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1、2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2024童裝童鞋行業發展概覽25SS童裝童鞋風格賽道洞察25SS童裝童鞋功能賽道洞察報告附錄25SS童裝童鞋聯名賽道洞察附錄1 25SS童裝童鞋品類機會洞察附錄2 童裝童鞋行業產業帶概況2024童裝童鞋行業發展概覽童裝童鞋線上市場持續擴張，淘寶天貓占據主導地位。市場核心消費群體為30+輕熟齡家長，但95/00后新勢力群體增速顯著。大童市場增長亮眼，兒童自主決策權提升，對科技、時尚更為關注。女童市場需求強勁，家長注重顏值與風格塑造。2024春夏，潮流風格、功能科技、兒童體育將成為核心賽道，品牌應關注新品供給與消費者需求匹配。同時，大童尺碼問題凸顯，品牌需

2、多元化產品線以滿足需求。整體而言，童裝童鞋市場面臨新挑戰與機遇，品牌需不斷創新優化，以滿足日益多元化的消費需求。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024童裝線上市場持續擴大，年輕化家長消費貢獻快速上升人均需求擴大驅動淘系童裝童鞋穩步增長童裝童鞋市場發展概況童裝童鞋消費人群趨勢線上電商平臺童裝童鞋行業規模走勢智篆GI洞察統計渠道：淘寶/天貓/抖音/京東童裝童鞋線上消費規模持續擴張，淘寶天貓平臺仍然占據最大市場份額，且市場規模穩步擴大。得益于淘寶天貓平臺豐富的商品選擇、便捷的購物體驗以及完善的售后服務體系，消費者對于淘系平臺消費粘性持續養成

3、，童裝童鞋人均消費件數大幅度提升，成為市場發展的核心推動力。30+輕熟齡家長是當前童裝童鞋行業核心消費群體，整體市場GMV份額超50%，與此同時，隨著95/00后逐漸邁入育兒階段，行業消費新勢力群體逐步形成，其消費增速顯著領先。年輕化育兒市場下，品質消費群體展現巨大市場潛力，20+小城高消和20+大城高消家長GMV增速均超40%。淘寶天貓童裝童鞋行業規模變化阿里消費洞察MAT24淘系童裝童鞋行業增長因子阿里消費洞察MAT2024淘寶天貓童裝童鞋行業 消費者增長矩陣大城高消20+大城高消30+大城高消40+大城高消50+大城中低20+大城中低30+大城中低40+大城中低50+小城高消20+小城高

4、消30+小城高消40+小城高消50+小城中低20+小城中低30+小城中低40+小城中低50+縱軸：GMV同比橫軸：GMV占比阿里消費洞察*備注：大城定義：一二線城市 小城定義：三線及以下城市；中低消費：消費力等級為L1-L3；高消費：消費力等級L4-L542025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書5大童市場增長亮眼，兒童自主決策影響程度更高大童決策對功能科技概念興趣度更高，并逐步形成差異化審美細分年齡段市場趨勢及決策人變化嬰幼童小童中童大童占比復合增長率大童審美需求向“潮流”“科技”“質感”轉變近三年淘系童裝童鞋 不同年齡段市場占比及復合增長率阿里消費洞察小童和中童市場占據核心市場份額，GMV

5、占比近七成，近兩年來，大童市場份額占比快速提升，復合增長率遠超其他年齡段，市場潛力看好。商家需要持續關注大童市場背后的決策群體變化，隨著兒童年齡增長，兒童的喜好程度和決策影響因素占比越來越高，商品設計需考慮到大年齡段兒童的生理、心理及審美需求。大童逐步具備一定自主審美能力和意識，對時尚潮流的感知力逐步加強，開始追隨當下流行趨勢；作為成長于數字時代的世代，大童對科技元素和功能概念表現出濃厚興趣，同時校園場合屬性增強，穿衣風格更傾向于簡潔大方的質感穿搭。這種變化為童裝童鞋市場帶來了新的挑戰和機遇，童裝品牌需加快商品供給優化和升級以滿足市場新藍海。1歲以內1-3歲3-6歲6-9歲9-12歲12歲以上

6、消費者調研：細分年齡段童裝童鞋消費決策人數據來源：TMIC消費者調研,N=1555阿里消費洞察大年齡兒童審美需求變化顯著差異數據來源：TMIC消費者調研,N=1555資料i來源：小紅書家長決策區兒童影響決策區X：孩子影響程度Y：家長影響程度“孩子更喜歡更先進的科技或者功能概念”“孩子更喜歡圖案不那么幼稚的”“孩子更喜歡時下流行的風格款式”“逐漸開始喜歡柔和素凈的色彩，如中性色”9-12歲 TGI:13012歲+TGI:1709-12歲 TGI:10312歲+TGI:1409-12歲 TGI:14512歲+TGI:1149-12歲TGI:18612歲+TGI:14064%小紅書典型筆記大童消費痛

7、點問題TOP1“常買的童裝品牌設計過于幼稚，跟不上孩子的審美需求”家長筆記高頻問題“買成人款總是袖子太長”童裝區大部分都略顯幼稚，大人衣服又略選成熟“尷尬期衣服越來越難買了”“孩子不愛穿”2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書6大童市場逐步向青少年領域拓展尺碼豐富度和商品時尚度持續進階，品牌加速布局青少年系列大尺碼童裝的需求日益增長，但市場供給仍顯不足數據來源：TMIC消費者調研,N=1555尺碼問題成為大童消費群體的第二大痛點，隨著兒童生長發育速度加快，傳統童裝品牌尺碼逐漸無法滿足消費需求，“大碼”童裝商品呼聲日益高漲，成人品牌尺碼齊全，但往往面臨版型不合身問題。近年來，170/175大

8、尺碼商品供給速度加快，當商品存量仍然偏低，難以滿足市場全部需求，品牌可考慮針對不同年齡段和體型開發多元化產品線。圖片來源：小紅書MAT2024淘系中大童服裝尺碼供給表現阿里消費洞察TEENIE WEENIE 24SSTennis系列，推出青少穿搭圖片來源：POP圖片來源：巴拉巴拉天貓官方旗艦店TEENIE WEENIE 24SSTennis系列，同時推出青少穿搭，延續復古時尚；將橄欖綠與克萊英藍色調運用到極致，跳躍的紅色與深沉的丹寧藍，以小熊和運動進行刺繡點綴，為學院日常注入俏皮萌趣。53%大童消費痛點問題TOP12尺碼問題，很多童裝品牌缺少大尺碼商品130135140145150155160

9、165170175縱軸：商品增速橫軸：商品數量11歲170cm男孩10歲160cm女孩“大碼”童裝呼聲高漲兼顧潮流與尺碼，童裝品牌加速拓展“青少年”系列巴拉巴拉兒童商品豐富度提升，拓展170-180cm尺碼巴拉巴拉商品尺碼豐富度進一步提升，女童尺碼拓展至170cm，男童尺碼選擇拓展至180cm，滿足不同群體消費需求。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書男童女童中性縱軸：GMV同比橫軸:GMV占比 氣泡代表GMV規模大小7女童市場釋放強勁需求，消費迎來持續增長女童家長受顏值驅動顯著，風格貨品和場景營銷是運營重點女童款式市場份額超四成，人均消費需求持續增長女童決策更注重顏值、搭配和場景，風格

10、/設計元素/版型尤為關注MAT24淘系童裝童鞋 不同性別款式市場占比及趨勢阿里消費洞察女童款為當前核心消費市場，GMV占比超40%，且消費呈現持續增長態勢，人均消費件數是男童的1.48倍，且人均量持續提升，消費需求持續增長，展現出強勁的增長動力和巨大的市場潛力，品牌可持續關注。女童家長消費決策時，在考慮舒適、面料基礎上，相較于男童家長更加注重顏值外觀，尤其注重風格塑造，如甜美、公主、復古等；同時注重服飾上的設計細節元素和款式版型，如蕾絲、蝴蝶結、珠飾、微喇等。此外，女童家長更注重搭配性和適用場景，通過搭配建議和場景展示等營銷方式，激發消費者購買欲。MAT24淘系童裝童鞋不同性別市場消費支出及消

11、費量對比阿里消費洞察穿衣場合搭配功能/科技品牌顏值/外觀/風格材質/面料舒適度女童家長決策關注點排序數據來源：TMIC消費者調研,N=1555vs男童TGI10099.71029999.6103.4103.2女童家長對顏值外觀的細項關注點數據來源：TMIC消費者調研,N=1555男童女童中性人均件數增速核心市場IP款式圖案色彩配色設計細節元素版型風格整體協調好看vs男童TGI9714092121959812499關注人數比例關注人數比例2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書8淘寶天貓女童市場發展機會多元化風格和差異化品類消費需求顯現女童市場各年齡段風格消費偏好洛麗塔美拉德風中性穿搭jk風華

12、麗公主芭蕾風卡通趣味復古港風民族風情田園森系女童市場各年齡段品類消費偏好淘系童裝童鞋女童小童風格機會矩陣阿里消費洞察統計時間段為MAT2024女童服裝市場呈現多元化發展趨勢，小童風格突顯公主與萌趣，如田園森系、華麗公主、JK、洛麗塔及卡通趣味風格備受歡迎，同時美拉德、芭蕾風、復古港風也逐漸興起。中童在公主風的基礎上開始探索休閑化、國潮化及浪漫化新風尚，油畫風、國風國潮、美式休閑成為新寵，并引領運動休閑與千禧風潮。大童則更加注重風格個性化表達，機能風、山系風、街頭風、戶外風等潮流風格實現快速增長。小童家長對旗袍、漢服等傳統服飾品類偏好顯著，運動戶外領域游泳裝備和防曬產品需求旺盛，而日常穿著則更偏

13、愛連衣裙、針織衫及襯衫等款式；中童階段，家長購物籃向社交型品類遷移，小西裝、演出服、兒童禮服及漢服成為熱門選擇，此外，運動套裝與夾克皮衣也呈現較高消費偏好；大童家長消費向功能型品類進階，發育內衣、速干T恤、滑雪服、沖鋒褲偏好明顯，以滿足孩子成長過程中的特定需求。淘系童裝童鞋女童中童風格機會矩陣阿里消費洞察統計時間段為MAT2024淘系童裝童鞋女童大童風格機會矩陣阿里消費洞察統計時間段為MAT2024淘系 女童小童 童裝童鞋 品類偏好阿里消費洞察淘系 女童中童 童裝童鞋 品類偏好阿里消費洞察淘系 女童大童童裝童鞋 品類偏好阿里消費洞察偏好度消費增速偏好度消費增速偏好度消費增速TGI基準線TGI基

14、準線TGI基準線050100150200旗袍漢服泳衣褲兒童皮膚衣/羽絨服背心吊帶連衣裙毛衣/針織衫套裝襯衫TGI專業運動千禧風傳統國風新式國潮休閑運動油畫風專業戶外華麗公主美式休閑民族風情嘻哈個性機能風潮酷街頭甜酷少女美式休閑山系露營休閑運動韓式休閑專業戶外千禧風050100150200西服/小西裝兒童演出服兒童禮服夾克/皮衣兒童運動套裝唐裝衛衣/絨衫普通外套漢服襯衫TGI0100200300400發育內衣/抹胸校服/園服兒童沖鋒衣兒童速干T恤兒童牛仔褲兒童滑雪服兒童牛仔外套家居裙/睡裙兒童沖鋒褲T恤TGI2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書超級聯名潮流風格潮流親子兒童搭配兒童體育功能科

15、技節令儀式專業呵護縱軸：GMV同比橫軸:GMV淘寶天貓童裝童鞋春夏重點賽道洞察風格、功能、兒童體育為主力賽道，聯名賽道有潛力但新品供給不足潮流風格、功能科技、兒童體育為當前市場主力賽道聯名賽道追新消費心智突出，但新品供給偏低，市場供給機會值得關注24SS 淘系童裝童鞋行業 春夏重點賽道GMV及同比趨勢表現24SS 淘系童裝童鞋 重點賽道供需機會及新品趨勢阿里消費洞察阿里消費洞察2024春夏淘系童裝童鞋核心主力賽道為潮流風格、功能科技、兒童體育，市場規模龐大且保持高速增長，預計在2025春夏仍將保持快速上升趨勢，品牌可重點關注。潮流風格賽道的新品供給數量實現了大幅增長，供需雙方的積極互動促進了該

16、賽道的迅猛發展。同時，功能科技和兒童體育賽道新品供給規模提升，并且市場仍存在一定供需機遇。兒童搭配和超級聯名賽道供需機會顯著，但新品供給相對不足。尤其在聯名賽道下，消費者購買心智受新品驅動十分明顯，針對聯名賽道商家可考慮持續加大新品供給力度。24SS淘系童裝童鞋 八大賽道 消費者新品購買偏好度阿里消費洞察超級聯名潮流風格潮流親子兒童搭配兒童體育功能科技節令儀式專業呵護新品數同比增速橫軸：供需機會大小 氣泡代表新品數量130116112109100市場供給有空間，但新品供給不足新品供給增加且需求旺盛主力賽道92025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書25SS童裝童鞋潮流風格賽道趨勢洞察成人時尚對

17、童裝設計影響日益顯著，熱點型與新趨型風格快速下沉，帶動童裝市場風格多元化。商家需緊跟風格熱點，靈活調整商品及運營策略，同時注重兒童需求的差異化改良，確保舒適、安全與健康審美，篩選適配場合與氣質的風格進行借鑒?；跀祿床?，搭建趨勢評估體系，打通運營鏈路，是童裝品牌把握市場機遇的關鍵。2025春夏，專業戶外、山系露營等風格預計迎來持續高速增長，時髦運動、鬼馬甜心、繽紛度假、知識分子千金等成人時尚風格有較大下沉機會，商家應提前布局，以搶占市場先機。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W

18、22W23W24W25W26W27W28W29 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24 W25 W2611成人時尚對童裝影響日益加深，滲透并影響童裝趨勢跟進風格熱點搶占市場爆發，布局新趨風格實現持續性增長成人時尚涌現，超五成家長對潮流風格下沉興趣強烈不太能接受13%尚可接受39%非常樂意接受35%完全能夠接受13%熱點型風格市場響應速度短至1-2月，新趨型風格下沉周期在2-5個月家長對成人時尚風格應用于童裝的接受程度調研數據來源：TMIC消費者調研,N=1555家長對成人時尚風格的接受度養成，超過50%家長接受興趣強烈。這一趨勢在童裝市場得到了明顯體現，童裝風格

19、中涌現出眾多成人時尚的“下沉”現象，即成人流行風格逐漸滲透并影響到童裝設計。童裝風格演變過程中，兩大類型風格正在快速下沉，一類以多巴胺、美拉德、薄荷曼波為代表的熱點型風格，另一類以“Y2K、山系、芭蕾風”為代表的新趨型風格，均有良好滲透并帶領童裝風格市場快速增長。熱點型趨勢風格下沉速度極快，1-2個月內即可完成從成人風格市場到童裝風格市場的滲透，整體生命周期的延續性相對較短，商家需及時捕捉熱點，做出商品及運營調整，以免錯過爆發節點；新趨型風格需要一定滲透周期，2-5個月內完成下沉滲透，但生命周期呈現較長持續性，商家需針對性組織商品企劃搶占未來市場空間。對于熱點型趨勢，要注重速度和靈活性；對于常

20、規型風格，則要注重前瞻性和持續性。由社媒熱點帶動，爆發較快，生命周期相對較短 代表風格：多巴胺、美拉德、薄荷曼波、格雷系成人潮流風格下沉發展的兩大類型資料整合于網絡公開資料熱點型風格下沉周期阿里消費洞察、智篆GI洞察備注：成人風格熱度統計數據為社媒互動量新趨型風格下沉周期阿里消費洞察、智篆GI洞察備注：成人風格熱度統計數據為社媒互動量熱點型風格新趨型風格1-2個月1個月內 W1 W3 W5 W7 W9 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49多巴胺美拉德由小眾向大眾發展階段，需

21、要一定成長時間，生命周期相對更長 代表風格：Y2K、山系露營、千金風、芭蕾風千禧風山系風3-5個月2-3個月童裝童鞋銷售成人風格熱度童裝童鞋銷售成人風格熱度2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書12時尚下沉需篩選高適配風格，基于兒童需求改良設計篩選高適配風格，結合家長關注點，遵循三大原則加以應用家長對成人時尚下沉的設計改良關注點穿衣場景與氣質特征成為家長評估風格下沉適配度的重要因素數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1555家長認為潮流風格在童裝設計應用時需要考慮兒童需求，作出針對性的差異化改良，其改良訴求集中在三大方向：舒適性原則，避免過于修身束縛感的剪裁；安全性選擇，如去除一些尖

22、銳或存在安全隱患的裝飾物；健康審美原則，如如避免過于性感暴露的設計或存在爭議的圖案。近六成家長認為并非全部的潮流風格都適合兒童，需要針對潮流風格篩選出適合兒童穿著的風格進行借鑒和參考。超八成家長認為，兒童穿衣場合是重要評估因素，如適配親子場景、出游場景、運動場景的風格類型更適合童裝滲透；另外近七成家長認為，需要根據風格氣質特征來評估，暗黑型、頹廢型潮流風格需謹慎，避免選擇可能對孩子產生不良影響的風格。時尚風格童裝下沉 家長對改良方向的優先級調研數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1555舒適原則安全原則健康審美較低適配74%61%61%61%52%運動型清新型童趣型簡約型優雅型54%52

23、%49%47%45%都市型二次元型浪漫甜美型復古型融合型77%73%73%68%非主流文化暗黑型叛逆頹廢型成熟性感型認為成人風格應用到兒童設計時，不可照單全收，生搬硬套97%時尚風格童裝下沉 家長態度調研58%68%設計時需要考慮到兒童的生理和心理的差異性，針對性做出改良需要對風格進行篩選，選擇一些適配程度較高等風格下沉至童裝時尚風格童裝下沉 家長對于適配度的評估理念數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1555家長對于不同氣質類型風格 下沉適配認可度調研數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1555核 心 觀 點 1 根據穿衣場景判斷，符合孩子穿著場合需求風格的適配度更高，如出游穿的

24、度假風、戶外穿的山系風，一些不符合兒童穿衣場合的風格適配度就低，比如夜店的辣妹風85%根據風格氣質特征來判斷，會考慮風格的設計元素和內核是否符合兒童和家長的審美核 心 觀 點 2 68%*數字為選擇中適配人數比例*數字為選擇高適配人數比例*數字為選擇低適配人數比例中高適配2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書趨勢供給13成人潮流風格童裝下沉方法論基于數據洞察，搭建趨勢評估體系，打通站內外運營鏈路：智篆GI洞察發現趨勢錨定趨勢發現熱點趨勢，根據趨勢類型評估跟進節奏及組織周期根據風格的氣質特征和適配場景，篩選并錨定高適配的趨勢風格加以應用拆解風格貨品型色質要素，遵循三大原則評估設計是否需要改良

25、跟隨性評估適配度評估改良化評估評估指標風格趨勢熱度風格趨勢周期評估指標評估原則安全性選擇風格適配場景風格適配氣質熱點型新趨型滲透周期在1-2個月，注重速度和靈活性滲透周期在2-5個月，注重前瞻性和持續性高適配低適配場景：出游、親子、戶外、校園、節日、運動安全性：面料選擇/裝飾物安全.舒適性：剪裁版型、面料、細節處理.健康審美原則：色彩搭配、設計元素、圖案選擇.舒適性選擇健康審美原則氣質：運動型、清新型、童趣型、簡約型、優雅型場景：夜店/livehouse、party/派對氣質：暗黑型、叛逆頹廢型、成熟性感型、非主流型趨勢運營1234登錄路徑：千牛平臺 商品新品運營 重磅新品現貨報名 目標選擇銷

26、量7天/14天/28天目標填寫為_500件/1000件/2000件 報名成功孵化階段_【七日速爆】流量漲幅+300%-1000%登錄路徑：千牛后臺商品運營新品運營新品速爆7天速爆 待提報爬坡階段_【沖頂階段】流量漲幅+100%打爆階段_【沖重磅新品】流量漲幅+1060%登錄路徑：千牛后臺商品運營新品運營新品速爆沖頂項目 待提報新品運營是行業小二與商家協同運營新品的官方平臺，在這里參與孵化的新品，有搜索/推薦的新品孵化流量助力。新品運營基于KFS種草模型搭建達人及爆文矩陣，通過種草回淘提效體系，實現從爆文到爆款的品效合一打法。新品種草從用戶搜索關鍵詞出發規劃內容矩陣匹配達人類型讓合適的人說合適的

27、話形成關鍵詞爆文矩陣全方位圍獵消費者心智商業流量加推放大優質內容觸達更多人群精細化種草回淘提效體系種草前鏈路和后鏈路轉化追蹤KFS搭建內容體放大曝光高效鎖定KSF模型內容+流量2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書澀谷辣妹鬼馬童趣流光浪漫主義通勤新波西米亞復古運動高知千金新富江少女下沉適配指數,越上越高趨勢指數，越往右越高1425SS童裝童鞋風格賽道趨勢表現5大高增風格賽道、4大新趨風格賽道機會錨定專業戶外、山系露營、新中式、法式優雅、千禧風賽道持續高增休閑運動浪漫甜心卡通趣味專業戶外潮酷街頭多巴胺風簡約高級華麗公主韓式休閑新中式傳統國風田園森系元氣學院色彩手繪甜酷少女日式休閑山系露營新式

28、國潮芭蕾風法式優雅立體造型專業運動千金風洛麗塔機能風千禧風美式休閑縱軸：GMV同比橫軸：GMV25SS潮流風格童裝下沉趨勢評估24SS 淘系童裝童鞋行業 潮流風格賽道市場表現25SS 成人時尚風格新趨關鍵詞阿里消費洞察阿里消費洞察淘寶天貓童裝童鞋行業數字化趨勢洞察產品持續迭代，細分風格賽道迎來良性發展。2024春夏，休閑運動、浪漫甜心、卡通趣味、潮酷街頭消費規模龐大，風格發展愈發成熟；與此同時，專業戶外、山系露營、千禧風、法式優雅、新中式等風格賽道迎來高速增長，預計將在2025春夏迎來持續性擴張。復古時髦運動（sportychic）、繽紛假日（BOHOCHIC）高知千金、鬼馬童趣等新趨風格擁有

29、較高場景適配度和氣質匹配度，預測將在2025春夏有較大滲透機會，建議商家提前布局。25SS春夏成人趨勢風格 童裝下沉機會評估智篆GI洞察高增風格高適配區成人趨勢好，但下沉表現較差，風格氣質和場景適配度低風格氣質：暗黑穿搭場景：通勤典型場景：出游風格氣質：童趣風格氣質：優雅風格氣質：復古典型場景：運動/戶外風格氣質：成熟性感穿搭場景：livehouse低適配區成人趨勢好，且下沉表現較好，風格氣質和場景適配度高2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2025春夏重點風格賽道發布15新中式、新華服、國潮、國風法式、法式尤萊特、田園風、公主裙千禧年、Y2K、甜酷風、亞文化山系、露營、多彩山野、雅丹風

30、戶外、防曬衣、徒步、涼感Miu系穿搭、高知千金風、高智感穿搭復古運動、tennis core、運動混搭、法式輕運動波西米亞風、度假穿搭、海島穿搭、親子出游童趣穿搭、鬼馬少女、Bubble Girl、搞怪風2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書1622SS23SS24SS淘寶天貓商品同比 人數同比淘寶天貓新中式風格市場規模大幅增長，購買訂單數漲幅超7倍，天貓渠道滲透份額快速上升，主要受人數、商品供給驅動，未來趨勢向好。熱門風格標簽淘內銷售趨勢趨勢背景新中式高增風格賽道|社媒聲量+115%社媒互動量 727W+市場規模+852%購買人數+583%供給數+470%購買訂單數+741%天貓/淘寶銷

31、售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢在這一季的風尚浪潮中，新中式風格再生變化，它不同于以往在現代服裝上簡單點綴中式元素的做法，而是深入挖掘傳統元素的精髓，通過繁復而細膩的工藝、華美非凡的面料，以及充滿巧思的設計，繼承了傳統中式服飾的精美工藝和文化內涵，致力于打造出既具有濃厚東方韻味，又能體現現代時尚氣息的服裝作品。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童GMV同比GMV規模淘寶天貓17新中式|人群趨勢女童市場為主力，男女童尺碼布局差異化，中大童增長迅速新中式男女童市場表現91.1%8.9%女童男童新中式淘寶&天貓渠道銷售趨勢阿里消費洞察女童為當前主力市場

32、，銷量占比達90%以上，值得重點關注，其中小童和中童占比更高，大童市場增速較快，可適當考慮增加大尺碼女童商品；男童市場銷量占比較往年有所提升，其中嬰幼童、小童占比70%，且GMV分布相對女童更集中，男童商品布局可考慮以小尺碼為主。天貓新中式風格市場下，中小童占據份額，大童漲勢突出，淘寶大童增速較快但相對于天貓商家仍有提升空間；從商品供給分布來看，天貓商家大童市場供給量相對淘寶更加豐富，淘寶商家在新中式貨品可考慮針對大尺碼上加強供應。阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察0%10%20%30%40%嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童女童男童淘寶天貓23SS-2

33、4SS 淘系童裝童鞋 新中式 性別銷量分布24SS 淘系童裝童鞋 新中式不同性別市場尺碼分布及走勢24SS 淘系童裝童鞋 新中式 細分渠道年齡段市場表現24SS 淘系童裝童鞋 新中式各年齡段商品數占比分布內圈：23ss外圈：24ss2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書連衣裙套裝馬甲旗袍哈衣漢服普通外套親子裝襯衫T恤GMV同比增速GMV規模阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24ss 淘系童裝童鞋行業 新中式童鞋高關聯消費偏好18新中式|品類趨勢天貓連衣裙心智較強，外套品類具備優勢且發展潛力較好新中式重點品類天貓vs淘寶渠道分布新中式重點品類價位段銷量分布新中式風格童裝在淘系以連衣裙、套裝

34、為核心品類，旗袍、哈衣爬服、漢服位居第二梯隊，此外，融合漢元素的普通外套同比增速領跑，T恤、馬甲快速增長，是未來潛力品類；天貓商家在連衣裙、外套品類表現優異，淘寶商家在馬甲、旗袍、T恤品類表現較好，宜深化運營；新中式鞋服關聯購買偏好來看，兒童漢服鞋關聯搭配屬性更加顯著。連衣裙：淘寶熱銷集中30-60元價位，天貓則集中在60-80元，100-200元有明顯優勢，需注重貨品風格元素體現；套裝：天貓熱銷價位更加集中在60-80元，淘寶價位相對分散，100-150元價位段設計款銷量表現更佳；外套：天貓熱銷價位更加集中在70-100元，淘寶熱銷價位段分布于在50-70/70-100/100-150元。2

35、4SS 新中式連衣裙價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 新中式套裝價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 新中式外套價位段銷量占比阿里消費洞察淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓0%50%100%T恤連衣裙外套旗袍套裝馬甲淘寶天貓24ss 淘系童裝童鞋行業 新中式TOP10類目矩陣新中式重點品類渠道銷售金額分布運動鞋涼鞋學步鞋皮鞋兒童漢服鞋TGIGMV規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書19商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁釘珠/亮片可拆卸云肩加入珍珠、絲絨繡片、提升精質感和光澤感可拆卸設計實現一衣多穿，建議采用輕薄面料營造輕盈感多樣花型盤扣刺繡/扎染/傳統紋樣文化

36、寫意琵琶扣、盤香扣、蝴蝶扣等多種花型盤扣與現代設計融合流蘇裝飾靈活結合盤扣、云肩等元素，點綴在領口、袖口等部位；裙擺、衣襟等也可大面積應用，營造視覺沖擊力和動態美感。采用數碼印花、肌理改造、刺繡、蠟染等工藝在面料上進行創作，借鑒書畫水墨等色彩應用，巧妙融入寫意元素。刺繡多用于領口、袖口、衣擺等關鍵部位點綴，提升整體設計感；扎染憑借獨特圖案或紋理，提升層次感和立體感。扎染刺繡山水寫意云肩流蘇盤扣流蘇衣擺流蘇玉石流蘇珍珠鑲嵌閃片鑲嵌三耳扣琵琶扣一字扣花蕾扣改良花籃扣改良蝴蝶扣水墨/竹/書法 博物館聯名新中式融合趨勢加強，傳統元素與現代設計結合玩出更多花樣，例如云肩加以可拆卸設計，實現一衣多穿效果；

37、盤扣從傳統一字扣到各類花型盤扣，流蘇的應用也更加具有巧思，加入珍珠、絲絨繡片等光澤感元素，塑造更加豐富的層次感和立體效果。Trends in Product Design Details2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書親子款20商品材質&版型趨勢智篆GI洞察，圖片來源于POP、淘寶天貓詳情頁色織提花鍛面薄紗/雪紡具有明亮的光澤感和柔軟手感，采用環保印染工藝，家長購買更加安全放心。具有輕盈、透氣、柔軟特點，女童服裝中應用可營造飄逸和夢幻感。苧麻具有光澤，舒適度高，透氣涼爽、吸水散濕，更適合夏季穿著。童裝設計進一步融合中國傳統服飾元素與現代剪裁技藝，精選上乘色織提花緞面等天然材質，彰顯古

38、典韻味與高端質感。設計上，小飛袖、泡泡袖等潮流袖型與現代連衣裙、闊腿褲的巧妙疊穿，搭配新中式鞋型，打造出適應多元穿著場景的獨特款式；此外滿足社交需求的親子裝設計在春夏出游季節尤為受歡迎。桑蠶絲細膩柔軟、光澤度好、吸濕透氣、抗菌。多樣化袖型小飛袖、抽褶泡泡袖、飄逸荷葉袖小飛袖花苞泡泡袖荷葉袖風格鞋型滿足出游、拍照、聚會等多種社交場合的親子裝設計雪紡薄紗不規則疊穿側開旗袍疊穿闊腿褲，或吊帶裙疊穿半身裙增加層次感液態銀跑鞋老北京繡花布鞋新中式馬面裙鞋融合傳統刺繡、珍珠，立體裝飾等元素與現代鞋履設計，更以時尚姿態傳承東方美學。Product material and pattern trend2025

39、春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書21從法國街頭的時尚元素中汲取靈感，以精致的剪裁、柔和的色彩搭配以及細膩的面料選擇，從經典的條紋連衣裙到復古的蕾絲花邊裝飾，從簡約的襯衫配牛仔褲到小巧精致的皮鞋，將法式時尚的精髓與童裝的純真天性巧妙融合，創造出一種既經典又充滿童趣的獨特美學。22SS23SS24SS淘寶天貓商品同比 人數同比淘寶天貓法式優雅風格市場規模擴大，顯示出高需求態勢，商品供給仍需持續跟進。天貓渠道供給相應更加即時，銷售份額快速上升，占據風格市場核心地位。熱門風格標簽淘內銷售趨勢趨勢背景社媒聲量+278%社媒互動量+146%市場規模+987%購買人數+710%供給數+480%購買訂單數+

40、809%天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢法式優雅高增風格賽道|2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童銷售同比銷售規模淘寶天貓22法式優雅|人群趨勢女童主導，中小童為核心需求群體，大童增速領跑，供給機遇凸顯法式優雅男女童市場表現法式優雅淘寶&天貓渠道銷售趨勢23SS-24SS 淘系童裝童鞋法式優雅 性別銷量分布阿里消費洞察女童市場為消費主力，銷量占比高達95%以上，其中小童和中童為主要需求群體，中童和大童市場增速更快，可持續聚焦于中童市場并加大投入，同時增加大童市場的產品供應；男童則以嬰幼童和小童為主，可著重于特定節日和儀式場合的風格化產

41、品供應，以滿足該細分市場的需求。天貓法式優雅市場消費以中童為核心需求群體，大童市場增速凸顯；淘寶市場當前則以小童為主，各年齡段市場增速相對平均；從市場供給來看，淘寶供給更加集中在小童，中大童市場供給相對偏低，可考慮適當針對中童和大童加強貨品供給，把握市場增長機遇。24SS 淘系童裝童鞋法式優雅 不同性別市場尺碼分布及走勢阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋法式優雅 細分渠道年齡段市場表現阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋 法式優雅 各年齡段商品數占比分布阿里消費洞察95.5%4.5%女童男童0%10%20%30%40%50%嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童

42、女童男童淘寶天貓*天貓-中童增速縮小3倍，大童增速縮小5倍顯示內圈：23SS外圈：24SS嬰幼童嬰幼童2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察23法式優雅|品類趨勢連衣裙為核心品類，背心吊帶增長明顯，品質消費需求提升法式優雅風格市場下，連衣裙為核心品類，針織衫、襯衫位居第二梯隊，背心吊帶快速增長。風格重點品類下，天貓商家銷售占比均過半，背心吊帶、外套、針織衫品類搶占份額尤為突出，值得關注；法式風格鞋服關聯購買偏好來看，皮鞋、水晶鞋、步前鞋、學步鞋受消費者青睞。連衣裙：淘寶熱銷集中于70-100/100-150元價位段，天貓則集中在100-150價位段,15

43、0-300元有明顯優勢，需注重風格體現；針織衫：淘寶熱銷集中于30-50/50-70元價位段，天貓則集中在100-150價位段，150-300元銷售占比超30%，優勢明顯；背心吊帶：淘寶熱銷集中于50-60元價位段，70元以下占比超80%，天貓則更加集中在100-150價位段，銷量占比近半。0%50%100%連衣裙針織衫襯衫背心吊帶外套半身裙淘寶天貓法式優雅重點品類天貓vs淘寶渠道分布法式優雅重點品類價位段銷量分布24SS 法式優雅連衣裙價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 法式優雅針織衫價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 法式優雅背心吊帶價位段銷量占比阿里消費洞察淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓24s

44、s 淘系童裝童鞋行業 法式優雅童鞋高關聯消費偏好24ss 淘系童裝童鞋行業 法式優雅TOP10類目矩陣法式優雅 重點品類渠道銷售金額分布連衣裙針織衫襯衫褲子套裝T恤連身衣普通外套半身裙背心吊帶GMV同比增速GMV規模涼鞋運動鞋學步鞋皮鞋嬰兒步前鞋/襪鞋帆布鞋水晶/水鉆鞋TGIGMV規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書木耳邊&花邊蕾絲&手工刺繡法式碎花運用在服裝的領口、下擺、袖口等位置，豐富了服裝的層次感，營造甜美氛圍。拼接具有花邊、網眼的輕薄蕾絲面料，手工刺繡將花卉、珍珠、蝴蝶等自然元素呈現于衣物之上。法式碎花以其獨有的細膩與浪漫，綻放于輕盈雪紡與柔軟棉麻之上，以童真的視角重新演繹自

45、然的詩意。商品設計細節趨勢Trends in Product Design Details24木耳花邊荷葉木耳邊鏤空刺繡蕾絲拼接法式碎花花紋打攬幾何打攬復古波點波點貼片蝴蝶結點綴打攬點綴立體蝴蝶結釘珠袖花式打攬波點元素系帶&蝴蝶結將花紋圖案刺繡、幾何形狀的繡花線跡加入到打攬肌理中，可以使服裝更加精致、富有藝術感。小波點的復古俏皮，點亮童真；立體波點，則以層次分明的質感，賦予服飾以現代藝術感蝴蝶結系帶等多樣形態，兼顧美觀與實用，從領口到衣身綻放優雅魅力法式優雅風格逐漸向現代日?；那逍聝炑呸D型，通過融入木耳花邊、復古波點、蕾絲刺繡及碎花打攬等多元設計元素，保留原有的浪漫氣息與品質，增添了現代感與

46、實用性，滿足現代童裝市場的需求。蕾絲花型2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書蛋糕裙不規則廓形傘擺裙肌理面料多元領型多樣袖型柔軟褶皺與微妙紋理的肌理面料巧妙融合，為孩童裝扮添上一抹不可抗拒的浪漫風情與高級質感。服裝的領口處加入小立領、娃娃領、方領、polo領、花邊領等多元領型，更具有層次感和立體感。從輕盈飄逸的泡泡袖，到精致典雅的蝴蝶飛袖，每一種袖型都是對法式風情的獨特詮釋。小立領娃娃領POLO領方領25法式碎花立體肌理提花肌理蝴蝶飛袖泡泡袖多樣化裙型罩衫風格鞋型蛋糕裙、傘擺裙、不規則廓形等多樣化裙型，以浪漫夢幻的筆觸，完美詮釋孩子們天真爛漫的個性。輕透薄紗質的柔和籠罩、細膩蕾絲邊飾的精致

47、點綴，營造出不經意的法式慵懶與高級感。從瑪麗珍到編織羅馬涼鞋，融入蝴蝶結、蕾絲邊等元素，增添甜美與童趣。選用高級質感面料，設計簡潔而精致，注重領型、袖型等細節的處理，通過剪裁和線條的運用使服裝更加符合兒童的身材特征，營造出優雅、精致的感覺，展現浪漫、優雅的法式風情。商品材質&版型趨勢瑪麗珍鞋編織羅馬涼鞋Product material and pattern trend2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書26在這個充滿復古與創新碰撞的時代，千禧風童裝穿搭風格正以一股強勁勢頭席卷而來，為孩子們的衣櫥注入無限活力與未來感。它不僅僅是對21世紀初那段璀璨歲月的懷舊致敬，更是將那時的前衛元素與童

48、裝的天真爛漫巧妙融合，創造出一種既復古又不失未來氣息的獨特風格。從閃亮的銀色面料到炫酷的霓虹色彩，從科技感十足的圖案到夸張的配飾點綴，千禧風童裝以其獨特的視覺沖擊力，讓孩子們在穿搭中盡情展現個性與自我。20232024淘寶天貓商品同比 人數同比淘寶天貓千禧風市場規模大幅擴張，淘寶渠道占據較高市場份額，天貓商家份額快速增長，整體市場呈現蓬勃態勢，商家可持續加大商品供給以滿足消費者旺盛需求。熱門風格標簽淘內銷售趨勢趨勢背景千禧風高增風格賽道|社媒聲量+25%社媒互動量+160%市場規模+910%購買人數+719%供給數+654%購買訂單數+759%天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢

49、2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童銷售規模增速銷售規模淘寶天貓27千禧風|人群趨勢女童市場持續領跑，中大童成消費主力，大童市場增長伴供給缺口千禧風男女童市場表現千禧風淘寶&天貓渠道銷售趨勢23SS-24SS 淘系童裝童鞋 千禧風 性別銷量分布阿里消費洞察千禧風市場下，女童占據核心市場地位，中童和大童為核心需求群體；相較于新中式和法式優雅風格，千禧風大齡化趨勢更加顯著，大童GMV占比超28%，且大童市場增速凸顯，商家可在大童市場或青少年市場適當增加商品供給。千禧風市場下，淘寶天貓渠道核心市場均聚焦于中大童領域，占據市場核心份額且規模持續上漲，可重點關注

50、；其中淘寶大童商品布局相對偏低，存在較大的提升空間，建議可適當增加大童商品的投入與布局，以更好地滿足市場需求并抓住增長機遇。24SS 淘系童裝童鞋千禧風不同性別市場尺碼分布及走勢阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋千禧風細分渠道年齡段市場表現阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋千禧風各年齡段商品數占比分布阿里消費洞察*天貓平臺增速縮小2倍顯示96.9%3.1%女童男童0%20%40%60%嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童女童男童淘寶天貓內圈：23SS外圈：24SS嬰幼童嬰幼童2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書28千禧風|品類趨勢褲子、套裝為核心品類，

51、連衣裙趨勢向好，150元以下價位段受青睞千禧風市場下，褲子、套裝、T恤為核心品類，牛仔裙、連衣裙走入消費者視野，品類消費增速快速增長；重點品類下，天貓在外套、褲子品類滲透更高，牛仔裙、連衣裙、套裝品類下仍有一定提升空間；千禧風格鞋服關聯購買偏好來看，舞蹈鞋、皮靴、皮鞋、運動鞋品類更受消費者青睞。褲子：天貓集中在50-60/70-100元價位段，淘寶價位相對分散，40元以下性價比與100+設計款銷量表現更佳；套裝：天貓熱銷集中于70-90元價位段，淘寶價位相對分散，天貓則更加聚焦于70-150元價位段；連衣裙：淘寶熱銷集中于50-60元價位段，天貓熱銷價位段分布于在60-70/70-90/90-

52、150元。千禧風重點品類天貓vs淘寶渠道分布千禧風重點品類價位段銷量分布24SS 千禧風褲子價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 千禧風套裝價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 千禧風連衣裙價位段銷量占比阿里消費洞察0%50%100%褲子套裝T恤牛仔裙連衣裙外套淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24ss 淘系童裝童鞋行業 千禧風童鞋高關聯消費偏好24ss 淘系童裝童鞋行業 千禧風TOP10類目矩陣千禧風 重點品類渠道銷售金額分布運動鞋涼鞋皮鞋板鞋皮靴舞蹈鞋TGIGMV規模褲子套裝T恤半身裙連衣裙背心吊帶兒童牛仔褲普通外套兒童牛仔裙針織衫GMV同比增速GMV規模20

53、25春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書復古未來感印花裸眼3D仿真印花彈性膠印&燙鉆29反光&亮片千禧印花反光與亮片元素被巧妙融入衣物的邊緣、圖案全身，隨著光線流轉，增強視覺沖擊力，更添一抹未來科技感。千禧年的復古印花圖案回歸，以大膽的色彩碰撞和抽象的幾何圖形為特色，它們跳躍在T恤、裙子乃至配飾上，進行未來科技感的迭代演變，展現活力與自由。木耳花邊荷葉木耳邊堆疊褶皺蝴蝶結點綴超大蝴蝶結不規則層疊木耳邊褶皺解構假兩件視覺褶皺蝴蝶結不規則解構通過精心設計的褶皺效果，衣物呈現出多維度的層次感，保留了復古的韻味，增添前衛的動感。蝴蝶結以更加夸張和醒目的姿態出現，作為裝飾點綴于領口、腰間，透露出一種甜美的

54、叛逆感，完美融合了千禧年的甜美與不羈。通過不對稱的設計、層次錯落的拼接，營造出一種隨意而不失態度的造型感，讓整體穿搭散發出獨特的藝術氣息。亮片機繡亮面燙鉆反光線條卡通IP漸變暈染文字復古圖文印花蝴蝶結系帶本季千禧風的設計元素參考借鑒機能風、少女風、未來科技等風格，融合反光&亮片、千禧印花、褶皺、蝴蝶結、不規則結構等元素，朝著多元化與創新性發展，打造甜美可愛的復古科技感造型，激發孩子探索欲，彰顯個性風采。商品設計細節趨勢Trends in Product Design Details2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書商品材質&版型趨勢Product material and patter

55、n trend復古單寧異質拼接無論是新型復古水洗、還是大膽的創意破洞毛邊，牛仔面料以其耐磨、百搭的特性，搭配千禧風的夸張元素，成為打造復古與前衛并存造型的不二之選。從棉感與皮革的混搭，到棉麻與金屬質感的碰撞，每一種組合都講述著不同的故事，展現出千禧一代對自我風格的探索與追求。30水洗做舊創意破洞木耳邊手袖拼接襪套亮面皮革液態金屬金屬質感襪套&手袖多元鞋型結合復古未來感的光感材質，以光澤感強、質感獨特的優勢，形成具有Z世代的NEW VINTAGE辣妹風。襪套與手袖作為Y2K復古穿搭的點睛之筆，以其獨特的裝飾性和實用性受到追捧。融合厚底、炫彩、魔術貼等復古元素，搭配閃亮材質與未來感線條，致敬千禧年

56、的潮流風尚。貓須毛邊注重材質與版型的精致結合，對牛仔面料的經典復古設計加入創意、將不同材質面料拼接，運用安全的金屬質感面料，豐富觸感與視覺層次，增添童裝未來感；多元化剪裁和襪套&手袖等配飾，兼顧美觀與活動自如，成為千禧風穿搭的點睛之筆。異質拼接液態銀跑鞋復古德訓鞋2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書31從山脈到雨林，從沙丘到巖石，從落霞到綠林，每一個色彩都呈現出自然界不同元素的獨特魅力。以大地色系為基調，融入樹木、山川的自然元素，搭配寬松舒適的版型與透氣耐磨的面料，將山系的粗獷與童裝的純真巧妙結合，讓孩子們在每一次露營之旅中，都能自在奔跑，與大自然親密對話。202220232024淘寶天

57、貓商品同比 人數同比淘寶天貓山系露營風格以其休閑潮流與高實用性深得消費者青睞，購買人數顯著增長。品牌消費心智加強，天貓用戶大幅增長，占據五成以上市場份額，但商品供給仍有提升空間。熱門風格標簽淘內銷售趨勢趨勢背景山系露營高增風格賽道|社媒聲量+65%社媒互動量+127%市場規模+1139%購買人數+811%供給數+488%購買訂單數+221%天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書小童中童大童小童中童大童銷售規模增速銷售規模淘寶天貓32山系露營|人群趨勢男童市場領跑，中小童成主力，女童規模飆升，女大童供給相對不足山系露營男女童市場表現山系露營淘

58、寶&天貓渠道銷售趨勢23SS-24SS 淘系童裝童鞋 山系露營 性別銷量分布阿里消費洞察男童市場占據主導地位，銷量占比超66%，中童為主力消費市場，小童和大童呈現市場上升趨勢；從近兩年趨勢來看，女童款和中性款銷量占比快速升高，女童市場下，大童占比相對更高，商家可適當針對女中童和女大童群體增加中性款或女款供給。山系露營風格市場下，天貓各年齡段市場規模均呈現快速擴張趨勢，整體市場趨勢表現較好；結合商品供給分布來看，淘寶天貓渠道供給均以中小童為主，僅男童市場有較多大童尺碼供給，女童和中性市場大童供給比例與市場份額相比均呈現較大缺口，結合女童市場趨勢來看，女大童商品需要進一步加強供給。24SS 淘系童

59、裝童鞋 山系露營不同性別市場尺碼分布及走勢阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋 山系露營 細分渠道年齡段市場表現阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋 山系露營 各年齡段商品數占比分布阿里消費洞察*天貓大童增速縮小4倍，嬰幼兒、中小童縮小6倍顯示66.4%12.9%20.8%男童女童中性0%10%20%30%40%50%小童中童大童男童女童中性GMV增速內圈：23SS外圈：24SS小童中童大童小童中童大童小童中童大童女童男童中性天貓淘寶2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書33山系露營|品類趨勢褲子外套為核心品類，連衣裙成新趨品類，渠道價位段分布差別較大褲子、外套為核心品類，T恤、套裝為第二梯隊

60、，連衣裙、防曬衣、沖鋒衣快速增長，可加強關注；風格重點品類下，天貓渠道在沖鋒衣、防曬衣、外套等功能性品類滲透更多，淘寶商家則在連衣裙等時尚品類搶先布局；山系風格鞋服關聯購買偏好來看，運動鞋、涼鞋、親子鞋、帆布鞋受消費者青睞，更適合打造風格穿搭統一性。褲子：淘寶熱銷集中于40元以下價位段，天貓則集中在60-80元價位段，50-60元性價比價位段渠道差異不大；外套：淘寶熱銷集中于50-70元價位段，天貓則集中在100-150元價位段，150元以上價位段有明顯優勢；連衣裙：淘寶天貓熱銷價位段均集中于50元以下價位段，淘寶在50-100元性價比價位段占優勢，天貓在100元以上優勢明顯。山系露營重點品類

61、天貓vs淘寶渠道分布山系露營重點品類價位段銷量分布24SS 山系露營褲子價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 山系露營外套價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 山系露營連衣裙價位段銷量占比阿里消費洞察0%50%100%褲子外套T恤連衣裙沖鋒衣防曬衣淘寶天貓褲子外套套裝T恤防曬衣馬甲半身裙連衣裙襯衫沖鋒衣GMV同比增速GMV規模淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24ss 淘系童裝童鞋行業 山系露營童鞋高關聯消費偏好24ss 淘系童裝童鞋行業 山系露營TOP10類目矩陣山系露營 重點品類渠道銷售金額分布運動鞋涼鞋學步鞋板鞋帆布鞋雨靴親子鞋TGIGMV規模2025春夏淘寶天貓童

62、裝童鞋行業趨勢白皮書商品設計細節趨勢Trends in Product Design Details34多彩撞色多元抽繩多巴胺色彩撞色成為新寵。鮮明色彩對比，激發孩子的探索欲與活力。應用于領口、袖口等細節，進行撞色拼接，不僅豐富層次感，更在自然環境中成為一抹亮色，展現童裝的活力與趣味抽繩調節功能性強，適應戶外多變環境，抽繩的褶皺則增添層次與動感，讓孩子在自然中自由奔跑時，也能保持時尚與舒適堆疊褶皺異形仿生下擺木耳邊褶皺解構假兩件多功能口袋多樣解構口袋設計巧妙，既滿足儲物需求，又可作為裝飾點綴。孩子在戶外探險時，可輕松攜帶小物件，兼具實用與時尚通過解構與重組，打破傳統版型限制，創造更多可能性。孩

63、子在穿著時，既能感受戶外的自由與不羈，又能展現獨特風格與個性抽繩裝飾可調節下擺織帶鎖扣抽繩口袋多彩拼接撞色條紋圓形口袋立體多口袋拼接口袋后背口袋超大口袋解構假兩件解構線條流線分割結構分割2024年春夏，山系露營風格童裝以自然實用為核心，大膽采用新鮮明亮色彩，打破山野原色局限，展現孩童活力。多元抽繩、多功能口袋及創意解構設計，不僅實用更添時尚感，確保戶外安全同時彰顯個性。此外，花朵與圓潤線條的融入，為硬朗山系風格增添一抹溫柔，平衡了探索與甜美。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書商品材質&版型趨勢Product material and pattern trend異質拼接降落傘褲山本褲多樣

64、褲型多樣裙型傘兵褲的寬松舒適、山本褲的簡約大氣、燈籠褲的俏皮可愛，方便實用的工裝短褲各具特色，滿足孩子們的不同需求。工裝元素與色彩、花苞裙的甜美進行碰撞，讓穿搭更顯參差、增加戶外功能，為孩子們提升時尚感和實用性。速干工裝馬甲風格鞋型面料快速吸濕排汗，保持干爽舒適。讓孩子在戶外活動時，即使出汗也能迅速恢復干爽，避免感冒，讓孩子們在山野間肆意玩耍。馬甲設計簡潔，輕薄面料適合戶外多元素層穿搭，既保暖又透氣，工裝風格多口袋讓服裝的局部區域得到了充分開發，提供大量儲物空間。山系戶外休閑鞋與溯溪鞋以其耐磨防滑、輕盈透氣的特性，滿足戶外探險的需求，更以時尚設計融入自然元素。35工裝馬甲速干面料透氣面料拼接輕

65、薄馬甲燈籠褲工裝短褲拼色連衣裙工裝背帶裙工裝短裙花苞裙本季山系露營童裝，兼顧實用與浪漫，專為戶外探險的小探險家設計。速干面料確保水下嬉戲后依舊干爽，滿足戶外全天候需求。戶外鞋型、時尚褲型與裙型讓孩子們露營時也能輕松拍出大片感。無論是日常穿搭還是出游裝扮，都能輕松駕馭，多場景適用。山系風格與童真浪漫的完美結合，讓孩子們享受每一次戶外探險的無限樂趣與時尚魅力。戶外休閑鞋溯溪鞋2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書36隨著戶外運動的興起，專業戶外童裝風格正以其實用性與科技感，成為孩子們探索自然的得力助手。不僅僅追求時尚的外觀，更注重功能性與安全性的完美結合。采用高科技面料，具備防風、防水、透氣等

66、多重性能，從防風防雨的沖鋒衣到耐磨防滑的登山鞋，確保孩子們在各種惡劣環境下都能保持舒適與干爽，讓每一次戶外探險都變得更加輕松自如。202220232024淘寶天貓商品同比 人數同比淘寶天貓戶外熱度高居不下，專業高防護力的戶外服飾市場呈現爆發式增長，購買量與訂單量同比激增逾十倍，天貓渠道為風格主力市場，用戶規?？焖偬嵘?。熱門風格標簽淘內銷售趨勢趨勢背景專業戶外高增風格賽道|社媒聲量+278%社媒互動量+146%市場規模+1490%購買人數+1025%供給數+543%購買訂單數+1340%天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書小童中童大童小童中

67、童大童銷售規模增速銷售規模淘寶天貓37專業戶外|人群趨勢男童和中性占據核心市場，中大童為主要群體，并逐步向小童蔓延專業戶外男女童市場表現專業戶外淘寶&天貓渠道銷售趨勢23SS-24SS 淘系童裝童鞋 專業戶外 性別銷量分布阿里消費洞察在專業戶外市場中，男童服裝與中性男女同款產品占據主導地位。整體市場，中童與大童群體是核心消費力量且市場呈現持續上升趨勢，可重點關注；值得注意的是，小童市場近年來市場增速較快，反映出戶外活動中專業消費正逐漸向更低齡段兒童蔓延態勢。專業戶外風格下，天貓各年齡段市場增速表現優秀，中童市場為核心，可持續發力；小童市場增速較快，貨品供給主要集中在男童和中性市場，女小童市場可

68、適當考慮增加供給；大童市場下，男童市場供給可持續深化，商品供應占比相較于市場占比仍有一定供給缺口。24SS 淘系童裝童鞋 專業戶外 不同性別市場尺碼分布及走勢阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋 專業戶外 細分渠道年齡段市場表現阿里消費洞察24SS 淘系童裝童鞋 專業戶外 各年齡段商品數占比分布阿里消費洞察*天貓平臺增速縮小3倍顯示0%20%40%60%小童中童大童男童女童中性GMV增速46.6%21.5%31.9%男童女童中性小童中童大童小童中童大童小童中童大童女童男童中性淘寶天貓內圈：23SS外圈：24SS2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書38專業戶外|品類趨勢外套、T恤、褲子為核心

69、品類，天貓優勢明顯，淘寶設計款受青睞外套、T恤、褲子為主要品類，呈現高銷售規模高增速態勢，沖鋒褲、沖鋒衣等細分品類迎來消費增長；天貓渠道下，重點品類優勢明顯，需注重貨品風格元素和功能科技的體現；山系風格鞋服關聯購買偏好來看，運動鞋、涼鞋為核心鞋類類目，親子鞋消費者偏好度高。褲子：天貓熱銷集中于100-150元價位段，淘寶價位段分布較為分散，熱銷價位段分布于在40-60/60-70/100-150元；T恤：淘寶熱銷集中于30元以下，100-150元價位段設計款銷量表現更佳，天貓則集中在30-40、60-80元價位段；褲子：淘寶熱銷價位段集中于30元以下、30-50元價位段，天貓則更聚焦在30-5

70、0元價位段。專業戶外重點品類天貓vs淘寶渠道分布專業戶外重點品類價位段銷量分布24SS 專業戶外外套價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 專業戶外T恤價位段銷量占比阿里消費洞察24SS 專業戶外褲子價位段銷量占比阿里消費洞察0%50%100%外套T恤褲子防曬衣沖鋒褲沖鋒衣淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24ss 淘系童裝童鞋行業 專業戶外童鞋高關聯消費偏好24ss 淘系童裝童鞋行業 專業戶外TOP10類目矩陣專業戶外 重點品類渠道銷售金額分布運動鞋涼鞋學步鞋板鞋親子鞋TGIGMV規模外套T恤防曬衣褲子兒童沖鋒衣套裝親子裝速干T恤速干褲沖鋒褲GMV同比增速GMV

71、規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書商品設計細節趨勢Trends in Product Design Details39漸變色透氣網眼/沖孔明線反光色彩由深至淺自然過渡，豐富視覺層次，更賦予了童裝動感與活力，與孩子們活潑好動的天性相得益彰。透氣網眼/沖孔設置在易出汗部位，提高了空氣流通性，面對高強度運動，也能保持干爽舒適。反光壓膠或反光印花增強夜間可見性，保障孩子在夜晚的安全，明線設計讓孩子在戶外探險時，既安全又時尚。反光條立體肌理提花肌理反光線條明線分割藍粉漸變藍綠暈染透氣網眼透氣沖孔透氣網紗奧特曼米老鼠冰雪奇緣法式碎花卡通動漫元素細節配飾卡通動漫元素融入專業戶外童裝，為孩子們帶來

72、無限樂趣。動漫角色、趣味圖案躍然衣上，與戶外探險的主題相呼應，激發孩子的想象力與探索欲。掛扣等配飾設計方便懸掛小物件，綁帶系帶輕松調整松緊程度，更好地適應不同體型與環境，增加了夾克的多功能性。伸縮卡扣掛扣綁帶系帶2024年春夏，專業戶外風格追求極致的功能性與時尚感。漸變色彩打破傳統沉悶，為專業裝備注入活力。專業透氣網眼、明線反光條與細節扣飾、綁帶等元素的加入，不僅提升了戶外活動的安全性，更為衣物增添了豐富的層次感與趣味性?？ㄍ▌勇匾猿墒靸葦康姆绞饺谌朐O計，既彰顯孩子們的個性魅力，又賦予其無限活力2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書商品材質&版型趨勢Product material a

73、nd pattern trend翻蓋口袋封閉口袋多變門襟封閉防水口袋設計，為專業戶外童裝增添實用功能，、拉鏈、魔術貼封口的口袋存放必需品，靈活取用的同時確保物品安全。異形門襟是沖鋒衣的標志之一，可以設計成具有弧度的拉鏈門襟和雙門襟設計，在視覺上豐富了沖鋒衣的層次感，減少單調。40防水拉鏈口袋雙拉鏈斜襟左側門襟半拉鏈門襟對角斜襟科技面料百變拆卸防曬涼感面料守護寶貝嬌嫩肌膚，更以輕盈透氣的質感，讓探索之旅自在無拘，三防面料防水透氣、防風保暖、耐磨經用，有效抵擋活動過程中的磨損刮擦，給孩子提供持久保護。衣袖、褲腿通過拉鏈或按扣輕松拆卸，根據天氣變化和活動需求自由調節，增加穿著的靈活性?？刹鹦缎渥涌刹?/p>

74、卸褲腿高倍防曬三防涼感透氣口袋童裝專業戶外穿搭風格對高科技面料認知提升。防曬、涼感、三防等功能性面料的應用，確保孩子在戶外活動中得到全方位的保護。版型上注重剪裁的合身性與舒適度，可拆卸設計與多變門襟、封閉防水設計、防滑抓地鞋底等實用創新元素，滿足孩子在戶外探險中的多種需求，適應不同天氣與地形條件。兒童戶外鞋高幫登山鞋風格鞋型登山鞋與專業戶外鞋以其強大的功能性與時尚設計脫穎而出，成為孩子們戶外探險的必備之選。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書23SS24SS23SS-24SS 時髦運動社媒互動聲量走勢風格熱度走勢風格解讀社媒討論熱門輿情詞云圖風格以舒適、活力為特點，跳脫傳統運動裝束，在

75、Blokecore美學的基礎上，與復古學院、網球運動，賽車文化等多種運動元素進行混搭，青春力量感與不可預測性碰撞出無盡的趣味與活力。+275%社媒互動量增速+148%關鍵顏色PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE13-0319TPG13-0650TPG12-0720TPG14-1511TPG12-5302TPG15-4716TPG17-4139TPG暗色石灰酸性硫碳色醇黃色柔粉色冷卻綠洲伊帕內瑪天藍PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE17-3834TPG14-3907TPG

76、11-0602TPG18-1763TPG17-1349TPG19-4024TPG19-5420TPG大麗花紫薊紫雪白鮮紅暗橙色禮服藍常青樹色社媒互動量增速+318%風格以舒適、活力為特點，跳脫傳統運動裝束，在 Blokecore美學的基礎上，與復古學院、網球運動，賽車文化等多種運動元素進行混搭，青春力量感與不可預測性碰撞出無盡的趣味與活力。趨勢背景時髦運動Sporty Chic 新趨風格賽道|412025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書42關鍵細節&元素少女化元素|在運動服飾中融入愛心、蝴蝶結、花型等極致少女感元素，荷葉邊下擺、百褶拼接為整體造型增添一份優雅和精致感復古中性化|復古熱潮延至兒

77、童運動服飾，通過融合上世紀經典運動元素與設計細節，如復古撞色條紋、字母徽章及寬松剪裁，為孩子們打造出既時尚又舒適的活力造型。Details/Elements絎縫工藝字母&徽章立體口袋透氣拼接側縫穿繩綁帶口袋封邊異質拼接幾何分割復古撞色條紋不羈毛邊側縫拼接浪漫下擺愛心渲染撞色蝴蝶結靈動抽褶花型扭結花型網眼2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書夾克套裝復古阿甘鞋搭配公式Matchingplan43學院風運動夾克套裝速干運動短褲關鍵版型/款式Pattern/Style半身裙運動喇叭褲運動連衣裙截短罩衫復古球衣針織Polo衫復古跑鞋復古阿甘鞋運動瑪麗珍鞋2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書4

78、4時髦運動 商家代表案例chopiyopi自成立以來，懷揣著為兒童打造優質服裝的夢想，秉持著對兒童成長的關懷，為孩子們打造出富有童真的服裝，守護孩子的純真與快樂?；凇吧硇暮弦弧边@一哲學思想啟發，Onmygame懷揣著古老而深邃的運動精神。從全球探尋高性能運動材料，秉持對運動者和環境負責的態度來精心打造。兒童復古運動衛衣兒童復古運動衛衣：針對腋下易汗區域，巧妙拼接透氣面料，融入32.3%氨綸，打造高彈力面料，自如伸展零束縛感；采用多巴胺撞色設計，從都市到自然，全場景切換自如，成為孩子衣櫥里的“理想型”必備單品兒童戶外訓練兒童戶外訓練T T恤恤：半開拉鏈設計，穿脫便利；拇指扣設計，有效防止運動上

79、滑，T恤質感滿滿，超多小細節。外層輕量且柔軟，內層柔軟棉感有彈力，使用進口環保加厚生物絨，滿足孩子實現運動自如。品牌設計理念品牌代表商品品牌設計理念果凍喇叭褲果凍喇叭褲：UPF50+物理防曬，輕松反射走UV，滿足戶外運動需求。無痕彈力腰頭舒適不勒膚，具有優異的高彈性、延展性，不束縛，超柔軟，運動起來能夠更加舒適。長袖運動衛衣長袖運動衛衣：采用輕量設計，行動起來輕松自如無壓力。四針六線工藝，使內里平滑無縫頭，衛衣親膚裸感，能夠有效鎖住體溫，抵御涼風，為孩子在運動中保持溫暖。品牌代表商品果凍喇叭褲長袖運動衛衣兒童復古運動衛衣兒童戶外訓練T恤2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書迎合波西米亞風的

80、復興，純天然、民族風工藝不僅能創造美輪美奐的效果，其中的感官體驗和互動方式也極其關鍵；自然元素（如帶手繪感的庭院花朵）將令度假服裝煥然一新+160%社媒互動量增速+161%隨著度假生活方式日盛，新波西米亞風回潮，棉麻、鉤針、海洋圖案/熱帶植物印花，以其獨特的海岸風情與輕松愜意的氣息，傳達人們期待逃離日常、擁抱自然的自由情緒PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE12-0825 TPG13-4411 TPG13-1906 TPG17-1647 TPG19-1242 TPG葵扇黃水晶藍普微粉杜巴麗紅劍橋棕PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANT

81、ONE14-1305 TPG16-4132 TPG11-0110 TPG13-0941TPG17-5722 TPG傘菌稚嫩藍奶霜白奶油香蕉琉璃綠風格解讀社媒討論熱門輿情詞云圖關鍵顏色趨勢背景繽紛假日02新趨風格賽道|風格熱度走勢23SS24SS23SS-24SS 繽紛假日 社媒互動聲量走勢452025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書繁復裝飾|通過繁復的立體花、手工編織、穿繩綁帶等裝飾，結合撞色拼接與流蘇元素，營造清新明媚的海島花園氛圍，享受度假自由與浪漫，讓孩子們在穿著中感受自然與夢幻的融合，享受探索與表達的樂趣。46民族元素|結合多彩的民族圖案與紋理，如精致刺繡、民族幾何印花及特色花紋，織

82、物花朵沿著身形生長纏繞，柔和田園有富有童趣，為孩子們打造充滿異域風情的服飾。關鍵細節&元素Details/Elements雕孔袖手工編織/鉤針格紋拼接環保拼接編織流蘇流蘇裝飾幾何印花民族圖案蕾絲拼接織物花朵繩結&串珠條紋佩斯利花紋2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書波西米亞度假風親子裝搭配公式Matchingplan關鍵版型/款式Pattern/Style47運動連衣裙不規則蛋糕半身裙古巴領襯衫套裝拼接魚尾裙大擺尾裙蝴蝶飛袖上衣民族風針織吊帶蛋糕連衣裙褶皺花邊連衣裙植物印花飛袖背心褶皺花邊T恤2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書48繽紛假日 商家代表案例野柿源于對自然與生活本真的深

83、度熱愛與感悟。野柿象征著一種情懷，是對于質樸、對于純真歲月的眷戀，對回歸本真生活的呼吁。品牌就像是歲月的印記，又象征著生命的純粹與堅韌，等待人們去品味。清甜夏日海島度假風連衣裙清甜夏日海島度假風連衣裙：裙身采用條紋拼色設計，恰到好處的展現了溫柔與浪漫，后背半開系扣，穿脫靈活方便。蓬松的裙擺看起來就很有質感，行走間靈動飄逸，唯美又自然。兒童超大擺仙女裙兒童超大擺仙女裙：領口單顆盤扣設計，打造簡單新中式風格。隨風起的裙擺，沾滿了浪漫自由的氛圍感。掛脖設計體現寶寶的優雅大方。壓褶設計，具有豐富層次感，獨特又好看。品牌代表商品品牌設計理念清甜夏日海島度假風連衣裙兒童超大擺仙女裙可 愛 可 以 治 愈

84、一 切，Cuteness healseverything。Add Q用獨特的設計傳遞可愛的治愈力。將治愈的能量傳遞至靈魂深處，溫暖著每一個遇見它的人。掛脖背心美人魚閃片裙掛脖背心美人魚閃片裙：采用網紗、流蘇、扎染等設計，別致且靈動。里襯是很輕薄的棉面料，親肪爽滑。采用打攬工藝，底擺的小花邊顯得更加俏皮和可愛。系帶抽褶系帶抽褶A A字連衣裙字連衣裙：采用“兔耳朵”系結肩帶造型，既可愛又俏皮。抽褶圈領由肩帶來調節松緊度，A字版型加大裙擺，很好的呈現立體蓬松的裙型。品牌代表商品品牌設計理念掛脖背心美人魚閃片裙系帶抽褶A字連衣裙2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書30,00035,00040,0

85、0045,00050,00055,00060,00065,00070,00075,00080,00023SS24SS23SS-24SS 鬼馬童趣 社媒聲量趨勢以一種明亮的色彩、對兒童動漫和稚童趣主題為中心的美學，將多巴胺糖果系元素與童趣玩偶、搞怪個性的元素進行巧妙組合，創造出豐富多彩的視覺效果大膽而有趣，主要適用于中小童市場。+45%社媒互動量增速+88%可愛的事物能夠幫助人們擺脫日常倦怠，因此，擁抱可愛，追求有趣成為了當代消費者獲得幸福感的重要方式。這一風格則是在此基礎上巧妙融合y2k和復古元素，展現出俏皮與舒適，激發了愉悅多巴胺。在中國社交媒體上,“小孩穿有點幼稚，大人穿剛剛好”的kidc

86、ore美學也迅速流行。PANTONEPANTONEPANTONEPANTONE13-3207TPG12-4303TPGREFERENCE12-0720TPG15-1242TPG櫻花鄉村空氣銀粼醇黃色甜瓜色PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE13-3820TPG11-0602TPG16-2122TPG14-4814TPG13-0932TPG薰衣草霧雪白芭蕾舞天使藍玉米須社媒聲量增速+59%風格解讀社媒討論熱門輿情詞云圖關鍵顏色趨勢背景鬼馬童趣03新趨風格賽道|風格熱度走勢492025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書50在經典的棉麻、牛仔面料上巧妙融入活潑卡通元

87、素，為日常穿搭增添無限樂趣。同時，利用新興科技面料，如3D打印、空氣棉等，創造出超越現實的立體景象與奇幻感，讓童話夢境走進現實。以兒童涂鴉、卡通效果為設計核心。采用糖果漸變色彩，搭配立體裝飾與創意視覺，將搞怪元素融入童趣畫風，為孩子們打造夢幻般的童話世界。關鍵細節&元素Details/Elements空氣棉雪紡牛仔棉麻針織稚趣涂鴉大面積印花立體裝飾亮片視覺動物擬態創意格紋蝴蝶結點綴搞怪線條撞色字體2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搭配公式Matchingplan關鍵版型/款式Pattern/Style51立體造型飛機袖量感泡泡袖貼布畫側邊立體花褶螺旋花邊荷葉邊雪紡不規則褶皺蛋糕分層喇叭

88、褶皺不規則半身裙假兩件針織衫立體造型背心量感泡泡袖襯衫量感花邊襯衫花苞裙飛袖T恤拼貼牛仔短褲時尚套裝涂鴉束腿褲2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書52鬼馬童趣風商家代表案例Rice&sky是一個成立于2017年的原創國貨設計師嬰童服裝品牌。創立至今，品牌堅持選用天然親膚的面料，通過每季不同的主題故事，將多樣的手繪圖案和不同面料融合搭配，讓童裝設計回歸童趣，給予寶寶多樣的趣味美學體驗。兒童可愛吊帶游泳衣兒童可愛吊帶游泳衣：泳衣柔軟親膚，舒適度剛剛好。采用緯編面料，經緯雙向都有良好的彈性、延伸性。采用手繪印花設計，水粉筆觸肌理效果。獨特的體驗，更加激發孩子們的想象力。品牌代表商品品牌設計理念

89、兒童長袖防曬連體泳衣兒童可愛吊帶游泳衣Momobobi萌生于對童真世界的珍視與熱愛。以呵護之心打造充滿趣味的兒童服飾，讓夢幻與童真相擁，銘刻每一個孩子的歡樂時光。男童噴繪印花背帶褲男童噴繪印花背帶褲：獨特的噴繪印花工藝，色彩鮮艷且持久，背帶可調節，方便不同身形的孩子穿著，面料柔軟透氣，能夠在炎熱夏天時刻保持清爽。小狗印花植絨套裝小狗印花植絨套裝：上衣是韓版風格，個性小狗印花超級吸睛。采用植絨字母設計更添質感，用手觸摸能感受到字母的立體絨面，盡顯精致。品牌代表商品品牌設計理念男童噴繪印花背帶褲小狗印花植絨套裝兒童長袖防曬連體泳衣兒童長袖防曬連體泳衣：長袖設計能有效遮擋陽光，減少紫外線對寶寶嬌嫩肌

90、膚的傷害。它采用優質面料，柔軟親膚，也具有超強彈力，完美舒適度。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書將學院制服與休閑裝扮結合，重新定義和審視非傳統的制服風格，以優雅和少女貴氣質演繹經典，打造出更加貴氣的知識分子感，注重細節和裝飾設計，整體更適宜中大童市場。+231%社媒互動量增速+1541%“時髦書呆子風”復古回潮，它強調對知識、技術和個性的追求，不再簡單復制“書呆子”形象，與當下熱度長青“千金風”進行融合，打造出知性、俏皮的知識分子穿搭，呈現出一種創新的生活哲學和審美觀。PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE14-4112TPG16-1140TPG11-

91、0700TPG16-4132TPG19-3943TPG航線藍山藥色朗訊白暗海藍領結藍PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE14-4320TPG13-2807TPG12-4607TPG12-0812TPG13-1906TPG波羅的海芭蕾粉淡藍石膏白玫瑰影風格解讀社媒討論熱門輿情詞云圖關鍵顏色趨勢背景知識分子千金04新趨風格賽道|風格熱度走勢05000010000015000020000025000030000023SS24SS23SS-24SS 知識分子千金風 社媒互動量趨勢532025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書54專注于選用舒適的高支數棉紗、輕柔緞面以及

92、細膩醋酸等高品質面料，觸感柔軟，透露出一種低調而奢華的質感，融合知識分子的內斂氣質與小公主的甜美風范，展現出輕盈高級和溫和知性的氣息。將復古少女元素進行解構式的創新運用，譬如將復古愛心波點、木耳褶邊、蕾絲拼接等原本屬于少女氣質的元素，結合創意局部抽繩、里布外露、撞色邊緣等個性元素，使整體著裝即溫潤淡雅，又不失學者氣質關鍵細節&元素Details/Elements輕柔緞面舒彈針織輕盈雪紡棉感混紡亮光紗醋酸金箔質感防護尼龍織金混紡創意蝴蝶結假兩件腰頭復古波點領邊抽繩撞色邊緣拼接下擺木耳褶邊2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搭配公式Matchingplan關鍵版型/款式Pattern/Sty

93、le55圓領T恤撞色邊緣貼布畫復古條紋定位印花不規則褶皺Polo針織衫花苞短褲合身襯衫Polo衫校服夾克直身連衣裙蓬蓬芭蕾裙A擺短裙2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書56知識分子千金風商家代表案例1945年誕生于法國，旗下ELLE Kids將潮流、時尚富有童趣的巴黎元素貫穿在孩童的日常生活穿搭上，展現孩童的都會摩登與率真童趣，深受全球媽媽的喜愛。appleofmyeye是一個懷揣探究之心，致知于服裝的女裝品牌。秉持浪漫基調，從東方文化挖掘靈感，為中國女性打造承載記憶之衣，使其體驗自在浪漫，記錄人生浪漫故事，展現獨特魅力。休閑長袖條紋襯衫休閑長袖條紋襯衫：精致的條紋設計，寬窄有致，線條流

94、暢，明顯的立體感，很有質感。特別的愛心紐扣，洋溢著青春洋氣的氣息，展現出獨特的時尚感。洋氣學院風西裝套裝洋氣學院風西裝套裝：上衣西裝設計精美，剪裁合身，盡顯優雅。經典的版型展現出學院風的嚴謹與端莊，具有很強品質感。裙裝添加了一段松緊，穿著更加方便。品牌設計理念品牌代表商品品牌設計理念精英系列法式運動套裝精英系列法式運動套裝：“不動聲色的貴氣，藏在POLO衫里”，使用天然萊賽爾，既有棉花的柔軟舒適，又有真絲般的絲滑垂順。衣裙使用羅紋收口，貼合孩子的身形。正肩設計，更加修身合體。品牌代表商品精英系列法式運動套裝精英系列法式無袖連衣裙休閑長袖條紋襯衫洋氣學院風西裝套裝精英系列法式無袖連衣裙精英系列法

95、式無袖連衣裙：珠光扣、袖籠撞色設計，展現十足精致感和設計感。天絲晴棉紗線，手感細膩舒適，孩子穿著體驗感佳。法式學院風搭配臘腸狗繡花設計，精致感十足，還具有童真童趣。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書風格變裝日常OOTD場景穿搭整體回淘成本童裝童鞋品牌站外風格種草力度持續加大，內容數量同比增長超170%；從行業爆文內容類型來看，拍照/OOTD類內容爆文占比最大，其次風格變裝/合計類，場景穿搭種草類內容內容互動興趣尤為強烈，品牌可重點布局。2024童裝童鞋 潮流風格賽道|營銷趨勢：MAT23MAT24優秀案例分析童裝童鞋風格小紅書種草內容數量智篆GI洞察某運動戶外品牌童裝種草案例，以時髦運

96、動為核心賽道，基于細分人群搭建風格種草矩陣，布局風格變裝、場景穿搭種草、日常風格OOTD等行業熱門爆文類型，并通過種草回淘監測實現內容種草品效合一。TOP200爆文內容類型智篆GI洞察熱點話題智篆GI洞察+172%VLOG測評場景種草單品穿搭分享風格變裝/合集合集清單推薦拍照/ootd育兒經驗分享平均單篇互動量爆文數量搭建風格內容矩陣爆款內容模型識別小紅書種草回淘全鏈路監測聚焦時髦運動風，根據男童/女童偏好，選定種草風格行業爆款內容類型布局豐富，爆款內容類型多為風格變裝、場景種草風格變裝結合兒童穿搭偏好，小學生自主搭配等多套風格變裝，吸引觀看場景種草親子、露營、騎行、幼兒園拍照/日常OOTD運

97、動芭蕾風運動多巴胺城市運動風山系戶外風男童風格滲透女童風格滲透小紅書種草回淘，監測種草單品閱讀成本及回流uv成本表現，篩選品效合一優質內容，捕捉內容共性，沉淀爆文內容矩陣，降本增效閱讀成本低回流UV成本高閱讀成本低回流UV成本低閱讀成本低回流UV成本高閱讀成本低回流UV成本高種草區品效區問題區回流區爆文內容品效突出，回淘成本更低，回淘率更高*回淘率是整體的1.3倍種草回淘效果對比種草數增長超170%，風格變裝、場景化種草類內容值得重點關注智篆GI洞察572025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2024春夏童裝市場，防曬、速干、防蚊功能備受追捧，同時功能賽道正趨向細分化，涼感、抑菌、三防功能市

98、場快速增長，展現出巨大潛力。商家應重點關注這些新興功能賽道，尤其是涼感、三防功能，當前市場供給仍然偏低但用戶興趣度高，需加強商品供應以滿足需求。同時，根據社媒互動走勢，合理規劃種草節奏，通過精準把握市場需求與種草節奏，商家可更有效地搶占市場先機，促進銷售增長。25SS童裝童鞋功能科技賽道趨勢洞察2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書防曬速干防蚊涼感抑菌三防縱軸;社媒互動增速橫軸：供給數量 圓圈大小代表用戶種草興趣度防曬速干防蚊涼感三防抑菌抗震高端面料超柔親膚不易皺可機洗市場同比增速市場占比*氣泡代表規模大小5925SS童裝童鞋功能科技賽道趨勢表現功能核心消費市場持續擴張，并逐步向細分化方向

99、發展防曬、速干為核心消費市場，涼感、抑菌、三防增長趨勢明顯涼感、三防需求熱度走高，當前供給仍顯不足，防曬前置種草尤為重要24ss 淘系童裝童鞋行業 細分功能科技賽道市場規模及增長趨勢24春夏 主要功能賽道 社媒綜合熱度&淘系供給表現阿里消費洞察、智篆GI洞察阿里消費洞察防曬、速干、防蚊在2024春夏擁有較大市場規模，與此同時，功能賽道向更加細分化發展，涼感功能、抑菌功能、三防功能市場快速成長，具備一定市場規模且增長趨勢遠超其他功能賽道，值得重點關注。防曬和速干功能賽道商品供給量相對較多，且種草互動熱度持續上升，可重點持續關注，涼感、三防種草互動熱度快速攀升，且用戶種草興趣度更高，但當前市場供給

100、量相對偏低，需加強春夏商品供應。從社媒互動走勢來看，防曬種草最為前置，第9周起就需要加強內容布局；速干、涼感種草節奏相對一致，18周開始逐步加強內容布局；三防種草相對均勻，呈現日?；N草節奏。w6w8w10w12w14w16w18w20w22w24w26w28w30w32w34防曬速干涼感三防24春夏 重點功能賽道 社媒互動量BY周走勢智篆GI洞察高增速，高興趣，較低供給高供給區低供給區2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書兒童皮膚衣/防曬衣帽子褲子普通外套T恤泳衣褲太陽鏡套裝連衣裙襯衫半身裙口罩Y軸：銷售額同比X軸：類目銷售金額6024春夏 重點功能科技賽道|01 防曬需求人群及品類結構

101、分析女童占據主流市場份額，大童消費增速尤為顯著男童女童MAT2022MAT2023MAT2024防曬功能服裝品類結構趨于多元化，口罩、泳衣褲小眾品類迅速增長24SS淘系童裝童鞋 防曬功能賽道 分性別市場GMV表現24SS淘系童裝童鞋 防曬功能賽道 核心葉子類目市場表現阿里消費洞察阿里消費洞察女童占據市場六成以上銷售份額，且近三年呈現快速增長趨勢，市場潛力較好；從年齡段分布來看，中童為當前核心消費群體，女童市場相對集中在中童，大童增速尤為顯著，商家可考慮持續增加大尺碼女童商品供給；男童市場在大童具備一定潛力，市場供給增速相對偏低，需引起關注。防曬服飾從防曬服逐漸向褲子、T恤、裙子等多元品類拓展；

102、防曬相關配件中，帽子占據主要品類，防曬口罩消費增速十分迅猛。與此同時，防曬泳衣褲、套裝等品類在春夏呈現出升溫趨勢。小童中童大童男童女童女童YOY男童YOY24SS淘系童裝童鞋 防曬功能賽道 分年齡段市場表現阿里消費洞察CAGR+75%CAGR+90%2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書6124春夏 重點功能科技賽道|01 防曬重點品類價位段分布及商品消費趨勢賽道重點品類價位段表現賽道重點品類消費趨勢24SS防曬 皮膚衣價位段銷量分布阿里消費洞察防曬功能皮膚衣熱銷價位段集中在80元以內，天貓在100-150元價位段市場表現相對更好；褲子品類淘寶和天貓價位段呈現顯著差異，淘寶集中在30-50

103、，天貓熱銷價位分布在50-80和100-150；外套品類淘寶渠道熱銷價位分布于30-50和50-80，天貓渠道更加集中在50-80元。防護力升級：高倍防曬，防曬黑，防曬傷；舒適度升級：高透氣率和涼感功能加持；便攜性升級：可收納，出行/戶外更方便；時尚度升級：個性化風格，IP款和親子款涌現24SS防曬 褲子品類價位段銷量分布阿里消費洞察24SS防曬 外套品類價位段銷量分布阿里消費洞察24SS淘系童裝童鞋防曬熱銷單品屬性阿里消費洞察24SS防曬服UPF消費趨勢資料來源：2024天貓服飾多元場景科學防曬指南淘寶天貓占比增速淘寶天貓淘寶天貓遮熱，指紡織品通過遮蔽光輻射抑制溫度上升的性能。遮熱通過面料折

104、射、反射或吸收部分太陽光的形式，遮擋紅外光、可見光，從而抵擋熱量傳遞到人體表面，進而給穿著者以更舒適、更涼快的感覺。功能科技升級趨勢趨勢1：遮熱防曬趨勢2：濕態防曬當汗水打濕衣物，面料纖維吸收水分，紡織品對紅外線與紫外線的吸收增強，導致防曬性能受損。濕態防曬可將汗水吸收至面料纖維內部，形成結合水，并快速導濕蒸發，使得汗水不會對紫外、紅外線的反射造成負面影響。A/B面料起始溫度30mins最高溫度升溫降幅遮熱面料20.131.14.4非遮熱面料20.131.63.9太陽光汗水面料（結合水）皮膚蒸發紫外線紅外線實驗室怎么測試面料遮熱性能？遮熱好壞判斷：遮熱率最高溫度T/CTES 1054-2023

105、 遮熱率/%302025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書男童女童MAT2022MAT2023MAT20246224春夏 重點功能科技賽道|02 速干需求人群及品類結構分析男童占據主流，女童增速更快，大童市場男童商品供給需引起關注褲子、T恤、套裝為核心市場，涼鞋、半身裙、外套增速突出24SS淘系童裝童鞋 速干功能賽道 分性別市場GMV表現24SS淘系童裝童鞋 速干功能賽道 核心葉子類目市場表現阿里消費洞察阿里消費洞察男童市場占據速干六成以上銷售份額，女童近三年呈現快速增長趨勢，市場潛力較好；從年齡段分布來看，中大童為當前速干核心消費群體，女童市場相對集中在中童，大童增速尤為顯著，商家可考慮持續

106、增加大尺碼女童商品供給；男童市場在大童具備一定潛力，市場供給增速相對偏低，需引起關注。褲子占據速干功能最大市場份額，T恤、套裝為主流消費；半身裙、外套、連衣裙等潮流化品類春夏速干需求爆發，顏值與功能融合趨勢顯著；此外，功能性品類如防曬衣也逐步走向多功能，速干防曬衣消費增速遠超防曬品類整體。24SS淘系童裝童鞋 速干功能賽道 分年齡段市場表現阿里消費洞察小童中童大童男童女童女童YOY男童YOYCAGR+70%CAGR+113%褲子T恤套裝泳衣褲涼鞋兒童皮膚衣/防曬衣家居服套裝校服/園服背心吊帶帽子普通外套兒童襪子(0-16歲)內褲兒童速干T恤連衣裙半身裙Y軸：銷售額同比X軸：銷售金額2025春夏

107、淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書6324春夏 重點功能科技賽道|02 速干重點品類價位段分布及商品消費趨勢賽道重點品類價位段表現賽道重點品類消費趨勢24SS速干 褲子品類價位段銷量分布阿里消費洞察速干褲子淘寶渠道熱銷價位段集中在30-50元，天貓渠道則更加集中在50-80元；速干T恤淘寶熱銷價位集中分布在30-50，天貓熱銷則分布在30-50和50-80元價位段；速干套裝品類淘寶80元以內更熱銷，天貓則分布在50-80和80-100元價位段。功能性升級：多為透氣、微孔、網眼設計，提升吸濕排汗和透氣性能 親膚度升級：采用柔軟親膚面料，貼身舒適 款式多元：新中式、法式等風格增長；工裝褲、燈籠褲、降落

108、傘褲等版型熱銷24SS速干 T恤品類價位段銷量分布阿里消費洞察24SS速干 套裝品類價位段銷量分布阿里消費洞察淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察資料來源：網絡公開資料收集功能科技升級趨勢通常采用微孔薄膜技術或層壓涂層技術來實現。這些面料允許濕氣（水蒸氣）以分子形式自由通過，同時阻止液態水的滲透。這樣，汗液蒸發產生的濕氣可以快速排出衣物外部，而外界的水分則無法進入。適用于高濕度環境或需要長時間穿著的場合，如徒步旅行、登山、騎行等。它們能夠確保穿著者在長時間活動中保持身體干爽，同時防止外界濕氣侵入強調的是濕氣的快速透過能力，以及對外界水分的有效阻擋。這使得穿著者能夠在各種環境條件下保持身體干爽和

109、舒適原理應用特點通過功能性纖維或面料后整理技術來實現。這些面料能夠快速吸收體表汗液，并將其迅速擴散至衣物表面，通過蒸發作用快速干燥適用于戶外運動、健身鍛煉以及日常休閑等場合。它們特別適合那些容易出汗或需要在潮濕環境中保持干爽的人群。強調的是快速吸收和擴散汗液的能力，以及隨后的快速干燥效果。這使得穿著者能夠在長時間活動中保持身體干爽舒適。透濕速干吸濕速干原理應用特點24SS淘系童裝童鞋速干熱銷單品屬性速干降落傘褲速干運動裙褲2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書褲子T恤兒童皮膚衣/防曬衣套裝家居服套裝普通外套連身衣/爬服/哈衣背心吊帶連衣裙內褲半身裙帽子POLO衫牛仔褲GMV同比橫軸：GMV

110、6424春夏 重點功能科技賽道|03 涼感需求人群及品類結構分析男女童市場均快速增長，中童為當前核心需求群體褲子、T恤為核心品類，套裝品類具備一定規模且快速增長24SS淘系童裝童鞋 涼感功能賽道 分性別市場GMV表現24SS淘系童裝童鞋 涼感功能賽道 核心葉子類目市場表現阿里消費洞察阿里消費洞察男女童市場接近五五比例，且增長表現均相當強勢；從年齡段來看，當前涼感功能市場相對集中在小童和中童市場，大童市場份額偏低；男童在小童和中童增長更快，女童則在中童和大童市場快速增長。褲子、T恤占據速干功能最大市場份額；套裝、背心吊帶也逐步應用涼感功能提升春夏穿著舒適度；帽子、POLO衫、連身衣品類市場規?？?/p>

111、速增長，呈現較大市場潛力。24SS淘系童裝童鞋 涼感功能賽道 分年齡段市場表現阿里消費洞察男童女童MAT2022MAT2023MAT2024小童中童大童男童女童女童YOY男童YOYCAGR+135%CAGR+172%2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書6524春夏 重點功能科技賽道|03 涼感重點品類價位段分布及商品消費趨勢賽道重點品類價位段表現賽道重點品類消費趨勢24SS涼感 褲子品類價位段銷量分布阿里消費洞察涼感褲子品類淘寶熱銷價位段主要在30-50元，天貓熱銷價位集中在50-80元，100-150元銷量占比相對突出，可適當布局；涼感T恤淘寶天貓熱銷價位段均在80元以內，淘寶在30-

112、50更突出，天貓則在50-80更突出；涼感套裝品類呈現出明顯價格分層，淘寶熱銷分布在50-80，天貓則主要分布在100-150，其次為50-80元價位段。涼感面料選擇更豐富，索羅娜、液氨棉等新興科技面料市場增長迅猛；設計趨向潮流化，微喇運動緊身褲、闊腿褲、網球裙、騎行服等潮流品類紛紛應用涼感面料24SS涼感 T恤品類價位段銷量分布阿里消費洞察24SS涼感 套裝品類價位段銷量分布阿里消費洞察淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓24SS淘系童裝童鞋涼感熱銷單品屬性阿里消費洞察24SS淘系童裝童鞋涼感賽道 不同科技面料市場趨勢表現阿里消費洞察coolmax冰絲萊賽爾索羅娜天絲液氨棉竹纖維縱軸：GMV同比橫軸：G

113、MV2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書普通外套反穿衣/罩衣雨靴兒童沖鋒衣運動鞋褲子風衣涼鞋T恤兒童皮膚衣/防曬衣套裝縱軸：GMV同比橫軸：GMV6624春夏 重點功能科技賽道|04 三防需求人群及品類結構分析三防功能消費群體趨勢三防功能核心品類矩陣24SS淘系童裝童鞋 三防功能賽道 分性別市場GMV表現24SS淘系童裝童鞋三防功能賽道 核心葉子類目市場表現阿里消費洞察阿里消費洞察男女童市場比例各半，其男女童均呈現快速增長趨勢；女童市場集中在中童，大童市場增速突出；男童市場集中在中童和小童，中童增速尤為迅猛，商品供給值得關注。普通外套、沖鋒衣為重點品類，其次運動鞋、褲子市場也可重點關注；

114、近一年來，套裝品類市場增速尤為突出，功能屬性和搭配屬性雙加持驅動市場升級；防曬衣也逐步向三防等多防護場景發展，市場同比表現搶眼。24SS淘系童裝童鞋 三防功能賽道 分年齡段市場表現阿里消費洞察小童中童大童男童女童女童YOY男童YOY男童女童MAT2022MAT2023MAT2024CAGR+156%CAGR+176%2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書67春夏重點功能科技賽道|04 三防重點品類價位段分布及商品消費趨勢賽道重點品類價位段表現賽道重點品類消費趨勢24SS三防 套裝品類價位段銷量分布阿里消費洞察三防功能市場下，淘寶和天貓渠道價格帶呈現較大差異；套裝品類淘寶熱銷價位集中在100

115、-150元，其次為50-80元，天貓則在100-150/150-200均有較大消費需求，其次200+高端商品銷量占比表現突出；沖鋒衣品類淘寶熱銷價位段集中在100-150元，其次為150-200元，天貓熱銷價位十分集中在150-200元，400+高端商品也擁有一定市場銷量；外套品類下，淘寶以100-150和50-80元為主，天貓熱銷價位多分布于100-150/150-200和200-300元。24SS三防 沖鋒衣價位段銷量分布阿里消費洞察24SS 三防外套品類價位段銷量分布阿里消費洞察淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓24SS淘系童裝童鞋 三防熱銷單品屬性典型商品畫像 材質多元化：杜邦面料、軟殼、gor

116、etex 品類潮流化：黑武士風格（Allblack）、IP聯名款、日系風 性能升級：暴雨級防水、防潑水防曬衣、晴雨兩用防曬衣、可拆卸 穿搭拓展：三防戶外馬甲、三防工裝短褲、三防跑步外套、馬甲半身裙套裝可拆卸戶外馬甲馬甲半裙套裝杜邦特氟龍三防面料超輕軟殼沖鋒衣2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書童裝童鞋品牌功能賽道種草內容數量同比增長超160%；從行業爆文內容類型來看，場景種草、VLOG、育兒經驗分享、專家科普內容、測評互動爆文表現較好，品牌可重點布局；此外明星開箱爆文率較高。2024童裝童鞋 功能科技賽道|營銷趨勢：種草數增長超160%，育兒經驗分享、場景種草、科普測評類內容值得重點關注

117、MAT23MAT24優秀案例分析功能科技童裝童鞋品牌小紅書種草數智篆GI洞察某戶外品牌發布兒童防曬衣，通過小紅書平臺聚焦單品種草，母嬰博主領域搭建多元達人矩陣，不同類型博主角色定位有顯著差異，并結合平臺大促節奏提前蓄水，在不同節點布局差異化內容策略，基于O-A-I-P全鏈路配合淘內大促收割。爆文內容類型智篆GI洞察熱點話題智篆GI洞察+160%內容互動量206萬+明星開箱場景種草測評專家科普經驗分享VLOG單品推薦好物清單風格變裝選購攻略拍照/OOTD平均單篇互動量爆文數量構建多元達人矩陣達人-內容類型定位種草節奏-差異化內容策略結合消費者需求從2月開始前置蓄水，不同節奏內容類型呈現差異聚焦單

118、品，細化母嬰博主類型，搭建單品達人矩陣從達人矩陣出發，匹配內容類型，明確達人和內容定位，為各類達人匹配最適合的內容類型，實現博主種草價值最大化。二胎育兒博主內類型側重：育兒經驗分享、單品推薦、好物清單 專家知識博主內類型側重：專業科普、深度測評、選購攻略萌娃母嬰博主內類型側重：拍照/OOTD、VLOG、場景種草、風格變裝00后育兒博主/奶爸博主內類型側重：趣味親子你VLOG、場景種草00后育兒博主二胎育兒博主專業/知識型博主萌娃/奶爸博主皮膚科醫生、醫學碩士媽媽、知識型媽媽等互動量UV蓄水期爆發期爆文側重科普/育兒經驗分享/VLOG，促進OA認知爆文側重測評/好物清單/選購攻略/OOTD/場景

119、種草，促進AI-P流轉2-3月4-6月典型內容：常見寶寶防曬誤區，最后一個打賭沒人做對！請大數據把這篇推給不會養娃的新手家長典型內容：兒童防曬衣超全攻略所有寶媽看過來皮膚科醫生告訴你，孩子不防曬的危害多大！美國兒科學會abc硬核防曬原則典型內容：長腿弟弟的超活力穿搭是這種感覺呀初夏女鵝OOTD元氣小仙女上線可甜可鹽！2月3月4月5月6月典型內容：誰懂00后忘崽夫婦的二人世界突然被打破哪有人說自己老爸皮厚的呀智篆GI洞察682025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書69材質安全和標準問題是消費者選購核心關注點天貓童裝童鞋“類目挑選標準”上線具體查看 https:/ 機構驗證符合行業團標/企標，優

120、于國家標準商家嚴選 機構驗證品質基本因子符合國家標準商家嚴選 機構驗證品質基本因子，符合國家標準品質升級因子符合國家標準行業解決方案共建類目新團標優化商品結構提升優質供給認證“類目挑選標準”審核通過 展示“挑選標準”商家行動若有疑問可掃碼加入釘釘答疑群2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書兒童IP聯名商品在童裝市場持續升溫，動漫卡通最受青睞，但游戲、跨界聯名也備受關注。男女童及不同年齡段兒童對IP偏好存在顯著差異，為童裝品牌提供了精細化運營的空間。相比玩具文具行業，童裝童鞋的IP選擇較為單一，玩具行業的多元化IP聯名策略為童裝品牌提供了借鑒。童裝品牌應關注社媒話題熱度，捕捉高增長趨勢IP，

121、評估并拓展適合童裝市場的聯名類型，以滿足消費者日益增長的個性化、多樣化需求，提升市場競爭力。25SS童裝童鞋超級聯名賽道趨勢洞察2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書25SS童裝童鞋 超級聯名賽道趨勢表現新興IP類型涌現，IP選擇逐步從低齡化向大齡轉變IP話題熱度持續上升，男女童、大小童偏好存在差異動漫卡通占據核心消費，聯名市場逐漸涌現出新興IP類型智篆GI洞察童裝童鞋聯名賽道下，動漫卡通類型聯名市場占比超80%，類型相對單一化，且整體IP選擇相對低齡化，缺少針對大童群體的動漫IP；與此同時，市場逐漸涌現出新興聯名類型，表情包IP、游戲IP、藝術家IP消費趨勢快速增長，品牌可嘗試進一步拓展

122、聯名商品的類型。IP類型偏好度調研智篆GI洞察卡通動漫類GMV排名TOP1三麗鷗家族TOP2冰雪奇緣TOP3迪士尼TOP4奧特曼TOP5史努比TOP6汪汪隊TOP7芭比TOP8阿童木TOP9蜘蛛俠TOP10瘋狂動物城不同類型IP童裝童鞋年齡段消費偏好阿里消費數據MAT2024淘系童裝童鞋行業 IP市場不同類型表現阿里消費洞察，備注：動漫卡通類包含動畫、漫畫，代表IP為三麗鷗、汪汪隊、阿童木；影視小說類包含文學作品、影視劇、電影等，如盜墓筆記、漫畫等；文化類包含文化產品、文化現象或文化形象，如故宮博物院、敦煌博物館等；游戲類包含手游、端游、頁游，如王者榮耀、蛋仔派對；藝術家類型包含插畫師、繪畫家

123、、原創設計師，如tyakash、原田冶、kwas等；跨界指品牌跨界聯名，如樂高、泡泡瑪特聯名；表情包IP主要指那些具有獨特創意、廣泛影響力和商業價值的表情包形象或系列，如小劉鴨、卡皮巴拉等MAT2024 淘系童裝童鞋行業 IP榜單兒童市場IP聯名 社媒熱度走勢兒童IP社媒話題及熱度持續增長，家長對于IP聯名商品的興趣仍持續上升。在聯名類型中，動漫卡通是消費者最為偏好的聯名類型。其次，男童和女童呈現出顯著差異：男童家長更喜歡游戲、跨界類聯名商品，而女童家長則更喜歡卡通、文化類聯名商品。此外，不同年齡段也呈現出較為明顯的偏好差異：小童更偏好動漫卡通，中童和大童除對卡通有偏好外，還對游戲、文化類聯名

124、表現出濃厚的消費興趣。22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q3兒童市場童裝童鞋表情包IP動漫卡通跨界文化藝術家IP影視小說游戲GMV同比GMV幼童小童中童大童表情包1833148306動漫卡通9010110198跨界2309684108文化7972125151藝術家IP1897698190游戲4167132168非卡通動漫類GMV排名TOP1漫威TOP2敦煌博物館TOP3NBATOP4花花TOP5蛋仔派對TOP6tyakashTOP7超級瑪麗TOP8樂高TOP9芝麻街TOP10國家博物館藝術家文化表情包跨界游戲動漫卡通男童女童9310716436

125、1247691918013814060712025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書7225ss淘寶天貓兒童市場 趨勢IP機會洞察玩具、文具IP更加前沿，線條小狗、暗區突圍、蛋仔派對熱度居高聯名市場兒童話題熱度集中于玩具文具行業，IP類型豐富度相對更高蛋仔派對成為新興“流量C位”，線條小狗、LOOPY等成人化IP趨勢明顯智篆GI洞察近一年在社媒渠道聯名相關話題下，兒童玩具、文具/學習用品類目的滲透率更高；相比玩具文具行業，童裝童鞋的IP選擇類型單一化程度較高。玩具行業除了動漫卡通外，文化、游戲、表情包、品牌跨界等聯名商品也擁有一定市場份額，并且同樣呈現快速增長趨勢。童裝品牌可借鑒這些高增長趨勢

126、的IP，并進一步評估其是否適合滲透進入童裝市場三麗鷗家族仍然為主要IP消費選擇。近一年來，蛋仔派對快速增長，且市場消費規模日漸龐大，深受小學生、中學生群體喜愛。LOOPY、線條小狗等原本偏向成人潮流的IP，在兒童玩具/文具行業也迎來了消費增長。同時，暗區突圍游戲聯名商品增速超越王者榮耀。與此同時，新銳品牌層出不窮，chiikawa、卡皮巴拉、Labubu、奶茶鼠占據新銳IP銷售榜前列。MAT24不同行業IP聯名類型金額占比：MAT24天貓文具玩具行業IP類型市場趨勢2024天貓兒童玩具/文具用品行業 高增IP矩陣智篆GI洞察玩具文具新銳IP銷售榜智篆GI洞察文具玩具童裝童鞋動漫卡通文化游戲表情

127、包影視小說跨界三麗鷗家族蛋仔派對小馬寶莉花花LOOPY奶龍海綿寶寶瘋狂動物城樂高線條小狗暴力熊貓和老鼠暗區突圍王者榮耀小劉鴨鬼滅之刃光遇原田治星之卡比初音未來間諜過家家表情包動漫卡通跨界文化藝術家影視游戲市場同比市場規模智篆GI洞察社媒渠道 兒童聯名相關話題市場分布60%橫軸：GMV規?？v軸：GMV同比智篆GI洞察2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書MAT23MAT24732024童裝童鞋 超級聯名賽道|營銷趨勢：種草數增長超80%，場景化種草、IP強相關類內容值得重點關注童裝童鞋IP聯名小紅書種草內容數量智篆GI洞察IP靈感穿搭VLOG場景種草穿搭分享穿搭教學單品推薦風格變裝IP周邊購

128、物挑戰深度測評送禮-1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,00002468101214平均單篇互動量爆文數量爆文類型智篆GI洞察熱門話題智篆GI洞察+80%優秀案例分析以聯名IP為主體，利用從核心人群至泛人群的圈層反漏洞方法陸續實現人群破圈，布局IP擬人化種草及日常場景、穿搭種草等行業熱門爆文類型，其中IP“擬人”類內容引流高效，IP聯名種草需關注突出IP本質。圈層反漏斗破圈圍繞IP搭建內容矩陣，最大化借助IP熱度引爆圈層IP“擬人”類內容引流效果優秀聚焦聯名單品，拆解聯名IP元素，選定種草主題，搭建高討論度內容矩陣。IP元素與種草內容多維度結

129、合，最大化借取IP熱度，引爆互動量各類型爆文中，IP靈感穿搭類內容、IP周邊購物挑戰類不僅爆文效果好，淘內流量爆發表現優異，IP種草需要強化“IP”內核。庫洛米IP場景/穿搭種草IP擬人種草 庫洛米周邊購物挑戰 庫洛米靈感穿搭 兒童自主個性穿搭 場景種草 風格變裝 年/節送禮 單品推薦出游風格變裝庫洛米周邊購物挑戰庫洛米靈感穿搭寶寶自主個性穿搭庫洛米生日營銷場景種草IP靈感穿搭周邊購物挑戰不同爆文類型種草回淘搜索uv爆發系數表現智篆GI洞察童裝童鞋品牌站外IP聯名種草力度擴大，內容數量同比增長超80%；從行業爆文內容類型來看，場景種草類內容爆文占比最大，其次IP靈感穿搭，場景穿搭種草、IP周邊

130、購物挑戰類內容互動興趣尤為強烈，品牌可重點布局。IP靈感穿搭場景種草兒童禮物2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書74IP運營全鏈路方法論IP篩選IP應用 IP營銷，把握選對、用好、會玩三大關鍵點選對：IP甄選方法論會玩：引爆核心圈層粉絲用好：IP融入巧思設計根據品牌TA人群甄選優質IP 大童/小童偏好 男童/女童偏好 家長/兒童偏好IP甄選評估指標：IP熱度+IP粉絲力IP初選優選鎖定IP影響力評估初選IP候選池評估指標：IP人群受眾分析男女童占比、寶寶年齡分布、家長偏好度TA畫像精確匹配優選高重合度IP鎖定IP聯名商品的高需求場景，結合節點進行種草，如“新年送禮”“生日送禮”“親子出游

131、等以OOTD、穿搭風格等品類心智種草進行泛人群滲透小紅書種草人群反漏斗破圈品牌勢能快速釋放01IP擬人化種草以IP為核心進行擬人化拓展，并圍繞其開展各種創意活動，如結合“IP”生日舉辦生日活動、IP人物為靈感定制時尚穿搭02場景興趣種草03品類穿搭種草IP粉絲場景化人群品類泛人群小紅書種草回流全域提效IP使用不停留在簡單的貼圖根據產品結合IP做巧思的產品深入理解IP的故事背景和角色特點，結合IP特點和產品的實際功能，進行巧妙構思和設計；例如動漫類IP，可以充分融入了動漫人物的形象/性格及故事元素，如人物特有的表情、標志性元素及色彩搭配；文化類IP聯名產品可以充分融入了文化內核元素，如傳統圖案和

132、色彩，根據產品結合設計巧思。智篆GI洞察基于KFS種草模型搭建達人及爆文矩陣，通過種草回淘提效體系，實現從爆文到爆款的品效合一打法。新品種草從用戶搜索關鍵詞出發規劃內容矩陣匹配達人類型讓合適的人說合適的話形成關鍵詞爆文矩陣全方位圍獵消費者心智商業流量加推放大優質內容觸達更多人群精細化種草回淘提效體系種草前鏈路和后鏈路轉化追蹤KFS搭建內容體放大曝光高效鎖定KSF模型內容+流量2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2024年春夏，童裝童鞋市場中，涼鞋、T恤、泳裝等季節性類目社媒討論熱度高，占據全年主要份額。同時，親子裝、發育內衣、嬰幼童鞋等類目討論熱度同比增速顯著，展現出巨大潛力。淘系銷售數

133、據顯示，兒童涼鞋、嬰幼童鞋市場份額大，而親子裝、發育內衣供給不足，預示未來增長空間。本章將圍繞春夏重點趨勢品類，從生命周期、需求人群特征、價格、尺碼、決策因子等方面，詳細拆解品類機會賽道，助力商家把握春夏品類機遇。附錄125SS童裝童鞋品類機會洞察報告附錄2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書762024年春夏淘寶天貓童裝童鞋品類矩陣概況運動鞋、褲子、套裝作為四季適宜的服裝，依舊是童裝童鞋行業TOP銷售類目。T恤和裙裝是春夏季節的穿搭必備，孩子們普遍需求較高，銷售規模較高且增速表現穩定。孩子們在春夏更具玩水和外出游玩需求，涼鞋、泳裝、外套和戶外服也成為春夏銷售偏好高的品類。對于嬰幼童，嬰幼

134、童鞋和連身衣市場增速表現突出。23SS-24SS 淘寶天貓童裝童鞋主要細分類目增長矩陣褲子套裝運動鞋T恤裙子涼鞋兒童演出服外套/夾克/大衣連身衣/爬服/哈衣嬰幼童鞋兒量旗袍/唐裝/民族服裝兒量家居服兒重內衣褲兒重襪子衛衣/絨衫兒童服配兒量戶外服校服/園服襯衫皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋板鞋兒重配飾毛衣/針織衫兒童禮服拖鞋背心吊帶親子裝/親子時裝嬰兒禮盒兒重泳裝發育內衣橫軸：市場規模 氣泡大?。嚎蛦蝺r縱軸：市場同比增速阿里消費洞察主力類目橫軸：市場規模 氣泡大?。嚎蛦蝺r機會類目2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2025年淘寶天貓童裝童鞋春夏趨勢類目24SS 淘寶天貓童裝童鞋細分類目站外社媒討論走

135、勢24SS 淘寶天貓春夏主要類目銷售規模走勢阿里消費洞察褲子套裝運動鞋T恤裙子涼鞋兒重演出服外套/夾克/大衣連身衣/爬服/哈衣嬰幼童鞋兒童旗袍/唐裝/民族服裝兒量家居服兒重內衣褲兒童襪子發育內衣/抹胸衛衣/絨衫襯衫板鞋兒童配飾毛衣/針織衫拖鞋背心吊帶親子裝/親子時裝兒童泳裝縱軸：討論熱度同比增速橫軸：春夏熱度占比 氣泡大?。河懻摿看合奶厣奉惿缑綗狳c品類從各品類社媒討論走勢來看，在24年春夏期間，涼鞋、T恤和泳裝等春夏季節性類目占全年70%以上，保持著較高的社媒討論聲量，親子裝、發育內衣、嬰幼童鞋在討論熱度上呈現較高同比增速。從淘系銷售規模走勢來看，淘系童裝童鞋整體穩中有升，重點品類中兒童涼鞋

136、、嬰幼童鞋貢獻較大市場份額，但親子裝、發育內衣在站內表現滯后，缺乏相應商品供給，有較大的潛力增長空間。橫向比較各類目在社媒平臺的熱度表現和24SS行業成交規模，綜合得出當下趨勢類目：春夏特色類目以兒童涼鞋、兒童泳裝為代表的春夏季節性類目，春夏市場貢獻度較高。春夏機會類目以親子裝、發育內衣、嬰幼童鞋為代表的高熱度類目，預計在25SS持續增長，擴大類目成交貢獻。兒童涼鞋 嬰幼童鞋親子裝兒童泳裝 發育內衣銷售規模同比增速24SS 淘寶天貓春夏主要類目商品供給走勢兒童涼鞋 嬰幼童鞋親子裝兒童泳裝 發育內衣在售商品數量同比增速772025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書78親子裝|品類趨勢品類生命周期

137、典型人群特征2023-2024年春夏淘寶天貓親子裝品類生命周期阿里消費洞察12%18%19%19%17%15%7%17%22%20%18%16%9%13%18%22%20%18%8%14%20%22%17%18%9%13%20%26%18%14%7%14%21%25%17%16%2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2023SS2024SS社媒聲量淘系搜索UV淘系銷量消費者基礎畫像30-34歲32%31%35-39歲72%中高消費64%三線及以下城市人群消費側寫品類價格帶分布#兒童服飾/佩飾#兒童家具#寶寶輔食嬰幼兒調味品畫布玩具椅假領兒童家具假發兒童指甲油兒童旗袍兒童佩飾半身裙寶寶

138、輔食學步車橫軸：重疊率縱軸：滲透率親子裝站外種草和站內需求均有所前置，4月社媒討論、搜索需求、銷售表現相較去年均明顯上升，然后在5月達到銷售高峰，建議商家加大關注4月平臺活動，提前蓄水備貨，應對長周期銷售。親子裝消費者集中在30-39歲的父母群體，孩子以中小童為主。30-80元是父母選購親子裝的主要價格區間，淘寶渠道30元以下和120元以上的兩端價格區間增長顯著，天貓渠道則更加聚焦在30-80元價格帶。小童48%30%中童2023-2024年春夏淘寶親子裝品類價格帶分布0%10%20%30%30(30,50(50,80(80,120120銷量占比銷量增速2023-2024年春夏天貓親子裝品類價

139、格帶分布0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%30(30,50(50,80(80,120120銷量占比銷量增速2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書62%61%51%45%41%37%34%24%面料材質款式/版型場景/場合顏值風格功能科技圖案/設計元素價格性價比IP聯名79親子裝|購買決策洞察穿著場景為核心決策點，親子裝增添生活儀式感購買決策因子趨勢場景數據來源：TMIC消費者調研,N=1555面料材質、款式版型和穿著場合是家長選購親子裝時的主要考慮因素。相較于其他童裝品類，家長對于親子裝的穿著場景、適用場合以及相應的服裝顏值風格格外關注。親子裝的穿搭有著眾多不同場景的普適性，

140、從派對到戶外，都是展示親子風格的舞臺。度假不僅是一個放松身心的時刻，更是家庭成員間情感交流的寶貴機會。在這種情境下，親子裝通過相似或互補的設計元素，讓家庭成員在外觀上形成統一，增強歸屬感。親子裝“問大家”消費者熱門問題數據來源：TMIC消費者調研,N=1555圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁親子裝購買決策因子TGI88962011677113610612724春夏淘寶天貓親子裝主要購買場景親子裝出游熱門場景海島、沙灘戶外、露營出游度假攝影/全家福節慶儀式春節拜年演出活動2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書80親子裝|購買決策洞察多元款式滿足時尚搭配，波西米亞風引領風格潮流趨勢款式趨勢風格阿

141、里消費洞察在24春夏中，以T恤和連衣裙品類為最主流受歡迎的親子裝款式，且保持持續增長態勢；襯衫、毛衣和外套品類熱度快速上升，滿足父母和孩子在不同場景下的穿搭需求。親子裝在不同元素的加持下有著各具特色的時尚表現力，比如波西米亞風格塑造出的度假親子裝、中國文化元素融合的親子拜年服等，在增強服裝吸引力的同時，營造出了強烈的氛圍感，深受消費者的青睞。阿里消費洞察24春夏淘寶天貓親子裝風格趨勢分布橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速24春夏淘寶天貓親子裝款式分布矩陣橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速t恤連衣裙褲裝襯衫衛衣外套長裙/半裙polo衫毛衣家居服防曬服休閑韓版中國風卡通運動原創設計簡約波西米亞清新甜美

142、民族風學院淑女增速超100%2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書國潮親子裝融合了中國傳統元素和現代潮流設計的親子裝，借鑒漢服、旗袍、中山裝等傳統服飾的元素。親子裝親子裝親子T恤親子襯衫波西米亞風親子裝融合了波西米亞風格的設計元素，以其自由奔放、浪漫優雅的特點著稱，常見的設計元素包括流蘇、蕾絲、刺繡和珠飾。親子裝|25SS品類核心趨勢賽道81度假風親子裝融合了熱帶度假的輕松氛圍和時尚元素，設計上通常采用簡約、大方的線條，強調舒適和休閑感，適合在海灘、度假村等輕松的環境中穿著。全家福親子裝統一或相似的風格、圖案和顏色，增強家庭成員之間的協調性和親密感，適合在家庭聚會、節日慶典、戶外活動等場合

143、穿著。親子連衣裙2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2%6%16%30%31%14%1%6%20%30%29%14%3%7%16%30%28%17%2%8%20%31%24%15%2%6%16%32%31%13%1%7%19%34%25%14%2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2023SS2024SS社媒聲量淘系搜索UV淘系銷量82兒童涼鞋|品類趨勢品類生命周期典型人群特征2023-2024年春夏淘寶天貓兒童涼鞋品類生命周期2023-2024年春夏淘寶天貓涼鞋品類價格帶分布阿里消費洞察消費者基礎畫像30-34歲32%32%35-39歲71%中等消費67%三線及以下城市人群消

144、費側寫價格帶、尺碼分布#童裝童鞋#戶外裝備/配飾#嬰童護膚30(30,60(60,100(100,150(150,200200淘寶銷量占比天貓銷量占比淘寶銷量增速天貓銷量增速寶寶洗浴帆布鞋戶外拖鞋泳衣褲兒童配飾雪地靴太陽鏡雨靴兒童POLO衫防曬衣兒童面膜兒童沖鋒衣橫軸：重疊率縱軸：滲透率2023-2024年春夏天貓涼鞋品類尺碼分布兒童涼鞋夏季屬性強，在4-6月呈現快速攀升態勢。24年春夏涼鞋站外種草和站內銷售更為前置，4月站外種草比例提升，隨后站內5月達到銷售高峰。兒童涼鞋消費者集中在30-39歲的父母群體。在價格方面，30-100元是消費者的主要價格區間，淘寶渠道60-100元價格區間增長顯

145、著，天貓渠道100元以上價格帶增長表現更為優異。20及以下21222324252627282930313233343536373839404142銷售金額同比2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書83兒童涼鞋|購買決策洞察鞋面/鞋底材質是第一要義，閉合方式、款式關注度提升購買決策因子趨勢款式兒童涼鞋購買決策因子數據來源：TMIC消費者調研,N=1555兒童涼鞋消費者最關注其面料材質，其次是閉合方式和款式設計，對于顏值風格和商品價格同樣顯著偏好；孩子穿著涼鞋的場景眾多，因此差異化需求較多，消費者反饋熱門問題主要集中在款式設計、產品功能、穿著場景等方面。兒童涼鞋鞋底、鞋面材質受到消費者關注。鞋

146、底材質方面，防滑耐磨的橡膠、EVA材質深受消費者歡迎，PVC鞋底快速增長；鞋面材質以人造革、合成革為主，其次是超纖皮和織物，網布材質在24年增速表現亮眼。兒童涼鞋“問大家”消費者熱門問題24春夏淘寶天貓兒童涼鞋鞋底材質趨勢阿里消費洞察24春夏淘寶天貓兒童涼鞋鞋面材質趨勢阿里消費洞察74%66%62%56%34%34%21%18%鞋底/鞋面材質閉合方式款式功能科技顏值風格價格/性價比圖案/設計元素品牌知名度TGI105110108981041057788橡膠EVA聚氨酯PVCTPR復合底MDPU銷售規模同比增速合成革 超纖皮 織物EVAPU網布牛皮PVC銷售規模同比增速2025春夏淘寶天貓童裝童

147、鞋行業趨勢白皮書84兒童涼鞋|購買決策洞察鞋面/鞋底材質是第一要義，閉合方式、款式關注度提升趨勢閉合方式趨勢款式、設計元素24春夏淘寶天貓不同閉合方式涼鞋銷售規模及增速表現阿里消費洞察兒童涼鞋的穿脫便利性同樣受到關注。魔術貼是目前兒童涼鞋市場主流的閉合方式。旋鈕扣涼鞋近年來持續增長，其酷炫的閉合設計對兒童極具吸引力。收縮帶/彈力帶作為一種新興方式，市場規?？焖俜对鲩L，是未來趨勢。兒童涼鞋中，包頭涼鞋和沙灘鞋是經典款式，且保持相對增長態勢。伴隨著戶外運動的興起，兒童溯溪鞋進入廣大消費者視野，24年春夏站內溯溪鞋市場規模增長超160%；另外，勃肯鞋也成為兒童時尚熱門選擇。圖片來源：淘寶/天貓旗艦

148、店阿里消費洞察圖片來源：淘寶/天貓旗艦店24春夏淘寶天貓兒童涼鞋趨勢款式銷售規模及增速表現24春夏淘寶天貓兒童涼鞋重點流行元素橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速趨勢商品元素畫像旋鈕扣收縮帶魔術貼 旋鈕扣 一腳蹬搭扣拉鏈松緊帶 收縮帶銷售規模同比增速*收縮帶同比增速超1000%沙灘鞋包頭涼鞋溯溪鞋洞洞涼拖鞋羅馬鞋涼拖鞋果凍鞋勃肯鞋公主水晶鞋水晶/水鉆排水氣孔洞洞防撞包頭2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書沙灘鞋專為兒童在沙灘、海邊或其他沙質地面上活動時設計的鞋子，通常需要防滑性能、快速排水性。包頭涼鞋鞋面設計有覆蓋腳趾的部分，通常延伸到腳趾前端，提供額外的保護，防止腳趾受到撞擊或刮擦。相比開

149、放式涼鞋，包頭涼鞋在穿著時感覺更加穩固和舒適。涼鞋涼鞋勃肯鞋一種專為兒童設計的涼鞋，繼承了勃肯鞋品牌的獨特設計、卓越的舒適性和高質量的材料。網眼涼鞋采用網眼布或其他透氣材料制成，旨在提供最佳的透氣性，減少腳部汗液積聚，保持腳部干爽，適合在溫暖或潮濕環境中穿著公主水晶涼鞋專為小女孩設計的涼鞋，通常采用經典的涼鞋款式，鞋面上鑲嵌多層次的水晶裝飾，鞋面設計流暢，線條優美。洞洞鞋/拖鞋兒童版洞洞鞋，鞋面設計有多個圓形或橢圓形的洞洞，提供良好的透氣性，減少腳部汗液積聚，保持腳部干爽，通常采用輕質材料，如EVA或TPR，鞋頭部分加固，兼顧防滑性能和保護性。溯溪鞋專為兒童在淺水區域、溪流或巖石地形中活動時設

150、計的鞋子，旨在提供最佳的抓地力、保護性和舒適度。85皮涼鞋采用天然皮革或合成皮革制成的涼鞋，具有優良的質感和耐用性，提供自然的舒適感。兒童涼鞋|25SS品類核心趨勢賽道果凍鞋通常采用PVC等合成材料制成，其外觀和質感類似于果凍。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書3%7%10%17%28%34%2%6%9%17%30%36%5%5%7%14%26%42%4%7%9%14%25%42%4%6%8%15%29%39%2%5%9%17%27%40%2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2023SS2024SS社媒聲量淘系搜索UV淘系銷量86兒童泳裝|品類趨勢品類生命周期典型人群特征2

151、023-2024年春夏淘寶天貓兒童泳裝品類生命周期2023-2024年春夏淘寶天貓兒童泳裝價格帶分布阿里消費洞察消費者基礎畫像30-34歲36%31%35-39歲79%中高消費58%一二三線城市人群消費側寫價格帶、尺碼分布#兒童游泳裝備#寶寶洗浴#興趣/戶外/演出30(30,60(60,80(80,120(120,150150淘寶銷量占比天貓銷量占比淘寶銷量增速天貓銷量增速泳帽泳鏡免洗洗手液救生衣浴袍游泳圈游泳專用包舞蹈鞋寶寶洗浴兒童戶外服畫布演出旗袍橫軸：重疊率縱軸：滲透率2023-2024年春夏淘寶天貓兒童泳裝尺碼分布兒童泳裝夏季屬性強，隨著5-7月溫度上升，泳裝品類呈現快速攀升態勢。24

152、年春夏泳裝站外討論表現更為前置，6月站外社交平臺討論激增，站內在7月達到銷售高峰。兒童泳裝消費者集中在30-39歲的父母群體，孩子以中小童為主，會為孩子購置齊全的游泳裝備且關注孩子游泳后洗浴、皮膚清潔健康問題。30-120元是父母選購泳裝的主要價格區間，淘寶側重30-60元，天貓渠道60-80元商品快速增長；同時，游泳呈現幼齡化趨勢，嬰幼童小尺碼泳裝。銷量同比小童43%36%中童2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書73%70%69%34%34%21%18%16%面料材質功能科技款式/版型顏值風格價格性價比圖案/設計元素品牌知名度IP聯名87兒童泳裝|購買決策洞察兼顧顏值與功能的融合，海島

153、度假風贏得青睞購買決策因子趨勢風格數據來源：TMIC消費者調研,N=1555面料材質、功能科技和款式版型是家長在為孩子選購泳裝時的主要考慮因素，家長通常關心所選泳裝的面料舒適性、版型尺寸是否合身等問題。除此以外，兒童泳裝的使用多伴隨著海濱度假、外出娛樂等場景，因此相比較其他童裝品類，泳裝的顏值和風格受到消費者的格外關注，偏好度高于其他決策因素。不同的水上活動對泳裝有不同的需求，也因此衍生出多種水上活動的泳裝風格。海島、沙灘成為當年親子旅游的熱門選擇，孩子們在海邊感受自由，海島度假風格的泳裝成為主要流行趨勢；專業競技風格的泳衣更能體現兒童在運動時的速度、力量美感，市場表現出色。兒童泳裝“問大家”

154、消費者熱門問題阿里消費洞察圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁24春夏淘寶天貓兒童泳裝風格趨勢橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速趨勢商品畫像兒童泳裝購買決策因子TGI1031221091368910795111潮酷個性甜美公主可愛萌趣專業競技海島度假專業競技海島度假2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書88兒童泳裝|購買決策洞察功能面料呵護兒童運動健康，趨勢聯名滿足顏值追求趨勢功能趨勢聯名24春夏淘寶天貓不同功能兒童泳裝銷售規模及增速表現阿里消費洞察兒童泳裝面料一方面決定穿著舒適度，另一方面體現商品所具備的功能科技。防曬、速干已成為夏季泳裝的主流功能需求。如今家長對于泳池的健康衛生問題愈發重視，泳

155、衣是否可以更好保護孩子的肌膚健康問題受到關注，因此抑菌、抗氯功能成為市場高速增長的趨勢屬性。聯名款的兒童泳裝層出不窮，其中動漫卡通類型的IP占據市場主流。奧特曼聯名款泳裝依舊是男童的主流選擇，其次是三麗鷗、汪汪隊、艾莎公主、迪士尼等IP，小飛象、美樂蒂、超級飛俠在24年春夏快速增長。圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁阿里消費洞察阿里消費洞察24春夏淘寶天貓兒童泳裝主要IP類型分布24春夏淘寶天貓兒童泳裝趨勢IP矩陣趨勢商品畫像防曬速干抗氯抑菌透氣親膚恒溫橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速奧特曼三麗鷗汪汪隊艾莎迪士尼蜘蛛俠冰雪奇緣超級飛俠小馬寶莉變形金剛美樂蒂神奇寶貝白雪公主玲娜貝兒小飛象橫軸：市場規

156、?？v軸：銷售同比增速防曬抑菌抗氯2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書防曬泳衣采用具有高紫外線防護系數的面料，能夠在游泳、日光浴等活動中有效阻擋紫外線，保護兒童皮膚免受紫外線傷害。海島度假風泳衣其風格和設計靈感來源于熱帶海島的自然美景和休閑氛圍，常用明亮、飽和的顏色以及熱帶植物圖案、花卉圖案和海洋生物圖案，營造出活力四溢的度假氛圍。專業競技泳衣為高水平游泳比賽和訓練設計的泳衣，采用流線型的剪裁和無縫設計，減少阻力，提高速度和效率。IP聯名泳衣與品牌IP協同合作，共同設計和推出的泳衣產品。在基本的泳衣功能，融入IP的獨特元素和設計風格，如標志性圖案、角色形象、標志等，使泳衣更具辨識度和吸引力

157、?？孤扔疽虏捎镁哂休^高的耐氯性的面料，確保泳衣在泳池中長時間使用后仍能保持良好的形狀、顏色和性能。89抑菌泳衣采用具有抗菌功能的材料，能夠在游泳、健身和其他水上活動中有效抑制細菌生長，保持皮膚的清潔和健康。泳裝泳裝兒童泳裝|25SS品類核心趨勢賽道2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書90發育內衣|品類趨勢品類生命周期典型人群特征2023-2024年春夏淘寶天貓發育內衣品類生命周期2023-2024年春夏淘寶天貓發育內衣價格帶分布阿里消費洞察8%15%15%18%18%26%9%17%16%17%19%22%12%14%17%22%18%17%9%19%22%20%16%14%12%16%

158、18%21%20%14%8%18%22%21%17%14%2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2023SS2024SS社媒聲量淘系搜索UV淘系銷量消費者基礎畫像35-39歲41%34%40-49歲72%中高消費59%一二三線城市人群消費側寫價格帶、尺碼分布#科學育兒#學習/教育#興趣培養20(20,30(30,50(50,80(80,120120淘寶銷量占比天貓銷量占比淘寶銷量增速天貓銷量增速兒童軟殼褲硬鏡護理教材教輔學習設備兒童牛仔褲小升初兒童運動褲文化衫電子教育英語語法小說樂器配件文學橫軸：重疊率縱軸：滲透率2023-2024年春夏淘寶天貓發育內衣尺碼分布發育內衣在站外大量種草

159、，站外種草聲量相較23年春夏提前至3月，4月站內搜索爆發，銷售提升，品類節奏銷售集中在3-5月，6月呈現下滑放緩。發育內衣消費者集中在35歲以上父母群體，孩子以中大童為主，關注孩子生長發育，注重成長教育和興趣培養。淘寶渠道商品集中在50元以下區間，天貓商品以30-50元和50-80元價格帶為主，80元以上高端商品增速顯著。130140150160165170SMLXLXXL65A70A/B75A/B80A/B85A/B90A/B身高分碼通碼專業分碼銷量同比增速大童54%46%中童2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書77%64%62%32%30%28%26%19%面料材質款式/版型功能科技

160、品牌知名度價格性價比圖案/設計元素顏值風格IP聯名91發育內衣|購買決策洞察面料材質和款式版型決定穿著舒適度，高質感面料領跑市場購買決策因子趨勢面料數據來源：TMIC消費者調研,N=1555面料材質、款式版型和功能是家長為成長期的孩子選購發育內衣的主要考慮因素。家長會優先考慮高知名度的品牌，追求優質面料帶來的高舒適度，同時對內衣的版型和功能科技有一定要求。舒適親膚的內衣面料是消費者的首要選擇，氨綸面料憑借出色的彈性使得內衣更加柔軟、平滑且更加貼合身體曲線，深受消費者追捧。莫代爾面料具備良好的吸濕排汗性，解決夏季悶熱問題的同時為用戶提供冰絲涼感，同樣成為時下熱門的選擇。發育內衣“問大家”消費者熱

161、門問題阿里消費洞洞察圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁發育內衣購買決策因子TGI109106109158931008010124春夏淘寶天貓發育內衣趨勢面料趨勢商品畫像氨綸莫代爾氨綸錦綸純棉莫代爾橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書92發育內衣|購買決策洞察細分階段精細呵護少女生長發育，功能科技助力護航趨勢款式趨勢功能24春夏淘寶天貓各適用階段發育內衣規模及增速阿里消費洞察內衣作為青少年貼身穿著的第二層皮膚，消費者對于其款式和適配性十分重視。針對少女在各發育階段的細分需求，市場精細化地為孩子提供全面的保護，其中二三階段的發育內衣展現出顯著的增長趨勢。從款式上來

162、看，背心式設計是消費者的主流選擇，而工字背設計因其能提供更好的支撐和承托穩定性，正逐漸成為市場的趨勢選擇在成長發育的特殊時期，少女發育內衣對于無痕隱形、透氣性好、防臭抗菌等方面有很高的需求，同時融入運動功能性是現在發育內衣較受歡迎的方式之一。阿里消費洞察阿里消費洞察圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁趨勢商品元素畫像一階段二階段三階段銷售規模同比增速24春夏淘寶天貓不同款式發育內衣規模及增速背心式吊帶式工字背橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速二三階段發育內衣24春夏淘寶天貓不同功能發育內衣銷售規模及增速表現趨勢商品畫像運動無痕隱形透氣美背抑菌涼感降溫防震速干橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速運動內衣抑菌

163、涼感工字背2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書氨綸少女文胸發育內衣|25SS品類核心趨勢賽道抑菌內衣發育內衣發育內衣隱形無痕內衣莫代爾涼感內衣93運動內衣二三階段發育內衣工字背內衣采用一片式無縫設計，減少了縫線的存在，在外部衣物上留下明顯的壓痕或輪廓，從而達到“隱形”的效果。背部設計呈“工”字形（即“H”形），通過這種獨特的設計來分散壓力，增強穩定性，同時減少對肩部和背部的壓力。采用氨綸材料，能夠提供出色的伸展性和恢復性，確保內衣在多次洗滌和穿著后仍能保持良好的形態。具有抗菌和抑菌功能的材料或技術的內衣，能夠有效抑制細菌的生長和繁殖，減少異味和皮膚感染的風險。專為青春期女孩在第二和第三階

164、段設計的內衣，旨在提供適當的支撐、保護和舒適度，幫助她們順利度過這一重要的生理變化期。采用了莫代爾纖維，并結合了涼感技術，能夠在炎熱的天氣中保持肌膚的干爽和舒適。專為少女在進行體育活動時設計的內衣，旨在提供必要的支撐和舒適度，以減少乳房在運動中的過度移動，從而避免可能的不適或長期傷害。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書指用于幼兒學步并逐漸行走穩定的階段，即18個月以上至36個月（含）幼兒時期穿用的學步鞋指用于兒童形成良好步態的階段，即36個月以上至72個月（含）兒童時期穿用的學步鞋94嬰幼童鞋|品類趨勢學步鞋用于6個月（含）至72個月（含）嬰童足部發育過程中，對嬰童的足部發育起到保護作

165、用，有助于學習走路并形成穩定步態的鞋類產品。一階段學步鞋二階段學步鞋三階段學步鞋用于嬰幼兒爬行初期至學步初期的階段，即6個月（含）至18個月（含）嬰幼兒時期穿用的學步鞋學步鞋專業三階段分類定義天貓攜手SGS，聯合多家知名學步鞋品牌，在專業機構支持下，共同研制并發布了首部學步鞋團體標準T/CLIAS 016-2024學步鞋，標準針對“學步鞋的定義”、“科學分階”及“關鍵質量特性”，為學步鞋品質提升提供規范與導向。學步鞋定義分楦型分底型分鞋面2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書95嬰幼童鞋|品類趨勢品類生命周期典型人群特征2023-2024年春夏淘寶天貓嬰幼童鞋品類生命周期2023-2024

166、年春夏淘寶天貓嬰幼童鞋品類價格帶分布阿里消費洞察16%18%18%18%15%15%11%20%20%20%15%14%16%20%20%20%14%9%11%23%23%21%13%9%14%21%21%20%15%8%8%23%24%22%14%10%2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2023SS2024SS社媒聲量淘系搜索UV淘系銷量消費者基礎畫像24-29歲24%38%30-34歲68%中高消費66%三線及以下城市人群消費側寫品類價格帶分布#寶寶學步#寶寶輔食#早教/玩具30(30,60(60,100(100,150(150,200(200,250250淘寶銷量占比天貓銷

167、量占比淘寶銷量增速天貓銷量增速量腳器寶寶面粉寶寶番茄醬學步帶寶寶米粥防摔帽恒溫飯盒手推學步玩具果菜肉混合泥學步車敲琴認知玩具橫軸：重疊率縱軸：滲透率2023-2024年春夏天貓嬰幼童鞋尺碼分布銷量同比嬰幼童鞋作為四季屬性貨品，在春夏期間站外種草持續時間長，銷售波動相對平緩，在3-5月略高于其他月份。嬰幼童鞋消費者集中在24-34歲年輕父母群體，孩子以幼童、小童為主，孩子多處于學步和穩步階段。淘寶渠道商品集中在100元以下區間，天貓商品以30-100元價格帶為主，200元以上高端商品增速顯著。尺碼表現上，12-16碼嬰幼童鞋增速領跑。2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書96嬰幼童鞋|購買決

168、策洞察面料材質、款式決定核心優勢，功能科技加持俘獲家長信任購買決策因子74%66%62%56%34%34%21%18%鞋底/鞋面材質閉合方式款式功能科技顏值風格價格/性價比圖案/設計元素品牌知名度趨勢功能x材質數據來源：TMIC消費者調研,N=1555鞋底/鞋面材質、閉合方式（穿鞋方式）和款式、功能是家長為學步期孩子選購嬰幼童鞋的主要考慮因素。鞋子的穿脫便利性、不同材質帶來的腳感舒適度、防滑防摔等功能問題是消費者重點討論和關注的問題。功能科技為嬰幼童鞋附加的額外屬性，可以針對性解決或者預防寶寶在足部發育期間面臨的一系列問題。防滑和防踢防撞是主流的功能需求，通常選用防滑耐磨且有紋路設計的橡膠材質

169、并添加防撞包頭設計，防止寶寶在學步過程中打滑、摔跤、磕碰等問題。另外，抑菌、改善步態功能增長趨勢顯著。嬰幼童鞋“問大家”消費者熱門問題阿里消費洞察圖片來源：淘寶/天貓商品詳情頁24春夏淘寶天貓嬰幼童鞋材質、功能偏好防滑防踢防撞吸濕排汗抑菌改善步態矯正透氣橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速鞋底TOP材質橡膠EVA棉、布+62%+60%主要功能下設計元素防撞包頭設計科學彎折設計橡膠波浪紋設計嬰幼童鞋購買決策因子TGI1031151201011009978992025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書97嬰幼童鞋|購買決策洞察面料材質、款式決定核心優勢，功能科技加持俘獲家長信任趨勢閉合方式趨勢款式24

170、春夏淘寶天貓不同閉合方式嬰幼童鞋銷售規模及增速表現阿里消費洞察消費者對于嬰幼童鞋的穿脫便利性以及腳部固定方式十分關注。在嬰幼童鞋的閉合方式來看，魔術貼設計經典復古，是目前市場的主流選擇，市場規模穩步增長。旋鈕扣的設計時尚便捷，可以輕松調節鞋子的松緊程度，提高穿著舒適性，旋鈕扣商品供給在今年大幅提升，市場增速遠高于其他閉合方式，是未來的趨勢方向。2024年春夏，軟底鞋、機能鞋和叫叫鞋在站外社媒平臺被消費者高頻提及，內容討論聲量和互動量增長顯著，受到熱門關注。從站內各款式銷售趨勢看，軟底鞋、機能鞋和夏季的學步涼鞋是主流款式。圖片來源：淘寶/天貓旗艦店阿里消費洞察阿里消費洞察魔術貼一腳蹬松緊帶系帶旋

171、鈕扣搭扣側拉鏈銷售規模同比增速旋鈕商品供給增速400+%叫叫鞋機能鞋軟底鞋室內/地板鞋襪鞋學步皮鞋公主鞋學步涼鞋0%50%100%150%200%250%300%350%400%50%70%90%110%130%150%24春夏社媒平臺嬰幼童鞋趨勢款式討論聲量、互動表現軟底鞋學步涼鞋機能鞋幼兒地板鞋公主鞋皮鞋襪鞋0%5%10%15%20%25%30%35%24春夏淘寶天貓嬰幼童鞋趨勢款式銷售規模及增速表現橫軸：內容聲量增速縱軸：互動量增速橫軸：市場規?？v軸：銷售同比增速趨勢商品元素畫像旋鈕扣魔術貼屬于嬰兒步前鞋社媒討論增長顯著2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書嬰幼嬰幼童鞋童鞋嬰幼童鞋|

172、25SS品類核心趨勢賽道新生嬰兒襪鞋專為新生兒和幾個月大的嬰兒設計的鞋子，結合了襪子的柔軟性和鞋子的保護性。為寶寶提供最佳的舒適度、保暖性和保護性，同時方便穿脫，適合嬰兒在室內外活動時穿著。軟底小公主鞋鞋底采用柔軟材料制成的鞋子，鞋底設計允許在行走時自然彎曲，模仿赤足的感覺，有助于自然步態的發展。一階段學步鞋用于嬰幼兒爬行初期至學步初期的階段，即6個月（含）至18個月（含）嬰幼兒時期穿用的學步鞋。98幼兒地板鞋為學步期和幼兒期的兒童設計的鞋子，適合在室內地板上活動時穿著。校園室內鞋兒童校園室內鞋是一種專為兒童在學?；蚴覂然顒訒r設計的鞋子，確保兒童在教室、走廊、體育館等室內環境中安全、舒適地活動

173、。兒童校園室內鞋不僅注重舒適性和防滑性能，還兼顧保護性和方便性。機能鞋鞋底設計有專門的足弓支撐，幫助分散壓力，鞋底采用高摩擦系數的材料在幫助寶寶從爬行過渡到站立和行走，提供必要的支撐和保護，確保寶寶在學步過程中安全、舒適，并促進自然步態的發展。二階段學步鞋用于幼兒學步并逐漸行走穩定的階段，即18個月以上至36個月（含）幼兒時期穿用的學步鞋。三階段學步鞋用于兒童形成良好步態的階段，即36個月以上至72個月（含）兒童時期穿用的學步鞋。關鍵詞：防滑、防撞、透氣抑菌、機能、軟底小公主、包頭學步涼鞋2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書99核心類目趨勢總結阿里消費洞察*注：“”代表主力賽道，“”代表

174、高增賽道類目價格帶分布尺碼分布類目趨勢TOP1賽道TOP2賽道TOP3賽道運動鞋涼鞋學步鞋板鞋皮鞋兒童體育細分賽道體育課程球類運動戶外徒步考試訓練戶外競技功能科技細分賽道緩震高彈耐磨透氣抑菌天然環保潮流風格細分賽道品牌親子多巴胺風山系露營專業戶外專業運動潮流風格法式優雅浪漫甜心水晶水鉆元氣學院田園森系節令儀式六一聚會生日超級聯名IP聯名藝術家系列跨界聯名-60%-40%-20%0%20%40%60%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)5

175、00-700)700-1000)1000及以上-15%-10%-5%0%5%10%15%0%2%4%6%8%10%12%24碼以內25碼27碼29碼31碼33碼35碼37碼38碼以上-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0%2.

176、0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-80%-70%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)10

177、00及以上潮流風格潮酷街頭休閑運動專業運動多巴胺風簡約高級潮流親子品牌親子超級聯名IP聯名藝術家系列跨界聯名專業呵護專齡鞋楦改善步態人體工學機能戶外學步運動功能科技防崴腳防滑抓地防踢護趾抑菌排汗超柔親膚節令儀式周歲新生禮滿月百天生日潮流風格山系露營法式優雅華麗公主多巴胺風休閑運動功能科技速干防蚊抗震天然環保超級聯名IP聯名藝術家系列跨界聯名-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-70

178、0)700-1000)1000及以上gmv占比gmv同比0%2%4%6%8%10%12%24碼以內25碼27碼29碼31碼33碼35碼37碼38碼以上GMV占比GMV同比0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%24碼以內25碼27碼29碼31碼33碼35碼37碼38碼以上0%2%4%6%8%10%12%14%24碼以內25碼27碼29碼31碼33碼35碼37碼38碼以上0%10%20%30%40%50%60%70%24碼以內25碼27碼29碼31碼33碼35碼37碼38碼以上2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書類目價格帶分布尺碼分布類目趨勢TOP1賽道TOP2賽道TOP3賽道T恤連衣裙衛

179、衣/絨衫襯衫連身衣/爬服/哈衣100核心類目趨勢總結潮流風格細分賽道潮酷街頭色彩手繪專業戶外浪漫甜心田園森系功能科技細分賽道速干涼感防曬抑菌防蚊潮流親子細分賽道品牌親子潮流風格浪漫甜心新中式元氣學院田園森系節令儀式滿月百天周歲聚會生日功能科技抑菌涼感防曬速干防蚊潮流風格浪漫甜心田園森系元氣學院潮酷街頭色彩手繪功能科技防曬速干涼感抑菌三防潮流親子品牌親子潮流風格潮酷街頭色彩手繪浪漫甜心元氣學院專業戶外功能科技防曬速干抑菌防蚊三防超級聯名IP聯名跨界聯名藝術家系列繪本聯名潮流風格浪漫甜心華麗公主新中式田園森系元氣學院節令儀式聚會生日周歲六一百天超級聯名IP聯名藝術家系列跨界聯名繪本聯名阿里消費洞察

180、*注：“”代表主力賽道，“”代表高增賽道-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400

181、)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-3

182、00)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上gmv占比gmv同比0%2%4%6%8%10%12%14%16%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%

183、16%18%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%100110120130140150160165170175180185GMV占比GMV同比0%2%4%6%8%10%12%14%16%1001101201301401501601651701751801850.000%5.000%10.000%15.000%20.000%25.000%48c52c59c66c73c80c90c1001101201302025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書101核心類目趨勢總結類目價格帶分布尺碼分布類目趨勢TOP1賽道TOP2賽道

184、TOP3賽道普通外套兒童沖鋒衣兒童皮膚衣/防曬衣唐裝潮流風格細分賽道專業戶外潮酷街頭元氣學院機能風山系露營兒童體育細分賽道戶外徒步球類運動潮流運動體育課程考試訓練功能科技細分賽道防曬三防速干涼感抑菌潮流風格傳統國風新中式蝴蝶美學浪漫甜心華麗公主潮流親子品牌親子功能科技防曬透氣涼感速干防蚊潮流風格專業戶外浪漫甜心潮酷街頭山系露營田園森系兒童體育戶外徒步潮流運動車類運動球類運動體育課程兒童體育戶外徒步潮流運動戶外競技車類運動球類運動潮流風格專業戶外山系露營機能風潮酷街頭功能科技三防透氣防曬抑菌速干節令儀式聚會周歲生日百天六一阿里消費洞察*注：“”代表主力賽道，“”代表高增賽道-40%-20%0%2

185、0%40%60%80%100%120%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上gmv占比gmv同比-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-5

186、0%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上0%100%200%300%400%500%600%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-50

187、0)500-700)700-1000)1000及以上0.000%5.000%10.000%15.000%20.000%25.000%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%100110120130140150160165170175180185GMV占比GMV同比2025春夏淘寶

188、天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書102核心類目趨勢總結類目價格帶分布尺碼分布類目趨勢TOP1賽道TOP2賽道TOP3賽道褲子套裝泳衣褲家居服套裝功能科技細分賽道防蚊速干防曬涼感抑菌潮流風格細分賽道山系露營潮酷街頭專業戶外田園森系浪漫甜心兒童體育細分賽道戶外徒步潮流運動體育課程球類運動考試訓練潮流風格浪漫甜心田園森系色彩手繪蝴蝶美學專業戶外潮流親子品牌親子兒童體育水上運動考試訓練戶外徒步興趣運動球類運動功能科技防曬速干抑菌三防涼感超級聯名IP聯名藝術家系列繪本聯名潮流風格浪漫甜心潮酷街頭元氣學院新中式田園森系功能科技速干防蚊防曬涼感抑菌兒童體育球類運動戶外徒步考試訓練體育課程潮流運動功能科技速干抑菌涼

189、感防曬防蚊阿里消費洞察*注：“”代表主力賽道，“”代表高增賽道-100%-50%0%50%100%150%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)20

190、0-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上gmv占比gmv同比-100%-50%0%50%100%150%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%30以下30-60)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%30以下30-6

191、0)60-100)100-150)150-200)200-250)250-300)300-400)400-500)500-700)700-1000)1000及以上0%2%4%6%8%10%12%14%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%100110120130140150160165170175180185GMV占比GMV同比0%2%4%6%8%10%12%14%16%1001101201301401501601651701751801850%2%4%6%8%10%12%14%16%18%1001101201301

192、401501601651701751801852025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書淘寶天貓童裝童鞋行業產業帶效應顯著增強，各產業帶特色鮮明且規模持續擴大。湖州市在褲子、套裝、裙子等領域占據核心地位，風格化商品受追捧；杭州、泉州等地產業帶多元化發展，熱銷商品功能豐富、材質多元。運動鞋產業帶泉州領先，溫州等地快速崛起，注重輕便、透氣等功能屬性。涼鞋品類產業帶相對分散，但泉州、臺州、溫州等地均有亮眼表現。附錄224SS童裝童鞋產業帶概況報告附錄2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書24SS 淘寶天貓童裝童鞋行業 產業帶概況產業帶供給數量持續提升，驅動規模大幅度增長產業帶供給量及市場規模增長

193、童裝褲子、套裝、裙子、T恤為產業帶核心品類，童鞋運動鞋、涼鞋為核心品類淘寶天貓童裝童鞋行業 產業帶商家數和商品數變化24SS淘系童裝童鞋 產業帶核心品類市場矩陣阿里消費洞察阿里消費洞察淘寶天貓童裝童鞋行業產業帶效應持續加強，入駐產業帶的商家數量連年增長，產業帶商品供給量也逐年攀升。整體產業帶規模持續擴大，2024年春夏產業帶商家銷售規模較2022年增長幅度超過40%。產業帶品類豐富，童裝以褲子、套裝、T恤、裙子為主，童鞋以運動鞋、涼鞋為主，同時兒童漢服等細分品類市場趨勢顯著。淘寶天貓童裝童鞋行業 產業帶銷售額規模變化阿里消費洞察2022ss2023ss2024ss商家數商品數2022ss202

194、3ss2024ss24SS較22SS+48%套裝褲子兒童演出服裙子(新)T恤兒童漢服運動鞋連身衣外套涼鞋兒童家居服校服/園服兒童襪子(0-16歲)帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套兒童內衣褲縱軸：銷售額同比橫軸：品類銷售額占比 氣泡大小為產業帶在品類整體市場金額占比2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書105重點品類產業帶分布表現|褲子24SS淘系童裝童鞋行業 褲子 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察褲子產業帶相對集中，湖州市占據主要市場份額，GMV占比接近30%。但近年來，杭州、泉州、荊州等產業帶崛起，市場份額快速上漲。湖州產業帶熱銷商品多集中在防蚊褲、運動褲、牛仔褲、工裝褲、闊腿褲、

195、燈籠褲等款式，并開始逐步走向風格化，國風、新中式風格爆款頻出，冰絲材質暢銷。杭州產業帶熱銷商品版型更加多元化，如喇叭褲、香蕉褲、騎行褲、沙灘褲等多元品類涌現，并具備更多功能，如速干、涼感、透氣，材質也更加多元，除冰絲外，亞麻、莫代爾、針織也熱銷。T恤產業帶集中度相對褲子偏低，湖州為主要產業帶，揭陽、杭州、泉州、荊州、溫州等產業帶也占據一定市場份額，且產業帶規?？焖偕仙?。湖州市熱銷商品風格化特征明顯，森系、新中式、國風、日系、韓系、復古、運動風最受青睞，設計元素多為印花、碎花、刺繡、扎染、蝴蝶結、亮片。揭陽市熱銷商品IP化特征明顯，庫洛米、草莓熊、米老鼠、汪汪隊、火影、小馬寶莉等熱門IP暢銷，設

196、計元素更加多元化，貼布、插肩袖、拼接、正肩、愛心、條紋、POLO領受青睞。24SS淘系童裝童鞋 褲子重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察重點品類產業帶分布表現|T恤湖州市杭州市泉州市佛山市溫州市青島市蘇州市荊州市嘉興市縱軸;GM同比橫軸：GMV規模湖州市杭州市24SS淘系童裝童鞋行業 T恤 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察24SS淘系童裝童鞋 T恤重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察湖州市揭陽市湖州市揭陽市杭州市泉州市廣州市溫州市佛山市上海市荊州市嘉興市縱軸：GMV同比橫軸：GMV規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書106重點品類產業帶分布表現|套裝24SS淘系童裝童鞋行業 套裝

197、 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察褲子產業帶相對集中，湖州市占據主要市場份額，GMV占比接近40%，近年來泉州、福州、揭陽、上海、杭州等產業帶市場份額快速上漲。湖州產業帶熱銷套裝組合多為半身裙與衛衣/馬甲套裝組合、短褲與POLO衫/吊帶/背心套裝組合以及運動套裝、馬面裙套裝、JK套裝，并多以風格為套裝組合，如多巴胺套裝、復古風套裝、山系套裝、新中式套裝等；泉州產業帶熱銷商品呈現同樣特征，國風套裝、學院風套裝、鹽系等風格搭配商品暢銷，與此同時，滿足多元運動場景的套裝組合值得關注，羽毛球套裝、籃球服套裝、訓練服套裝成為爆款，組貨思路值得借鑒。湖州市為核心產業帶，荊州、杭州、泉州產業帶快速增長。

198、湖州產業帶熱銷商品多為公主裙、漢服裙、禮服裙、馬面裙，波西米亞風、新中式、多巴胺等風格化商品受青睞，網紗、泡泡袖、印花、蕾絲、燈籠袖、蝴蝶結元素應用廣泛，材質多為天絲、雪紡等輕盈舒適的面料；杭州市熱銷商品款式相對更加多元化，除公主裙、蓬蓬裙外，tutu裙、魚尾裙、百褶裙、POLO裙、花苞裙受歡迎，碎花、荷葉邊、格紋、亮片、刺繡等元素應用較多。24SS淘系童裝童鞋 套裝重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察重點品類產業帶分布表現|裙子湖州市泉州市24SS淘系童裝童鞋行業 裙子 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察24SS淘系童裝童鞋 裙子重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察湖州市杭州市湖州市泉州市

199、揭陽市杭州市廣州市上海市佛山市東莞市紹興市福州市縱軸;GM同比橫軸：GMV規模湖州市杭州市泉州市佛山市溫州市青島市蘇州市荊州市嘉興市廣州市縱軸：GMV同比橫軸：GMV規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書107重點品類產業帶分布表現|運動鞋24SS淘系童裝童鞋行業 運動鞋 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察運動鞋產業帶相對集中在泉州市，GMV占比超40%，近年來溫州、廈門、杭州等產業帶市場規?？焖偕蠞q。泉州產業帶熱銷商品多以跑步鞋、老爹鞋、運動板鞋為主，材質以透氣網面最為暢銷，旋鈕一腳蹬款式受歡迎，閃燈鞋、暴走鞋等特色品類涌現；溫州產業帶熱銷商品款式更加多元，除老爹鞋、跑步鞋外，德訓

200、鞋、阿甘鞋、登山鞋、溯溪鞋等品類爆款涌現，突出輕便、透氣、防滑等功能屬性。涼鞋品類產業帶相對分散，泉州、臺州、溫州為主要產業帶，杭州產業帶規?？焖偕蠞q。泉州產業帶熱銷商品多為運動涼鞋、沙灘鞋、包頭涼鞋、洞洞鞋和涼拖，魔術貼、旋鈕等一腳蹬款式受歡迎，EVA、真皮材質相對受歡迎；臺州產業帶熱銷商品的款式更加多元，除運動涼鞋、包頭涼鞋外，公主鞋、果凍鞋、水晶鞋、勃肯鞋特色款式爆款涌現，蝴蝶結、復古風等特色元素受消費者青睞。值得注意的是，主要產業帶下，奧特曼、庫洛米等IP元素逐漸成為消費趨勢。24SS淘系童裝童鞋 運動鞋重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察重點品類產業帶分布表現|涼鞋泉州市溫州市24S

201、S淘系童裝童鞋行業 涼鞋 各產業帶GMV及趨勢表現阿里消費洞察24SS淘系童裝童鞋 涼鞋重點產業帶TOP單品屬性阿里消費洞察泉州市臺州市泉州市溫州市臺州市杭州市莆田市麗水市上海市廈門市福州市株洲市縱軸;GM同比橫軸：GMV規模泉州市臺州市溫州市杭州市麗水市金華市莆田市惠州市福州市上海市縱軸：GMV同比橫軸：GMV規模2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書報告作者報告作者&致謝致謝報告指導委員會報告指導委員會報告作者報告作者視覺設計視覺設計本報告由淘寶天貓童裝童鞋行業和智篆GI共同完成淘天集團天貓事業部 快消淘寶天貓童裝童鞋行業：蔓塔、森靈、李粽、離牧、石瑛淘天集團天貓事業部 快消行業數據分

202、析師：霖萱報告共創報告共創微信公眾號聯系我們聯系我們聯系郵箱激云淘天集團天貓事業部快消&運動戶外&汽車&奢品總經理葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理立颯淘天集團天貓事業部快消母嬰親子行業負責人墨鈺淘天集團天貓事業部快消淘寶天貓童裝童鞋行業負責人王麗智篆GI副總經理程芷涵 智篆GI數據咨詢總監董文彬 智篆GI高級數據分析師鮑雨智篆GI數據分析師辛巴智篆商業資深視覺設計專家短短智篆商業高級創意設計108特別感謝chopiyopi、onmygame、Add Q kids、野柿、MOMObobi、RICE AND SKY、ellekids、凹末Appleofmyeye等品牌的大力支持（排名不分先后）。

203、特別鳴謝特別鳴謝2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書關于我們關于我們&免責聲明免責聲明新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業 研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆智篆GIGI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行

204、復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款免責條款2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、社媒數據、外部資料等數據來源。報告使用圖片來自POP及網絡公開資料數據來源數據來源報告整體時間段：滾動年MAT2023-MAT2024，統計周期為上年9月-次年8月；春夏23SS-24SS，統計周期為每年2月-7月數據周期及指標說明數據周期及指標說明109