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1、車衣產業增長新動能白皮書新質消費2025 The Lubrizol Corporation隱形車衣是個“舶來品”，原名 Paint Protective Film（PPF），直譯是漆面保護膜，是一種附著在汽車漆面上的透明保護膜。漆面保護膜最早可追溯到 20 世紀 60 年代，因性能堅韌而被稱為“犀牛皮”的第一代產品，被應用于美軍直升機螺旋槳邊緣。70 年代，其使用范圍擴大到保護隱形戰斗機雷達罩漆面。90 年代，“犀牛皮”逐漸向民用、商業領域進軍，用于汽車競賽項目保護贊助商圖標。2004 年，漆面保護膜在歐美民用汽車市場嶄露頭角，但價格高昂，因此多為豪華車輛所選擇。2009 年，TPU(熱塑性聚

2、氨酯)材質的漆面保護膜正式誕生。短短十數年間，漆面保護膜以 TPU 為基材迅速演變革新。技術進步和經濟發展促進了車衣市場消費主體日益多元化、產品類型不斷豐富，車衣產業呈現出蓬勃發展的態勢。在中國市場，隨著乘用車銷量的高速增長，消費者對車輛保護的需求也不斷提升，車衣正逐漸成為汽車后市場的熱門領域。數據顯示，2023 年中國市場的整體車衣裝貼率達 12%，即超過 294 萬輛；預計至 2025 年，車衣裝貼率將突破 17%1。從另一個視角來看，根據中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）發布數據，2024年我國汽車產銷累計完成3128.2萬輛和3143.6萬輛，同比分別增長3.7%和4.5%。汽車保

3、有量的不斷攀升為車衣市場提供了廣闊的潛在客戶群體，新能源汽車的急速增長也為車衣市場帶來新的機遇。新能源車主普遍對新鮮事物接受度高，更愿意為車輛外觀保護投資，對于“好看”和個性化的需求也更為旺盛。在這樣的市場前景中，車衣產業鏈相關從業者如何協同共進、“破卷增長”，吃到產業成長的紅利？消費者如何在紛繁的多元化選擇中獲得專業、充分的信息以及優質的消費體驗？希望通過這本新質消費車衣產業增長新動能白皮書，您可以找到新的突破口。中國汽車百人會副秘書長 師建華1 2024 車衣膜品牌門店調研報告寫在前面的話01優材、優造、優裝 打造高品質車衣體驗一、優材筑基石二、優造出上品三、優裝見匠心第二章幸福又困惑的車

4、衣消費一、品質是車衣消費的第一訴求二、消費者愿意為更好的性能買單三、車衣消費呼喚專業指導第一章020203040606101215141719三大驅動 助力產業行穩致遠一、新質消費 行業發展的重要力量二、開放創新 助力品質消費再上新臺階三、行業標準 引導產業發展持深謀遠 第三章目次消費者在面臨更多元化選擇的“幸?！睍r，并非沒有“困擾”。近期，路博潤在部分一、二線城市對一些已貼裝和未貼裝車主開展了車衣消費專項調研。調研內容從消費者的認知、興趣、評估、使用/購買四個階段展開，調研結果顯示了目前車衣消費市場顯著存在的特點。02第一章幸福又困惑的車衣消費一、品質是車衣消費的第一訴求當下，越來越多的“有

5、車一族”選擇為愛車“穿上”車衣，更好地保護車漆免受剮蹭、劃痕、撞擊、酸雨等外界因素的侵害，同時增加車輛美觀度和個性化。消費者在選購車衣時，品質的決定性影響毋容置疑。這不僅是一個行業現象，更是社會消費觀念變革和升級的體現。同時，他們也高度關注品牌的影響力。品牌的背后是信譽和口碑的支撐，也能夠在一定程度上反映車衣的品質。消費者在車衣使用中最滿意的功能46%30%11%8%5%減少劃痕增加光澤度易于清潔其他減少剮蹭傷害03第一章 幸福又困惑的車衣消費品質品牌價格質保服務47%35%10%7%1%31%13%12%17%27%17%31%19%10%23%4%5%24%38%29%17%36%28%1

6、9%首選其次第三位第四位第五位消費者車衣選購時最關心的方面二、消費者愿意為更好的性能買單市面上車衣產品和品牌眾多，為什么有些經歷輕微剮蹭后可以快速自愈，有些卻輕輕一碰就破裂炸皮？為什么有些用了六七年依然光亮如新，有些一年半載就變黃，甚至還會損傷原廠車漆？這些疑問都與車衣的品質和性能息息相關。調研結果顯示，在隱形車衣的使用中，消費者頻繁被變黃、脆裂、發霧、水斑等一系列問題困擾。如果有一款產品能夠顯著改善和提升性能，有效解決這些消費痛點，消費者愿意接受一定比例的價格上浮，為更高的品質買單。47%變黃14%脆裂23%11%其他5%發霧水斑消費者在車衣使用中的痛點04三、車衣消費呼喚專業指導由于車衣需

7、要經過一段時間的使用才能體現出性能和質量的本質，很容易發生“所見非所得”的情況，如何在購買前判斷車衣的性能優劣成為消費者亟需解決的一大難題。對消費者而言，很難將厚度、亮度、韌性、透明度等專業參數與車衣優劣性進行準確關聯。調查顯示，目前車主了解車衣信息的渠道主要為朋友推薦和社交媒體平臺搜索。受到個人喜好和社交媒體信息紛繁、難以篩選等因素的影響，消費者以此做出的選擇可能不一定真正適合自己。貼裝渠道雖然能夠提供相對專業的指導，但不同門店和人員之間也存在能力上的差異，無法系統化、標準化地為消費者答疑解惑。72%28%接受上浮不接受上浮小于 15%上浮 30%-45%上浮 15%-30%面對更高品質的車

8、衣，消費者所能接受的價格上浮比例05盡管對高品質車衣的向往溢于言表，但在實際決策時，消費者可能會因為種種原因，最終做出與自己心愿不一致的決定，采購了低于自己預期的產品。個中緣由，以信息差的因素較為突出。接下來，白皮書將細述優質的隱形車衣是怎樣打造的，以及消費者如何快速識別并購買到適合他們的產品。消費者所貼車衣的購買渠道50%28%10%6%6%汽修美容門店車衣品牌門店/旗艦店O2O 平臺（如途虎、天貓）4S 店其他4SO2O衣美消費者對車衣主要性能參數的認知程度消費者獲取車衣相關信息的渠道86%3%11%一定要有自修復功能嗎33%42%25%越厚越好嗎30%44%26%越透越好嗎42%27%3

9、1%越軟越好嗎24%28%48%越亮越好嗎是不是不清楚第一章 幸福又困惑的車衣消費4S 店社交媒體平臺汽修美容門店車衣品牌實體店朋友推薦35%23%17%17%8%06一、優材筑基石“原料，是品質的基石”，車衣也不例外。透明附膜TPU 基膜膠水底膜功能涂層“三優”聯動，實現車衣對車輛漆面的更優保護打造高品質車衣體驗車衣的生產消費是一個復雜的系統工程，從源頭選材到制造工藝再到貼裝服務，環環相扣、缺一不可。以隱形車衣為例，首先是材料端，主要對應隱形車衣的基材層、表面涂層和膠粘層的原料選擇；其次是成品車衣制造端，包括基膜擠出、基膜層表面涂層涂布、膠粘劑涂布復合與成品分切等；最后是應用端，也就是車衣的

10、貼裝服務。只有通過優材（優質的材料）、優造（優秀的加工制造）、優裝（優異的貼裝質量）的“三優”聯動，才能實現車衣對車輛漆面的更優保護。第二章優材、優造、優裝優材優質的材料優造優秀的加工制造優裝優異的貼裝質量基 材 層 占 整 個 隱形 車 衣 構 成 的 約80%。07第二章 優材、優造、優裝 打造高品質車衣體驗基材層占整個隱形車衣構成的約 80%，其材料的選擇很大程度上決定了成品車衣的性能。目前市面上高品質的隱形車衣普遍采用的是優質的脂肪族 TPU 材料。通過表面涂層的配方設計，車衣可以提升更多的外觀和保護作用，如光澤度、耐污性、自修復性等。底部膠粘層需要確保車衣在使用時安全無憂，同時移除時

11、不會留膠和對原漆造成損傷。當前車衣中常用的膠水類型是溶劑型丙烯酸壓敏膠?；模簽檐囈鹿嘧ⅰ办`魂”隱形車衣基材材料的演變歷程隱形車衣基材材質的變遷充分反映了消費者對車衣性能需求成型和升級的過程。TPU是一種介于軟質橡膠和硬質塑料之間的高分子材料，具有彈性好、韌性強、復原性佳等優勢，因此取代 PVC 實現了車衣性能的重大突破。材料科學研究進一步發現，基于不同的化學結構，不同類別的 TPU 之間也存在一定的性能差異，只有特定的 TPU 材料才能勝任隱形車衣的嚴苛要求。目前市面上高品質的隱形車衣普遍采用的是優質的脂肪族 TPU 材料?；诓煌幕瘜W結構，不同類別的 TPU之間也存在極大的性能差異，只有

12、特定的TPU 材料才能勝任隱形車衣的嚴苛要求。優點：成本低廉、生產工藝簡單、原料易獲取缺點：彈性不足、耐候性差、易黃變和脆化、不環保優點：優異的機械強度，如抗沖擊性、耐撕裂、柔韌性等缺點：耐紫外線性能不足、易黃變優點：優異的機械強度、高透明、經久不黃變，但材料成本和加工工藝要求相對較高芳香族脂肪族TPUTPUPVC市場上常見的芳香族 TPU 由于化學結構中含有苯環，非常容易在紫外線和高溫的作用下形成類醌的帶色官能團，產生不可逆轉的泛黃現象。脂肪族 TPU 具有更高的透明度，并且不含苯環結構，可以實現經久不黃變。經過特殊設計的脂肪族 TPU 還擁有與芳香族TPU 相當的優異物理特性，在美觀性和功

13、能性上同時完美滿足消費者的期待，因此成為高品質隱形車衣基材的不二之選。值得注意的是，不同的TPU生產商在配方設計、原料篩選、合成工藝等方面的細微差異，也會導致 TPU 材料性能的大相徑庭。這也就很好的解釋了為什么號稱使用同類 TPU 材質的隱形車衣，最終呈現的品質和性能卻截然不同。當下，消費者對車衣提出了更多元化的需求，不再局限于保護性功能，而是集成更多的裝飾性、實用性、個性化以及環?？沙掷m。隨著材料技術的不斷進化和革新，TPU 作為一類擁有巨大性能潛力的循環可回收材料，可以豐富車衣品類，為應用場景的不斷拓寬提供強有力的支持。1959 年，路 博 潤 的 前 身 BF GoodRich 公 司

14、 發 明 了 TPU 材 料，隨 后 用ESTANE TPU 品牌首次實現了商業化。30 年前，路博潤面向漆面保護膜（隱形車衣）應用率先開發推出了脂肪族 ESTANE TPU 產品，受到全球市場的廣泛認可和好評。如今，ESTANE TPU 已被市場證實為性能最為均衡的 TPU 材料之一。使用ESTANE TPU 制成的隱形車衣在美觀、耐久和貼裝性上可以實現完美匹配，為汽車漆面提供超過10年以上的持久保護，減少車主的維護成本和時間投入。不同的 TPU 生產商在配方設計、原料篩選、合成工藝等方面的細微差異也會導致 TPU 材料性能的大相徑庭。0809表面功能性涂層作為隱形車衣抵御外部傷害的第一道防

15、線，承擔著抗劃傷、疏水性、抵御污漬、自修復等多項重任。涂層的材料配方以及與基材層的應力匹配對于隱形車衣的性能和后續貼裝質量非常重要，劣質的涂層很容易出現脆裂、脫落、橘皮紋、變黃等問題。隱形車衣的涂層配方體系經歷了環氧樹脂、丙烯酸樹脂，如今發展到普遍使用的聚氨酯樹脂。從功能性來說，抗劃傷是涂層設計開發的起點，這也是基于隱形車衣最基本的功能需求之一，即防止外部因素對車漆的損傷而出發的。隨著行業的發展，表面涂層的設計側重點也在不斷演變。由于消費者對車衣的修復性有著最直觀的可視化感受，所以自修復能力成為涂層設計開發的首要方向，例如已經投放市場的快修和秒修涂層。光澤度和亮度是另一個關注點，通過配方設計和

16、各層材質界面之間折射率的調整，涂層可以實現高光澤和高亮度，進一步提升車輛貼裝車衣后的美感。隨著隱形車衣產品線的豐富和貼裝施工要求的提升，涂層與 TPU 基材層之間的設計配套性也受到越來越多的關注。例如，涂層抗滲透設計，涂層硬度與 TPU 基材層厚度或應力的匹配等。當前隱形車衣的膠粘層通常使用丙烯酸壓敏膠材料。高性能的優質膠水可以確保車衣在使用過程中始終保持穩定的粘結力，同時移除時不會與TPU基材層分離，確保絕無殘膠。劣質膠水可能會帶來施工上的噩夢，比如翹邊、脫落、留膠，甚至傷害到寶貴的車面原漆。作為 TPU基材層和車漆表面的聯結通道，隱形車衣的膠水材料必須具備幾個重要性能。首先，優異的附著力和

17、內聚力可以確保在長時間高溫或紫外線照射下，膠水不會發生內聚破壞或化學變化，避免因膠層老化而發生剝離時從 TPU 基材上脫落的情況，造成車漆表面的膠殘留。其次，出色的耐候性和耐老化性同樣重要。如果丙烯酸壓敏膠耐小分子遷移的性能不好，涂層和 TPU 基材層里的小分子物質可能會遷移到膠粘層，破壞和 TPU 基材層的界面粘接強度；如果膠粘層產生化學分解，則可能與車漆發生滲透或固化反應，導致剝離時車漆脫落或變色。最后，膠粘層還需要與 TPU 基材層和車漆具有高匹配性。如果基材層使用了劣質的 TPU 或 PVC 材質，延展性和抗老化能力不足，則容易與膠水產生交互反應，長時間使用后加劇粘附性。對于表面較薄或

18、使用了特殊材料（如改色漆或金屬漆）的車漆來說，更容易受到損害。涂層：車衣的卓越護盾膠水：車衣的聯結紐帶第二章 優材、優造、優裝 打造高品質車衣體驗涂層的材料配方以及與基材層的應力匹配對于隱形車衣的性能和后續貼裝質量非常重要，劣質的涂層很容易出現脆裂、脫落，橘皮紋、變黃等問題。丙烯酸壓敏膠需要與TPU 基材層具有高匹配性，保證車衣使用過程始終保持穩定的粘接力，同時移除時絕無殘膠。10二、優造出上品從 TPU 材料粒子到愛車盾甲，車衣制造要經過多道“關卡”基膜擠出、基膜層表面涂層涂布、膠粘層涂布復合與成品分切包裝，每一步都需要精益求精，才能確保最終成品的性能和質量。流延擠出是隱形車衣 TPU 基膜

19、的主流加工方式。與其他薄膜應用的擠出工藝相比，車衣基膜生產有著更高的要求。精度更高的擠出設備可以確保 TPU 材料的均勻混合和穩定擠出，無塵的加工環境能夠有效地保持材料純度，防止灰塵或者顆粒物對基膜的污染。由于隱形車衣對于光學度和拉伸性的高要求，還需要匹配嚴格的工藝控制，例如溫度、壓力、擠出和冷卻速度等，以及更高標準的產品質量檢測流程，才能生產出高性能和品質穩定的 TPU 基膜，幫助車衣成品實現更優越的保護效果和更長的使用壽命。眾多因素中，TPU 材料的選擇從源頭奠定了基膜和車衣的性能表現，起著決定性的作用?；颖砻嫱繉油坎寄z粘層涂布復合成品分切包裝TPU 基膜擠出流延擠出：車衣基膜的“塑形

20、大師”高品質產品是材料與加工的“雙向奔赴”。車衣制造工藝過程眾 多 因 素 中，TPU材料的選擇從源頭奠定了基膜和車衣的性能表現，起著決定性的作用。憑借耐化學性、水解穩定性等特性，路博潤的ESTANE TPU 提供了遠高于行業標準的物理性能和耐候性，能夠穩定流延生產，生產后易于涂膠和涂布，并在極端工況下依然保持穩定的品質，這對于車衣的長期性能至關重要。11TPU 基膜層、功能涂層和壓敏膠層需要經過涂布復合工藝，才能最終組裝成為一張完整的車衣。在涂布復合環節，影響車衣品質的因素主要包括風熱干燥程度控制，張力隔斷精度控制，涂層、壓敏膠粘劑附著力控制等。風熱干燥程度影響車衣涂層的抗化學性能及丙烯酸酯

21、膠粘劑的下刊應用性能，其控制方式主要包括溫度及風速梯度設計和風道使用調整等。張力隔斷精度控制則關系到車衣產品在應用時的翹曲應力收縮，一般包括設備張力控制系統的硬件配置及程序閉環設計，制程技術應對材料特性設定的工藝參數等方面。涂層、壓敏膠黏劑附著力控制與車衣在耐候性方面的表現息息相關，需要通過制程涂布單元的控制技術以及在復合工藝控制點上的硬件規格設計及壓力、間隙參數設置等方面進行操作。涂布過程中，TPU 基膜質量對生產效率的影響尤為突出，不僅會影響生產環節的連續性作業效率及作業損耗，還會對工序的選擇及局部功能單元設備的精度產生影響。此外，TPU 材料的表面張力及溶劑滲透性也非常重要，其對修復涂層

22、和壓敏膠粘劑的適配性選擇以及涂布工藝的設定起著關鍵作用。涂布復合：材料之間的“完美融合”路博潤 ESTANE TPU 粒子流延的基膜表面粘澀感較低，在導輥傳輸過程中不會影響糾偏功能的發揮且不易產生皺折問題，有利整個設備產品的張力閉環控制。其次膜體成型效率高，不需要流延至涂布工序之前明確的熟化作業環節，使得涂布工序啟動時材料特性穩定性較高。另外，耐熱性較好，在制程工藝設定方面給予技術人員較大調控空間?；谕坎技庸ど潭嗄晔褂媒涷灥诙?優材、優造、優裝 打造高品質車衣體驗TPU 基 膜 的 質 量對于涂布生產效率的影響尤為突出。TPU 材料的表面張力及溶劑滲透性也對涂層和壓敏膠粘劑的適配性選擇起著

23、關鍵作用。12三、優裝見匠心隨著市場的快速發展，車衣的貼裝應用渠道如雨后春筍般涌現，服務能力也各有特點和優勢。不難看出，當前各個渠道各擅勝場，貼膜技術的差異化正在逐漸縮小。隨著整個行業進入成熟階段，消費體驗的差距將更多來自于產品品質和服務質量兩方面，尤以品質的影響更為關鍵。一張材料上乘、加工精細的隱形車衣搭配優異的貼裝技術，可以給愛車持久保護并提升愛車顏值。如果車衣品質本身帶有瑕疵，即使再精湛的技藝也無法避免變黃、起泡、褶皺、翹邊等問題。優勢：便捷的線上預約和線下服務模式，節省車主時間。通常提供較為豐富的產品種類和透明的價格系統，方便客戶選擇。劣勢：由于品類眾多，第一次貼裝的客戶可能難于比較選

24、擇。服務質量可能因合作的線下門店而異，存在不確定性。O2O 品牌優勢：分布廣泛，易于訪問，為車主提供便捷的消費體驗。項目多元化，包括修理、保養、美容和貼裝等。劣勢：車衣貼裝的專業性和專注度略有不足，且服務和售后質量因門店而異，存在不穩定性。汽修美容門店優勢：提供更加專業和標準化的貼裝服務，保證質量和施工效果，以及官方的質保和售后服務。劣勢：價格相對較高，門店數量相對汽修美容渠道略少。車衣品牌專門店/旗艦店優勢：汽車品牌的官方銷售和服務點，提供的車衣貼裝服務通常與車輛的質保和售后服務相結合。在新車交付時可以立即進行貼裝，延長車輛的保值周期。劣勢：車衣貼裝服務價格較高，且選擇范圍可能受限于汽車品牌

25、的合作產品，不如其他渠道靈活多樣。4S 店4SO2O衣美車衣貼裝渠道對比13從材料的創新精進到生產的嚴格把控，再到貼裝的穩定成熟，優材、優造、優裝這三個環節層層遞進、息息相關，正成為車衣行業打造高品質 TPU 材質隱形車衣、滿足消費者進階需求、促進產業可持續發展的不二法門。2024 年，路博潤公司成立了高性能 TPU 膜品創新中心，協同漆面保護膜（隱形車衣）行業各環節的領軍企業，秉持對高品質的持續追求，從優材、優造和優裝三方面入手，構建完整行業解決方案，增強消費者信心，真正助力消費升級，推動車衣行業新質發展。車衣行業正在通過各種積極舉措來提升技師的貼裝技藝和培養高水平人才，例如開設專門的車衣理

26、論和實操課程，設立技師水平認證考核機制，以及舉辦貼膜技能競賽等。這些舉措不僅能夠加強行業內部的知識技能交流，同時也通過良性競爭提升了行業的服務質量和形象。路博潤獨家贊助和支持“2023全國車衣貼膜匠師賽”，深入應用端推進車衣服務的專業化和規范化。第二章 優材、優造、優裝 打造高品質車衣體驗14中汽協數據顯示，2024 年全國乘用車累計銷量為 2756.3 萬輛，同比增長 5.8%，新能源汽車年產銷首次突破 1000 萬輛，同比增長 35.5%。與持續向好的汽車市場增速和龐大的乘用車銷量相比，目前 15%的車衣貼裝率顯然還有著廣闊的提升空間。消費者的新質消費需求和行業發展環境的健全升級，將成為貼

27、裝率提升的主要驅動。一方面通過品質更高和更具創新性的產品服務，持續增強車主的消費興趣和信心；另一方面不斷健全和完善行業的高標準規范，為安心消費提供進一步的保障。第三章三大驅動 助力產業行穩致遠15第三章 三大驅動 助力產業行穩致遠一、新質消費 行業發展的重要力量 從最初的被動接受轉向品質導向的主動決策，消費者對車衣品質的更高期待深度影響著車衣產品的迭代與開發，正成為行業發展不可忽視的重要力量。雖然高品質車衣優點顯著，但消費者卻很難從琳瑯滿目的產品和眼花繚亂的宣傳中，準確找到符合自身需求的產品。因此，幫助消費者做出“物有所值”以及“物有所優”的購買決定，也就成為全行業的首要任務?！安摹背鲇械?解

28、惑品質消費困境材料的識別雖然不能作為判斷品質的唯一考量，但從消費者的實際操作來看，卻是選購車衣非常重要的因素，也是為透明、安心、高品質消費鋪路的第一步。路博潤的車主調研結果顯示，大多數消費者認為添加主要材料供應商信息對選擇車衣很有幫助。65%30%5%有用沒用不知道在車衣包裝上清楚標識主要材料供應商信息，是否有助于消 費者選擇車衣?從對車衣關鍵參數的認知調查上看，消費者不僅依賴車衣品牌給予的信任感，也渴望行業提供更多關于車衣性能的專業信息，快速鎖定符合自身需求的產品?！癕 a d e W i t h ESTANE TPU”是路博潤公司面向漆面保護膜行業推出的品牌。通過標注源頭材料的來源，幫助消

29、費者輕松辨識使用高品質 TPU 材料生產的車衣產品，化解消費苦惱，提升消費質量。16車衣越厚越好嗎？車衣一定要有自修復功能嗎？車衣越軟越好嗎？車衣越透越好嗎？車衣一定要有耐污性嗎？車衣越亮越好嗎？車衣一定要有耐候性嗎？不是。較厚的車衣通?？梢蕴峁└玫哪凸尾梁涂箾_擊性能，增加保護性，但需要注意其性能表現主要受到 TPU 基材層厚度的影響。而隨著厚度的增加，車衣的柔韌性和貼合性會相應減弱，增加施工難度。消費者需要結合預算和自身的需求進行合理的選擇。是的。具有自修復功能的車衣可以通過加熱（如熱水或曝曬）實現細微劃痕和磨損的自我恢復，減少車主頻繁維修或更換車衣的困擾，因此受到消費者的廣泛青睞。車衣的

30、自修復性與表面涂層和 TPU 基材層都有關系，但由于 TPU 基材層的厚度通常是表面涂層厚度的 10 倍以上，所以 TPU 層的自修復能力優劣對最終車衣的性能有很大影響。是的。隱形車衣必須具備光學級的透明度，以長久保持漆面的原始外觀而不會變色。同時，出色的耐紫外線和色彩穩定性也非常重要，才能保證車衣在長期使用后始終透明不變黃。這點對于白色和淺色車輛尤為關鍵。是的。耐污性強的車衣能夠有效防止灰塵、泥土、鳥糞、樹膠、油漬等污染物對車漆的侵蝕和損害。頂部涂層是車衣對抗臟污的首道防護線，其耐污漬和耐化學性至關重要。TPU 基材層也必須具備出色的耐化學性和污漬抵抗能力，以防止污染物穿透車衣滲透到車漆表面

31、。是的。光滑的涂層表面可以減少光散射，從而提升車衣的亮度和光澤度，增強美觀性；表面粗糙的涂層材質會散射更多的光，產生啞光效果。為了確保頂部涂層的光滑和高光澤度，平滑且高透明的 TPU 基材層至關重要。是的。車衣的耐候性指其在各種復雜氣候條件下保持性能和外觀的綜合能力，主要體現在抗紫外線性能、耐黃變、耐熱性能、防水性能等多個方面，其優異程度直接影響車衣的壽命和保護效果。一般來說，車衣需經過至少 2000 小時以上的加速 QUV 測試，才能獲得具有參考意義的耐候性能表現結果，測試時間越長耐候性能越有保證。不是。理想的車衣材料應該在保護性能、耐用性、施工便利性和環境適應性等多個方面取得平衡。過于柔軟

32、的車衣可能在保護車漆免受石子、沙粒等沖擊時不夠堅固；過于堅硬的車衣則可能導致貼合度不佳、施工困難、耐候性差、自我修復能力弱等問題。因此，車衣的軟硬度需要結合應用場景和性能需求來選擇。隱形車衣性能常見問題與解答Q1Q2Q3Q4Q5Q6Q717第三章 三大驅動 助力產業行穩致遠二、開放創新 助力品質消費再上新臺階 當消費者的品質主義開始覺醒且期望更高時，產業創新就已經箭在弦上。更具想象空間的產品技術，更加開放的運營渠道，以及更大膽的商業模式探索將反哺、促進品質消費的升級。技術創新是產業前進的原動力渠道創新是產業擴展的重要橋梁 在持續提高消費者所關注的性能指標的同時，產業也要通過技術和服務的不斷創新

33、，激發消費者更多的興趣和購買欲望，進一步推動新質消費。車衣產品的更新拓展與汽車行業的發展趨勢密不可分。新能源汽車的崛起顛覆了傳統的設計和生產方式，從傳統的交通工具轉型為集合功能性和科技感的個人空間，車身材料和漆面涂裝工藝的變革使得新能源汽車對于車漆保護的需求更為強烈，更多玻璃結構的使用衍生了如全景隔熱天窗膜、前擋玻璃保護膜等新興需求，消費群體的年輕化則加速了個性化品類的上市，如彩色車衣、印刷貼膜等。安裝工藝上，部分廠商已經開始研發自動化貼裝機設備，以實現標準化的貼裝質量以及降低成本。作為觸達消費者的直接環節，車衣的銷售和服務渠道由最初的品牌直營和汽修美容門店占據主要渠道到如今多方登場，擴展出更

34、多細分種類。車衣品類在新車交付環節的不斷滲透是一個顯著的趨勢。目前市場上 4S 渠道、主機品牌尤以新能源品牌紛紛拓展車衣服務項目，豐富消費者選擇的同時也為這些渠道帶來了目 前 市 場 上 4S 渠道、主機品牌尤以新能源品牌紛紛拓展車衣服務項目，豐富消費者選擇的同時也為這些渠道帶來了新的盈利點。技術創新渠道創新商業創新18商業模式創新是產業可持續的核心引擎 商業模式的創新可以幫助產業重新定義價值創造和傳遞的方式，更好地優化和協調資源，保證長久的優勢和持續增長的動力。要真正實現優材、優造、優裝的高品質車衣生態圈需要聯動產業鏈追尋各種可能性，增強不同環節之間的溝通和協同，“破局”創新，才能迎接更加廣

35、闊的未來。新的盈利點；電商平臺的興起和 O2O 服務模式的日益成熟助推了年輕一代車主對車衣服務的認知和選擇；智能化和數據驅動的服務模式在將來可能會進一步優化用戶體驗，如通過大數據分析提供更個性化的推薦。隨著消費者需求的升級，車衣的渠道創新勢必將繼續朝著多元化、便捷化和差異化方向發展，為行業帶來更多機遇。印刷貼膜長期以來以 PVC 為主要材質。隨著消費者對綠色可持續的關注增加，ESTANE TPU 材料憑借其獨特的性能優勢成功進入該市場。由于不含增塑劑和具有可回收性，由 ESTANE TPU 制成的印刷貼膜相比 PVC 具有更多的環境友好性，并且保持了與漆面保護膜一致的耐久性和易貼裝性，優化性能

36、表現的同時幫助消費者實現更多個性化可能。19第三章 三大驅動 助力產業行穩致遠三、行業標準 引導產業發展持深謀遠 無論是技術創新還是商業模式創新，都需要在一個健全和健康的系統中培育。車衣產業涉及環節眾多，需要從材料、制造、貼裝等各個方面構建更加規范的市場環境。截至目前，車衣行業內已經有一些初級標準在施行，雖然在一定程度上幫助了產品和服務質量的規范，但遠遠無法滿足高品質消費的要求。車衣行業仍在呼喚更高標準的規范，以保障行業的良性和長期增長?；仡欉^去行業的發展歷程，車衣行業未來更高標準的形成或將呈現以下趨勢。一是監管力度將持續加強。2023 年底，商務部等九部門聯合發布關于推動汽車后市場高質量發展

37、的指導意見，從更高層面明確了汽車后市場發展的總體目標和主要任務，系統部署推動汽車后市場高質量發展。作為汽車后市場的新興領域，車衣產業的高品質規范勢在必行。二是標準的國際化趨勢更加明顯。隨著國際貿易的頻繁，國內產品出海已蔚然成風。通過與國際標準接軌，企業可借此提升自身產品的國際影響力和競爭力，拓展海外市場。三是標準的更新速度將加快，覆蓋面也將更廣。隨著新材料、新技術、新渠道的不斷涌現，行業標準的更新頻率需要同步加快，涵蓋范圍也將拓展至更多關于環保、安全和施工服務等方面的標準，以滿足消費者和市場對車衣產品的綜合要求。車衣行業未來更高標準的形成或將呈現以下趨勢。一是監管力度將持續加強。二是標準的國際

38、化趨勢更加明顯。三是標準的更新速度將加快，覆蓋面也將更廣。通過消費者和行業的雙向驅動，貼裝率的進一步提升為產業穩健前行提供了保障。從長遠發展來看，整個產業還需要更多顛覆式創新的支撐。這需要借力開放式平臺吸引更多資源，共同在前瞻研究、科技創新、政府監管、行業規范等多方面發力，促進產業的升級，培育革命性突破，這也正是路博潤攜手“政產學研用”等行業力量共同建立高性能膜品（HPF）創新中心的初衷。這份白皮書正是路博潤高性能膜品創新中心基于市場發展變化，結合消費者需求調研、以及攜手產業鏈的優秀企業共同創作發布的關于車衣市場的深度觀察，借此呼吁品質車衣規范化及可持續發展。中國車衣市場歷經多年發展，車衣的品

39、質消費需求日益旺盛，制造技術正在持續創新，行業標準也在不斷完善?；仡^看，是百花齊放，也是硝煙彌漫；向前看，是新質增長，也是未來可期。路博潤和車衣產業鏈上每一家企業、每一位從業者，都早已站在這場變革的原點之上，并跟隨它一路向前。20從最初的調研訪談，到最終成書付梓，這本白皮書歷經數月的精心雕琢。期間，每一組數據均源自實地調研，力求精準、真實地呈現當下市場的全貌。所有觀點與結論都經過反復推敲、點滴驗證，它們不僅凝聚著產業鏈上下游從業者的專業洞察，更匯聚了廣大消費者的切身體驗與智慧，是多方合力鑄就的成果。這里向每一位參與者道一聲感謝。如果沒有他們的積極參與，這份白皮書便無從談起。編輯委員會路博潤高性

40、能膜品創新中心感謝他們基于行業發展為本書提供的獨道見解和前瞻視角協作企業浙江凱陽新材料有限公司南通納爾材料科技有限公司波士膠（上海）管理有限公司 AC 汽車感謝他們為本書提供的技術與調查資源的支持感謝的話關于路博潤關于路博潤高性能膜品創新中心 路博潤成立于 1928 年，總部位于美國俄亥俄州威克利夫市，是一家以市場為導向的全球性創新企業，致力于提供以科學為基礎的突破性解決方案，幫助人們增強活力，改善健康狀況，提升現代生活品質。公司在全球擁有約 8000 名員工，業務遍及 100 多個國家和地區，擁有 100 多家工廠。*本白皮書中所包含的信息被認為是可靠的，但對于其準確性、特定應用的適用性、E

41、STANE TPU 產品在客戶的加工過程中如何與漆面保護膜中包含的其他物質結合或產生的結果，不作任何形式的陳述、擔?；虮ＷC。*此書不作為投資者的投資建議，任何投資決定應基于投資者自身的判斷，并咨詢專業的財務顧問。書中的內容僅供參考，作者及出版機構不對因使用本書內容而產生的任何直接或間接損失負責。投資涉及風險，投資者應充分了解相關風險，謹慎決策。路博潤不僅是 TPU 技術的發明者，也是行業創新發展的引領者。路博潤的 ESTANE系列 TPU 產品在全球范圍內享有盛譽，被譽為行業內性能和質量的標準。路博潤高性能膜品（HPF）創新中心是一個由路博潤牽頭的聯動創新平臺，它集合企業與研究機構、行業組織、政府、高校等多方力量，通過在高性能 TPU 膜品領域的聯動，形成平臺優勢，加速 HPF 行業創新，共同推動整個 HPF 產業鏈的可持續發展。該創新中心主要于服務亞太市場，致力于促進助力推動產業升級、市場消費升級與多元化發展，為行業的繁榮與進步貢獻力量。聯系我們