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凱度：Media Reactions 2021（25頁）.pdf

上傳人： 半聲 編號：53492 2021-10-09 25頁 1.11MB

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本文主要介紹了Media Reactions 2021中國大陸區簡版報告，該報告從消費者和營銷人員雙角度出發，對媒介資產進行評估。報告指出，消費者和營銷人員在廣告接受度方面存在顯著差異，尤其是社交類媒介和線上廣告類媒介。報告還指出，中國市場消費者對廣告的態度總體較為正面，但同時也面臨“廣告太多”和“廣告重復性高”的問題。此外，報告還分析了不同媒介渠道的廣告信任度，以及媒介品牌的使用量和廣告資產。報告最后指出，營銷人員需要基于品牌建設目標去挑選符合調性的媒介，并提供優質且貼合平臺調性的內容，以此打動消費者。
消費者對哪些媒介廣告的接受度最高？ 哪些媒介品牌在消費者心中最具權威性？ 如何在擁擠的媒介環境中脫穎而出？

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