德基 王皓 鑫仔生椰和生耶廣告片30SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告與社會情緒共鳴03在愈發內卷的社會背景下，年輕人急需緩解焦慮情緒，佛系、特種兵旅游、發瘋 等熱梗也應運而生。面對如此聲勢浩大的情緒狂歡，餐飲品牌們也迅速作出反應，將產品作為年輕人釋放情緒的載體，以頗具反差感的畫風帶動社交網絡的傳播，引爆新品的同時也建立起品牌與消費者之間的情緒共鳴。奈雪的茶一朵蓮奶茶新品系列 campaign樂樂茶一拳！xxx新品系列 campaign在美妝護膚行業，品牌圍繞節日限定、成

31、分功效，跨界 IP 聯名和升級明星單品等方式推出新品，并聯合平臺 IP 進行整合營銷，邀請明星代言、拍攝廣告片抑或是線下舉辦藝術展、快閃活動等方式傳遞新品賣點，積極與消費者溝通。美妝護膚31SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷溝通關鍵詞情人節春日營銷季圣誕節節日營銷卡通 IP影視 IP動漫 IP跨界聯名東方美學Y2K千禧賽博朋克潮流風格職場話題自我探索女性營銷成分升級技術升級大單品升級抗敏補水抗氧化防曬成分功效數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.632SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告美妝護膚行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：So

32、cialBeta Lite2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%平臺 IP 首發明星廣告片線下活動IP 聯名KOLESG 營銷37.1%33.9%29.0%12.9%9.7%6.5%4.8%電商平臺日益成為人們日常消費的主要渠道之一，品牌也將新品營銷與平臺 IP 進行深度綁定，集品牌與平臺之力打造頗具規模及聲量的內容，拉升整體的品牌銷量和傳播聲量，強化消費者的品牌認知，實現銷售爆發。還有一些品牌會和達人或者創作者進行聯動，實現更高滲透度的新品營銷和更精準的用戶傳播。美妝護膚新品營銷亮點33SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告聯合

33、平臺 IP，做首發大事件01SK-II 抖音電商會員日新一代小燈泡精華蒂佳婷 天貓大牌日極地依克多因面霜34SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告女性是美妝護膚類產品的主要消費群體，越來越多的品牌在營銷上通過產品為女性議題發聲，傳遞品牌價值觀。有些深刻探討了女性消費者在家庭、職場、社會等各種環境中所面臨的困境，有些則鼓勵女性打破桎梏，探索更豐富的自己。品牌以產品為敘事載體，為女性賦能，與消費者產生情感共鳴。情緒共鳴，為女性群體發聲02完美日記 五條人職場即秀場廣告片SIT.E 自嫁系列關注社會議題，看見女性更多可能鼓勵自我愉悅，打破統一標準35SocialBeta 2023 新品營銷

34、趨勢報告圈層營銷，擴大用戶群體03在 顏值即正義 的時代，好看 成為影響消費的重要因素之一。美妝品牌也通過多種方式放大 美 的屬性，打造個性化圈層營銷。品牌通過與熱門 IP 聯名，深度玩轉色彩營銷，擴大消費群體；抑或是差異化定位，持續打造自身風格，強化品牌認知；還有的洞察時下流行趨勢，將產品潮流化，打造時尚新風尚。ColourPop 迪士尼白雪公主系列IP 聯名，玩轉色彩營銷小奧汀 Betty Boop2 色聯名系列洞察趨勢，制造潮流新風尚Girlcult賽博聊齋系列新品差異化定位，強化品牌風格36SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告成分營銷，讓品牌被 看見04近年來，ESG 營銷

35、愈發成為品牌在產品和傳播上的新風向，品牌更加注重成分的環保性和包裝的可持續性。同時，品牌也熱衷攜手 綠色伙伴，搭建多樣的線下互動場景，不僅給予了 ESG 理念更具像化的落地，也讓消費者有機會親身參與互動，加深對品牌的感知和認同。此外，品牌以溯源營銷與消費者建立信任，從產品研發、品牌文化、企業責任等多個方面與用戶展開對話，賦予品牌生命力。悅木之源 OATLY倡導綠色健康生活方式ESG 營銷傳遞可持續發展理念自然堂 李佳琦喜馬拉雅極地溯源之旅溯源成分賦予品牌生命力歐萊雅男士 噸噸 BOTTLED JOY深噸 CP品牌聯動具象化表達展現產品賣點手機品牌新品營銷通常會從休閑、商務、電競等日常場景著手，

36、把影像、續航、快充等性能展示融入其中；除了 硬 實力展現，品牌也會在產品外觀和風格上下功夫，借勢 IP 聯名或綁定節點，為上新制造話題度。手機37SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告手機行業新品營銷關鍵詞春節情人節四季節日限定快充影像續航防卡頓性能藝術家IP動漫 IP游戲 IP影視 IP跨界聯名電競商務辦公休閑娛樂場景限定顏色東方美學輕薄時尚折疊屏外觀數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.638SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告手機行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.6注：存在多種溝通形

37、式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%廣告片品牌發布會明星KOL跨界聯名線下活動79%60%20%18%15%14%如今，手機品牌尋找明星和 KOL 的合作顯然已經成為常規手段，但與此同時，越來越多品牌不再滿足于單一范式、不停留在表層流量。對于品牌來說，既要 會找人，更要 會用人，從深度契合的人物特質入手，提煉更生動的內容話題，如同為其 量身定制 一般，營造眼前一亮的新鮮感。而在演繹人物特色的過程中，品牌也能順利將產品功能賣點和品牌氣質一并表現出來。手機新品營銷亮點39SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告匹配最佳合作對象01小米 張頌文面朝大海，春暖花開廣告片vivo X

38、Fold+許知遠聊點真話廣告片40SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告隨著 國潮 崛起，手機品牌們也在這一話題下創造了更多的表達式，將多元的文化元素推至大眾眼前，呈現特別的內涵。文化自信 的大背景下，品牌對中國文化符號的演繹不斷升級，結合時代情緒與流行風格，向內挖掘，將詩詞、民族風貌、東方美學等源源不斷的中華文化元素融入到產品表達中，進一步收獲年輕人好感。解鎖中國文化新表達02煥新國風演繹OPPO Find X6 系列詩詞三境廣告片vivo X90 系列 上美影皮影戲版哪吒鬧海拿捏外觀美學榮耀 80 系列 時尚芭莎 葉錦添碧波微藍美學解讀vivoS17 全系東方美學設計41Soci

39、alBeta 2023 新品營銷趨勢報告以影像詮釋 生活感03隨著小米和徠卡，vivo 與蔡司以及一加與哈蘇相繼宣布達成戰略合作伙伴關系可以看到，手機品牌在專業影像打造上不斷下功夫，拓寬手機攝影的可能性。而在手機的新品營銷中，影像 同樣也是重要環節。不過，越來越卷的影像賽道里，品牌并沒有落入到參數的表層比拼上，而是更聚焦于 生活感 的強調，以找準生動的生活和情緒話題，綁定更細分場景，滿足不同消費者對于人文街拍、風光攝影、質感人像等方面的需求。而在這一過程中，品牌呈現手段也變得豐富起來，通過廣告片、影像展、影像廠牌等多種方式與用戶共創，產生情感上的共振。小米 13Ultra一條街上所有的閑廣告片

40、OPPO Reno9 系列 小紅書拍了拍落日活動在家電家居行業，品牌常圍繞細分使用場景、差異化功能賣點、產品外觀設計風格等關鍵詞推新；其中，舉辦品牌發布會、帶來線下體驗活動以及聯動明星 KOL 進行推廣是其新品營銷中較為高頻出現的手段形式。家電家居42SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷溝通關鍵詞居家睡眠廚房電競場景國潮藝術高端東方美學風格除菌節能新風換季凈化智能功能綠色家電節能減排ESG數據來源：SocialBeta Lite2022.10-2023.643SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告家電家居行業新品營銷熱門溝通形式數據來源：SocialBeta Li

41、te2022.10-2023.6注：存在多種溝通形式并存的情況，選項百分比總和可能大于 100%明星線下活動KOL跨界聯名品牌發布會內容共創直播28%21.7%13.3%11.7%10%10%10%在選擇合作對象上，相較于緊隨新晉流量明星的熱度，當下家電家居品牌更加側重代言人與產品之間的契合度。無論是捕捉不同圈層領域 KOL 的人物特質標簽、提煉與產品深度契合的線索，還是將目光轉向形象陽光健康、口碑更具穩定性的體育健兒，抑或是選取對消費者來說更有信服感和說服力的素人用戶為產品 代言，都以人為媒介，給予產品賣點更廣泛的傳播和更充分的詮釋，同時也為品牌注入差異化的調性與質感。家電家居新品營銷亮點4

42、4SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告合作對象多樣化01美的凈水器 王昱珩水哥特邀辨水官文化 KOLCOLMO 冰箱 奧運冠軍孫一文COLMO 冰箱超級用戶體育明星石頭科技 三位品牌用戶5 平米幸福+：陽臺上的她和他廣告片品牌用戶45SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告不同于以往主要出現在服飾、美妝護膚等行業，如今越來越多的家居品牌也更加強調產品風格，并以此作為新品營銷傳播關鍵詞，讓品牌調性和產品的個性化色彩得以被消費者快速感知。其中，國潮 作為關注度較高的一大風格表達元素，推動品牌持續挖掘傳統文化的不同切面，以結合自身特質的東方美學故事賦予產品新的附加值。此外，家居品

43、牌也通過不斷與藝術家、設計師合作共創，為新品注入時尚藝術的生活化表達，更好地滿足當下消費者的個性化消費需求。品牌產品風格化02國潮林氏家居推出國潮真可椅東鵬瓷磚推出國潮新品見南山系列藝術梵幾 青年纖維藝術家心林棲所系列新品顧家家居 愛馬仕合作設計師9615 舞新品發布會46SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告賣點打透一個場景03區別于一味強調產品賣點，一些家電家居品牌在新品傳播上選擇從某個特定細分場景切入，以廣告片、直播作為溝通形式，具像化消費者的日常生活痛點以及品牌的解決方案，通過著重展示產品在家庭中的實際使用情境，更好地使功能賣點可感可視，讓產品更具有說服力。美的廚清涼廚房空調

44、高溫下廚芝華仕一平方電競沙發居家娛樂Part 3Part 3新品營銷7 大出新指南48SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告新品營銷 7 大出新指南01 020406070305新鮮感的IP 跨界把握 新 流量走進在地新地標解碼新體驗借力平臺新品 IP加點 ESG 到場景中去49SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告場景化 向來都是新品營銷中，傳遞產品賣點的重要突破口。特別是在消費需求不斷細分，興趣圈層日益崛起的雙重作用下，立足具體場景，越來越成為品牌新品營銷中樹立差異化心智的關鍵思路。圍繞某一特定場景，品牌通過從產品研發到傳播環節 統一性 信息的傳遞，走進消費者的 生活場

45、，也開辟出新的 生意場。美的人生就像夏天的廚房短片廚房制冷1MORE 萬魔耳機新品發布運動防水痛點場景Tezo鳶線下發布會播客蕉下驚蟄令廣告片戶外興趣場景到場景中去0150SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告數據顯示，在本次報告的統計期內，跨界聯名 相關案例在新品營銷案例總數中所占比例接近 1/4，是品牌推新的主要營銷手段之一。但與此同時，在 萬物皆可聯名 的市場環境下，品牌也亟需以新的思路去應對聯名泛化、同質化的困境。對此，早前 SocialBeta 就曾在 2023 跨界聯名營銷趨勢報告 中提出跨界聯名的 8 大流行元素，通過在聯名對象的選擇上進行突破，品牌可以將跨界聯名營銷事

46、件化，為消費者帶來反套路、有誠意的新鮮體驗。新鮮感的 IP 跨界02有棵樹 超級植物公司家居服植物喵喵服奈雪的茶 武林外傳聯名新品斯沃琪 MoMA（現代藝術博物館）女孩主題手表1 點點 溜溜梅黃梅系列聯名新品趨勢 1:萌寵全宇宙趨勢 2：請回答，趨勢 3：Lets 藝術趨勢 4：8G 沖浪51SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告泡泡瑪特 易燃 YEENJOY STUDIO爐火純青燃系列作品Columbia 中國國家地理自然天性使然系列 campaign飛躍 開瑞坦春日限定聯名小氯鞋上海譯文 永璞村上春樹主題快閃店趨勢 5：文化尋根趨勢 6：野！到戶外去趨勢 7：治愈系趨勢 8：茶&

47、咖 續命52SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告把握 新 流量03與明星進行商業合作是品牌擴大影響力、提升銷售轉化最為常用的營銷手段之一。但與此同時，傳統流量明星代言扎堆、明星負面事件頻出的現狀，也讓 唯流量論 不再是品牌選擇明星代言時的唯一密碼。品牌需要用新的眼光和思路，在不斷變化的大眾娛樂消費市場中，做出選擇和平衡。一個顯著的趨勢是，贏得觀眾青睞的口碑佳作，和其中的 質感 明星正在成為新的 流量。相比之下，這些明星具備過硬的業務能力和正面形象，品牌與之合作不僅能夠借勢作品熱度，在戲外完成劇情 續寫，同時也對品牌形象和調性起到了相應的正向加持。另一方面，面對層出不窮的新生力量，品

48、牌選擇合作的時機也變得至關重要。這需要品牌提前做好社媒監測，捕捉熱點，并且快速行動，盡可能地在商務合作中搶占 先入優勢。在這一情境下，品牌較多考慮的依然是短期推廣合作的形式，在執行端更加靈活、迅速，也一定程度上降低了負面風險。瑞幸 蔣奇明云南小柑橘新品推廣萬寶龍 于適入耳式降噪耳機新品推廣巴黎歐萊雅 魏大勛歐萊雅真 C 真 A 新品發布會直播追星 閃電戰小米 張頌文面朝大海，春暖花開廣告片嵐圖汽車 李健嵐圖追光明星體驗官北京汽車 賈冰北京新 X7 廣告片好作品，自出圈53SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告無論是探索藝術化生活的先鋒社區阿那亞，還是復古與摩登共存的上海張園，這些新晉

49、的城市地標，不僅是展現城市、社區風貌和人文氣質的新名片，同時，作為商業與文化共生互動的空間，也正成為品牌表達鮮明個性的新場域。對于品牌而言，這些新地標不僅是用于品牌展示的線下空間，更是基于審美、理念的契合，融入在地景觀、融入時下生活方式的有力承載。YSL 圣羅蘭美妝夜光斑馬限時店GP 芝柏表 阿斯頓馬丁阿斯頓馬丁限量款新品發布會法拉利Roma Spider 新品發布會小鵬汽車新款 P7i 設計主題廣告片走進在地 新地標04張園阿那亞54SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告今年夏天，無論從音樂現場的搶票熱，還是 City Walk 的走紅，都不難看出，線下 已經重回日常。順應這一趨勢

50、，品牌也加緊滲透這些線下場景，重新建立起與消費者溝通的觸點。例如，隨著各地音樂節的火熱舉辦，品牌積極抓住這一 流量密碼，通過搭建專屬舞臺、設立快閃店、推出限定包裝等形式，直擊年輕圈層；亦或是展開 城市巡游，與消費者在街頭 偶遇，通過吸睛的移動裝置，視覺化、趣味化新品賣點，強化新品心智。瑞幸 鼓浪嶼音樂節合作款茶咖新品LOEWE 上海草莓音樂節專屬展臺音樂節ubras浪漫自轉花車巡演鐘薛高哈蘿，春天！移動推車流動快閃解碼新體驗0555SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告作為品牌上新的重要陣地，平臺新品營銷 IP 為品牌商家解決全周期的上新痛點，提供了覆蓋全鏈路的整合營銷解決方案。同時

51、，平臺側的資源扶持，也能夠幫助品牌在上新期間，從種草、轉化到品牌資產沉淀等各環節可量化、可追蹤，找到適合的上新和增長路徑，促成聲量、銷量雙爆發。借力平臺新品 IP06毛戈平氣蘊東方新品首發玉澤修敏精華新品首發超級新品計劃抖音電商開新日致知 ZHIZHI白瓷致心新系列首發MM6 Salomon聯名系列新品首發天貓小黑盒56SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告當下，ESG 作為衡量一個品牌核心競爭力的基礎，被越來越多的品牌納入長期發展戰略之中。在這一背景下，新品上市作為一直以來品牌營銷活動中的重要節點，也被賦予了展現自身 ESG 成果、踐行可持續目標的新意涵。品牌以上新大事件為契機，依

52、托自身產品特質，關聯雙碳減排、海洋保護、健康福祉、鄉村振興等多元的 ESG 主題（更多細分主題及案例，請參見 2023 ESG 營銷趨勢報告），實現新品商業價值和社會價值雙豐收。加點 ESG 07宇舶表 NespressoBIG BANG UNICO NESPRESSO 腕表有棵樹 天絲 TENCEL植物的聲音可降解環保衣物雙碳減排螞蟻森林 CHALI早安茶 2.0新品優衣庫哆啦 A 夢可持續發展模式春夏新品海洋保護57SocialBeta 2023 新品營銷趨勢報告HEFANG守護微笑心理健康公益計劃2.0ZENITH Susan G.Komen 基金Susan G.Komen 基金會孤品腕

53、表健康福祉嬌蘭烏埃尚島溯源短片Brioni 紅樹林基金會聯名系列新品生態修復奈雪的茶李茉莉微電影鐘薛高紅米新炊雪糕鄉村振興本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)所有，其中，部分圖表在標注有數據來源的情況下，版權歸屬原數據所有公司。如未獲得本公司書面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報告任何部分之文字、表格及圖片，在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果由該客戶自行承擔，同時本公司亦認為其行為侵犯了杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)的著作權，有權依法追究其法律責任。本報告中所包含的信息和分析不包括任

54、何類型的建議，在任何情況下，本報告僅供讀者參考，杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)不必為任何因為使用或信任本報告中所含的信息和分析所造成的后果承擔任何責任。如果認為本報告中所包含的圖片、表格及文字內容有涉及版權糾紛問題，請及時聯絡杭州數象文化傳媒有限公司(SocialBeta)。聲明數據來源：SocialBeta Lite，樣本量 N=1127分析師及撰寫團隊：shiqi、joan、陳又橙、CC、Caya、Val、elenajiang如您有任何關于本報告的疑問或建議，歡迎通過郵箱 聯系我們。*特別感謝：安婷、戴戴、豪杰、瓶子、團子、Sharon（按名字拼音縮寫首字母排序）前期給到

55、的行業調研支持。宣傳發行：joan、Caya、鄭不聽、舒克、阿爾法視覺設計：二白、嘴嘴、暖暖顧問：Juni、岳野兔出品方：SocialBeta 趨勢研究中心統計周期：2022.10-2023.6數據說明主創團隊SocialBeta 成立于 2008 年，是國內最早關注社會化媒體及其商業應用的內容平臺，自成立以來，一直致力于報道品牌在數字世界的營銷資訊、營銷案例、營銷趨勢及各大品牌的營銷最佳實踐，為品牌主、廣告代理公司及廣大從業者提供學習和交流機會，共同探索品牌和消費者的溝通之道。SocialBeta 旗下擁有國內第一家專注數字營銷行業的人才招聘平臺獨角招聘，和關注品牌廣告片領域的內容廠牌 品牌制片廠。SocialBeta 微信公眾號SocialBeta Lite獲取更多趨勢報告商業合作聯系我們